市場(chǎng)連續(xù)負(fù)增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)在發(fā)出什么樣的信號(hào)?
PC市場(chǎng)在2022年出現(xiàn)大幅下滑之后,今年一季度的數(shù)據(jù)更加不樂(lè)觀。Canalys報(bào)告顯示一季度同比下降了33%,并且是連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下降。
PC被稱為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)十年了,還能找到第二曲線嗎?
「?No.1?」未來(lái)只有一種PC——智慧PC
不僅PC大盤(pán)下滑,頭部五大廠商的銷售全都下滑(如上圖),行業(yè)內(nèi)似乎很悲觀。但是在市場(chǎng)上卻仍然有一股清流,華為PC銷量出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì),同比大增89.1%。這一降一增之間的反差,說(shuō)明了兩點(diǎn):第一,從整體PC市場(chǎng)來(lái)看,因?yàn)槿狈?chuàng)新很難激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲;第二,華為的PC切中了用戶的需求,所以可以實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
事實(shí)上,不是PC夕陽(yáng)了,而是PC需要進(jìn)行大的迭代升級(jí)了。傳統(tǒng)PC越來(lái)越無(wú)法滿足用戶的時(shí)候,未來(lái)只有一種PC——智慧PC。為什么這么講?
首先,我們看PC進(jìn)化史。從2012年開(kāi)始整個(gè)產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入一個(gè)低谷期,一直在下滑,夕陽(yáng)一說(shuō)也是從那時(shí)便有了。雖然中國(guó)因?yàn)橐咔槌霈F(xiàn)短暫反彈,但大勢(shì)沒(méi)變。從那時(shí)開(kāi)始,PC的創(chuàng)新乏力,產(chǎn)品多是微創(chuàng)新,甚至是為了推新品而不得不創(chuàng)新幾個(gè)小功能,整個(gè)產(chǎn)業(yè)困于平臺(tái)期。
當(dāng)時(shí),微軟推出二合一筆記本,英特爾推出了超級(jí)本,很多廠商創(chuàng)新推出了上網(wǎng)本等等。后來(lái),廠商又在垂直細(xì)分領(lǐng)域下功夫,商務(wù)本、學(xué)生本、游戲本等等,滿足特定用戶群體的細(xì)分需求。
所有這些嘗試,都迎合了部分市場(chǎng)需求,但是PC在智能程度和連接性方面逐漸被其他移動(dòng)設(shè)備超越并拉開(kāi)差距。特別是智能手機(jī)的高速發(fā)展,讓PC愈顯落后。與其說(shuō)PC不夠創(chuàng)新,不如說(shuō)手機(jī)的快速創(chuàng)新擠壓了PC的空間。
更重要的是,微創(chuàng)新沒(méi)有能讓PC產(chǎn)業(yè)找到一個(gè)新的增長(zhǎng)曲線。產(chǎn)業(yè)需要一次質(zhì)的躍遷,需要一個(gè)新的、足夠?qū)挼男沦惖馈?/strong>
什么能成為拉動(dòng)PC產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)曲線動(dòng)力呢?那要從用戶需求變化的維度來(lái)看。
PC核心是滿足辦公需求,但今天用戶辦公有幾個(gè)變化:第一,辦公不再是在固定場(chǎng)所辦公,隨時(shí)隨地可以高效處理是剛需;第二,每個(gè)用戶都擁有多個(gè)終端設(shè)備,每個(gè)設(shè)備都能實(shí)現(xiàn)一些辦公的需求,但同時(shí)也帶來(lái)了多設(shè)備割裂、無(wú)法協(xié)同的痛點(diǎn),不同設(shè)備之間的協(xié)同就變得更為迫切。
IDC《未來(lái)企業(yè)效率白皮書(shū)》顯示,未來(lái)的商用PC在企業(yè)中的定位也會(huì)發(fā)生新的變化:
- 要求商用PC具備聯(lián)接協(xié)同功能,以打破地域、平臺(tái)的限制,實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地高效工作,帶來(lái)高效交互、身臨其境的未來(lái)體驗(yàn);
- 要求商用PC要更加智能化,具備語(yǔ)音、圖像識(shí)別等AI應(yīng)用,更好地解決人機(jī)之間的互動(dòng)結(jié)合;
- 要求未來(lái)商用PC要具備獨(dú)特的商務(wù)個(gè)性設(shè)計(jì),以更加時(shí)尚的外觀,來(lái)滿足新一代數(shù)字化原生企業(yè)的文化訴求。
再?gòu)募夹g(shù)發(fā)展的維度來(lái)看,隨著ChatGPT大火,人們知道真正的AI時(shí)代到來(lái)了,每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有機(jī)會(huì)被重新做一遍,PC也不例外。
