轉(zhuǎn)眼間進(jìn)入2022，一邊是蘋(píng)果公司一躍成為全球首家市值破3萬(wàn)億美元的公司，一邊是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們整裝待發(fā)、箭在弦上，步入國(guó)產(chǎn)手機(jī)3.0時(shí)代。

那么，在今年誰(shuí)又能突出重圍，替代華為與蘋(píng)果有一戰(zhàn)之力；又或者說(shuō)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，在后智能手機(jī)時(shí)代，脫離內(nèi)卷，與“自我”和解，可能才是品牌方新的“解藥”。

后智能手機(jī)時(shí)代，沒(méi)有“天花板”？

2021年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的戰(zhàn)爭(zhēng)跟隨著時(shí)光落幕。從2007年到2022年，15年光陰，全球手機(jī)行業(yè)已經(jīng)從“低下限”的智能手機(jī)新時(shí)代，伴隨著一次又一次新技術(shù)的落地、成熟與普及，帶領(lǐng)著行業(yè)步入了“高下限”的后智能手機(jī)時(shí)代。

然而，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，正是因?yàn)橄孪捱^(guò)高，才使得自身在最近的距離卻難以觸及行業(yè)的天花板。

曾經(jīng)的智能手機(jī)新時(shí)代，似乎從任何的一個(gè)“點(diǎn)”突破，都能帶動(dòng)品牌與行業(yè)的快速發(fā)展。比如，引領(lǐng)了一個(gè)新時(shí)代的，把音樂(lè)、拍照、智能、互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)牙與GPS導(dǎo)航等各種功能融為一體的諾基亞N95；又或者說(shuō)，作為第一個(gè)將NPU集成到手機(jī)CPU中，使得手機(jī)拍攝功能產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，從而迎來(lái)了自己“口碑”時(shí)代的華為。

然而對(duì)于現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，在所普及產(chǎn)品已經(jīng)趨于“德智體美勞”全面發(fā)展的當(dāng)下，已經(jīng)很難由“點(diǎn)”到“面”的進(jìn)行突破與革新，都或多或少的陷入“同質(zhì)化”的漩渦，難以“面面俱到”。

而且這種“同質(zhì)化”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的“困境”上。

1.品牌價(jià)值不足。

在華為深陷芯片困境后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛走向“高端化”，尤其是去年一整年，小米、OPPO、vivo、榮耀在旗艦與次旗艦機(jī)型上紛紛瞄準(zhǔn)定價(jià)高于600美元的高端市場(chǎng)，去獲取更高的利潤(rùn)率與更高級(jí)的品牌形象。

然而，從一年“實(shí)戰(zhàn)”來(lái)看，各大品牌戰(zhàn)績(jī)并不樂(lè)觀，甚至有些廠家高端機(jī)型短期內(nèi)價(jià)格“跳水”過(guò)于嚴(yán)重，反而蠶食了原本“高性價(jià)比”的形象，也傷害了第一批對(duì)其給予支持的消費(fèi)者的感情。

究其原因，首先是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商所發(fā)行高端機(jī)，幾乎都是清一色的堆砌硬件，從芯片、攝影模組、到屏幕、揚(yáng)聲器和機(jī)身材質(zhì)，卻忽略了手機(jī)自身的流暢度與體驗(yàn)感才是消費(fèi)者真實(shí)的需求導(dǎo)向。

其次是，在消費(fèi)者在有蘋(píng)果、三星與華為做高端基準(zhǔn)的對(duì)比下，很難接受以華而不實(shí)的“高配置”作為嘗鮮的“品牌溢價(jià)”，自然就會(huì)對(duì)其品牌產(chǎn)生“負(fù)面評(píng)價(jià)”。

2.核心研發(fā)力不足

在“科技興國(guó)”的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)依舊被芯片“卡脖子”,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商旗艦機(jī)的“噱頭”大部分仍舊來(lái)自于自身的“供應(yīng)鏈”，而與自身技術(shù)無(wú)關(guān)。

就正如2021，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體沖擊高端市場(chǎng)的一年，卻因?yàn)楦咄旪?88系列性能不如預(yù)期，發(fā)熱嚴(yán)重，間接使得多個(gè)品牌旗艦機(jī)溫控情況不如預(yù)期，令國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們上演了一場(chǎng)“馴龍大戰(zhàn)”，這場(chǎng)“大戰(zhàn)”不僅葬送了后華為時(shí)代高端市場(chǎng)空白化的快速路，還拉低了部分品牌在消費(fèi)者心中品牌力。

《淮南子·覽冥訓(xùn)》中又有“乞火不若取燧，寄汲不若鑿井”，華為正是因?yàn)樽匝绪梓胄酒殿愐约皩?duì)于系統(tǒng)流暢度打磨的成功度，才使其脫離“中華酷聯(lián)”，并且在高端市場(chǎng)一度與蘋(píng)果不相上下，自然使得國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶對(duì)于其他手機(jī)廠商也有著更高的期許。

