用創(chuàng)意說服消費(fèi)者，滕王閣上新，文創(chuàng)產(chǎn)品滕王閣雪糕來了

烈日炎炎的夏季，伴隨著干燥又高溫的天氣，“高溫經(jīng)濟(jì)”也隨之而來，各地的文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”。

全國(guó)多地景區(qū)紛紛推出了各具特色的高顏值文創(chuàng)冰品，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起熱搜話題#全國(guó)景區(qū)創(chuàng)意雪糕大賞#，上演了一場(chǎng)“全國(guó)文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)”。

當(dāng)景區(qū)撞上美食，集觀賞性和美味性為一體，變成萬物皆可雪糕。

泰山握住“最后一根稻草”，推出盲盒雪糕

今年的朋友圈的假期旅行中，各地游客拿著和景區(qū)造型相同的創(chuàng)意雪糕拍照“打卡”，成了旅游新時(shí)尚。

五一假期過后，各地景區(qū)文創(chuàng)雪糕更是集中爆發(fā)，這年頭連旅游景區(qū)的雪糕也開始陷入內(nèi)卷，#雪糕#一詞頻頻占據(jù)著熱搜榜。

7月10日，文創(chuàng)雪糕山東隊(duì)申請(qǐng)出戰(zhàn)，泰山景區(qū)推出的十八盤、五岳獨(dú)尊、泰山日出，真是超“糕”調(diào)。

不少山東網(wǎng)友紛紛感嘆，泰山終于趕上熱潮了。

泰山景區(qū)的盲盒文創(chuàng)雪糕，有三種造型，口味為巧克力、抹茶和白桃，造型與口味均為隨機(jī)匹配。

這款雪糕采用時(shí)下流行的盲盒形式，給人以驚喜感，湊齊盲盒可搭配出九宮格，這個(gè)創(chuàng)意還是可圈可點(diǎn)的。

本來景區(qū)雪糕這個(gè)熱點(diǎn)就是熨斗先生一直想寫的，剛好前幾天又發(fā)現(xiàn)泰山盲盒雪糕上了熱搜，所以準(zhǔn)備來搜集一下各景區(qū)文創(chuàng)雪糕，接下來小心口水掉手機(jī)上。

全國(guó)景區(qū)創(chuàng)意雪糕大賞，是誰贏得了你的心？

早在2019年，故宮博物院出品的一款，故宮雪糕就成為網(wǎng)紅。此后，官媒互相喊話，各地景區(qū)紛紛“參賽”。

近幾年來，這股文創(chuàng)雪糕風(fēng)愈演愈烈，各景區(qū)不甘示弱，幾乎每個(gè)景區(qū)都有自己代表作。

武漢 黃鶴樓

無錫 靈山大佛

無錫 太湖黿

中國(guó)國(guó)家博物館? “說唱俑”與“云紋犀尊”

杭州 西湖錦鯉冰酪

圓明園 荷花

濟(jì)南 趵突泉

湖南 岳陽樓

北京 天壇

陜西 西安城墻

昆明 藍(lán)花楹

南昌 滕王閣

不看不知道，一看嚇一跳，這些只是熨斗先生隨機(jī)搜集的十二款，一定還有不少“漏網(wǎng)之魚”，畢竟中國(guó)地大物博。

這些文創(chuàng)雪糕根據(jù)景區(qū)模型產(chǎn)出，形態(tài)各異，口味極其豐富。短時(shí)間內(nèi)就受到消費(fèi)者的追捧，紛紛表示要上前打卡。

熨斗先生覺得景區(qū)從雪糕入手，打造獨(dú)具特色的文創(chuàng)衍生品，進(jìn)而通過新媒體方式實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷，擴(kuò)大了景區(qū)的品牌影響力，也吸引了更多人群前往，這一招雙贏啊。

各景區(qū)舉雪糕迎戰(zhàn)的背后，是文化資源的變現(xiàn)

黃鶴樓一天賣出3000支，平均每三人中就有一人買。近年來，隨著“文創(chuàng)熱”的興起，文物和古跡開始煥發(fā)“活力”。

各大景區(qū)的各種奇思妙想讓一些文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”頻出，為何各大景區(qū)都選擇雪糕文創(chuàng)呢？

01?高顏值、易種草、易變現(xiàn)

對(duì)于和互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)的Z世代來說，他們追求時(shí)尚和新穎、喜歡通過社交平臺(tái)去了解不一樣的產(chǎn)品，要說所有新晉網(wǎng)紅品牌的共同特征，非“顏值”莫屬。

高顏值的雪糕不僅能激發(fā)年輕消費(fèi)者的分享欲，讓產(chǎn)品引發(fā)自傳播，也能借著網(wǎng)紅KOL的影響力，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。

至于價(jià)格，大部分在15～20元這個(gè)區(qū)間內(nèi)，見仁見智吧，畢竟有些雪糕真的很精美。創(chuàng)意、鏤空、纖毫畢現(xiàn)，拍照時(shí)也是一個(gè)非常棒的道具，味道呢大部分也收獲了好評(píng)。

02?一種地域符號(hào)，留下回憶

大到博物館、5A級(jí)旅游景區(qū)，小到公園、老街，幾乎每個(gè)景點(diǎn)都有了自己獨(dú)有的文創(chuàng)雪糕。用雪糕這種載體搭載當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景之后，這種當(dāng)?shù)靥厣投嗔艘环荨跋∪备小薄?/p>

以各地景區(qū)的特色建筑為原型，例如：江西南昌滕王閣造型的文創(chuàng)雪糕，在設(shè)計(jì)上下足功夫，保留了經(jīng)典的“明三暗七”的建筑特征，造型很有歷史厚重感。

將“滕王閣”三字放在了顯眼位置，雪糕棒上還附有名句“簽文”，還可以當(dāng)作書簽收藏，趣味十足。

03?買的是雪糕，品的是文化?

一口咬下各個(gè)景點(diǎn)，聽說吃完滕王閣雪糕后，“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”，王勃的詩作《滕王閣序》也能躍然于棒。

各地推出的“文創(chuàng)雪糕”讓文化知識(shí)能夠在日常生活中落地生根，將文化內(nèi)涵與實(shí)務(wù)性融合在一起，更加“接地氣”，是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

雪糕既滿足了“打卡”追求，又凸顯了文化內(nèi)涵，和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)喜好不謀而合。新潮、獨(dú)特又有情懷的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品收獲了大量新生代消費(fèi)群體，這也是一種文化自信的體現(xiàn)。

結(jié)語

獨(dú)特新穎的“開盒”形式、可愛呆萌的形象設(shè)計(jì)，讓許多文物以更加鮮活的形象走進(jìn)了公眾視野。

文創(chuàng)雪糕的風(fēng)一刮就是兩三年，價(jià)格也是一路水漲船高，但現(xiàn)在褒貶不一，到底是創(chuàng)意出圈還是盲目跟風(fēng)，這個(gè)議題仍值得每個(gè)景區(qū)好好考慮。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，景區(qū)恐怕還需增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)意性。如果能結(jié)合景區(qū)自身的特色，找到自身的定位，打造出更多新穎的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，才能長(zhǎng)盛不衰吧。