新項(xiàng)目排隊(duì)官宣，中國主題公園迎來“煥新”季？

官宣落地新項(xiàng)目，準(zhǔn)備開放新園區(qū)，2023下半年的主題公園市場異常熱鬧。

就在不久前，位于中國香港和上海的兩座迪士尼樂園相繼宣布要在今年開放新園區(qū)與游客見面，其中香港迪士尼準(zhǔn)備于11月20日開放全球首個(gè)及最大型《冰雪奇緣》主題園區(qū)，上海迪士尼則準(zhǔn)備在年底開放《瘋狂動(dòng)物城》主題園區(qū)。

一個(gè)接一個(gè)的重磅消息讓中國游客倍感驚喜，更是翹首以盼。從IP影響力來看，《冰雪奇緣》籠絡(luò)了一眾青少年兒童的心，自首部動(dòng)畫電影上映后，兩位公主形象備受觀眾的喜愛，在商業(yè)化變現(xiàn)上也表現(xiàn)出超強(qiáng)“吸金”能力，其身著的公主裙2014年時(shí)就在美國賣出過300多萬條，創(chuàng)造4.5億美元的收入，后續(xù)《冰雪奇緣2》全球開畫票房也達(dá)到了3.5億美元，使得這一IP影響力也持續(xù)提升。

圖源：香港迪士尼樂園度假區(qū)微博

在中國市場，《冰雪奇緣》IP也十分受歡迎，不僅電影票房叫座，周邊及衍生品也有很好的消費(fèi)市場，包括衣服、玩具、配飾、游戲和書等，銷量創(chuàng)收都十分客觀。如今全球首個(gè)及最大型《冰雪奇緣》主題園區(qū)也落戶在香港迪士尼，對(duì)于中國游客特別是有小朋友的親子家庭來說，吸引力不容小覷。

家住北京的汪女士對(duì)聞旅表示，考慮到上海迪士尼會(huì)被擠爆，這個(gè)十一假期原本已經(jīng)計(jì)劃帶著孩子去香港圓迪士尼夢(mèng)，但聽聞11月20號(hào)《冰雪奇緣》主題園區(qū)要開園，果斷更改了出游計(jì)劃，香港迪士尼留著年底或者明年再去，因?yàn)樗暮⒆邮鞘愕摹鞍鳌毙∶悦?，不僅家里有很多相關(guān)主題玩具和衣服，連臺(tái)詞也會(huì)時(shí)不時(shí)掛在嘴邊隨時(shí)開始角色扮演，如果香港《冰雪奇緣》主題園區(qū)開園，那這個(gè)園區(qū)一定是必打卡的，值得再等一等。

根據(jù)官方預(yù)告，《冰雪奇緣》主題園區(qū)將展現(xiàn)《冰雪奇緣》電影中多個(gè)代表性場景，包括冰雪皇宮、阿倫黛爾城堡、阿倫黛爾港、友誼噴泉等；在游樂設(shè)施方面，該園區(qū)內(nèi)將設(shè)有魔雪奇幻之旅、雪嶺滑雪橇等項(xiàng)目。其中，魔雪奇幻之旅項(xiàng)目將帶領(lǐng)游客乘坐木船穿越北山，參觀艾莎的冰雪皇宮等；雪嶺滑雪橇則作為過山車項(xiàng)目，帶游客體驗(yàn)刺激旅程。

相較于更吸引小朋友的《冰雪奇緣》，上海迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》主題園區(qū)則對(duì)大朋友們充滿了吸引力，特別是年輕女性客群。在電影上映時(shí)，《瘋狂動(dòng)物城》就在中國斬獲了超15億的票房，躋身國內(nèi)動(dòng)畫電影票房TOP10，兔子朱迪、狐貍尼克、樹懶閃電等一系列萌系動(dòng)物角色形象也吸引了大批粉絲。

據(jù)悉，早在2019年1月，迪士尼就曾官宣過《瘋狂動(dòng)物城》主題園區(qū)將會(huì)落地上海迪士尼，對(duì)于喜歡《瘋狂動(dòng)物城》IP的粉絲來說，每一次新消息的披露都會(huì)引發(fā)一輪關(guān)注和討論，如今終于等來可能開園的時(shí)間，以及相關(guān)園區(qū)情況的路透，更是被吊足好奇心。

