「羊了個(gè)羊」爆火，背后是個(gè)流量騙局

今天上班，同事看我兩眼烏青，問：“被人打了嗎？”

我點(diǎn)頭：“對，是被只「羊」打的?！?/p>

提到最后悔的事情。

莫過于在深夜點(diǎn)開了《羊了個(gè)羊》的鏈接，直到凌晨一點(diǎn)還沒合上眼

“哥幾個(gè)，今天羊了嗎？”

“第二關(guān)過了嗎？”

“我們XX地區(qū)怎么才第四！”

這幾天，一款名為《羊了個(gè)羊》的小游戲連續(xù)多次登上熱搜，一時(shí)間，熱搜好像來到了青青草原。據(jù)游戲首頁數(shù)據(jù)，截止9月15日04:00，當(dāng)日已有1694萬人玩過這個(gè)游戲，通關(guān)的有8511人，占比0.05%。

一天八熱搜，兩天崩三次，這個(gè)游戲究竟有什么魅力引得全網(wǎng)廢寢忘食？

『羊了個(gè)羊』太“上頭”

玩法簡單，有手就行

從游戲玩法來說，《羊了個(gè)羊》并不復(fù)雜，只需要將圖中三個(gè)相同圖片選中到下方卡槽中就可以消除，卡槽僅有七格，如果卡槽裝滿通關(guān)失敗，如果消除全部圖片即可通關(guān)。

什么？沒玩過也沒看明白規(guī)則？

那社長重說一遍，就是消消樂。

作為國民級經(jīng)典小游戲，消消樂在我們的游戲生命里有不可撼動的地位。這就不難理解為什么有這么多人都可以加入這個(gè)游戲。

競技屬性，勝負(fù)欲爆棚

一個(gè)消消樂大家玩了多少年，為什么還有這么大的魅力？

還不是因?yàn)殡y！如果說《羊了個(gè)羊》第一關(guān)是幼兒園入學(xué)測試，那第二關(guān)立馬變成了跨專業(yè)研究生入學(xué)考試。第一關(guān)有手就能過，第二關(guān)的通過率僅剩0.1%。

就憑有0.1%的人能過，社長也相信自己能過！這競技屬性直接拉滿。

除了個(gè)人勝負(fù)欲，《羊了個(gè)羊》按地域分類，為了自己的省份排名也要戰(zhàn)斗。

今天，河南的“羊”們都努力了沒？

社交屬性，“病毒式”傳播鏈條

游戲界面設(shè)置了“發(fā)彈幕”、“換裝”、“修改名片”等功能，可以在一個(gè)小程序里實(shí)現(xiàn)互動、裝扮可以說已經(jīng)擊敗了99.9%的小游戲。

如果足夠強(qiáng)你還可以榮登當(dāng)天的“最強(qiáng)王者臺”，受“萬人敬仰”。

右上角把游戲分享出去，你就又成為了“病毒傳播者”，自帶社交光環(huán)。日常對你的招呼就變成了：第二關(guān)過了嗎？

『羊了個(gè)羊』玩法疑似抄襲

在社交平臺引發(fā)廣泛討論后，《羊了個(gè)羊》游戲被指抄襲《3 Tiles》。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，“羊了個(gè)羊”關(guān)聯(lián)公司北京簡游科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。其中廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)為吉比特旗下公司，持有簡游科技10%的股份。

針對抄襲一事，北京簡游科技有限公司負(fù)責(zé)人否認(rèn)抄襲《3 Tiles》，并表示《羊了個(gè)羊》游戲使用的是最基礎(chǔ)的玩法。

玩家們對抄襲事件也有自己的評價(jià)，有人認(rèn)為“就像消消樂一樣，一個(gè)玩法有不同的游戲”，有人認(rèn)為“《羊了個(gè)羊》屬于抄襲”。

『羊了個(gè)羊』怎么做到全網(wǎng)一片綠

今天社長想和大家深度探討一下《羊了個(gè)羊》的爆火邏輯。

爆火自然離不開游戲內(nèi)容的可玩度高。但想要達(dá)到“全網(wǎng)一片綠”的程度，考驗(yàn)的也是游戲公司爐火純青的營銷手法。

營銷話術(shù)觸達(dá)用戶

“超級難的消除小游戲”、“能通關(guān)的智商都在180以上”、“過第二關(guān)比考清華還難”這一系列營銷話術(shù)深深地觸達(dá)了用戶的好勝心。

一個(gè)消除游戲能有多難？我智商還是可以的吧？

很多玩家抱著這樣的心態(tài)點(diǎn)開了這個(gè)“魔鬼”鏈接，無法自拔地進(jìn)入了一輪又一輪的無線循環(huán)中。

巧用羊群效應(yīng)

