今年1月，“吃吃啊吃”終于實(shí)現(xiàn)了自己多年的夙愿，在小紅書中成為一名美妝博主。

早在2016年，他就注冊(cè)了小紅書賬號(hào)，是小紅書最早的一批用戶。用他自己的話說，他是小紅書的骨灰級(jí)粉絲。那段時(shí)間，他算住在了小紅書里，吃喝住行，但凡與生活有關(guān)的，他都會(huì)去小紅書中尋找答案。

在其他平臺(tái)做了幾年美妝博主后，他終于攢夠了自信，在小紅書上開出賬號(hào)，為粉絲分析護(hù)膚品成分，秀一秀自己積累多年的美妝知識(shí)。

作為一個(gè)不同品類內(nèi)容和用戶快速增長(zhǎng)的社區(qū)，小紅書正在快速地泛在化。近期，小紅書陸續(xù)推出了MCN男性內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃等一系列政策，增加男性內(nèi)容供給，滿足社區(qū)內(nèi)日益增長(zhǎng)的男性用戶需求。

近年來，小紅書上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展，帶來了男性用戶的快速增長(zhǎng)。根據(jù)小紅書官方給出的數(shù)據(jù)，隨著男性創(chuàng)作者和男性用戶的增長(zhǎng)，過去一年，小紅書科技數(shù)碼內(nèi)容同比增長(zhǎng)500%，體育賽事增長(zhǎng)1140%，運(yùn)動(dòng)健身增長(zhǎng)300%，社區(qū)美食類筆記發(fā)布量增長(zhǎng)230%。

小紅書上到底有多少男人呢？小紅書說：最新的男性用戶占比是30%！

01 

崔佳楠：在小紅書教宅男化妝逆襲

作為一個(gè)“種草”勝地，美妝區(qū)一向是小紅書的頂流社區(qū)之一。90后男生崔佳楠就是小紅書上的美妝博主，順便教男生化妝。

“我覺得我自己就是一個(gè)男生，肯定要分享一些男生的東西，”他說：“現(xiàn)在市場(chǎng)上其實(shí)比較缺教男生變好看的這樣一個(gè)人。”

在2分多鐘的視頻里，他給男生介紹日常妝容的化妝流程，教宅男怎樣通過化妝逆襲，給男生提供去油指南，教男生挑選自己的第一套化妝品，給男性粉絲發(fā)福利，告訴他們?cè)趺醋霭l(fā)型才能看起來像idol。而得益于這些視頻，崔佳楠的粉絲中大約有20%的男性，而小紅書上大部分美妝博主的男性粉絲只有10%。

為什么要給男生出化妝視頻？在崔佳楠看來，一方面因?yàn)楝F(xiàn)在越來越多年輕人有了化妝的需求，另一方面也是因?yàn)樗陨淼囊欢谓?jīng)歷。從學(xué)校畢業(yè)后，他機(jī)緣巧合進(jìn)入彩妝行業(yè)，需要化妝。最開始的時(shí)候，他也感到很抗拒。他回憶說，那時(shí)候他也會(huì)被人指指點(diǎn)點(diǎn)，說男人化妝好娘。

“那時(shí)候我就發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，為什么男生不能變好看？”

作為一個(gè)在小紅書上粉絲數(shù)近百萬的美妝博主，崔佳楠每天會(huì)收到七八百條粉絲私信，其中大約有20%來自男性粉絲。

“男粉絲問得最多的是發(fā)型?！贝藜验嬖V《IT時(shí)報(bào)》記者，男性粉絲最關(guān)注發(fā)型，其次就是護(hù)膚，比如如何祛痘，也有人會(huì)問一些關(guān)于底妝的問題。“在這個(gè)時(shí)代，男生也有變美的需求。”他告訴記者，有些男生可能追求自然，更傾向于畫個(gè)底妝，但也有一部分男生其實(shí)是能夠接受畫眼線，去挑戰(zhàn)更精致的妝容的。