圖源：奇妙迪士尼Disney微博

根據(jù)官方透露，《瘋狂動(dòng)物城》主題園區(qū)的設(shè)計(jì)開發(fā)凝結(jié)了與華特迪士尼動(dòng)畫工作室的電影制作者們的深入合作成果，通過無軌乘騎系統(tǒng)和機(jī)械動(dòng)畫人偶技術(shù)，以及“原汁原味迪士尼、別具一格中國風(fēng)”的設(shè)計(jì)理念，讓游客身臨其境體驗(yàn)這個(gè)多姿多彩的哺乳動(dòng)物大都會(huì)。

當(dāng)然，除迪士尼在中國主題公園市場大動(dòng)作不斷之外，本土樂園們也沒有閑著。就在2023中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)開幕當(dāng)日，與主題公園相關(guān)的重磅消息就被拋出，北京市通州區(qū)人民政府與海昌海洋公園控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同促進(jìn)“北京海昌海洋公園”項(xiàng)目落地副中心文化旅游區(qū)。這也意味著，除北京環(huán)球度假區(qū)之外，通州將會(huì)有第二座大型主題公園。

海昌海洋公園是國內(nèi)大型海洋主題公園運(yùn)營商，已經(jīng)在上海、三亞、大連、重慶、煙臺(tái)以及鄭州等多地建設(shè)各具特色、精彩紛呈的綜合主題公園和海洋館，而北京尚未有專門的海洋主題公園，北京海昌海洋公園項(xiàng)目會(huì)是北京市2000年以后唯一一個(gè)即將新建的大型海洋主題場館。根據(jù)官方信息，這座主題公園會(huì)引入多樣化的海洋生物、極地生物及大型海洋陸生生物，打造集生態(tài)、科普、研學(xué)、互動(dòng)、表演、藝術(shù)、特色餐飲等諸多功能為一體的海洋生態(tài)體驗(yàn)及娛樂中心，構(gòu)建“生態(tài)—娛樂—體驗(yàn)—度假”新型海洋度假生活方式。

不久前聞旅還曾報(bào)道過《旺旺、泡泡瑪特成功避開與迪士尼的正面競爭？》一文中也曾提到，主題公園市場還將迎來一批跨界玩家，比如以雪餅、旺仔牛奶等休閑食品、飲品聞名于世的旺旺，準(zhǔn)備“擼起袖子”建造主題樂園。

今年4月1日時(shí)，旺旺集團(tuán)首席營運(yùn)官蔡旺家在其新媒體賬號(hào)“Matt旺家”發(fā)布消息稱旺旺游樂園真的在準(zhǔn)備了，其發(fā)布內(nèi)容不僅配上了旺旺游樂園的概念視頻，同時(shí)也公布了旺旺博物館的進(jìn)度和情況，場館坐落在長沙望城區(qū)旺仔牛奶工廠旁，面積約10000平方米，預(yù)計(jì)2024年完工，將于2025年對(duì)外開放。這是旺旺集團(tuán)第一個(gè)以食品安全及文化教育為主題的休閑體驗(yàn)園區(qū)。

圖源：Matt旺家 POPMART泡泡瑪特官方微博

另有泡泡瑪特發(fā)力打造線下主題樂園，在經(jīng)歷多次信息披露后，同樣是在2023中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，泡泡瑪特官宣了落戶在北京朝陽區(qū)的首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）將于9月下旬建成開園。這個(gè)園區(qū)依托北京市朝陽區(qū)亮馬河經(jīng)濟(jì)帶，建設(shè)于朝陽公園內(nèi)，占地面積約4萬平方米，園區(qū)將設(shè)有IP特色鮮明的主題區(qū)域及豐富多彩的輕游樂設(shè)施，其空間劃分為泡泡街、森林區(qū)、城堡區(qū)及湖濱區(qū)四大區(qū)域，將為游客帶來獨(dú)具特色的城市休閑娛樂體驗(yàn)。

盡管從園區(qū)規(guī)模及屬性來說，熱衷于跨界的玩家打造的項(xiàng)目嚴(yán)格意義上是否能被劃入主題公園，還是僅僅為線下體驗(yàn)項(xiàng)目，業(yè)內(nèi)存在不同聲音和看法。但從滿足消費(fèi)者休閑娛樂角度，這些跨界玩家提供的游玩體驗(yàn)，確實(shí)與主題公園有重合之處，商業(yè)模式及變現(xiàn)路徑上也存在重合，從這個(gè)角度，跨界玩家也會(huì)是主題公園賽道上不容忽視的新生力量。

