快手反撲、抖音穩(wěn)固，短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)空間依舊｜爆料公社王先生

8月25日，快手發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)及半年度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手在2021年第二季度總收入達(dá)到191.4億元，較去年同期增長(zhǎng)48.8%，高于此前市場(chǎng)預(yù)期的45.6%，又重新回到了健康增長(zhǎng)的軌道。

今年2月份，快手以「短視頻第一股」的身份登錄港交所，上市首日大漲近一倍，隨后幾日股價(jià)一度沖上400港元的搞點(diǎn)，但隨之而來(lái)的是一路下滑，8月25日快手財(cái)報(bào)盤(pán)后競(jìng)價(jià)下跌3.55%，報(bào)價(jià)77.5港元，此時(shí)的快手總市值已經(jīng)下跌近1.2W億，相當(dāng)于蒸發(fā)了一個(gè)美團(tuán)。

快手的跌落神壇與其自身運(yùn)營(yíng)方式以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局有關(guān)，反過(guò)來(lái)看，上市時(shí)刷新港股IPO散戶認(rèn)購(gòu)人數(shù)和凍資規(guī)模兩項(xiàng)紀(jì)錄，市值跌落冰點(diǎn)后新財(cái)報(bào)依然顯示廣告營(yíng)收增長(zhǎng)1.5倍、電商收入同比增長(zhǎng)兩倍，這些都從側(cè)面證明，短視頻為核心的業(yè)務(wù)價(jià)值依然受到認(rèn)可。短視頻的流量能力，依然是快手翻盤(pán)的重要籌碼，同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也靠著短視頻的巨額流量高歌猛進(jìn)。

短視頻流量劇增

其公司核心網(wǎng)文平臺(tái)產(chǎn)品近幾年無(wú)論是DAU還是用戶時(shí)長(zhǎng)都處于下滑狀態(tài)，本以為可能是市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)與其競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，但該從業(yè)者表示，他們的最大競(jìng)爭(zhēng)者根本不是其它網(wǎng)文平臺(tái)，而是短視頻。

邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單，近年流量趨于飽和，用戶數(shù)增長(zhǎng)放緩，每個(gè)用戶每天的時(shí)間恒定，所以「抓住用戶的注意力」已經(jīng)成為各家產(chǎn)品的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。短視頻自從流行以來(lái)，依靠相比電影電視劇更短平快的觀看節(jié)奏、相比文字更有沖擊力的畫(huà)面、相比游戲更碎片化的時(shí)間等優(yōu)勢(shì)，迅速成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流娛樂(lè)產(chǎn)品。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)提升，持續(xù)在全行業(yè)中保持排名第一的狀態(tài)，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)29.8%，相較去年同期相比提升了6.2%，與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。

而此前流行的手機(jī)游戲、在線視頻、在線閱讀等其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式在與短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中落入下風(fēng)，用戶時(shí)長(zhǎng)占比均不到10%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期作為主流娛樂(lè)方式的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，用戶時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)跌到了5%以下。

從2021年6月份數(shù)據(jù)來(lái)看，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)已經(jīng)達(dá)到了90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘，其它類型App增長(zhǎng)較快的同比也只有1分鐘左右，與其它時(shí)長(zhǎng)相比較，差距異常明顯。

也就是說(shuō)，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民平均每天要花一個(gè)半小時(shí)來(lái)看短視頻，而我國(guó)人均單日App使用時(shí)長(zhǎng)也才5.1個(gè)小時(shí)。

從用戶畫(huà)像來(lái)看，抖音用戶年齡段分布也十分廣泛。其中小于19歲的青少年群體約占7%。若按抖音背靠的6億大基數(shù)的日活用戶數(shù)量估計(jì),抖音短視頻中青少年群體的日活也能達(dá)到4200萬(wàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下移動(dòng)網(wǎng)民的最主要娛樂(lè)方式。

隨著短視頻而來(lái)的驚天流量，也促成了互聯(lián)網(wǎng)新貴的誕生，前些年曾經(jīng)流行一個(gè)說(shuō)法：不在BAT中站隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)很難生存。當(dāng)時(shí)百度、騰訊、阿里三家巨頭通過(guò)自身流量和巨量資本投資并購(gòu)，幾乎填滿了當(dāng)時(shí)人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的想象空間，沒(méi)人能預(yù)知，在不站隊(duì)的情況下，在哪個(gè)領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。