進(jìn)入云和AI時(shí)代,PC逐步向高性能、智慧化、全連接和新形態(tài)演進(jìn),實(shí)現(xiàn)與手機(jī)等其他多設(shè)備全場(chǎng)景融合、智慧交互,打造高效、極致體驗(yàn)的智慧化生產(chǎn)力工具,產(chǎn)業(yè)也由此邁向了智慧PC的階段。
「?No.2?」智慧,華為始終領(lǐng)先一步
在智能手機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)先的華為,于2016年進(jìn)入PC市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)外界并不理解為什么選擇一條夕陽(yáng)賽道,其實(shí)是因?yàn)槿A為看到PC有極大的提升空間,而華為恰好有著非常豐富的智能手機(jī)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。要知道,過(guò)去十年間,智能手機(jī)是科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域,也是智能化走得最快的行業(yè)。
憑借在智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì),華為從一開(kāi)始就定位于輕薄本,并致力于提升PC的智能化和交互能力,以及實(shí)現(xiàn)設(shè)備融合、交互融合、生態(tài)融合,從而滿足日益復(fù)雜化的辦公需求,提升生產(chǎn)力??梢哉f(shuō),在PC的智能化探索上,華為一路領(lǐng)先,也確實(shí)給用戶帶來(lái)了非常多的創(chuàng)新體驗(yàn)。
在昨天的華為夏季新品發(fā)布會(huì)上,新一代智慧旗艦輕薄本,華為MateBook X Pro 2023正式發(fā)布,可以說(shuō)給當(dāng)前智慧PC又樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。
首先,用戶對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)超越功能本身,產(chǎn)品更是個(gè)人品味與身份的象征,所以對(duì)美的追求越來(lái)越高。
設(shè)計(jì)是華為產(chǎn)品基因,無(wú)論是手機(jī)、PC,還是其它終端產(chǎn)品,每一個(gè)都追求極致美學(xué)。華為自從進(jìn)入PC領(lǐng)域,就凸顯了其設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。用戶對(duì)筆記本的一大需求就是輕薄,華為則以簡(jiǎn)約為設(shè)計(jì)風(fēng)格。
我們知道,越簡(jiǎn)單越挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)的水平。華為MateBook X Pro 2023產(chǎn)品設(shè)計(jì)遵循“簡(jiǎn)約一體化”設(shè)計(jì)原則,實(shí)現(xiàn)純凈、簡(jiǎn)約的視覺(jué)效果。在簡(jiǎn)約的外形之上,需要顏色與材質(zhì)的搭配,來(lái)凸顯高級(jí)感。這一代產(chǎn)品使用首創(chuàng)的微絨金屬機(jī)身,視覺(jué)呈現(xiàn)高級(jí)獨(dú)特的啞光質(zhì)感,可謂是看得見(jiàn)的美+摸得著的美,相比其它品牌冷冰冰的金屬質(zhì)感外殼,看起來(lái)更質(zhì)感,摸起來(lái)更溫暖。
這一次新增了全新的拂曉粉,全新的顏色給用戶以新鮮感,并且拂曉代表著開(kāi)始與希望,容易與用戶產(chǎn)生共鳴,引發(fā)用戶的好感。
除了美,這一代新品最大的特點(diǎn)還是智慧。華為清楚地看到智慧PC的發(fā)展趨勢(shì),所以堅(jiān)定地只賣一種PC就是智慧PC,每一代新品都在智慧上更進(jìn)一步。
對(duì)于用戶而言,智慧PC意味著更懂你,隨時(shí)隨地隨需響應(yīng)你的需求,幫助你提升辦公效率。這背后,需要更多針對(duì)用戶痛點(diǎn)進(jìn)行智慧功能的創(chuàng)新,需要軟硬件的協(xié)同,也需要生態(tài)的融合。
舉個(gè)例子,同樣的芯片,但是“更懂你”的PC卻可以運(yùn)行更快。華為MateBook X Pro 2023搭載了全面升級(jí)的Super Turbo技術(shù),它能夠判斷CPU、GPU,內(nèi)存、硬盤(pán)、電池運(yùn)行狀態(tài),智能感知不同應(yīng)用使用場(chǎng)景、卡頓場(chǎng)景、前后臺(tái)狀態(tài),并適時(shí)引入對(duì)應(yīng)的優(yōu)化策略,讓你的應(yīng)用能快人一步。
這一代華為MateBook X Pro 2023中的智慧功能越來(lái)越豐富,智慧語(yǔ)音、AI慧眼、AI音效、八大創(chuàng)新手勢(shì)等智慧交互體驗(yàn),讓用戶更高效地交互、更高效地開(kāi)會(huì),更高效地處理文檔。
