在信息爆炸的當(dāng)下，需要為用戶提供更有價(jià)值和品質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容體系，而百度平臺(tái)借助百度百科的權(quán)威專業(yè)內(nèi)容，正在獲得大眾關(guān)注。
編?輯丨美? ?圻
文娛價(jià)值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
在連番道歉、熱搜霸屏后，東方甄選“小作文”風(fēng)波在今日迎來了大結(jié)局。俞敏洪“揮淚斬馬謖”，董宇輝保住了。當(dāng)前直播帶貨的紅海競爭已無需贅述，“后浪”東方甄選能異軍突起，和當(dāng)家主播董宇輝的差異化直播風(fēng)格密不可分。獨(dú)特的“頂級(jí)知識(shí)帶貨”的直播風(fēng)格不僅讓東方甄選爆火出圈，也讓人看到了好內(nèi)容在所有賽道都蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值。正因?yàn)榇耍鞔笃脚_(tái)都紛紛加碼知識(shí)內(nèi)容布局，滿足大眾獲取專業(yè)、全面、精品知識(shí)的訴求，但同時(shí)，這個(gè)過程也催生了很多良莠不齊的知識(shí)內(nèi)容，甚至對(duì)用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)。在信息爆炸的當(dāng)下，需要為用戶提供更有價(jià)值和品質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容體系，而百度平臺(tái)借助百度百科的權(quán)威專業(yè)內(nèi)容，正在獲得大眾關(guān)注。2023年8月，百度推出“知識(shí)榕樹計(jì)劃”，聯(lián)合周國平、紀(jì)連海等權(quán)威專家以及10多個(gè)知識(shí)領(lǐng)域的300余位學(xué)者和創(chuàng)作者，為用戶帶來了精品、專業(yè)、權(quán)威的知識(shí)內(nèi)容。專家學(xué)者們不僅現(xiàn)身解讀詞條，為專業(yè)知識(shí)背書，還進(jìn)一步延伸出結(jié)構(gòu)化精品內(nèi)容，提升平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量。而在新一季的“知識(shí)榕樹計(jì)劃”中，百度進(jìn)一步拓展了知識(shí)領(lǐng)域和創(chuàng)作者群體，不僅邀請(qǐng)了于丹、許子?xùn)|等老牌專家學(xué)者，也邀請(qǐng)了李永樂、王驍、都靚Amber等新興年輕的泛知識(shí)創(chuàng)作者，以及“研舊所”、“老飯骨”、“老隱記”等美食生活類創(chuàng)作者，讓泛知識(shí)內(nèi)容在保證準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，以更有趣、生動(dòng)、多元的形式走進(jìn)年輕人內(nèi)心。從專業(yè)領(lǐng)域的大咖到新興創(chuàng)作達(dá)人，從硬核知識(shí)到泛知識(shí)，可以看到，通過網(wǎng)羅全平臺(tái)知識(shí)達(dá)人、調(diào)動(dòng)百度APP、百家號(hào)、百度百科、秒懂百科等資源，百度正在基于百科的權(quán)威詞條，延伸出結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的升級(jí)，專家、創(chuàng)作者一起提升精品內(nèi)容的體量，加速打造“泛知識(shí)生態(tài)”。大眾需要什么“干貨”？
知識(shí)是人類的永恒剛需。目前，經(jīng)過兩三年的快速發(fā)展，泛知識(shí)內(nèi)容正逐漸成為用戶的共同選擇，這種趨勢(shì)并非是單純的流量驅(qū)動(dòng)，其背后的深層原因是用戶在獲取信息時(shí)開始摒棄“娛樂至上”、“流量至上”，轉(zhuǎn)而關(guān)注信息背后的理性價(jià)值。在文娛價(jià)值官看來，泛知識(shí)內(nèi)容崛起是由多個(gè)因素決定的：首先是需求的驅(qū)動(dòng)，當(dāng)淺層的泛娛樂浪花褪去，沉淀下來具有長尾影響力的知識(shí)文化類內(nèi)容，為個(gè)人價(jià)值增長帶來更多可能，正在成為大眾走出喧囂、靜下心來提升自我的高價(jià)值陣地，而知識(shí)快速迭代也激發(fā)了用戶“泛知識(shí)”的學(xué)習(xí)意愿。其次，在主流價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下，各大平臺(tái)也需要在純娛樂之外找到新的自我價(jià)值，借助泛知識(shí)內(nèi)容長期留存用戶，發(fā)揮長尾效應(yīng)，發(fā)掘新的流量入口。
面對(duì)來勢(shì)洶洶的泛知識(shí)大潮，最近兩年，無論中短視頻平臺(tái)都在加大泛知識(shí)內(nèi)容扶持力度，且聲勢(shì)浩大。雖然平臺(tái)“打法”各有千秋，但底層邏輯都是持續(xù)向用戶提供高價(jià)值的內(nèi)容。
