本文來源：公眾號：百度營銷服務聯(lián)絡中心（ID：baiduyingxiaocc）

搜索廣告的排序高低，其實是廣告競爭力的較量，由廣告質量和出價雙方共同決定。

要提升廣告競爭力，一是提高出價，二是提高廣告質量。

不斷提高出價并不是長久之計，提高廣告質量更為劃算，質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

那廣告主怎么判斷自己的廣告質量是否優(yōu)質呢？關鍵詞質量度，了解一下。

解析關鍵詞質量度

關鍵詞質量度是對關鍵詞廣告最近一段時間內在競價系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評估，反映了搜索用戶對關鍵詞廣告的認可程度。

關鍵詞質量度受到三個因素的影響，它們也同時對應了營銷成功的三要素：

預估點擊率（找對人）

用戶看到您的關鍵詞后點擊廣告的可能性，關鍵詞廣告是否來自用戶搜索時所關心的產品和服務。

創(chuàng)意相關性（說對話）

關鍵詞廣告的創(chuàng)意(標題、描述)和關鍵詞以及落地頁之間的內容相關性。

落地頁體驗（做對事）

關鍵詞廣告落地頁中的內容和關鍵詞之間相關性，是否為用戶提供了通過搜索獲得相關信息和服務的良好體驗。

在SEM投放中，關鍵詞質量度分為1-10分，當?shù)梅值陀?分時，質量度三子項至少有一個子項低于平均，建議盡快調整優(yōu)化。

關鍵詞質量度的重要性

搜索推廣競價排名的核心機制：廣告排序競爭力 = 廣告質量 * 出價

因此，提升關鍵詞質量度，能幫助廣告主降低出價成本。質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

質量度高且出價合理的關鍵詞廣告，競爭力高，廣告排序中占優(yōu)，能夠獲得較多的上方位展現(xiàn)機會。

除此之外，關鍵詞質量度能引導廣告主制作出滿足目標用戶需求、營銷效果更好的廣告。

質量度的三個子項，從不同方面評估關鍵詞及關聯(lián)創(chuàng)意、落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現(xiàn)到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

提升關鍵詞質量度

在推廣后臺，每個子項會和行業(yè)平均水平對比，評為“高于平均”、“平均水平”，和“低于平均”三檔分值，廣告主可以進行針對性地調整優(yōu)化。

預估點擊率低于平均

預估點擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點擊率表現(xiàn)判斷，“低于平均”代表搜索用戶看到您的廣告結果后進行點擊的概率不高。

優(yōu)化思路為調整關鍵詞選擇，圍繞核心業(yè)務合理買詞。

① 添加與業(yè)務相關性高的新關鍵詞

② 刪除或暫停效果欠佳或相關性低的廣告和關鍵詞

賬戶選詞建議以企業(yè)核心業(yè)務為主，減少不相關詞的添加，精細化管理有轉化關鍵詞。

將意義相近、詞性相同的關鍵詞放在同一單元，對相關性較差的關鍵詞及創(chuàng)意進行優(yōu)化。

創(chuàng)意相關性低于平均

用戶感覺廣告的內容和自己的搜索意圖不相關，因此廣告體驗不佳。

優(yōu)化方向為提升關鍵詞與廣告標題、描述的相關性，準確地向網(wǎng)民表達產品和服務。

① 創(chuàng)意形式

嘗試不同長短創(chuàng)意句式，圍繞不同受眾/角度撰寫，著力打造差異化吸睛創(chuàng)意，同時嘗試不同創(chuàng)意組件組合（圖片、字鏈、文本、視頻等）。

② 創(chuàng)意內容

確保創(chuàng)意內容符合四要素：通順，飄紅，相關，吸引，與關鍵詞及落地頁強相關。

③ 創(chuàng)意工具

廣告主可利用SEM投放后臺創(chuàng)意靈感及創(chuàng)意工具，制作高質量創(chuàng)意，提高投放效率。

落地頁體驗低于平均

落地頁內容與關鍵詞及創(chuàng)意的相關性較低，或者到達落地頁后的用戶體驗不好，將導致廣告體驗不佳。

優(yōu)化思路為兩點，提升關鍵詞與落地頁相關性，提升用戶訪問落地頁體驗。

①?優(yōu)化落地頁相關性

內容強相關：搜什么出什么，不同業(yè)務/詞性的關鍵詞對應不同的投放落地頁。能給用戶提供重要價值的參考內容信息。

重點信息明示：置于首屏上方，便于直接定位訴求。讓用戶快速獲取到需要的信息或服務。

②?優(yōu)化落地頁質量

提升訪問體驗：避免出現(xiàn)無法正常訪問、體驗不真實、彈窗或浮層不合規(guī)等影響用戶體驗的設置。

本文來源：公眾號：百度營銷服務聯(lián)絡中心（ID：baiduyingxiaocc）