而正是靠著抖音短視頻，字節(jié)跳動(dòng)殺出重圍，在沒(méi)有站隊(duì)的前提下，成為了巨頭，替代了BAT中的百度。

之所以字節(jié)跳動(dòng)雄起，靠的不僅僅是抖音手握短視頻用戶的流量，更重要的是，這些流量背后的變現(xiàn)能力。抖音2018年開(kāi)始布局電商業(yè)務(wù)，目前，其直播電商已經(jīng)逐漸成為電商行業(yè)重要的成交渠道之一，依靠龐大的流量加持，手握「短視頻」的頭部企業(yè)本身就擁有了不可估量的變現(xiàn)空間。

各家巨頭也看見(jiàn)了短視頻的價(jià)值，但均沒(méi)有做出能撼動(dòng)抖音的產(chǎn)品。

抖音的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——因?yàn)榭焓制鸩皆?，最開(kāi)始一度是抖音的追趕對(duì)象，后來(lái)的故事大家都知道了，快手市值從1.5萬(wàn)億到3224億，跌落神壇的快手早已不復(fù)當(dāng)年榮光，抖音在當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的地位目前看來(lái)已不可撼動(dòng)。

字節(jié)快跑難低調(diào)

目前，抖音和快手幾乎代表著整個(gè)短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，兩家是絕對(duì)的領(lǐng)頭羊。

不過(guò)單純從數(shù)據(jù)上看，抖音已經(jīng)一騎絕塵，2021年6月，抖音和抖音極速版月均DAU分別為3.3億和9570萬(wàn)，快手和快手極速版月均DAU均近1.3億，在DAU方面抖音元高于快手，在時(shí)長(zhǎng)上，抖音單日使用時(shí)長(zhǎng)高于快手20分鐘以上。

數(shù)據(jù)上抖音優(yōu)勢(shì)非常明顯。如以快手的上市表現(xiàn)為基準(zhǔn)，以抖音為核心的字節(jié)跳動(dòng)如果上市，市值只會(huì)更高?？焓稚鲜兄?，估值曾達(dá)到1.16萬(wàn)億元，而抖音2020年?duì)I收大概是快手的2.5倍-2.7倍，僅以此預(yù)估光是抖音估值就在2.9萬(wàn)億，若Tik Tok再單獨(dú)上市，字節(jié)跳動(dòng)整體估值將有更大空間。

2.9萬(wàn)億元人民幣的估值看似夸張，其實(shí)早在今年4月份就已有人提出接近的數(shù)額，《南華早報(bào)》報(bào)道稱，根據(jù)多位知情人士消息，私募股權(quán)投資者對(duì)字節(jié)跳動(dòng)估值接近4000億，折合人民幣2.6萬(wàn)億，作為對(duì)比，當(dāng)時(shí)《財(cái)富》世界500強(qiáng)幫手的沃爾瑪市值大約也就3900億美金，儼然資本新寵。

就估值來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入「BAT」已經(jīng)是無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。

資本市場(chǎng)對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的信心來(lái)自于其以短視頻為核心的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)以及大現(xiàn)金流投資戰(zhàn)略布局，字節(jié)跳動(dòng)的擴(kuò)張步伐幾乎可以用「勢(shì)不可擋」來(lái)形容。

在業(yè)務(wù)層面，剛剛說(shuō)到以抖音為代表的短視頻在現(xiàn)階段已經(jīng)站穩(wěn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)長(zhǎng)的寶座，成為國(guó)民第一娛樂(lè)應(yīng)用，流量潛力巨大，依靠短視頻帶來(lái)的巨大傳播動(dòng)能，字節(jié)布局的抖音電商已經(jīng)初具成效。

前不久，抖音已經(jīng)完成了一次關(guān)于興趣電商的突破——「抖音818新潮好物節(jié)」，好物節(jié)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，8月1日-8月18日活動(dòng)期間，抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到了驚人的2354萬(wàn)個(gè)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看304億次，這個(gè)表現(xiàn)幾乎打破了資本市場(chǎng)對(duì)于「興趣電商」這個(gè)新鮮詞匯所有的質(zhì)疑。

