優(yōu)酷春節(jié)檔片單濃濃年味兒,拉滿春節(jié)期待值。
撰?文丨陳 ??桐
編?輯丨美? ?圻
ID:wenyujiazhiguan
在國貿辦公的投資經理Kevin一進家門,立馬被二姨招呼“雷子,過來搟餃子皮”;陸家嘴都市白領Ashley換上藍底白花的棉睡衣,和兄弟姐妹們圍坐烤火箱吃著砂糖橘聊天;從杭州拎著大包小包年貨的香薯轉了三趟車返鄉(xiāng),剛放下行李不到五分鐘,奶奶就叫她幫忙開電視機看剛播不久的《鄉(xiāng)村愛情15》,看著電視機里的劉能趙四謝廣坤,香薯仿佛都沒那么疲憊了,“這才是回家過年的樣子。”
今年返鄉(xiāng)過年的人,比之前幾年有大幅增加,在全民呼喚合家歡的情緒氛圍里,各大視頻平臺相繼拿出過年硬貨。
這邊廂,騰訊《三體》、愛奇藝《狂飆》相繼上線,那邊廂,《鄉(xiāng)村愛情》《打開生活的正確方式》《少年歌行》陸續(xù)在優(yōu)酷熱播,各家平臺不同維度的娛樂內容上新,既為用戶提供了歡度春節(jié)的精神硬通貨,也顯露了網絡視頻行業(yè)在平穩(wěn)發(fā)展基調下的生機。
在這個兔年春節(jié),優(yōu)酷不僅又一次奉上陪伴大家過年的硬菜,同時也根據(jù)檔期規(guī)律、大眾需求,打出《鄉(xiāng)村愛情15》《打開生活正確的方式》《少年歌行》組合拳,去做合理化的內容開發(fā)和排播,豐富春節(jié)檔內容品類,主打全年齡層合家歡,深度滿足用戶不同層面的需求。
在不同年齡段受眾愛看、想看的合家歡內容陪伴下,優(yōu)酷將新春屬性更多地延展到多個維度的內容中,承包一家人春節(jié)期間所有的快樂。
打開《鄉(xiāng)村愛情15》第一集,謝廣坤為了開民宿又花式作妖,宋曉峰給兒子起名字這段笑得人肚子疼,熟悉的感覺又回來了??吹揭话霑r,彈幕紛紛詢問“大腳嬸啥時候出來”,又讓大笑的觀眾瞬間淚目。回顧《鄉(xiāng)村愛情》17年的歷史不難發(fā)現(xiàn),2019年是“鄉(xiāng)愛”系列走出陰霾、實現(xiàn)復興的關鍵點。這一年,《鄉(xiāng)村愛情11》落戶優(yōu)酷,開始“臺轉網”。優(yōu)酷牽手“鄉(xiāng)愛”系列后,從內容、排播和運營等方面對這個IP進行升級,為土味IP注入有趣靈魂,最終實現(xiàn)了對固化標簽的解構和互聯(lián)網時代內容價值的重塑。如何能被互聯(lián)網用戶買賬,甚至抓住年輕用戶的心,是每個長壽IP不得不面對的挑戰(zhàn)。幸運的是,“鄉(xiāng)愛”系列很快走出了低谷,以旺盛的生命力在全年齡層持續(xù)圈粉,而這離不開互聯(lián)網平臺對長壽IP的煥新與賦能。內容與價值表達的不斷豐富為“鄉(xiāng)愛”系列帶來了新的效應,《鄉(xiāng)村愛情》開始越來越多地被不同群體以各種學術角度重新解讀和二次創(chuàng)作,“鄉(xiāng)學”和一批“鄉(xiāng)學家”誕生,用戶粘度進一步上升。在此基礎上,優(yōu)酷圍繞內容和角色亮點,接連推出了國際版海報、鄉(xiāng)愛盲盒、鄉(xiāng)愛麻將、鄉(xiāng)愛專屬歸鄉(xiāng)高鐵等產品,全面出擊、四面開花的營銷打法實現(xiàn)了國民級娛樂形式與國民級IP的巧妙融合。