營銷增長（3）：短視頻增長的三種腳本方法

短視頻腳本指拍攝短視頻使用的大綱底本。短視頻雖短，但每一個場景，每一句臺詞都需要精雕細琢。越是精細化拍攝和剪輯出來的視頻越會受到用戶的喜愛。

如果把蓋房子比喻成拍攝短視頻，那么腳本就是房子的圖紙。腳本為短視頻的拍攝、剪輯提供了一個精細的流程指導。拍攝時只需按照腳本流程推進下去就能快速完成拍攝。短視頻腳本主要有三種類型，分別是提綱腳本、分鏡頭腳本和文學腳本。

一、提綱腳本

提綱腳本指為拍攝Vlog制定的拍攝內容要點。這種形式的腳本主要應用在紀實拍攝當中。紀實拍攝是以記錄生活現實為主的攝影方式，素材來源于生活，如實反映我們所看到的。例如，景點講解類、街頭采訪類、美食探訪類等采用的都是紀實的拍攝手法。

攝影師在拍攝之前對將要拍攝的現場和事件情況并沒有太可靠的把握，因此無法做到非常精準策劃預案。如果沒有預案，拍攝出的視頻邏輯性會非常的差，因此根據將要拍現場或事件可能發(fā)生的過程，把必須拍攝的要點寫成拍攝過程以保證視頻的質量。策劃拍攝提綱主要分為四個步驟，如圖6-19所示。

圖6-19　拍攝提綱制作步驟

1. 確定主題

確定主題指拍攝視頻之前要明確視頻的選題、創(chuàng)作方向?？梢杂靡痪湓捳f明白拍攝一個什么樣的視頻。

例如，拍攝一條視頻，帶領用戶去體驗一下北京南鑼鼓巷都有哪些美食和樂趣。

2. 情境預估

情境預估指羅列拍攝現場是什么樣或拍攝事件將有什么事情發(fā)生。

例如，南鑼鼓巷可能會人山人海，會有很多美食店、會有很多好玩的店鋪等。應該著重拍攝2-3家美食店和娛樂店鋪，著重拍攝一些具有代表性的店鋪。

3. 信息整理

信息整理指提前準備和學習拍攝現場或事件相關的知識，這使得拍攝時不至于解說的毫無邏輯。

例如，南鑼鼓巷的歷史，南鑼鼓巷及周邊區(qū)域曾是元大都的市中心，明清時期則更是一處大富大貴之地，這里的街巷擠滿了達官顯貴，王府豪庭數不勝數，直到清王朝覆滅后，南鑼鼓巷的繁華也跟著慢慢落幕。

南鑼鼓巷現在是北京一條有著非常特色的酒吧街，是北京保護最完整的四合院區(qū)，整條酒吧街以四合院小平房為主，門前高掛小紅燈籠，裝修風格回歸傳統、樸實。與三里屯、后海不同，這里的酒吧大多比較安靜，和諧、自然、身居鬧市卻遠離鬧市的喧囂，更貼近于生活。

南鑼鼓巷周邊有很多名人故居，例如，齊白石故居、矛盾故居、蔣介石行轅等。

4. 確定方案

確定方案指確定拍攝方案，方案主要包括時間線、拍攝場景、話術三個部分。

仍舊以南鑼鼓巷為例，其具體的拍攝提綱如表6-14所示。

表6-14　南鑼鼓巷拍攝方案

分鏡頭腳本指通過連續(xù)的文字來描述視頻場景的一連串鏡頭，相當于整個視頻的制作說明書，是把視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過程，相比提綱腳本要詳細和精致很多。

二、分鏡頭腳本

分鏡頭腳本主要由景別的選擇、拍攝的方法與技巧、鏡頭的時長、鏡頭的畫面內容、背景音樂等元素組成。其不僅包括完整的故事，還要把故事的情節(jié)點翻譯成鏡頭。每一個鏡頭里面要包含許多拍攝和制作上的細節(jié)，例如，畫面、光線、鏡頭運動、聲音和字幕等。

分鏡頭腳本對拍攝者要求相對較高，一般短視頻拍攝者難以駕馭。但是對于喜歡拍攝故事性強或者具有文藝范視頻的作者來說可以借鑒這種手法。

案例分析：

故事情節(jié)是一個大四學生參加足球校隊的最后一場比賽，為不給學生時代留下遺憾，他為這場比賽做了很多準備。視頻主要拍攝的是比賽開始前男主角從更衣室到球場這一路的復雜心情，分鏡頭腳本如表6-15所示。

表6-15　校隊球員拍攝分鏡頭腳本

三、文學腳本

文學腳本是各種小說或者故事改版以后方便以鏡頭語言來完成的一種臺本方式。其不像分鏡頭腳本那么細致，適用于不需要劇情的短視頻創(chuàng)作。例如，教學視頻、測評視頻，拆快遞視頻等。

文學腳本中只需要規(guī)定人、物需要做的任務、說的臺詞、選用的鏡頭和節(jié)目時長即可。

案例分析：以常見的手機測試視頻拍攝為例，手機測試腳本如表6-16所示。

#專欄作家#

白高粱，暢銷書《決勝精細化運營》作者，個人微信號：LWXBGL。

互聯網老兵，Windows95時代的殘黨，職業(yè)打雜十幾年。微博舌戰(zhàn)過群儒，LBS做過交警，海外騙過老外，金融割過韭菜，現在搞教育教人怎么防騙