羊了個羊火得驚動了馬化騰

9月14日，一款消除類小游戲《羊了個羊》一度空降微博熱搜第一，24小時之內官方微博三次發(fā)布“服務器異?！钡耐ㄖ?，9月15日晚上又崩潰了一次?，F(xiàn)在搜索《羊了個羊》微信小程序，可以看到顯眼的“100萬+人玩過”。

第二關怎么過、第三關到底長什么樣子，成為了網(wǎng)友熱議的話題，“搞心態(tài)”居然成了這款游戲最大的魅力。

明明是一款休閑小游戲，卻愣是讓無數(shù)“一生好強”的中國人瞪著眼到天明，看著屏幕上“迄今為止挑戰(zhàn)887次”氣得想哭。

官方倒是沒騙人，小程序的介紹文案為“超難的消除小游戲，通關率不到0.1%”。9月15日晚9點進入《羊了個羊》小程序，主界面顯示“今日挑戰(zhàn)81903893只羊，通關427425只羊”。

超難的小游戲確實吸引力出乎意料，但是也引來一些非議，一些玩家表示不愿被“當韭菜”割?！堆蛄藗€羊》雖然是一款免費小游戲，既不需要付費下載，也不含內購，但是如果沒過關想要“復活”需要觀看廣告。

知識類大V“畢導THU”更是給出了自己的測算：玩50盤要看75分鐘廣告，玩100盤要看150分鐘廣告……

在爆火之下，游戲開發(fā)者也備受矚目。據(jù)《游戲日報》，該游戲背后的公司是北京簡游科技有限公司（下稱“北京簡游”），花了3個月做這款游戲。此外，北京簡游向中新經(jīng)緯透露，《羊了個羊》的獨立App正在蘋果商店審核階段。

9月15日，網(wǎng)上流傳一張“微信廣告助手”截圖，圖中顯示《羊了個羊》小游戲14日收入達到468萬元、月收入也已高達2565萬元。但是在另一張朋友圈截圖中，馬化騰在該圖下親自辟謠：“核實了是PS偽造的?！?/p>

有意思的是，相關熱搜收割16億次閱讀，小程序有超過100萬人嘗試過，這款小游戲卻很有可能沒有版號。

中國證券報的報道中稱“該游戲目前暫未版號”，字母榜打開《羊了個羊》的微信小程序，發(fā)現(xiàn)其賬號主體為“個人賬號”。

根據(jù)微信《小游戲資質提交審核指引》，個人主體只需要提供2個文檔：《計算機軟件著作權登記證書》、《游戲自身自查報告》，游戲是棋牌類或需開通支付時才需要提交《廣電總局版號批文》。

在微信開放社區(qū)中，今年3月有人提問“上線小游戲是否需要版號”，小游戲運營專員回復稱：“不開通支付就不需要。”

知識產(chǎn)權信息顯示，簡游科技已經(jīng)對《羊了個羊》進行了軟件著作權登記，并于7月底獲批。以此來看，《羊了個羊》暫無版號、以著作權登記證書是有可能的。

蘋果曾在2020年“破防”，要求中國區(qū)的游戲開發(fā)商提交版號信息，但針對的是“含有付費、應用內購買的手機游戲”。那年進入尾聲的時候，蘋果說到做到，開始下架無版號游戲及應用。在那次“清掃”中，中國區(qū)App Store的游戲應用數(shù)量從16.4萬款銳減到12.5萬款，將近四分之一的游戲受到影響。

實際上，目前大多數(shù)主流應用商店對于“免費無內購”的休閑類游戲，都是沒有強制的版號要求的。也就是說，只要可以免費下載、玩的時候也不需要花錢，理論上是可以正常上架主流應用商店的，這也已經(jīng)成為一種業(yè)內的共識。

既然按著平臺的規(guī)矩辦事，正常過審上架，不就可以了嗎？但實際上，沒有版號的休閑小游戲雖然依然隨處可見，卻暗藏風險。

這就不得不說到今年7月的一個案例，處罰金額雖少，卻值得關注。

是時，兩家游戲公司因為“無版號運營游戲”，被廣東省肇慶市實施行政處罰。而涉及的幾款游戲都是免費下載無內購的休閑游戲。

處罰金額只有5000元，是不是看起來根本不算是個事兒？如果說“以廣告收益分成43倍進行了處罰”呢？沒錯，案件涉及的幾款游戲的總廣告收益分成只有114元，相當于罰款是廣告收入的43倍。這就有點嚇人了，要是按照這個比例算，100萬的廣告收入不得被罰半個億？