隨著優(yōu)酷不斷為這個長壽IP引入潮流元素,“鄉(xiāng)愛”系列不僅越來越讓人上頭,還實現(xiàn)了“逆齡生長”。從年齡維度看,90后觀眾占比接近50%,成功樹立起了全新的“土潮”人設。同時,優(yōu)酷還將“鄉(xiāng)愛”IP與春節(jié)進行深度捆綁,不斷強化“鄉(xiāng)愛來了就是年”用戶心智。近年來,《鄉(xiāng)村愛情》成為陪伴老中青三代觀眾歡度春節(jié)的一個經典符號,在不少人心中是不可或缺的過年儀式感。從《鄉(xiāng)村愛情11》到《鄉(xiāng)村愛情15、16》,優(yōu)酷對“鄉(xiāng)愛”IP的打造和布局上始終呈現(xiàn)出踏實、耐心的節(jié)奏,不僅積累了非常深厚的觀眾基礎,同時還在以旺盛的生命力持續(xù)圈粉,成功把“鄉(xiāng)愛”帶出象牙山、走向全中國。隨著IP價值不斷放大,“宇宙的盡頭是鐵嶺”越來越成為廣大用戶的共識。春節(jié)作為一年之中最重要的“團圓時刻”,合家歡品類的劇集、晚會從來都是出圈大戶,只要這玄之又玄的“年味”彌散開來,團聚的人們就會自動開啟全家“集體追劇”模式。如今,“鄉(xiāng)愛來了就是年”早已成為觀眾的共識,家人一起看《鄉(xiāng)村愛情》是許多家庭過年的傳統(tǒng)動作,有了這張“王牌”,優(yōu)酷的春節(jié)檔氛圍感和號召力可謂占盡先機。在國民劇集《鄉(xiāng)村愛情》炒濃“年味”的同時,優(yōu)酷春節(jié)還為觀眾準備了《鄉(xiāng)村愛情15》《打開生活正確的方式》《少年歌行》等劇集,以差異化排播,豐富春節(jié)檔內容品類,滿足全年齡層用戶多樣化的追劇需求,進一步強化了“過年看優(yōu)酷”的平臺標簽。配合這些好內容,優(yōu)酷在營造春節(jié)氛圍感方面也下足了功夫。打開《鄉(xiāng)村愛情》播放頁,濃濃的春節(jié)氛圍撲面而來,更新集數(shù)上的元寶logo“年味”十足。單獨專題頁、兔年送黃金小兔、春碗(碗事如意)套裝、春聯(lián)禮盒、小兔擺件等活動,讓觀眾追劇同時還能參與到每年的“鄉(xiāng)愛狂歡”中,歡樂加倍。作為一部全年齡層國民劇集,《鄉(xiāng)村愛情》不僅年輕人愛追,許多中老年觀眾也一直是忠實擁躉?,F(xiàn)在只需打開優(yōu)酷APP搖一搖,就能直接看《鄉(xiāng)愛》,在電視臺時代就開始看《鄉(xiāng)愛》又不熟悉APP使用方法的中老年群體,也能一秒參與到這場狂歡中,和過去一樣方便。任何年齡的觀眾,都能透過《鄉(xiāng)愛》和開心紅火的節(jié)日氛圍融為一體。同時,從1月19日0點至27日23點59分,優(yōu)酷還將連續(xù)9天進行三輪片單限免,包括《鄉(xiāng)村愛情12—14》《使徒行者》《沖上云霄》《少年包青天1》《我的巴比倫戀人》《冰糖燉雪梨》等在內的多部熱播劇均將免費觀看,題材涵蓋喜劇、港劇、愛情劇等多種類型,春節(jié)讓觀眾過足劇癮。此外,優(yōu)酷推出的各種福利寵粉活動讓觀眾看劇同時還能抽獎、拿紅包、收獲年貨大禮包,過年儀式感和氛圍感整個拉滿,中國人特有的年味在優(yōu)酷隨處可見。春節(jié)快樂不斷檔
差異化排播釋放內容最大價值
