「沖擊高端，是小米在手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的終極一戰(zhàn)?！?/p>

2010年小米成立，2014年成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一，一戰(zhàn)打江山。

2014年后小米出現(xiàn)下滑，雷軍2016年重新披掛上陣，帶領(lǐng)小米手機(jī)走出深V反彈，2017年開(kāi)始重回主流，成為業(yè)界唯一出現(xiàn)下滑后還能再次崛起、穩(wěn)居頭部的玩家，二戰(zhàn)穩(wěn)江山。

成為手機(jī)市場(chǎng)贏家，只有量還不夠，還有要質(zhì)，即高端市場(chǎng)，這是小米品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)——三戰(zhàn)固江山。

其實(shí)，小米對(duì)于高端的試探已久，歷史上也有過(guò)幾款產(chǎn)品短暫沖高，但并沒(méi)有立穩(wěn)腳跟。這一次沖高，用三年時(shí)間取得了重大突破。11月，正式發(fā)布數(shù)字高端旗艦小米13系列、全新MIUI 14操作系統(tǒng)，是小米高端化戰(zhàn)略三年探索期的答卷之作，也是小米確立高端定位后開(kāi)啟新階段的開(kāi)卷之作。

「?01 」

三年悟出高端的“道”

三年前，在發(fā)布小米10的時(shí)候，雷軍正式提出小米開(kāi)始沖擊高端市場(chǎng)。相比前幾次對(duì)高端市場(chǎng)的“淺嘗”，這一次小米決心頗大，因?yàn)閺奶鞎r(shí)地利人和來(lái)看，時(shí)機(jī)到了，無(wú)論是研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品力，亦或是品牌影響力，已經(jīng)積累到一定的程度，沖高的基礎(chǔ)具備。

在發(fā)布小米12的時(shí)候目標(biāo)更清晰，再一次提出體驗(yàn)為先，全面對(duì)標(biāo)iPhone。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品雖好，但用戶似乎還不能完全理解雷軍提出的“全面對(duì)標(biāo)iPhone”。點(diǎn)滴積累從量變到質(zhì)變，最近半年成果愈發(fā)明顯。

今年七八月份，小米發(fā)布了四款新機(jī)，在電商平臺(tái)的首月好評(píng)率都超過(guò)98%，獲得了極佳的口碑。這其中兩款讓人非常興奮，第一款是小米12S Ultra，這款手機(jī)是小米和徠卡戰(zhàn)略合作后的第一款手機(jī)，影像旗艦，這款手機(jī)發(fā)布以后受到了專業(yè)的攝影師、受到了攝影發(fā)燒友極大的贊譽(yù)。一是小米MIX Fold 2性能強(qiáng)大流暢，更輕更薄，突破了折疊屏手機(jī)厚重的痛點(diǎn)，受到了商務(wù)人士很高的贊譽(yù)。

小米第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也可以看到高端突破，在大環(huán)境低迷、市場(chǎng)疲軟的背景下，3000元以上旗艦手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)14%，高端手機(jī)市占率環(huán)比提升，逆勢(shì)而上。

為什么這半年來(lái)成果顯著呢？雷軍微博中表示：“過(guò)去三年，是小米高端化的三年探索期，其中有得有失，有起有伏?！?/strong>對(duì)于小米而言，探索期最大的收獲就是明確了對(duì)高端的認(rèn)知，“要實(shí)現(xiàn)高端無(wú)短板，必須做到體驗(yàn)優(yōu)先、軟硬件深度協(xié)同?！?這個(gè)認(rèn)知的背后，你可以說(shuō)小米悟透了高端的“道”，也可以說(shuō)小米找到了一條適合自己的高端之路，走出新范式，總之可以確定的是方向?qū)α恕?/p>

在明確了方向之后就是大力出奇跡，用雷軍的話說(shuō)就是：“簡(jiǎn)化目標(biāo)，并且強(qiáng)化目標(biāo)。就是萬(wàn)眾一心，死磕技術(shù)體驗(yàn)，全面對(duì)標(biāo)iPhone?！?/strong>

“死磕”二字透著狠勁，小米的前兩場(chǎng)戰(zhàn)役也是因?yàn)閴蚝莶拍苴A。如何狠？舉兩個(gè)例子。比如為了做到真正的軟硬協(xié)同，首先把MIUI團(tuán)隊(duì)合并到手機(jī)部，跟BSP系統(tǒng)軟件部門合并，隨后又將AIoT系統(tǒng)部門和互聯(lián)互通軟件部門全部合并，形成了縱向深入硬件底層，橫向統(tǒng)括小米所有業(yè)務(wù)的系統(tǒng)軟件平臺(tái)團(tuán)隊(duì)。再比如，OS的冗沉是行業(yè)通病，為了改變一種非良性常態(tài)，小米提出“剃刀計(jì)劃”，刀刃向內(nèi)、自砍三刀，努力打造“固件最小、占用內(nèi)存最小、不可卸載應(yīng)用最少”的超純凈系統(tǒng)。

