自帶流量的《獵場》吸引了近50家品牌的贊助,花了天價廣告費的品牌都想絞盡腦汁的借勢這部年度大劇,來讓自己的品牌得到一次爆發(fā)。
那么到底打法完整的電視劇植入應該怎么玩,才能讓天價的廣告贊助值回票價?獵聘此次給出了教科書式的答案,獵場全網播出1月零1周以來,小編不止一次聽到朋友問:
“這個《獵場》和獵聘到底是什么關系???”“是投資了獵場嗎?”“《獵場》中獵聘CEO出鏡和老胡飆戲,這怕不是獵聘的半自傳?”
顯而易見,用戶已經把《獵場》和獵聘已經產生了強關聯,無論他們的實際關系是如何,獵聘投資了多少錢,能達到這種引發(fā)網友自發(fā)討論猜測,并讓用戶將二者緊密相連的傳播效果,獵聘網可以說是做這部植入劇的最大贏家了,大家是怎么對二者產生聯想的呢?我們來回顧下他們都是怎么做的:
站內到站外的全場景覆蓋,《獵場》和獵聘天然相關
多次曝光才能形成用戶記憶,此次獵聘抓準《獵場》的行業(yè)劇屬性,《獵場》講獵頭,獵聘又是定位“中高端人群”的求職平臺,二者天然調性契合,獵聘從自己陣地出手,從產品、網站再到戶外的全場景覆蓋,各渠道毫無違和感的曝光《獵場》,既傳播了劇也深化二者關系,通過站內站外的配合,共覆蓋2000+萬人次,數據指數齊開花。APP新注冊數同期增長64.7%,完善簡歷數同期上漲61.3%。
開播當天,【獵聘APP、PC】全站換裝
APP內開辟專區(qū)“獵聘·獵場專區(qū)”用視頻、漫畫、劇照、專業(yè)影評搶占劇集熱度,提升站內活躍量。
不僅如此,獵聘深入產品,用【獵頭職聊】打通用戶端和獵頭端。用戶打開app即可一鍵與獵頭直接溝通
獵頭直聊平臺,為獵頭端與用戶端提供溝通途徑
在站外,獵聘在全國14個城市投放線下廣告。城市分眾、商場LED屏、戶外LED屏、手推車、商務樓、機場、超市等地開啟獵聘獵場刷屏模式!同時精準瞄準職場高端人群,投放朋友圈廣告,【高薪獵頭職位專場】馬上投遞給你,剛剛看完獵場,朋友圈再次偶遇鄭秋冬來鎖定你的才華,有沒有穿越的感覺~!
全國14個城市投放線下廣告
微信朋友圈廣告定位中高端精英人群,鏈接獵頭職位招聘專場,打造流量閉環(huán)
百家藍V助力還不夠?要的就是全民參與度
曝光之于品牌植入,總歸是淺層記憶,為深化獵聘獵場聯系,引發(fā)網友對“找獵頭,上獵聘”的品牌聯想,社會化媒體陣地作為話題討論的重要陣地發(fā)揮了他的作用。
回顧獵聘官微,開播首周,為擴大品牌聲量,就聯合百家藍V造勢,#為胡歌打call#。其中和海爾、百度視頻、意爾康、樂視視頻等百家藍V品牌共同發(fā)起話題,#為胡歌打call#占據社會榜話題TOP1和熱門話題達5小時,雙微指數齊高,打響【找獵頭用獵聘】!
同時,獵聘搶占#胡歌獵場#話題,承包#胡歌獵場#話題頁。此話題在《獵場》期間,頻繁登上明星榜TOP1/2/3和熱搜榜,各大娛樂號@ 芒果娛樂、@ 愛奇藝娛樂 等,各大段子手、影評人、粉絲群體頻繁使用。在此期間獲增曝光4.4億!
聯合百家藍V造勢,#為胡歌打call#。
搶占#胡歌獵場#話題,承包#胡歌獵場#話題頁。
#為胡歌打call# 登上社會榜TOP1,#胡歌獵場#登上明星榜TOP2。
作為胡歌粉絲最愛的藍v,獵聘和胡歌的粉絲一直關系十分緊密,此次獵聘聯合@ 胡歌微吧 @ 胡歌微博宣傳組 @ 胡歌美工 @ 胡歌貼吧 等粉絲組織一起參與運營活動,胡歌kol的友情大力轉發(fā)支持,獵聘將娛樂營銷新范式融入粉絲群體。同時,@ 青雨傳媒_獵場 官微加持,數百位KOL的討論加入,也使熱度不斷提升
除此之外,獵聘還發(fā)起#隨手拍獵聘#活動貫穿全劇每周。沒有討論度的營銷都是自嗨,獵聘此次號召網友全民拍獵聘,借網友力量,將植入劇情和畫面二次曝光,加深獵聘獵場聯系,360度無死角曝光。
全民#隨手拍獵聘# 活動截圖
獵聘一直把雙微的調性定位得十分清晰,不同于微博的娛樂性,微信公眾號作為重要的陣地,在專業(yè)度的塑造上,也發(fā)揮重要作用,期間發(fā)布《獵場》相關文章12篇,總體閱讀量達到200萬+。結合電視劇本身熱度,引入職場內容,專業(yè)剖析獵場,塑造了獵聘在網友心目中的專業(yè)形象。
專業(yè)的輸出內容,怎么能少了知乎。獵聘注冊知乎機構號,再一次拓寬傳播渠道。在知乎上,發(fā)布獵場專業(yè)內容【《獵場》里有什么讓人細思極恐的細節(jié)?】,深度解讀《獵場》,吸引大批網友關注,而獵聘網知乎機構號的成長速度也不容小覷~同時《獵場》播出期間,遍及其他社會媒體渠道,在今日頭條、一點資訊、搜狐網、騰訊內容開放平臺(包括:天天快報、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ看點)、百度貼吧、界面、百度百家等社會化媒體渠道發(fā)布相關文章,實現多種渠道全面覆蓋。
《獵場》期間,獵聘百度指數、雙微指數同期領跑,全媒體覆蓋。微信公眾號閱讀量近200萬,總影響人數 1億。微博獲V影響力峰會“最具影響力職場機構”!