隨著用戶需求的不斷迭代，泛知識(shí)的創(chuàng)作與傳遞也面臨新的挑戰(zhàn)。一方面，用戶需要更直接、專業(yè)、準(zhǔn)確、系統(tǒng)化的全領(lǐng)域知識(shí)，對(duì)大量同類型信息的搬運(yùn)工越來越排斥。另一方面，如何把枯燥繁瑣、晦澀難懂的知識(shí)變得輕松有趣，讓年輕人更容易接受，也越來越考驗(yàn)平臺(tái)和創(chuàng)作者的能力。正因?yàn)槎床斓接脩舻恼嬲枨?，百度一直將精品、專業(yè)、權(quán)威作為在泛知識(shí)賽道差異化競爭的核心。醬香拿鐵走紅后，不少人對(duì)多少杯醬香拿鐵可以提煉一瓶茅臺(tái)很感興趣，但鮮有人會(huì)花時(shí)間和耐心去深入研究這個(gè)問題，知名科普創(chuàng)作者李永樂最終給出了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评泶鸢福骸爸辽僖ㄙM(fèi)220杯醬香拿鐵，4000多元才能煉一瓶茅臺(tái)”。
諸如這樣對(duì)大眾普遍關(guān)心的熱門問題進(jìn)行權(quán)威解答，就是泛知識(shí)浪潮下大眾最需要也真正感興趣的“干貨”。百度為精品知識(shí)保駕護(hù)航
用戶的“干貨”需求越強(qiáng)烈，入局的選手越多，賽道越擁擠，差異化就越是必然，目前，各個(gè)平臺(tái)的知識(shí)內(nèi)容都有明顯屬于自己的色彩和標(biāo)簽。這其中，百度依托完整的內(nèi)容供給生態(tài)鏈，圍繞精品、專業(yè)、權(quán)威這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作達(dá)人不斷發(fā)聲發(fā)光。今年8月，百度推出了“知識(shí)榕樹計(jì)劃”，依托于百科詞條、專家創(chuàng)作者為內(nèi)容的權(quán)威背書，給用戶提供直接、專業(yè)、系統(tǒng)化的經(jīng)驗(yàn)分享和硬核知識(shí)。自8月發(fā)布至今，已有周國平、紀(jì)連海、曹則賢等300余位專家學(xué)者和創(chuàng)作者加入。不同于其他平臺(tái)創(chuàng)作者單向度的視頻輸出，“知識(shí)榕樹計(jì)劃”的大咖首先是對(duì)相關(guān)百度詞條行講解，其權(quán)威性和專業(yè)性可想而知。加入新一季“知識(shí)榕樹計(jì)劃”的軍事問題專家杜文龍對(duì)“巴以沖突”這個(gè)百度詞條進(jìn)行了解讀，通過杜文龍的視頻，觀眾不僅可以找到“巴以沖突”的歷史根源、各方勢(shì)力的角逐背景以及巴以沖突升級(jí)后，“茶壺里的風(fēng)暴”是否會(huì)外溢等問題的答案，也能對(duì)這一國際熱點(diǎn)事件收獲更體系化和更完整的知識(shí)內(nèi)容。
上文提到了李永樂講多少杯醬香拿鐵可以提煉一瓶茅臺(tái)，不僅僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行熱詞進(jìn)行“辟謠式”解讀，這條科普視頻也因?yàn)閲?yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C過程和權(quán)威的結(jié)論，隨也被百度百科“醬香拿鐵”詞條正式收錄。截至目前，加入“知識(shí)榕樹計(jì)劃”的300余位專家學(xué)者和創(chuàng)作者，在百度創(chuàng)作的內(nèi)容涵蓋了歷史、軍事、非遺、地理、文化、心理、科普、美食等10多個(gè)知識(shí)領(lǐng)域，覆蓋近千個(gè)權(quán)威知識(shí)詞條。通過專家用短視頻講解詞條內(nèi)容，百度不僅讓用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過短視頻輕松學(xué)習(xí)知識(shí)，讓知識(shí)傳播更為簡單，而且還通過權(quán)威詞條等方式為權(quán)威知識(shí)背書，使其成為一個(gè)真正的知識(shí)內(nèi)容生態(tài)。除了對(duì)相關(guān)詞條進(jìn)行多角度講解，這些頭部大咖也會(huì)創(chuàng)作不同的知識(shí)內(nèi)容，力爭給受眾更體系化和更完整的知識(shí)。中科院教授、知名量子物理學(xué)家曹則賢圍繞“波粒二象性”，講了量子力學(xué)、電磁學(xué)、化學(xué)、文學(xué)、哲學(xué)等諸多知識(shí)，通過多角度的解讀構(gòu)建起一個(gè)知識(shí)圖譜，幫助受眾達(dá)到觸類旁通、舉一反三的學(xué)習(xí)效果。再以“屈原”詞條為例，你不僅能通過秒懂視頻了解他的生平經(jīng)歷，知名學(xué)者于丹還從屈原的《天問》都問了什么、屈原筆下的“香草美人”到底代表著什么、屈原投江的真實(shí)原因是什么、端午節(jié)背后另有一段不為人知的故事等維度，以歷史人物為核心，圍繞一個(gè)詞條延伸出不同的枝蔓，將其相關(guān)的人事物全面展示出來，打造結(jié)構(gòu)化、體系化知識(shí)視頻。