當(dāng)然，還必須要舍得投入。比如小米13系列做了雙尺寸、雙高端，除了蘋果，國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)只有小米這么做了，因?yàn)橥度氪?，這不是簡(jiǎn)單的配置不同，而是相當(dāng)于研發(fā)兩款高端產(chǎn)品，需要很大的決心。

三年下來(lái)，以小米13來(lái)答卷，可以看到小米隨著戰(zhàn)略確定、認(rèn)知清晰、能力增長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)積累，也變得越發(fā)堅(jiān)定和自信，同時(shí)也以13開(kāi)卷，開(kāi)始新的階段。

「 02 」

高端的產(chǎn)品：從性能領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先

正是悟透了高端之道，小米13系列的目標(biāo)更清晰，就是不惜代價(jià)優(yōu)化體驗(yàn)，追求幾乎360度無(wú)死角的高端體驗(yàn)。正在是這樣的目標(biāo)之下終交出了一份不錯(cuò)的答卷。“小米13系列是小米高端化戰(zhàn)略三年探索的答卷之作?！崩总姳硎荆∶?3系列不僅是史上最強(qiáng)大的小米數(shù)字旗艦，更是超越行業(yè)期待的高端代表作，并且在很多關(guān)鍵指標(biāo)上超越了蘋果。

小米手機(jī)有三年全面升級(jí)的傳統(tǒng)，這次在處理器、內(nèi)存、閃存三大件的全面升級(jí)，這也使得性能全面領(lǐng)先。從SOC來(lái)看，全系搭載最新驍龍?zhí)幚砥鞯诙旪?移動(dòng)平臺(tái)，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%，游戲體驗(yàn)超越A16。GPU的整個(gè)性能暴漲了42%，直接超越了A16的水準(zhǔn)。

事實(shí)上，小米13不僅刷新小米史上多項(xiàng)最強(qiáng)記錄，并且真正在多個(gè)維度與蘋果形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為國(guó)產(chǎn)高端體驗(yàn)趕超的分水嶺。比如重金定制的屏幕，能達(dá)到全局亮度1200nit、峰值亮度1900nit，超越iPhone14、媲美iPhone14 Pro的標(biāo)準(zhǔn)，在所有安卓旗艦中這也是最高的屏幕亮度。

所有的性能最終都體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)上。從游戲測(cè)試來(lái)看，30分鐘原畫質(zhì)測(cè)試小米接近滿幀的水平，但溫度只有43.1度，比iPhone低了近6度，并且全程不降亮度，而iPhone大概在四分鐘左右就下降到了53%。從續(xù)航體驗(yàn)來(lái)看，小米13的DOU達(dá)到了1.37天，超過(guò)了大家公認(rèn)續(xù)航非常好的iPhone 14 Pro Max的表現(xiàn)。從溫度體檢來(lái)看，一邊游戲一邊充電，它的溫度僅僅只有38.9度，比iPhone低了將近8.2度，用戶再也不擔(dān)心玩游戲手機(jī)會(huì)燙手。性能、續(xù)航、溫度的比拼上做到全面的勝出，可見(jiàn)小米13不僅是性能暴漲，更帶來(lái)用戶體驗(yàn)的全面革新。

除了硬件，體檢優(yōu)先很重要的一個(gè)方面取決于軟件。作為三年沖高的答卷之作——MIUI14重返巔峰，在體檢上全面升級(jí)。

小米手機(jī)發(fā)布之前，MIUI在論壇中點(diǎn)起燎原之火，此后很長(zhǎng)時(shí)間是手機(jī)操作系統(tǒng)交互、功能、優(yōu)化的引領(lǐng)者。后隨著各大廠商都在OS上布重兵，MIUI曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)似乎不再明顯，并且整個(gè)行業(yè)也走向“越來(lái)越重”的誤區(qū)。小米通過(guò)剃刀行動(dòng)，對(duì)自己下手，也是對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)下手，MIUI14不僅給用戶帶來(lái)更靈動(dòng)的體驗(yàn)，也給行業(yè)帶來(lái)新的啟示。

MIUI還有一大優(yōu)勢(shì)在于互聯(lián)互通。小米入局萬(wàn)物互聯(lián)比較早，也是用戶基數(shù)最大的廠商之一。在打造互聯(lián)互通這件事上，小米考慮的出發(fā)點(diǎn)是“人”，正如小米集團(tuán)手機(jī)軟件部總經(jīng)理、MIUI負(fù)責(zé)人金凡所說(shuō)，在“以人為中心、連接人與萬(wàn)物”的理念牽引下，MIUI 14率先實(shí)現(xiàn)了三個(gè)維度的行業(yè)引領(lǐng)：一是關(guān)注人的感知，打造易用、直覺(jué)的連接體驗(yàn)；二是關(guān)注人的使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)智能、自動(dòng)，簡(jiǎn)單幾步開(kāi)啟智能家居之旅；三是關(guān)注人與人之間的關(guān)系，創(chuàng)新推出家人服務(wù)，關(guān)愛(ài)未成年人成長(zhǎng)、老人健康，讓家更緊密。

