玩具行業(yè)增長機會:移動端下沉帶來消費增長,盲盒市場爆發(fā)增長

CBND聯(lián)合天貓母嬰近日發(fā)布的《2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告》(以下簡稱《CBND報告》),解讀線上玩具市場發(fā)展趨勢以及消費者的新消費觀。

線上母嬰持續(xù)增長,移動端下沉帶來消費增長

玩具行業(yè)增長機會:移動端下沉帶來消費增長,盲盒市場爆發(fā)增長

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威顯示,截至到2019年9月,母嬰線上規(guī)模達1192.6億,比2018年同期增長22.3%,可見,線上母嬰市場規(guī)模還在持續(xù)增長。同時《CBND報告》指出,線上母嬰市場的增長主要動力來源是消費人數(shù)的增長。

而增長主要在于:其一是移動端消費下沉趨勢明顯,尤其是四五線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊等地區(qū),手機購物更加普及,快遞物流更加方便,同時下沉市場占據(jù)了中國的大部分人口;其二在于隨著95后加入生育大軍,新手父母在帶娃消費上投入逐年升高,消費潛力巨大,有數(shù)據(jù)顯示近三年,95后新手爸媽在天貓上人均消費年復(fù)合增長率高達61%。

線上母嬰主力人群仍是80-90后,早教智能玩具受到青睞

玩具行業(yè)增長機會:移動端下沉帶來消費增長,盲盒市場爆發(fā)增長

《CBND報告》顯示,2018年7月~2019年6月,80后、90后母嬰消費者占比近80%。但與前一年同期相比,80后85后消費占比向90后小幅轉(zhuǎn)移,并且95后是母嬰市場的潛力人群,其消費增速以及新客占比都遠高于其他人群,并且兩年間均呈現(xiàn)增長趨勢。

同時70前消費者也不可小覷,呈現(xiàn)全面增長趨勢。

玩具行業(yè)增長機會:移動端下沉帶來消費增長,盲盒市場爆發(fā)增長

雙十一最終品牌榜中,早教/智能玩具品牌闖進TOP10,這一品類在玩具市場中占據(jù)的份額已不容忽視。根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示,2019年4月~9月,在玩具十大類目中,早教/智能玩具市場規(guī)模已達16億,成為玩具第五大類目。

《CBND報告》顯示,早教/智能玩具受到85后和90后父母青睞,消費人數(shù)占比高達56%,偏好度在五類熱銷玩具中最高。此外,早教機、故事機件單價高且穩(wěn)步增長,消費逐步升級。

盲盒實現(xiàn)爆發(fā)增長,“大小孩”人均購買4.2個

玩具行業(yè)增長機會:移動端下沉帶來消費增長,盲盒市場爆發(fā)增長

《CBND報告》顯示,模玩新客占比以及消費增速明顯高于平均水平,且在兩年間呈現(xiàn)大幅增長,潛力十足。一二線城市的80后~90后父母偏愛購買自己也喜歡的模玩,與孩子共享玩樂時光。其中受歡迎的玩具有樂高、萬代、變形金剛等。拿樂高舉例來說,樂高無論在兒童市場還是成人市場都非常受歡迎,作為益智玩具之一的樂高,在線上市場份額一直排名首位,在6%~7%。在剛剛過去的雙十一,樂高戰(zhàn)績依然亮眼,排名在玩具類目第一名。

玩具行業(yè)增長機會:移動端下沉帶來消費增長,盲盒市場爆發(fā)增長

盲盒在2019年達到爆發(fā)式增長,數(shù)據(jù)顯示,最火的盲盒品牌泡泡瑪特,雙11旗艦店銷售額達8212萬, 1小時超去年雙11全天,獲天貓玩具大類TOP1,賣出潮流玩具超200萬個。這僅是線上數(shù)據(jù),事實上,盲盒已經(jīng)在線下各大商場、購物中心都設(shè)有體驗店,銷售成績亮眼。

《CBND報告》顯示,近一年,盲盒增速達609%,消費者人均購買4.2個,盲盒最低售價是59元一個,也就是說,盲盒消費者人均在盲盒上花費200元以上。此外,盲盒的品牌數(shù)、店鋪數(shù)也實現(xiàn)爆發(fā)增長,除了泡泡瑪特,還有其他銷量不錯的盲盒,還有一些大牌IP賦能的盲盒。

除了潮玩圈流行盲盒,在一些品牌營銷上也善用盲盒提升品牌力。如瑞幸咖啡旗下品牌“小鹿茶”,推出“買鹿角杯送劉昊然盲盒限量款”,提升品牌形象,帶動消費增長。

玩具行業(yè)增長機會:移動端下沉帶來消費增長,盲盒市場爆發(fā)增長

此外,90后95后男性是IP模玩的消費主力群體。如《海賊王》、《龍珠》等知名動漫IP衍生玩具,不僅具有觀賞性,對于年輕群體來說更是一記“回憶殺”。

總的來說,隨著新生代年輕家庭的崛起,可以讓我們洞察到年輕人真實的養(yǎng)育及消費觀。在新形勢下,玩具企業(yè)、品牌要及時做出戰(zhàn)略調(diào)整,實現(xiàn)更縱深的商業(yè)模式探索,至于如何抓住機會?

文:玩具前沿

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