這些專家大咖多角度講解的知識(shí)內(nèi)容，層層嵌套卻又有機(jī)聯(lián)系，在百度這個(gè)場(chǎng)域下，像榕樹一般延伸成一個(gè)繁雜但有枝可循的知識(shí)內(nèi)容體系，給用戶打造“一站式知識(shí)體驗(yàn)”。全平臺(tái)達(dá)人共創(chuàng)有料有趣內(nèi)容
泛知識(shí)生態(tài)筑牢百度護(hù)城河百度一直以來都是人們獲取信息和知識(shí)的第一陣地，龐大詞條的背后是數(shù)千萬普通用戶、專家、合作伙伴等知識(shí)分享者。隨著場(chǎng)域內(nèi)不同平臺(tái)進(jìn)行打通和聯(lián)動(dòng)，用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)，健康、正向的內(nèi)容體系持續(xù)完善，百度泛知識(shí)生態(tài)對(duì)于專家學(xué)者、專業(yè)創(chuàng)作者圈層的吸引和號(hào)召也在不斷增強(qiáng)。新一季的“知識(shí)榕樹計(jì)劃”聯(lián)合百度APP、百家號(hào)、百度百科、秒懂百科，開放了眾多詞條與專業(yè)學(xué)者、創(chuàng)作者共建，吸引到許子?xùn)|、曹則賢等行業(yè)內(nèi)多位權(quán)威的學(xué)者、教授加入，持續(xù)滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)類內(nèi)容和對(duì)權(quán)威學(xué)者的硬核需求。與此同時(shí)，新一季“知識(shí)榕樹計(jì)劃”也引入了更多泛知識(shí)領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作達(dá)人，這些創(chuàng)作達(dá)人覆蓋不同年齡和專業(yè)，不僅進(jìn)一步拓展了內(nèi)容創(chuàng)作的廣度和寬度，也讓泛知識(shí)在保證深度與質(zhì)量的同時(shí)，更有趣有料也更年輕化。最新公布的“硬核知識(shí)官”團(tuán)體中，國際政治、公共政策解讀達(dá)人王驍Albert，秉承理性客觀、有趣有料的創(chuàng)作態(tài)度，通過宏觀的歷史社會(huì)分析解讀突發(fā)新聞背后的故事淵源，帶領(lǐng)觀眾看遍大國小國。時(shí)尚博主白晝小熊是帶火“多巴胺穿搭”的女孩，她把時(shí)尚和穿搭分條縷析地傳授給粉絲。知名人文博主都靚Amber對(duì)詩歌古文溫暖加活力的解讀，美食達(dá)人“研舊所”積極復(fù)刻“山海兜”等精致宋朝美食，都讓傳統(tǒng)文化在年輕群體中刮起了熱潮。
多領(lǐng)域、年輕化的頭部創(chuàng)作達(dá)人，在知識(shí)性與大眾性的結(jié)合中，找到了專業(yè)度與普及度的平衡，讓受眾可以在輕松有趣的體驗(yàn)中體系化、高效率地吸收知識(shí)。另外，為了便于行業(yè)大咖和權(quán)威專家生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，百度也提供了豐富的AIGC創(chuàng)作工具，通過這些AI工具，短視頻創(chuàng)作者就能成倍提升生產(chǎn)效率。不久前，百度內(nèi)容生態(tài)就推出了紀(jì)連海數(shù)字人，“不能接受這一頭白發(fā)，記憶還停留在高中時(shí)期”。許多人在紀(jì)連海數(shù)字人的視頻下，一邊學(xué)習(xí)歷史知識(shí)一邊感慨著時(shí)間如白駒過隙。借助技術(shù)進(jìn)步，更多名師將在百度上復(fù)現(xiàn)屬于他們的高光時(shí)刻。未來，百度也將繼續(xù)打造數(shù)字人IP，持續(xù)泛化數(shù)字人使用。
可以看出，百度正在網(wǎng)羅全平臺(tái)權(quán)威專家、學(xué)者和頭部達(dá)人一起做“精品知識(shí)內(nèi)容”，調(diào)動(dòng)百度APP、百家號(hào)、百度百科、秒懂百科等資源共同構(gòu)建泛知識(shí)生態(tài)。如果說目前B站、抖音、快手做的泛知識(shí)視頻屬于1.0，僅僅是把內(nèi)容聚合分類，那么百度已經(jīng)率先進(jìn)階到2.0，在內(nèi)容聚合的基礎(chǔ)之上打造結(jié)構(gòu)化、體系化、精品化的知識(shí)視頻生態(tài)，從碎片化知識(shí)升級(jí)成為全面、權(quán)威、系統(tǒng)的知識(shí)解決方案。承載與生俱來的知識(shí)基因和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，未來，百度或?qū)榉褐R(shí)的邊界和價(jià)值注入更多的想象空間，給行業(yè)打開一扇全新的大門。本文來自投稿，不代表增長黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://gptmaths.com/quan/110794.html
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