企業(yè)營(yíng)銷
營(yíng)銷的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)需求和創(chuàng)造價(jià)值
我認(rèn)為，營(yíng)銷的本質(zhì)是：發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造顧客價(jià)值，并通過(guò)有效的產(chǎn)品、服務(wù)、溝通和關(guān)系管理策略建立與顧客的長(zhǎng)期聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利和完成事業(yè)目標(biāo)。
楊建允：2023不確定性中的確定性，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義
?? 2023年不確定性中尋找到的確定性，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。 …
楊建允：為什么企業(yè)做不好營(yíng)銷，很可能是你的供需鏈出了問(wèn)題
? ? 在我國(guó)不存在小眾需求，每一種需求都有上千萬(wàn)人口；我國(guó)擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，去年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1萬(wàn)億元，穩(wěn)居全球第二大市場(chǎng)；在我國(guó)，任何一個(gè)行業(yè)只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，…
企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新三步走——從追求創(chuàng)新式增長(zhǎng)開(kāi)始
后疫情時(shí)代，我們走訪的企業(yè)越多，越容易聽(tīng)到的一句話就是，企業(yè)增長(zhǎng)太難了。 的確，在媒介碎片化的今天，消費(fèi)者的注意力越來(lái)越稀缺，對(duì)品牌方的各種免疫力增強(qiáng)，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，選擇…
企業(yè)營(yíng)銷十誡｜空手
今年上半年來(lái)，營(yíng)銷翻車事件屢出不窮，看得人目瞪口呆。作為一個(gè)在廣告公司待了16年的人，本空手覺(jué)得這些翻車實(shí)在是匪夷所思，按說(shuō)這種低級(jí)錯(cuò)誤本不該犯的。一個(gè)廣告營(yíng)銷的從業(yè)者，連基本的傳…
企業(yè)營(yíng)銷找“捷徑”，83%廣告主將增加數(shù)字營(yíng)銷投入
01 83%企業(yè)將增加數(shù)字營(yíng)銷投入 營(yíng)銷技術(shù)成企業(yè)增長(zhǎng)重要支撐 近期，秒針營(yíng)銷科學(xué)院發(fā)布《2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年數(shù)字營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)保持了22%的高速增長(zhǎng)，…
企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的組織建設(shè)與崗位設(shè)定
說(shuō)到企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型就得首先分清數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化創(chuàng)新的區(qū)別。筆者認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和能力幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)模式，盈利模式，運(yùn)營(yíng)模式等，既是換道，通過(guò)不同玩法來(lái)實(shí)…
SAS大中華區(qū)CMO彭宇恒：企業(yè)營(yíng)銷如何找到新增量｜CMO訓(xùn)練營(yíng)
近期，全球數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者SAS對(duì)外宣布了在過(guò)去一年中取得的業(yè)績(jī)。在全球范圍內(nèi)，SAS獲得了30億美元的總營(yíng)收，并且在中國(guó)市場(chǎng)總體營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。這一系列成績(jī)，在后疫情時(shí)…
數(shù)字化營(yíng)銷 | 從臉書(shū)泄密談企業(yè)營(yíng)銷自動(dòng)化和外包
最近“臉書(shū)泄密門”在西方社會(huì)引起巨大的政治風(fēng)波，這事其實(shí)是一個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷案例，由此可見(jiàn)，數(shù)字化營(yíng)銷不僅被企業(yè)使用，而且滲透到了社會(huì)、政治的各個(gè)角落。我們從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看這個(gè)事件： …