拋開所謂“共識”，相關法規(guī)究竟是怎么說的？

根據(jù)證券時報的報道，無內購休閑游戲就不需要版號，很有可能是誤讀。北京韜安律師事務所律師司斌斌就表示：“無內購休閑游戲在上線運營前也必須先取得版號?！敝饕罁?jù)的是《出版管理條例（2020修訂）》及《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》。

必須要說明的是，沒有證據(jù)表明北京簡游未來在應用商店上架《羊了個羊》獨立應用時會是無版號“裸奔”狀態(tài)。目前在微信小程序上線的版本，完全可以看作是以個人名義發(fā)布的測試版本，而非正式版。

但不可否認的是，目前大量存在于微信小程序中的免費無內購小游戲，并不能在法規(guī)當中找到令其“高枕無憂”的依據(jù)。在微信小程序中搜索“消消樂”，搜索結果中前10位的小游戲中只有4個是以公司主體發(fā)布的，其余6個全部顯示為個人主體，均為內置廣告的模式。

小程序似乎是一個較為特殊的存在，在微信開放社區(qū)，有人詢問“游戲App”在“無內購內容的情況下”是否需要提供版號相關文件，小游戲運營專員的回答是：“App游戲上架是需要版號的?！?/p>

當2018年1月，微信以一款“跳一跳”吸引全民參與之后，小游戲的市場就一發(fā)不可收拾。據(jù)QuestMobile，是年3月微信小游戲的玩家就達到了4.5億，小程序用戶規(guī)模則達到5.6億元。

次年5月，傳言四起，稱版號新規(guī)將對小游戲進行更強的監(jiān)管，包括“無內置付費的游戲小程序也需要版號才能上線運營”等。是時新浪科技曾報道Cocos社區(qū)有網(wǎng)友表示“很多企業(yè)開發(fā)的小游戲，大部分還是以個人開發(fā)者名義發(fā)行的”、“微信1萬多個小游戲，只有幾百個是有版號的”。

繼而，“微信小游戲面臨危機”的說法在彼時不少見。

然而三年過去了，針對小程序游戲的明確規(guī)定并沒有出現(xiàn)，而依托小程序，微信早已成為一個不可忽略的“游戲平臺”。

根據(jù)《2022微信小游戲增長白皮書》，微信小游戲用戶規(guī)模數(shù)億級，開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)達到10萬以上，月流水千萬級游戲款數(shù)同比增長50%。

2022年上半年，小游戲的賽道格外熱鬧，根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年小游戲買量投放的數(shù)量激增，是2021年下半年的4倍。

據(jù)DataEye，早在9月8日《羊了個羊》就在星圖X游戲發(fā)行人計劃上線了達人推廣人物，預算預計共500萬元，這對于小游戲而言是非常驚人的數(shù)字。

不過，免費無內購的小游戲正在逐漸縮小體積。小游戲的變現(xiàn)形式主要有三種：IAP內購付費、IAA廣告變現(xiàn)和IAA+IAP混合變現(xiàn)。

包括《羊了個羊》在內的個人主體小游戲，大多都是IAA廣告變現(xiàn)模式，而根據(jù)微信小游戲上線的審核規(guī)則來看，這類變現(xiàn)模式的小游戲目前還是可以不受版號束縛的。而IAP內購付費及IAA+IAP混合變現(xiàn)的則一定會要求有版號。

在2021年騰訊廣告游戲行業(yè)年度峰會上，騰訊曾強調鼓勵小游戲混合變現(xiàn)、精細化長線運營。而一旦涉及“混合變現(xiàn)”，有了IAP內購付費，就必然涉及版號。這樣的變化，在事實上是在逐漸減少無版號游戲的活躍。相比于2020年的“騰訊廣告IAA游戲生態(tài)發(fā)展大會”，不難感知到個中變化。

而對于小游戲運營方，哪怕現(xiàn)在仍然有空間以純IAA模式上線一個個項目，想要長線運營，版號依然是繞不開的。

參考資料：

• 1. 羅斯基：《2022年的IAA游戲：存量市場下的增長策略與長線運營的變現(xiàn)機會 》
• 2. 游戲茶館：《App Store本周下架千款無版號休閑游戲，疑似嚴查》
• 3. 微信團隊：《小游戲資質提交審核指引》
• 4. 市界：《蘋果下架近5萬款應用，仙劍、水果忍者等在列，無版號游戲完了》
• 5. DataEye：《熱搜第一背后“推手”浮現(xiàn)，《羊了個羊》是如何操作的？》

撰文 | 畢安娣

來源 | 盒飯財經(jīng)（ID：daxiongfan）