設(shè)備之間的高效協(xié)同是華為PC的最大特色:PC、平板、顯示器、鼠標(biāo)可以輕松組合,一拉即合,輕松組成新辦公場(chǎng)景;MateBook X Pro與智慧屏協(xié)同,用戶可以在鏡像模式和擴(kuò)展模式隨心切換,家庭觀影、會(huì)議講解,隨意選擇;PC可以開(kāi)啟手機(jī)多窗口,購(gòu)物、看新聞、與好友交流互動(dòng),一個(gè)都不落……
這一次新增的智慧能力是超級(jí)中轉(zhuǎn)站,相當(dāng)于一個(gè)文件緩存區(qū),用戶可以將需要發(fā)送的文字、圖片、鏈接、文件暫存至懸浮窗口的中轉(zhuǎn)站中,再切換到需要分享的應(yīng)用中批量粘貼。減少了手機(jī)和PC之間文件傳來(lái)傳去,讓不同設(shè)備之間的工作更高效。
華為在PC智慧應(yīng)用上的創(chuàng)新一直快人一步,無(wú)論是PC本身,還是將PC、平板、手機(jī)、顯示器打通,目標(biāo)就是提供“最懂你的智慧辦公伙伴”,實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)單、更自由、更高效的智慧辦公。
「?No.3?」華為蘋(píng)果引領(lǐng)智慧PC探索之路
在智慧PC這個(gè)大趨勢(shì)下,未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不再是單品的競(jìng)爭(zhēng),需要的是硬件生態(tài)和軟件生態(tài)的協(xié)同創(chuàng)新,這已經(jīng)成為一個(gè)清晰趨勢(shì)和門(mén)檻。
未來(lái)的智慧辦公,需要硬件之間的打通,不同產(chǎn)品之間的協(xié)同,這是設(shè)備融合;需要更多、更豐富的人機(jī)交互方式,以便于用戶更簡(jiǎn)單、更直接地實(shí)現(xiàn)目標(biāo),這是交互融合;需要更多的智慧應(yīng)用、智慧場(chǎng)景,需要更多的合作伙伴一起來(lái)參與,這就是生態(tài)融合。
以設(shè)備融合、交互融合、生態(tài)融合的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看,跨過(guò)這道門(mén)檻的,只有華為和蘋(píng)果。
智慧PC賽道中,華為與蘋(píng)果都已經(jīng)擁有完整的底層生態(tài)打通和完整的生態(tài)設(shè)備。但兩家的生態(tài)又各不相同。
蘋(píng)果是一個(gè)相對(duì)封閉的系統(tǒng),其一直以來(lái)的最大的優(yōu)勢(shì)就是產(chǎn)品之間的無(wú)縫銜接,并且在這方面走得比較早。很多蘋(píng)果的早期用戶,就是因?yàn)橄矚g蘋(píng)果手機(jī)與電腦、平板之間的順滑而入坑的。華為是打通了安卓與Windows之間的藩籬,不僅實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備,還實(shí)現(xiàn)了跨系統(tǒng),未來(lái)的想象空間更大。
在智慧的體驗(yàn)上,蘋(píng)果更多是在軟件層面,基于iOS展開(kāi),比如人工智能、語(yǔ)音識(shí)別、面部識(shí)別和手勢(shì)控制等功能。例如,蘋(píng)果的MacBook電腦配備了語(yǔ)音助手Siri,允許用戶通過(guò)語(yǔ)音命令進(jìn)行操作和獲取信息。此外,蘋(píng)果還引入了面部識(shí)別技術(shù)Face ID,讓用戶可以通過(guò)面部解鎖電腦并進(jìn)行安全認(rèn)證。
華為的智慧,是硬件與軟件的協(xié)同,并且更針對(duì)性解決用戶當(dāng)前辦公應(yīng)用中的痛點(diǎn)場(chǎng)景,用AI算法,智慧調(diào)度等方式,在會(huì)議、操控交互、性能調(diào)優(yōu)等方面的全面體驗(yàn)升級(jí)。
整體來(lái)講,華為與蘋(píng)果,大的方向都是做智慧PC:一是產(chǎn)品本身更多智慧的功能,二是跨設(shè)備之間的協(xié)同。但兩者路線圖又不相同,蘋(píng)果是通過(guò)一個(gè)iOS連接所有設(shè)備,讓不同設(shè)備之間無(wú)縫銜接,同時(shí)保證在不同終端上體驗(yàn)的一致性。而華為一是更多從用戶的實(shí)際需求出發(fā),解決一個(gè)又一個(gè)痛點(diǎn),從而提升辦公有效率。并且通過(guò)分布式技術(shù),讓硬件可以根據(jù)用戶需求隨時(shí)變身,滿足不同場(chǎng)景中的需求。從這個(gè)角度看,蘋(píng)果是讓設(shè)備更智能,華為是讓設(shè)備更懂你。
【結(jié)束語(yǔ)】
今天來(lái)看,智慧PC仍處于初期,華為和蘋(píng)果擁有生態(tài),也得到了業(yè)界和用戶的認(rèn)可。但也只是剛剛跨過(guò)了門(mén)檻。
今天的智慧PC就像2012年的智能手機(jī),智能化剛剛開(kāi)始。那時(shí)候,沒(méi)有人能想到手機(jī)的智能化,竟帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,進(jìn)而改變了人們的生活方式?;蛟S,隨著智慧PC的演進(jìn),辦公模式也正在面臨一場(chǎng)大的革命。
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