抖音直播電商正在以光速興起，2020年抖音直播電商GMV就已經(jīng)突破5000億元，超過(guò)了淘寶的4000億，而根據(jù)中信建設(shè)證券的報(bào)告預(yù)測(cè)，抖音電商只需要3年時(shí)間就能突破1萬(wàn)億GMV，而過(guò)去老牌電商超過(guò)這一數(shù)字起碼要花7-13年。

除了國(guó)內(nèi)，出海的TikTok也在加緊商業(yè)化步伐，今年TikTok相繼在印尼、英國(guó)開(kāi)通小店，未來(lái)TikTok也將成為字節(jié)跳動(dòng)重要的商業(yè)版圖。

抖音電商的成功，原因除了短視頻打牢的流量底子外，字節(jié)本身的算法能力居功至偉，抖音興起也是因?yàn)樗惴ā?/p>

從今日頭條開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)上下篤信算法主導(dǎo)的信息分發(fā)和算法加持的社交分發(fā)都將是未來(lái)信息源流的重要導(dǎo)向，比人工分發(fā)要更精準(zhǔn)更快速。所以，算法推薦一直是字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的重要發(fā)展核心。

短視頻時(shí)代來(lái)臨，算法推薦給字節(jié)帶來(lái)了巨大優(yōu)勢(shì)，抖音的產(chǎn)品體驗(yàn)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)感受十分樸素：刷著刷著就停不下來(lái)了。這一切就是源于算法， 通過(guò)用戶的行為習(xí)慣，算法可以非常精準(zhǔn)地了解到用戶的喜好，并推薦相關(guān)的內(nèi)容，甚至連用戶在想搜索什么都能猜個(gè)八九不離十，這是非常可怕的事情，用戶一旦進(jìn)到抖音里，就會(huì)被無(wú)窮無(wú)盡的感興趣的內(nèi)容拽入時(shí)間黑洞中，抖音的時(shí)長(zhǎng)也是這么快速增長(zhǎng)起來(lái)的。對(duì)用戶興趣精準(zhǔn)把握后，為其推薦商品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率也會(huì)相應(yīng)提高，從此為抖音的價(jià)值空間提供了更多的想象。

短視頻還替代了一部分長(zhǎng)視頻、在線音樂(lè)等內(nèi)容的用戶，通過(guò)新形式快節(jié)奏的內(nèi)容展現(xiàn)方式，長(zhǎng)視頻精華切條、音樂(lè)病毒式傳播等短視頻內(nèi)容已經(jīng)逐漸吸引長(zhǎng)視頻、在線音樂(lè)部分用戶，成為其主要娛樂(lè)方式，這對(duì)于騰訊、網(wǎng)易等內(nèi)容產(chǎn)出方也是一個(gè)巨大的威脅。

前不久，抖音瞧瞧上線了PC端網(wǎng)頁(yè)版抖音，用戶不僅可以在上面看短視頻內(nèi)容，娛樂(lè)直播等長(zhǎng)內(nèi)容也將有所展現(xiàn)，這也讓資本從側(cè)面看到抖音的快速擴(kuò)張。

隨著字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)積累，以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)算力的革新，未來(lái)短視頻的算法逐漸也將遷移到長(zhǎng)視頻等其它內(nèi)容領(lǐng)域中，算法的大手將觸及每個(gè)角落，增長(zhǎng)潛力不容忽視。

4000億美元估值、國(guó)民第一應(yīng)用（時(shí)長(zhǎng)）、資本新寵、最受成功的出海企業(yè)……這些都是貼在字節(jié)跳動(dòng)身上的標(biāo)簽，字節(jié)已然成為了和騰訊阿里比肩的超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

能力越大，自然責(zé)任越大，在用戶增長(zhǎng)、時(shí)長(zhǎng)都掌握在抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀下，平臺(tái)在商業(yè)之外，或許也要考慮承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。

畢竟，算法推薦的強(qiáng)大，能夠讓流量不斷匯聚，但而圍繞內(nèi)容本身的建設(shè)，才是影響社會(huì)價(jià)值的核心。