而華為曾經(jīng)的輝煌也見(jiàn)證了，全球手機(jī)行業(yè)內(nèi)，誰(shuí)擁有者最先進(jìn)最核心的技術(shù)與研發(fā)力，則未來(lái)誰(shuí)就能在一眾廠商中突出重圍。

3.線下渠道依舊為王

在互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普及的今天，線下渠道對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)依舊是不可小覷的點(diǎn)。

由2021年中國(guó)移動(dòng)端實(shí)驗(yàn)室公布的《2020第二期5G終端消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》來(lái)看，我國(guó)手機(jī)用戶換機(jī)周期平均達(dá)到25.3個(gè)月，比2019年第一期報(bào)告加長(zhǎng)了1個(gè)月。

可見(jiàn)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)作為一個(gè)長(zhǎng)周期、高頻率使用的產(chǎn)品，能否給其一個(gè)直觀的感受與購(gòu)買(mǎi)前的試用體驗(yàn)感尤為重要，這也就凸顯了線下渠道的優(yōu)勢(shì)。并且，對(duì)于絕大數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，線下店面的密度更是代表了其品牌知名度高低、維修售后是否方便等等。

尤其是從銷量來(lái)看，據(jù)CINNO Research 每月手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，主打線下的OPPO與vivo2021年度前11個(gè)月，分別以約6057萬(wàn)部和5390萬(wàn)部的銷量位居國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)銷量排名第一與第二。

而當(dāng)年與小米同定位為互聯(lián)網(wǎng)品牌的榮耀，脫離華為后，憑借著現(xiàn)有股東中包含著30多家渠道商，在2021年第三季度中，市場(chǎng)份額短暫地超越了小米，排國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商第三名，由此可見(jiàn)線下渠道的重要性，或許這也是小米近兩年為什么如此大力度發(fā)展線下門(mén)店的原因。

所以說(shuō)，后智能手機(jī)時(shí)代，在整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的困局里，品牌力、研發(fā)力與渠道方環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，小米、OPPO、vivo與榮耀，無(wú)論誰(shuí)先邁出去那一步、完善全鏈條，都將代表著國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)一個(gè)新的開(kāi)始與標(biāo)桿。

“反內(nèi)卷式”進(jìn)階，國(guó)產(chǎn)手機(jī)揮別“青春期”？

經(jīng)歷了2021年國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷、挫折與大洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逐漸從盲目跟風(fēng)的沖動(dòng)到自尋價(jià)值的沉穩(wěn)。正如少年揮別青春期，由“理想原則”的著重堆砌走向“現(xiàn)實(shí)原則”體驗(yàn)流暢度，去完成一場(chǎng)“超我”與“自我”的和解。

小米或許是這場(chǎng)和解中最具代表性的那個(gè)。作為曾經(jīng)把智能手機(jī)價(jià)位拉下來(lái)的品牌，把內(nèi)卷發(fā)揮到極致或許是小米一貫的作風(fēng)，“性價(jià)比”自然是很多用戶對(duì)于其根深蒂固的影響。

然而，成也與此敗也與此。當(dāng)“高端”與“性價(jià)比”掛鉤，小米只能本著“理想主義”在沖刺高端的機(jī)型上瘋狂堆料，以以往拉下智能手機(jī)價(jià)位的方式，想把價(jià)位拉上去。然而，卻忽略了現(xiàn)實(shí)中配置本就拉滿的高端手機(jī)使用群體們的真正訴求，是體驗(yàn)上的流暢性與生態(tài)的和諧度。

就正如iPhone X之前的蘋(píng)果手機(jī)用的并不是最好的屏幕、成功拿下高端的華為mate40系類，也因屏幕受人詬病，但是對(duì)于蘋(píng)果與華為的用戶來(lái)說(shuō)，兩家的系統(tǒng)生態(tài)與自研度才是用戶選擇的原有。反而小米用最好的屏幕、最新的高端芯片、頂尖的影像模組、揚(yáng)聲器把用戶期待拉到最高點(diǎn)時(shí)，使華為/蘋(píng)果首次跳轉(zhuǎn)到小米的高端機(jī)型用戶再一次拉大了心理落差。

不過(guò)小米是聰明的，不被現(xiàn)實(shí)所接納就去接納現(xiàn)實(shí)，把挫折變成經(jīng)驗(yàn)，正如愛(ài)默生所說(shuō)：“每一種挫折或不利的突變，是帶著同樣或較大的有利的種子?！?/p>

從小米11系列的發(fā)布會(huì)到近期小米12的發(fā)布會(huì)足以看出來(lái)差別，當(dāng)發(fā)布會(huì)上在講完索尼傳感器后，開(kāi)始講起來(lái)了自己的計(jì)算攝影、首發(fā)自研充電芯片小米澎湃P1、小米MIUI 13系統(tǒng)蛻變，說(shuō)明小米已經(jīng)擺脫用供應(yīng)鏈來(lái)定義產(chǎn)品、用供應(yīng)鏈在宣傳產(chǎn)品，開(kāi)始講述自身的技術(shù)與能力，從小米12X與小米CiVi 的發(fā)布，也可以看出小米逐漸放下堆料至上的“內(nèi)卷時(shí)代”，開(kāi)始滿足于用戶自身對(duì)于現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感的需要。

