四夕：在音樂流媒體之外，唱片公司收入的第二增長曲線

對于三大唱片公司來說，過去的一周是令人興奮的。

周二，環(huán)球音樂集團在阿姆斯特丹證券交易所上市，市值達到540億美元。同一天，華納音樂集團股價上漲近10％。索尼音樂娛樂母公司索尼集團在過去近一周的時間里，股價也躥升了6.8％。

此前，大部分投資者對三大唱片公司的關注點主要集中在音樂和視頻流媒體上，例如Spotify和YouTube等公司在未來十年的增長潛力，尤其是在所謂的新興市場。

同時，也有一部分投資者看好“非傳統(tǒng)音樂流媒體平臺”帶來的收入增長。例如通過短視頻平臺TikTok、社交媒體平臺Facebook、在線健身平臺Peloton、游戲平臺Roblox等等，拓展音樂與其他場景結合的商業(yè)模式。

最近，華納音樂集團的CEO史蒂夫·庫珀（Steve Cooper）接受了高盛的采訪，并透露了一個鮮為人知的數(shù)據(jù)：華納音樂集團的錄制音樂業(yè)務，目前每年從“非傳統(tǒng)音樂流媒體平臺”中獲得2.35億美元的收入，并且該收入來源正在以“成比例”的方式為其音樂版權代理業(yè)務帶來收入增長。

那么，這些“替代”了音樂流媒體的收入來源指的是什么？

Cooper特別指出“Facebook在過去幾年中開始以新的、有趣的方式使用音樂”，TikTok、Peloton和Roblox，都對這一2.35億美元的收入做出了貢獻。Cooper表示：“我們相信游戲、健身、社交與音樂之間的交叉領域，將在未來帶來可觀的收入增長?！?/p>

根據(jù)Cooper透露的數(shù)字，我們可以通過估算進一步分析這些新的收入來源，在未來幾年對音樂行業(yè)將產(chǎn)生哪些影響：

首先，從華納音樂集團上一個財政季度（截至2021年6月）的數(shù)據(jù)來看，錄制音樂部門收入為11.52億美元，版權代理部門的收入為1.89億美元。就收入而言，版權代理部門的規(guī)模是其錄制音樂部門的16.4%。

因此，當Steve Cooper說“非傳統(tǒng)音樂流媒體平臺”每年給錄制音樂業(yè)務帶來的收入（2.35億美元），目前正在“成比例”地為Warner Chappell創(chuàng)收時，可以大致假設Warner Chappell每年從這些“非傳統(tǒng)音樂流媒體平臺”獲取收入約3800萬美元。

這意味著，包括錄制業(yè)務和版權代理業(yè)務，華納目前每年從Facebook、TikTok、Peloton等渠道獲得共2.73億美元的收入。

其次，華納音樂集團聲稱其2020年的收入占全球唱片業(yè)約15.9％的市場份額，如果數(shù)據(jù)準確，這表明整個唱片行業(yè)每年有望從“非傳統(tǒng)音樂流媒體平臺”獲得14.8億美元的新收入。并且，在收入來源更加多元化后，華納音樂或許還將取得更高的市場份額。

事實上，Steve Cooper也認為華納音樂相比其他唱片公司，更早地進入到了與其他“非傳統(tǒng)音樂流媒體平臺”的戰(zhàn)略合作中。

因此，為了論證更為準確，假設該領域合作的25%收入都落入了華納音樂的口袋，而華納音樂的收入為2.73億美元，這仍然意味著Facebook、TikTok、Peloton等平臺可能將為全球音樂業(yè)務帶來約10億美元年收入。

同時Steve Cooper也十分看好這一領域，并表示：“我們打算繼續(xù)在傳統(tǒng)流媒體之外進行投資，我們也確實看到，隨著時間的推移，這些平臺可能將為音樂行業(yè)帶來巨大的增量收入?！?/p>

參考：

《Welcome To The New Record Business: Warner Music Group Is Now Generating Over $270M From Tiktok, Peloton, Facebook And Other ‘Alternative’ Platforms Annually》

《Warner Music Group Corp. Reports Results For The Third Quarter Ended June 30, 2021》