《花兒與少年6》黑紅，芒果超媒又贏麻了？

《花少與少年6》的爆紅再次證明了芒果超媒在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，但隨著觀眾和藝人對(duì)過(guò)度剪輯的反感，芒果超媒急需轉(zhuǎn)換策略。同時(shí)，芒果超媒在廣告業(yè)務(wù)方面面臨較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要優(yōu)化策略應(yīng)對(duì)不確定性。

作者/白芷

出品/新摘商業(yè)評(píng)論

最近，《花兒與少年》新一季（簡(jiǎn)稱(chēng)花少6）開(kāi)播。由于上一季成員們展現(xiàn)了和諧、溫情的表現(xiàn)，收獲了眾多好評(píng)，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)9.2，因此觀眾們對(duì)新一季抱有很高的期待。但是，這份期待卻落空了。

《花少6》開(kāi)播后頻繁登上熱搜，熱度絲毫不輸上一季。但是，節(jié)目登上熱搜的原因，不是成員們的表現(xiàn)有多么優(yōu)秀，而是成員們做出了一系列情商低、不尊重他人、虛偽的行為，引發(fā)了觀眾的聲討。目前，《花少6》的豆瓣評(píng)分只有3.9。追究其背后的原因，既有芒果TV對(duì)流量的追求，也有芒果超媒的業(yè)績(jī)壓力。

一、黑紅也是紅？周雨彤成本季最大流量

本季共邀請(qǐng)了九位成員，分別是陳好、宋茜、劉燁、金晨、周雨彤、鄧恩熙、侯明昊、田嘉瑞、榮梓杉。從第一期開(kāi)始，成員之間就出現(xiàn)了不和諧的情況，直到“4人吃9人餐”事件發(fā)生，徹底引爆了輿論。在侯明昊的生日慶祝會(huì)上，金晨、周雨彤、鄧恩熙及田嘉瑞四人相約聚餐，點(diǎn)了一份本來(lái)是為九人準(zhǔn)備的套餐。在其余五人未到的情況下，四人逐一品嘗了每一道菜，在用餐完畢后，未對(duì)剩余食物做任何遮蓋處理，其他人只能吃已經(jīng)涼了的剩菜。

侯明昊的生日慶祝，本應(yīng)洋溢著歡聲笑語(yǔ)與溫馨氛圍，卻因四位成員的不妥之舉而變得氣氛微妙。節(jié)目播出后，隨即引發(fā)了網(wǎng)友的聲討，有網(wǎng)友辣評(píng)道“這不是人情世故了，這是基本的禮貌和教養(yǎng)問(wèn)題”、“對(duì)周雨彤瞬間無(wú)感了”…

然而，這件事又出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。節(jié)目組在輿論的壓力之下，放出了“4人吃9人餐”事件的全過(guò)程，這一版的內(nèi)容和之前的內(nèi)容有本質(zhì)上的區(qū)別。真相是，套餐是金晨的朋友為大家點(diǎn)的外賣(mài)，周雨彤等人也多次招呼不在場(chǎng)的成員，除了外出的大姐陳好和準(zhǔn)備備采的宋茜外，其他成員都一起吃了飯。于是觀眾的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，有一些觀眾和粉絲開(kāi)始批判節(jié)目組的剪輯手法，認(rèn)為由于不當(dāng)剪輯導(dǎo)致了成員受到了負(fù)面評(píng)價(jià)。

觀眾們的猜測(cè)并非捕風(fēng)捉影，芒果TV在過(guò)去曾經(jīng)多次通過(guò)巧妙的剪輯手法，成功炒高了節(jié)目的熱度。

2020年，芒果TV只做了一檔演技類(lèi)真人秀《演員請(qǐng)就位》，參與節(jié)目的演員唐一菲就曾發(fā)文控訴節(jié)目組的剪輯手法，這件事以節(jié)目組致歉并強(qiáng)調(diào)無(wú)主觀惡意收?qǐng)觥Ｍ瑯邮窃?020年，演員趙麗穎參加了芒果TV的另一王牌節(jié)目《中餐廳》，她在節(jié)目中因伙伴離開(kāi)而落淚，節(jié)目組卻把她的傷心塑造成了焦慮。趙麗穎工作室對(duì)此專(zhuān)門(mén)發(fā)了一份聲明，表示“拒絕任何以不是人設(shè)為目的的剪輯，拒絕節(jié)目?jī)?nèi)容中對(duì)趙麗穎女士性格上的不實(shí)引導(dǎo)”?？梢?jiàn)，如果沒(méi)有節(jié)目組的剪輯，《 花少6》也不會(huì)落到如今的地步。

節(jié)目組會(huì)這樣做的原因只有一個(gè)，那就是背負(fù)的壓力太大，導(dǎo)致動(dòng)作變了形。

我們所熟知的芒果TV、湖南衛(wèi)視都和一家名為芒果超媒的上市公司有密切的聯(lián)系。具體來(lái)說(shuō)，芒果超媒是湖南廣播電視臺(tái)旗下的新媒體融合平臺(tái)，前身為上市公司“快樂(lè)購(gòu)”。2018年，湖南廣電集團(tuán)將旗下的快樂(lè)陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂(lè)5家公司整體作價(jià)115億元打包注入快樂(lè)購(gòu)，快樂(lè)購(gòu)因此成為了A股中首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)，同時(shí)更名為芒果超媒。

芒果超媒的業(yè)務(wù)覆蓋了新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)制作、媒體零售，組成了一條完整的娛樂(lè)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，而芒果TV是重中之重。

