兩天漲粉400萬、全網(wǎng)1800萬粉絲，回形針爆款視頻“以小博大”啟示錄｜混沌學(xué)園

2020年2月2日，正當(dāng)大家陷在對(duì)新冠病毒的恐慌與大量不確定信息中時(shí)，突然有一個(gè)視頻被全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)——《關(guān)于新冠病毒的一切》。

這個(gè)視頻全網(wǎng)總播放量達(dá)到了驚人的1.5億。在視頻發(fā)布后短短的2天時(shí)間，發(fā)布者回形針PaperClip全網(wǎng)累計(jì)漲粉約400 萬，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的爆款視頻就這樣誕生了。

短視頻領(lǐng)域早在2018年就被艾瑞咨詢報(bào)道為“進(jìn)入紅海時(shí)期”，最近幾年，不少抖音、B站、公眾號(hào)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者都在感受著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之艱難，原創(chuàng)難、漲粉難、變現(xiàn)難，更有甚者半年時(shí)間就虧掉了500萬。

而回形針在一片紅海中，走出了一條能夠體面做事、體面賺錢的路子，同時(shí)撬動(dòng)了巨大的社會(huì)影響力，收獲了1800萬的粉絲。最近大家關(guān)注的天問一號(hào)發(fā)射的動(dòng)畫視頻，就是回形針與央視聯(lián)手出品。

回形針，回到一個(gè)問題的起點(diǎn)。

回形針是誰？

回形針不過是一個(gè)做視頻的。

但它生動(dòng)地解釋了什么叫作“超出用戶預(yù)期的體驗(yàn)”，因?yàn)槟阒灰蜷_他們的視頻，基本上都是“跪著看完的”。

目前在科普視頻領(lǐng)域內(nèi)，前期文本做得好的，后期制作不如回形針，而后期制作強(qiáng)的，前期文本又比不上回形針。

回形針給自己的定位是：“你的當(dāng)代生活說明書”，他們想說明的問題散布在你生活中的各個(gè)角落：

• 你喝的牛奶從哪來？
• 抓娃娃機(jī)如何傷透你的心？
• 打呼嚕到底有多危險(xiǎn)？
• ATM內(nèi)部是如何運(yùn)作的？
• 基金經(jīng)理對(duì)你的錢做了什么？
• ……

這些你碰到后可能會(huì)一閃而過的疑問，都被回形針當(dāng)成一個(gè)內(nèi)容的起點(diǎn)。成年人寶貴的好奇心，被他們解釋得明明白白。

用可視化的形式呈現(xiàn)出高密度的嚴(yán)肅信息，這絕對(duì)是一件難事。

做這件難事的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，背后是一家名為“干燥文化”的公司，其CEO是吳松磊，他也是回形針的創(chuàng)始人和制作人。

這不是1994年出生的吳松磊第一次內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

在2015年的時(shí)候，他就開始了對(duì)知識(shí)類視頻的探索，做過兩個(gè)知識(shí)類的頻道。在嘗試過后，他發(fā)現(xiàn)自己在寫作以及研究陌生領(lǐng)域方面，還有很大的提升空間，于是開始專攻科普視頻。2017年，回形針發(fā)布了第一條視頻，現(xiàn)在他們已經(jīng)做了200多個(gè)視頻。

這四年時(shí)間，不知道有多少視頻創(chuàng)作者，因?yàn)椴皇荜P(guān)注、長(zhǎng)期虧損等各種原因，在這片紅海中倒下了，但是回形針堅(jiān)持了下來。

這一切，基于他對(duì)回形針定位的準(zhǔn)確認(rèn)知。

為什么回形針能受到大眾追捧？

“我們想做的一直都是我們不做，就沒有人做的事情，我們想做的是更負(fù)責(zé)任的知識(shí)類的內(nèi)容?！?/p>

在吳松磊眼里，回形針做的事情就是簡(jiǎn)單的四個(gè)字——填補(bǔ)空白。

在他對(duì)視頻領(lǐng)域產(chǎn)生興趣的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)沒有嚴(yán)肅的、高信息密度的、用三維設(shè)計(jì)和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景來呈現(xiàn)的視頻類型。