在崔佳楠所有的視頻中，這一類和男生化妝相關(guān)的話題，都有著不錯(cuò)的點(diǎn)贊量。比如他近期出的一期街頭擺攤化妝的視頻《糙漢如何變身愛豆男》，就以9.5萬的點(diǎn)贊、5000+的評(píng)論數(shù)鶴立雞群，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了同類視頻，甚至成為所有視頻點(diǎn)贊數(shù)的第一位。盡管絕大多數(shù)的評(píng)論來自于女性，但也有不少女性在評(píng)論中表示，希望他盡快到自己的城市擺攤，以便帶著男友前往。

他希望讓男生們變得更加時(shí)尚帥氣，而作為一個(gè)美妝博主，他似乎又在為自己制造著焦慮。在一期《向容貌焦慮say no》的視頻中，他坦然地拿掉了墊肩，毫不掩飾自己墊增高墊的事實(shí)，他直面鏡頭，現(xiàn)場(chǎng)卸妝，不惜展示臉上的痘印，希望看視頻的人能正視自己的容貌，變得自信從容。

但在現(xiàn)實(shí)日常生活中，如果不化妝，崔佳楠根本出不了門。對(duì)此，他有自己的解釋：“就像穿衣服一樣，我覺得化妝就像穿衣服一樣，如果我沒化妝，就感覺我沒穿衣服出門我會(huì)覺得不尊重大家。” 

02 

奶牛品游：女生也愛看硬核游戲視頻

“這樣的視頻會(huì)有人看嗎？”這是B站up主“奶牛品游”決定入駐小紅書前一直糾結(jié)的問題。

2020年7月，他在騰訊創(chuàng)作群中看到一個(gè)小紅書的入駐活動(dòng)，已經(jīng)在B站擁有穩(wěn)定粉絲的他也希望拓展新的平臺(tái)。

“因?yàn)槲覍?duì)小紅書的印象就是一個(gè)女性向的App?！弊鳛橐粋€(gè)眼里只有游戲和做視頻，對(duì)時(shí)尚穿搭毫無概念的宅系男生，他對(duì)小紅書的所有認(rèn)知僅限于知道小紅書的主要內(nèi)容是旅行美食、穿搭美妝?！拔揖拖胫退阄野l(fā)了，肯定也沒人看。”

沒想到一期關(guān)于《馬里奧·奧德賽》的教學(xué)視頻爆了，一下子就獲得了1000多贊。很多女生在評(píng)論區(qū)夸他游戲玩得好，他根據(jù)粉絲的要求，迅速推出了后續(xù)教程，結(jié)果又爆了。“一下子就被這個(gè)平臺(tái)吸引了”。

作為一個(gè)游戲博主，奶牛品游在B站上的粉絲絕大多數(shù)都是男性，但在小紅書上卻不一樣。在他的粉絲中，男女粉絲比例大約是4：6。盡管這個(gè)數(shù)據(jù)在同類型的博主中極為罕見，但這也意味著他在小紅書上的內(nèi)容有時(shí)要更向女性用戶傾斜。

奶牛品游為小紅書制作了《小小噩夢(mèng)》的游戲?qū)崨r，并根據(jù)小紅書的視頻時(shí)間限制，將每個(gè)視頻控制在15分鐘左右。“沒想到一下就火了”。不僅如此，他的視頻帶動(dòng)了小紅書游戲社區(qū)的新風(fēng)向。在他之后，社區(qū)里出現(xiàn)了一大批游戲博主，開始做《小小噩夢(mèng)》的實(shí)況。

盡管近年來小紅書一直在拓展男性內(nèi)容，引入男性創(chuàng)作者入駐，但據(jù)奶牛品游觀察，在他所在的小紅書主機(jī)游戲內(nèi)容創(chuàng)作者群中，近500人的博主中，大部分都是女性。相比其他平臺(tái)，小紅書上發(fā)布的游戲視頻也相對(duì)簡(jiǎn)單，畫風(fēng)更加可愛明麗。