所謂“羊群效應(yīng)”就是羊群這種種很散亂的組織，平時(shí)在一起也是盲目地左沖右撞，但一旦有一只頭羊動起來，其他的羊也會不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠(yuǎn)處有更好的草。

“羊群效應(yīng)”用來形容《羊了個(gè)羊》這個(gè)游戲簡直不能更貼切。

在玩家走入這個(gè)游戲的循環(huán)后，只要放出一部分人可以通關(guān)的希望，大家就成了羊，看到領(lǐng)頭羊沖出突圍進(jìn)入了羊圈，所有人也會不由自主地加緊自己沖關(guān)的步伐。

流量推廣不設(shè)限

在“買量”這個(gè)事上，《羊了個(gè)羊》做得妙極了，看似沒有買量，可創(chuàng)造了最大的營銷效果。

首先作為一款微信小程序游戲，《羊了個(gè)羊》官方依靠微信小程序平臺結(jié)合視頻號推廣的形式助力游戲在熟人圈、社交圈里快速傳播；

《羊了個(gè)羊》并沒有僅僅把推廣圈在微信一個(gè)平臺上，它還盯上了娛樂屬性更強(qiáng)、傳播效果更直觀的短視頻平臺。

以抖音平臺為例，《羊了個(gè)羊》廣泛的與各個(gè)領(lǐng)域的KOL進(jìn)行合作推廣，無論是娛樂、游戲還是情侶、影視都能看到左下方的游戲通道，目前“羊了個(gè)羊”在抖音話題已有12.3億次播放。

同時(shí)，微博1天8條熱搜的輝煌“戰(zhàn)績”也離不開大博主的推波助瀾。

多平臺、多渠道地推廣幾乎觸達(dá)了絕大多數(shù)的玩家和潛在玩家，如此廣泛的覆蓋面使我們順理成章地點(diǎn)開了小游戲鏈接。

營造快速裂變傳播鏈

本質(zhì)上是就是一款消消樂的《羊了個(gè)羊》利用了自己操作難度低和通關(guān)難度高的反差激發(fā)起玩家分享欲、挑戰(zhàn)欲，跟朋友一起討論《羊了個(gè)羊》的第二關(guān)究竟有多變態(tài)的過程其實(shí)就是游戲不斷快速裂變傳播的過程。

同時(shí)，游戲加入了分享后可以獲得道具以及復(fù)活機(jī)會的設(shè)置，讓玩家心癢難耐。朋友圈里拼多多“砍一刀”的分享都少了，取而代之的是《羊了個(gè)羊》的復(fù)活分享。

在這樣的情況下，官方將推廣和自身熱度混合在一起，讓大家一時(shí)間無法分辨本質(zhì)自動地加入了討論大軍，把游戲話題烘托上了頂峰。

游戲是真死局，玩家是真綿羊

《羊了個(gè)羊》作為一款典型的小程序游戲，跟大多數(shù)此類游戲盈利模式是一致的：通過設(shè)置道具和復(fù)活機(jī)會使玩家進(jìn)入廣告界面觀看時(shí)長在20秒左右的廣告。

游戲最后有沒有通關(guān)不一定，那些廣告臺詞想必玩過這款游戲的玩家們都記得牢牢的。

這款游戲給了所有玩家可以通關(guān)的希望，讓大家孜孜不倦地投入時(shí)間精力。

但不少玩家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，第二關(guān)的卡片設(shè)置都是系統(tǒng)隨機(jī)，而絕大多數(shù)的結(jié)果都是死局。

每一次開局玩家都無法確定自己遇到的是否是死局，只有當(dāng)觀看完所有道具廣告才能明白：原來這一局又是死局！

深挖《羊了個(gè)羊》背后的推手，我們能看到簡游科技公司曾憑借《海盜來了》游戲?qū)崿F(xiàn)月流水破億的“小目標(biāo)”。其公司已獲得登記批注的游戲軟件已經(jīng)多達(dá)十多項(xiàng)，其中不乏一些知名小游戲。

這樣看來，玩家只是幫游戲商賺錢的小綿羊。

微信小游戲可以稱之為“游戲快消品”，例如之前爆火的《跳一跳》《合成大西瓜》等等，這樣的形式注定了下一個(gè)爆款隨時(shí)會出現(xiàn)，而這一個(gè)爆款的熱度也會很快消退。

《羊了個(gè)羊》在營銷手法中融入了用戶心理研究、產(chǎn)品選擇、完整的病毒傳播鏈路，實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間爆火快速吸金的效果。

既然都看到這里了，

那就在這里送給大家一份“誠摯”的祝福：

一鍵三連，今晚你就過第二關(guān)

文：時(shí)事熱點(diǎn)的小小綿羊 永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶^_^ 一個(gè)來自湖南的辣妹子 喜歡吃吃喝喝，走走看看