從市場規(guī)模而言，中國主題公園的消費(fèi)潛力足夠大，能容納的新項(xiàng)目與玩家企業(yè)也足夠多，能躋身頭部，吃下足夠大“蛋糕”的還會(huì)是少數(shù)。特別是國內(nèi)主題公園企業(yè)，真正意義上的頭部還尚未出現(xiàn)，與國際主題公園企業(yè)的正面較量也尚未真正開始。存在挑戰(zhàn)的同時(shí)，更多是可以抓住機(jī)遇，等待主題公園企業(yè)們?nèi)ヌ剿鲊L試和挖掘。

中國主題公園研究院專注主題公園市場研究與發(fā)展多年，是業(yè)內(nèi)專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，已經(jīng)連續(xù)多年策劃舉辦主題公園領(lǐng)域的論壇活動(dòng)，2023年主題公園論壇活動(dòng)也將在11月18日如期而至，主題將聚焦于“原創(chuàng)文化與科幻元素激發(fā)主題公園創(chuàng)新發(fā)展”。

現(xiàn)場不僅會(huì)發(fā)布《2023中國主題公園競爭力評(píng)價(jià)報(bào)告》，依托于中國主題公園研究院的研究優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合旅游行業(yè)新媒體聞旅從市場角度的專業(yè)觀察，此次活動(dòng)雙方還將聯(lián)手啟動(dòng)并升級(jí)“2023中國主題公園系列評(píng)選活動(dòng)”，從主題故事、文化創(chuàng)意、科技應(yīng)用、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展等不同維度，評(píng)選出一批優(yōu)秀項(xiàng)目和案例，以鼓勵(lì)主題公園企業(yè)在本年度的優(yōu)異表現(xiàn)。

值得關(guān)注的是，借助專業(yè)媒體平臺(tái)視角，結(jié)合中國主題公園研究院及專家的專業(yè)研判、以及平臺(tái)數(shù)據(jù)算法分析提煉支撐，本次活動(dòng)將會(huì)評(píng)選出一批達(dá)成精準(zhǔn)觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意主題公園細(xì)分營銷案例。

所有評(píng)選活動(dòng)均已于8月22日正式開啟報(bào)名，現(xiàn)已面向所有符合要求的主題公園企業(yè)及項(xiàng)目開放申報(bào)通道，最終結(jié)果將在論壇活動(dòng)現(xiàn)場揭曉。

具體申報(bào)及評(píng)選流程

報(bào)名啟動(dòng)時(shí)間：8月22日

初審開啟時(shí)間：9月15日

截止報(bào)名時(shí)間：10月20日

入圍公布時(shí)間：11月1日

獲獎(jiǎng)公布時(shí)間：11月18日

報(bào)名通道

1、中國主題公園研究院官網(wǎng)及微信公眾號(hào)

2、聞旅微信公眾號(hào)

參評(píng)條件

參評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)類別

最終獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

《2023中國主題公園競爭力評(píng)價(jià)報(bào)告》發(fā)布暨“第五屆中國主題公園發(fā)展論壇” 由中國主題公園研究院、聞旅、美麗中華行欄目聯(lián)合主辦，深圳鴻嘉旅游文化發(fā)展有限公司承辦。本論壇不僅僅是專注主題公園的行業(yè)盛會(huì)，更是聚焦中國主題公園發(fā)展的重要平臺(tái)。每年都會(huì)邀請(qǐng)來自國內(nèi)外的專家、學(xué)者、企業(yè)家和投資人齊聚一堂，從多個(gè)維度深入探討主題公園的文化創(chuàng)意、項(xiàng)目策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理、技術(shù)應(yīng)用、市場營銷等方面的心得，共同研判文旅與主題公園的前景和創(chuàng)新趨勢(shì)。在主題公園領(lǐng)域極具影響力，也為與會(huì)者敞開一扇通向廣闊知識(shí)與視野的大門。

期待更多業(yè)者蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場，主題公園企業(yè)積極申報(bào)參評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)，共同見證中國主題公園行業(yè)的騰飛與成長！這場論壇將不僅僅是行業(yè)的一個(gè)里程碑，更是引領(lǐng)中國主題公園未來壯闊藍(lán)圖的關(guān)鍵推動(dòng)力。