這一次新品發(fā)布是小米的三年答卷，不僅是交出優(yōu)秀的產(chǎn)品，而是真的讓我們看到了小米的變化，所以有技術(shù)創(chuàng)新，都從用戶的體驗(yàn)出發(fā)，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)超酷的技術(shù)，讓用戶的體驗(yàn)得以全面的改善。

「?03 」

高端的內(nèi)涵：人文加持科技創(chuàng)新

小米三年沖高，打造了高端新范式，也交出了值得驕傲的高端產(chǎn)品。在懂懂看來(lái)，更重要的是小米也找到了高端的內(nèi)涵。科技的價(jià)值在于滿足人類需要，有物質(zhì)層面的需求，也是精神層面的需求。人文加持科技創(chuàng)新，給人們帶來(lái)更多情感上的滿足，實(shí)現(xiàn)更高層的需求。

比如人們都希望手機(jī)輕薄一些，握持體驗(yàn)更好。但是在此之上，人們還希望能握得更舒服。小米13在手機(jī)的整個(gè)背部設(shè)計(jì)了一個(gè)很精巧的曲線，去貼合用戶的手掌，讓你握著的時(shí)候內(nèi)心會(huì)非常愉悅，有事沒(méi)事都愿意把手機(jī)放在手里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、摸一摸。

影像是用戶對(duì)手機(jī)最核心的需求，而小米在這個(gè)方向上走得很深。拍攝清晰、真實(shí)是體驗(yàn)的基礎(chǔ)，在此之上還要拍到用戶心坎里去，拍出用戶心中想象的樣子，這才是人文與科技的高度融合。

今年7月，伴隨著與徠卡的合作，小米啟動(dòng)影像戰(zhàn)略升級(jí)提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念，并發(fā)布小米與徠卡合作的首款作品小米12S系列。對(duì)于用戶而言，一方面把專業(yè)攝影師的經(jīng)驗(yàn)、審美、風(fēng)格，進(jìn)行量化，讓普通人快速擁有像攝影師一樣的眼睛和審美判斷，讓人自信；另一方面，結(jié)合科技創(chuàng)新以及專業(yè)攝影者的經(jīng)驗(yàn)，給用戶一張內(nèi)心中最想要的照片，讓人滿足。

比如在我們心里，夜晚的路燈是昏黃的、是柔和的、是溫暖的，照亮了回家的路。當(dāng)下廠商對(duì)于夜景的處理是提亮，讓夜景中的人與物更清晰地還原，但這不是我們內(nèi)心里的那盞路燈。再比如秋天是一個(gè)情緒非常濃烈的季節(jié)，可以有五彩斑斕、五谷豐登，也可以有秋風(fēng)蕭瑟、一葉知秋，不同的景物代表了不同的心境。好的攝影作品，里面都裝著創(chuàng)作者的內(nèi)心世界。

小米13承襲了Ultra所有的專業(yè)光學(xué)能力，全系搭載徠卡原生雙畫質(zhì)，全系升級(jí)“徠卡超色彩影像”，與徠卡共建影像色彩數(shù)據(jù)庫(kù)，4700種場(chǎng)景逐一進(jìn)行色彩模型布局。拋開(kāi)技術(shù)名詞說(shuō)得通俗一些，就是結(jié)合科技與專業(yè)人士的經(jīng)驗(yàn)，讓鏡頭更懂用戶的內(nèi)心，不僅清晰、真實(shí)，更要有用戶內(nèi)心想要的樣子。比如日出、日落的時(shí)候很短，但又是一天中最美的時(shí)光。用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，很難還原眼睛看到的美，更難記錄內(nèi)心的震撼。而與徠卡合作的小米13，可以記錄下每一朵云的不同，天空從溫暖的橙色和浪漫的紫色的過(guò)渡，火一般紅的天空映射在藍(lán)色的海洋里反射成紫紅色，畫面真實(shí)、清晰并且有沖擊力，是看到的樣子，也是內(nèi)心想象的樣子。

影像能力是小米一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)，隨著與徠卡合作的深入，更讓小米認(rèn)知到了高端的內(nèi)涵，科技與人文的結(jié)合，技術(shù)的落點(diǎn)是體驗(yàn)，終極的目標(biāo)是幸福感、滿足感。情感上的共鳴，更能獲得深層的認(rèn)同，這也是高端的一個(gè)必要條件，小米也具備了。

【結(jié)束語(yǔ)】

一份優(yōu)秀的答卷，也是一個(gè)新的開(kāi)始。好產(chǎn)品、好創(chuàng)新、好口碑，小米集齊了高端豹變的關(guān)鍵條件，小米13開(kāi)局，小米走向新的階段。