當(dāng)然小米與自身的“和解”只能算是國(guó)產(chǎn)手機(jī)成長(zhǎng)道路上的一個(gè)縮影，努力活下來(lái)的華為是如此、想重回大眾視野的榮耀是如此、想揮別曾經(jīng)用戶刻板印象的OPPO與vivo亦是如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在青春成長(zhǎng)的路上蛻變著、各自熠熠生輝。

未來(lái)的黃金時(shí)代：一場(chǎng)“自我”交涉的長(zhǎng)途？

在成長(zhǎng)里的“良性”自我審視中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌想要開(kāi)啟屬于自身未來(lái)的黃金時(shí)代，需要去完成自身品牌力的進(jìn)階，更要鞏固好自身競(jìng)爭(zhēng)力與護(hù)城河的建設(shè)，這將是一場(chǎng)與“自我”交涉的長(zhǎng)途拉鋸。

隨著消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)體驗(yàn)感與手機(jī)廠商自研度的要求越來(lái)越高，智能手機(jī)的迭代已經(jīng)不是前些年短期比擬像素的提升、快充的進(jìn)階或換上一套最優(yōu)秀的屏幕與攝影模組那么簡(jiǎn)單，尤其是面對(duì)于常年被冠以“組裝廠”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，這就需要各家長(zhǎng)期的技術(shù)累計(jì)與研發(fā)投入，去造就屬于自有生態(tài)，把“特點(diǎn)”做到極致，才會(huì)有未來(lái)。

就像OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳永明所說(shuō)：“一個(gè)科技公司，如果沒(méi)有底層核心技術(shù)，就不可能有未來(lái)。沒(méi)有底層核心技術(shù)的高端產(chǎn)品，更是空中樓閣。”

雖然，路程長(zhǎng)遠(yuǎn)；所幸，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們都已經(jīng)在路上。

一個(gè)月前，OPPO在未來(lái)科技大會(huì)上發(fā)布了首個(gè)自研芯片MariSilicon X，交出了自己歷時(shí)3年耗資500億“造芯”的初步成果。從技術(shù)上看作為NPU芯片，MariSilicon X有著強(qiáng)大的AI計(jì)算能效、HDR、實(shí)時(shí)RAW計(jì)算和最大化傳感能力的RGBW PRO，這些無(wú)疑能將OPPO的影像系統(tǒng)提升一個(gè)質(zhì)的飛躍。

對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)MariSilicon X芯片也只是一個(gè)開(kāi)始，圍繞著芯片的技術(shù)特性，要配適不同的SoC平臺(tái)，不同的CMOS與第三方軟件等，去構(gòu)建自身完整的應(yīng)用生態(tài)，還要不斷的市場(chǎng)投放，經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)反饋與修改，才能讓OPPO的自研體系走向一個(gè)良性循環(huán)的造血，畢竟先進(jìn)科技力的創(chuàng)造與保持是一個(gè)長(zhǎng)期主義的事情。

另一邊，作為消費(fèi)者眼中“藍(lán)綠兄弟”的vivo也發(fā)布了oriain OS 原系統(tǒng)，使用原子動(dòng)效引擎，使得讓更多的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)后臺(tái)常駐，做到多任務(wù)無(wú)縫切換，對(duì)手機(jī)體驗(yàn)感方面進(jìn)一步升級(jí)。并且，在這個(gè)充滿著網(wǎng)絡(luò)安全的時(shí)代，人性化的把安全與隱私為用戶落到了實(shí)處。

當(dāng)然，或許作為NPU芯片無(wú)法比擬SoC的復(fù)雜性與難度，oriain OS 原系統(tǒng)也同iOS、鴻蒙OS等有所差距，科研沒(méi)有一蹴而就的案例，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

無(wú)論是小米、OPPO、vivo、榮耀，在這個(gè)過(guò)程中，都會(huì)出現(xiàn)許多質(zhì)疑。就像是華為海思麒麟芯片的研發(fā)，K3V2的梗，至今都還在流傳，但是K3V2的班底與經(jīng)驗(yàn)，也造就了樹(shù)立起來(lái)華為研發(fā)能力的麒麟9000芯片。

所以說(shuō)，無(wú)論是在質(zhì)疑聲中的那些，還是在贊美聲的那些，他們都在時(shí)代洪流中以自身最好的姿態(tài)去推動(dòng)與完成新一輪的變革，去往成為一家偉大的科技公司的路上。

或許，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，在那個(gè)令人憧憬的黃金時(shí)代里，除了華為海思與紫光展銳，手機(jī)編年史里會(huì)出現(xiàn)更多國(guó)產(chǎn)廠商的名字。當(dāng)然，不僅僅包含于芯片，是國(guó)產(chǎn)廠商從未登頂?shù)乃懈叩貍儭?/p>