從《鄉(xiāng)村愛情15》的上線時間以及春節(jié)播出片單不難看出,今年優(yōu)酷春節(jié)檔的排播帶既寬又長,以合家歡為核心訴求,用幾個重點項目來帶動,再將新春屬性更多地延展到多個維度的內容中,從橫向拉通春節(jié)檔。以《鄉(xiāng)愛》為例,今年優(yōu)酷從用戶實際需求出發(fā),安排了兩季連播,讓兔年春節(jié)歡樂翻倍。雖然演員們有來有走 , 故事里有哭有笑 , 但不變的是象牙山永遠熱熱鬧鬧 , 這個許多人心中的“精神老家”繼續(xù)陪大家一起過年。
并且,今年春季優(yōu)酷的劇集排播檔期節(jié)奏感更強,更加有步調地釋放內容,形成一種逐步加深的年味和期待感。從《鄉(xiāng)愛》到《劉老根》,有針對性的上新讓站內始終保持喜劇IP系列的完整性,讓觀眾歡樂不斷。不止于此,由國民演員黃渤、梅婷主演的《打開生活的正確方式》,定檔1月24日起優(yōu)酷全網獨播。黃渤化身都市精英,與梅婷、榮梓杉、韓童生、吳冕上演一家五口的煙火日常。武俠劇《少年歌行》以稀缺題材、高燃劇情、炫酷打戲,不斷破圈引發(fā)用戶追劇熱潮。不僅拿下優(yōu)酷熱度值破萬,還連續(xù)登頂云合、燈塔正片播放市占率榜,貓眼、Vlinkage熱度榜。本周更新的劇情中,主角團為揭開瑯琊王冤案,攜手闖入天啟城,在千金臺設宴掀起為正義吶喊的第一戰(zhàn),高燃名場面被網友評價為“27集又封神了”!此外,優(yōu)酷還將播出超過20臺衛(wèi)視晚會,打造集喜劇、相聲、國風、歌舞春晚于一席的合家歡“電子年夜飯”。其中由優(yōu)酷出品,優(yōu)酷和河南衛(wèi)視聯(lián)合播出的國風幻境音樂晚會《山海奇幻夜》致敬傳統(tǒng)文化,以XR技術呈現(xiàn)山海奇幻舞臺,激發(fā)年輕用戶對傳統(tǒng)文化的情感共鳴。聯(lián)合獨播的《2023遼視春晚》將為用戶呈現(xiàn)出一臺充滿歡樂與真情、溫暖與感悟的“家”春晚?!队^復貓兔年說》《中華文脈經典圍讀會第二季》等多部優(yōu)質文化節(jié)目也將上新,陪伴用戶共迎和和美美中國年。基于題材豐富、風格多元的內容,以及更有策劃性、主題性,更深度的內容定制,今年春節(jié)優(yōu)酷春節(jié)檔的含金量更真、更足,有了更強的“主題化”和“檔期化”特征。相比其他平臺更加注重垂類內容,優(yōu)酷在內容籌備上精心編排、巧妙聚合,對各類用戶群體進行全覆蓋實現(xiàn)了全年齡層合家歡,釋放了好內容的最大價值。事實上,假期劇集大戰(zhàn)比的不僅僅是排播策略,本質上更是各平臺內容儲備的比拼。2022年,優(yōu)酷創(chuàng)下7部劇熱度破萬的紀錄,多賽道發(fā)力且黑馬劇頻出,過去幾年優(yōu)酷對內容策略堅定不移的執(zhí)行最終收獲了成效。隨著平臺在劇集領域精細化運營和持續(xù)深耕,優(yōu)酷在今年這個歡樂熱鬧的春節(jié)檔自然而然會給用戶儲備更多驚喜。不久前,優(yōu)酷推出全新的品牌新主張——“為好內容全力以赴”,這是優(yōu)酷歷史上首次直接將其“精品化”內容追求外化為平臺品牌主張。新的一年,戰(zhàn)略上奉行長期主義、在內容上秉持專業(yè)主義的優(yōu)酷給行業(yè)提供了更多的想象力,未來還將驚喜不斷,值得期待。本文來自投稿,不代表增長黑客立場,如若轉載,請注明出處:http://gptmaths.com/quan/89870.html