微博指數屢創(chuàng)新高
微信指數再創(chuàng)新高
微博獲V影響力峰會“最具影響力職場機構”
近百家媒體跟蹤報道,百度搜索“獵聘獵場”,網頁相關詞條多達873000個!
病毒營銷:彈幕才是一部電視劇的正確打開方式
緊扣胡歌、獵頭、獵聘之間的關系,炒熱“找獵頭用獵聘”彈幕護體必備金句。借助社交媒體發(fā)酵擴散傳播?!东C場》播放量突破170億歷史大關、榮登各大影視劇排行榜榜首,獵聘“彈幕段子”實現海量曝光, 廣告曝光量高達2億多次。
《獵場》中網友對于獵聘的彈幕評價
除此之外,【測測你是《獵場》里的誰】的病毒H5引爆社交媒體。運用獵場角色引導,滿足用戶心理,拉近用戶與劇中角色距離。將其在朋友圈,微博等社交媒體上爆發(fā)。感興趣的朋友,可以現在測一測~
還有什么比CEO出演更深刻的植入方式!
深度植入獵場,CEO本色出演獵聘CEO戴科彬,與胡歌、陳龍兩大男神對戲。高頻的出鏡率讓獵聘再次霸占《獵場》廣告份額,作為唯一一家與兩大男神對戲的CEO,增強CEO戴科彬的人格化,讓戴科彬成為CEO中的演技派,再一次拉近品牌與受眾,CEO與受眾的距離。
《獵場》在優(yōu)酷平臺播出時,以獵聘老總與林拜命名12集,獵聘專業(yè)度可見一斑
后期,戴科彬受邀與陳龍一起參與#HR陪你看獵場#專訪。就如何看待《獵場》中的獵頭,以及深度剖析獵頭行業(yè),進行了討論。
借勢《獵場》深度解析獵頭行業(yè),輸出專業(yè)內容
1、《全國獵頭獵取人才行為大數據報告》可視化報告發(fā)布
結合電視劇《獵場》,借勢獵頭行業(yè)熱點,利用大數據分析獵場中的獵頭行為,充分展現獵聘平臺對獵頭行業(yè)的了解,最大化滿足用戶對此行業(yè)的好奇的同時,引爆傳統媒體及社交媒體。
北京晚報、新京報、文匯報、環(huán)球時報、揚子晚報近百家媒體爭相報道,同時BTV新聞也進行了播出報道。
2、薪酬測試產品上線-大數據分析你的市場價值,再現專業(yè)度
【你在獵頭眼中值多少錢?】薪酬測試上線,引發(fā)受眾對于薪資范圍的獵奇心理,激發(fā)網友在朋友圈、微博等社交媒體自發(fā)測試及PK,測試累計一周瀏覽次數破百萬!
獵頭專車事件營銷《獵場》真實版獵頭全城出動,每個渴望更好的你都該擁有自己的獵頭
在《獵場》播出的最后一周,獵聘更是讓用戶從劇中回到到真實生活,將真實獵頭帶到你身邊,攜手【伯樂獵頭】和 首汽約車邀請20位高級獵頭顧問,開展真實版線下《獵場》,從認知,了解,到走近,獵聘想告訴大家,其實獵頭并不如你想象中那么神秘,他就是你身邊的職場伙伴。
在線上引發(fā)網友拍照熱潮,其中話題#獵頭專車#占據發(fā)現頁熱門5個小時!
截至目前光明網、北京晚報、36氪、北京娛樂信報、鈦媒體、今日頭條、金融界、眾籌之家等上百家媒體進行報道,同時獲得光明網經濟頻道,北京新視覺首頁推薦,引爆全媒體平臺。
獵聘,作為一家中高端招聘平臺,一直都在娛樂營銷上做著效果不錯的嘗試,從《北上廣不相信眼淚》,到今年的《我的前半生》、《獵場》,他們深耕娛樂營銷,洞悉影視熱點,為品牌賦能。
此次《獵場》播出1月零1周以來,從全網覆蓋到精準投放,從娛樂營銷到專業(yè)塑造,從傳統渠道到創(chuàng)新嘗試,從CEO造勢到線下活動助力,他們用一套傳播策略和娛樂營銷方案打通了與用戶之間的壁壘,讓用戶把劇情和品牌緊密結合,讓用戶天然產生聯想,甚至讓“獵場=獵頭=獵聘”,這種聯想的勢能,對于品牌和產品的作用都不可小覷。
獵聘通過全渠道營銷引發(fā)口碑與用戶沉淀,感受到在人才時代升級背景下,品牌在個人職業(yè)發(fā)展和理想生活上的共振,真正詮釋了【找獵頭用獵聘】。
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