在業(yè)務(wù)上，芒果TV是芒果超媒制作的娛樂(lè)內(nèi)容的核心播出渠道；在業(yè)績(jī)上，芒果TV自從被打包進(jìn)芒果超媒后，就一直是后者的營(yíng)收支柱，最近三年，芒果TV的收入在芒果超媒總收入中的占比一直在73%左右。而芒果TV的業(yè)務(wù)分為廣告、會(huì)員和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，其中前兩者都需要熱度，理論上平臺(tái)上播出的內(nèi)容的熱度越高，越容易獲得廣告主和用戶(hù)的青睞，就能帶動(dòng)廣告和會(huì)員收入增長(zhǎng)。因此，芒果TV在做節(jié)目、播節(jié)目時(shí)，都要圍繞流量去規(guī)劃，他會(huì)采取巧妙的剪輯手法，也就不難理解了。

二、只有綜藝的芒果超媒能走多遠(yuǎn)？

一直以來(lái)，芒果超媒都是中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)中的特殊存在。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，愛(ài)優(yōu)騰在內(nèi)容布局上都奉行多點(diǎn)開(kāi)花的策略，不管是電視劇還是電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片，都是他們的發(fā)力重點(diǎn)，而芒果超媒的內(nèi)容重點(diǎn)只有自制綜藝。

以今年三季度為例，芒果TV共有31部上新季播綜藝，是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)之首。同時(shí)，芒果TV在綜藝市場(chǎng)也有著領(lǐng)軍者的地位。云合數(shù)據(jù)顯示，芒果TV三季度的全網(wǎng)綜藝有效播放為25億，位列臺(tái)綜、網(wǎng)綜霸屏榜TOP3，《你好，星期六2024》《中餐廳8》《披荊斬棘4》3檔節(jié)目是熱搜榜的?？汀４藭r(shí)，芒果超媒只有一個(gè)選項(xiàng)，那就是不斷強(qiáng)化在綜藝方面的競(jìng)爭(zhēng)力，保持特色，這樣才能守住基本盤(pán)。

對(duì)芒果超媒來(lái)說(shuō)，好消息是目前在綜藝領(lǐng)域，還沒(méi)出現(xiàn)能全方位超越他的平臺(tái)，愛(ài)奇藝和騰訊視頻都是有個(gè)別節(jié)目的熱度很高，但在打造長(zhǎng)青IP上明顯不如芒果超媒。壞消息是，綜藝只是長(zhǎng)視頻市場(chǎng)中的細(xì)分領(lǐng)域，這限制了芒果超媒的成長(zhǎng)空間。這一點(diǎn)，已經(jīng)在業(yè)務(wù)上有明顯的體現(xiàn)。

目前，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模都超過(guò)了1億，而芒果TV的會(huì)員規(guī)模為超7000萬(wàn)，今年8月，愛(ài)奇藝的月活達(dá)到3.94億，芒果TV只有2.68億?？紤]到各平臺(tái)對(duì)應(yīng)的用戶(hù)群規(guī)模不同，芒果TV的月活很可能會(huì)在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)被B站超越。在收入上，芒果TV今年上半年的會(huì)員業(yè)務(wù)收入為24.86億元，愛(ài)奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)的收入僅在一季度就達(dá)到了48億元。

上半年，愛(ài)奇藝的收入和凈利潤(rùn)雙雙下降，分別下降了5%、81.2%，芒果超媒同期的收入同比增長(zhǎng)2.46%，扣非凈利潤(rùn)同比下降22.96%。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，芒果超媒在用戶(hù)規(guī)模少于愛(ài)奇藝的情況下，取得了稍好一些的業(yè)績(jī)，頗為不易，主要功臣就是他的綜藝內(nèi)容。上文提到，綜藝可以從會(huì)員和廣告兩方面提供收入，芒果超媒的自制綜藝都是獨(dú)播的，因此他在會(huì)員業(yè)務(wù)上的確定性更大。相比之下，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)，正面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。在上半年，其廣告業(yè)務(wù)收入為17.21億元，而在2022年上半年和2023年上半年分別為21.63億元、17.90億元。

對(duì)此，芒果超媒表示廣告業(yè)務(wù)收入下滑的原因在于廣告行業(yè)復(fù)蘇相對(duì)乏力。從大盤(pán)來(lái)看，芒果超媒確受到了大環(huán)境的影響。但同樣不可忽視的是，短視頻平臺(tái)的沖擊也是其廣告收入連續(xù)下滑的原因之一，而且這種沖擊恐怕持續(xù)的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。據(jù)QM，今年三季度，很多行業(yè)的品牌方都在縮減長(zhǎng)視頻平臺(tái)投放預(yù)算，IT電子、醫(yī)藥保健等領(lǐng)域的品牌方投放長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告的占比明顯收縮，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家用電器、美妝護(hù)理幾乎沒(méi)有投放長(zhǎng)視頻廣告。無(wú)獨(dú)有偶，愛(ài)奇藝的廣告收入也受到了沖擊，二季度的廣告收入同比下降了2%，主要原因是品牌廣告投放減少。

總的來(lái)看，《花少6》的爆紅再次證明了芒果超媒在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，但隨著觀眾和藝人對(duì)過(guò)度剪輯的反感，芒果超媒急需轉(zhuǎn)換策略。同時(shí)，芒果超媒在廣告業(yè)務(wù)方面面臨較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要優(yōu)化策略應(yīng)對(duì)不確定性。