在他看來，B站粉絲因?yàn)閷?duì)游戲更加“專業(yè)”有時(shí)會(huì)顯得格外“嚴(yán)格”， 小紅書的整體氛圍則更加輕松。“在B站，因?yàn)榉劢z具有豐富的游戲史知識(shí)，你的視頻里如果有錯(cuò)誤，他們馬上就會(huì)給你指出來”。這就要求游戲UP主在寫游戲文案的時(shí)候特別小心，盡可能去查證每一個(gè)細(xì)節(jié)，斟酌字句，以免引起誤會(huì)。但在小紅書中，幾乎不存在這種壓力。這也使得他很樂意上小紅書去看粉絲評(píng)論。而小紅書官方對(duì)創(chuàng)作者的積極反饋和流量支持，也讓他愿意留在小紅書平臺(tái)中。

03 

毛毛魚sir：被老婆拉入坑的情感類博主

毛毛魚sir今年35歲，是小紅書上的一個(gè)情感類博主，或者更確切地說，他是一個(gè)被老婆拉入坑的小紅書男性情感類博主。

在正式成為博主前，毛毛魚sir和小紅書的唯一聯(lián)系，是以男主的身份出現(xiàn)在妻子的小紅書筆記里。妻子熱衷在小紅書上記錄他們的生活，分享他們從相戀到結(jié)婚的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而他日常生活中發(fā)表的金句，時(shí)常被妻子引用。他因此“出圈”，以“羅老師”的名字被妻子的粉絲所熟知。妻子直播的時(shí)候，粉絲還經(jīng)常會(huì)要求“羅老師”出來講幾句。

“就很奇怪”，毛毛魚sir有些不解，同時(shí)又帶著點(diǎn)高興，“粉絲們都希望我給他們分享點(diǎn)干貨”。

2020年3月疫情期間，正在尋求職業(yè)新發(fā)展的他決定成為一名情感類博主，在小紅書正式“出道”。

點(diǎn)進(jìn)毛毛魚sir的小紅書主頁(yè)，就能感覺到一股非典型的氣息。他素顏出鏡，背景是自家書房，唯一算得上道具的是身后堆得滿滿的書。因?yàn)椴皇褂萌魏螢V鏡，以至于他每一期的臉看起來都不是一個(gè)色號(hào)。他的耳朵上永遠(yuǎn)掛著一只耳機(jī)，用來收音，視頻拍攝全靠一臺(tái)手機(jī)。

“因?yàn)槲易约壕椭鲝埢貧w本質(zhì)，或者叫回歸本心，”他解釋說：“如果我搞得很絢麗，燈光打過來，后面再弄個(gè)喇叭，跟我選擇做的風(fēng)格不太搭。”

在小紅書上，他的粉絲大部分都是女性，但他不想跟其他博主一樣，教她們做人。他堅(jiān)持從文化人類學(xué)的角度去思考情感。他在小紅書里大談“中年危機(jī)”，給粉絲分析什么情況適合離婚。而這類看似與年輕人相去甚遠(yuǎn)的選題，絕大多數(shù)都來自他的粉絲投稿。

他的粉絲跨度從20多歲的年輕人到50多歲的中老年人，以30歲左右的人居多。有20多歲的小姑娘打越洋電話和他哭訴男友出軌，也有30多歲的中年男人向他講述中年的煩惱。他告訴記者：“最近，還有個(gè)45歲的粉絲要跟我探討人生的下半場(chǎng)?！?/p>

賬號(hào)開啟一年多，他收獲了3.8萬粉絲，14.9萬贊，順利從“菜鳥”變成了“熟練工”。早期，他要花上兩三天寫臺(tái)本，絞盡腦汁創(chuàng)作金句?，F(xiàn)在，只要確定好主題，開了手機(jī)他就能錄，一天能錄好幾條。加速的更新頻率稀釋了粉絲的點(diǎn)贊數(shù)，這也讓他不得不開拓其他平臺(tái)尋找新的流量。今年，在粉絲的幫助下，他在B站開了賬號(hào)，將一部分視頻“移植”了過去，但效果并不理想。

“未來還是想主營(yíng)小紅書賬號(hào)?！泵~sir告訴記者，因?yàn)樗矚g小紅書的推送方式，那讓他感覺粉絲更容易聚焦在他的內(nèi)容上。

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