在大家打開手機(jī)想要看點(diǎn)什么的時(shí)候，除了實(shí)拍的劇情、美妝、美食內(nèi)容，介紹一個(gè)事物的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯和原理，能夠并且值得一部分人付出自己的注意力。好奇心、求知欲、探索欲，在信息紛繁、娛樂至上的年代，更應(yīng)該被珍視。

吳松磊坦言，最開始，由于回形針做的內(nèi)容相對(duì)而言比較嚴(yán)肅、冷門，團(tuán)隊(duì)并不寄希望于它可以在一個(gè)比較短的時(shí)間內(nèi)就獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。但長(zhǎng)期來看，他認(rèn)為這樣的視頻一定會(huì)被觀眾所認(rèn)可，“虧掉的錢總能賺回來的”。

他們也不像是一個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)，因?yàn)楹苌偃プ窡狳c(diǎn)。他們做的很多話題就是一個(gè)平凡的問題。針對(duì)這個(gè)問題，給出一個(gè)硬核的、高信息密度的答案。

為什么一定要這樣？

吳松磊認(rèn)為，技術(shù)高度復(fù)雜的當(dāng)代生活像是一個(gè)個(gè)“黑箱”，我們只需要面對(duì)結(jié)果，并不需要明白其中的過程，以至于我們很少追問、研究一個(gè)問題，很多問題也沒有被清晰地回答。

他曾表達(dá)過團(tuán)隊(duì)的愿望，為年輕人提供世界一流的中文知識(shí)視頻，為中文互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造一些可以留下來的東西。

敢于dream big，是走向爆款的起點(diǎn)。

回形針爆款方法論

各行各業(yè)的從業(yè)者，都希望自己生產(chǎn)的產(chǎn)品是爆款。分析回形針的爆款，你會(huì)發(fā)現(xiàn)探究底層邏輯的重要性。

事物和現(xiàn)象之下，是結(jié)構(gòu)和技術(shù)，是工程思維，是底層學(xué)科。通過成體系的研究，打開這個(gè)黑箱，你會(huì)發(fā)現(xiàn)研究一件事的魅力所在。

對(duì)一件事的認(rèn)知有多深，邊界就有多寬。

“如果這件事不能做得更好了，那我們就不去做了?！被匦吾槼銎?，必屬精品，這不是吹噓，它們重新定義了“講明白一件事”。

他們制作一個(gè)選題分為三個(gè)步驟：

• 第一步，團(tuán)隊(duì)自己把一個(gè)問題搞明白，
• 第二步，讓觀眾去聽明白一個(gè)問題，
• 第三步，讓觀眾去看明白一個(gè)問題。

舉個(gè)例子，他們想讓觀眾明白，如何打造一把鋒利的菜刀。

這個(gè)問題十分具體又十分抽象。確實(shí)，如果只是就題面的問題去做研究，幾乎找不到什么好的答案。

但回形針有一套獨(dú)特的分析流程——拆解大法，從內(nèi)涵：菜刀的定義、菜刀的種類、菜刀硬度的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、鋼的鍛造工藝等，再到菜刀的外延：設(shè)計(jì)思路、歷史演變等。

只有把關(guān)于菜刀的所有的問題拆解出來，一一解答，才能重新建立起對(duì)菜刀行業(yè)的全局性認(rèn)知，這樣才能梳理出一個(gè)敘事線索。

只要掌握硬核的研究方法，做什么就都不是問題，回形針從來不會(huì)為選題而犯愁。這就像一個(gè)企業(yè)一樣，只要有足夠強(qiáng)大的生產(chǎn)線和工作流程，賣什么東西都不是問題，什么都能做！

回形針對(duì)一個(gè)問題的研究態(tài)度，值得所有人學(xué)習(xí)。

思考問題：

1. 現(xiàn)在你手上有一瓶礦泉水，如果讓你全面分析這瓶水，你會(huì)從哪些方面來分析？

2. 假如你得到一個(gè)任務(wù)，描述材料力學(xué)中1GPa的壓強(qiáng)有多大，你會(huì)想出什么辦法讓觀眾能夠感受到這是一個(gè)很大的壓強(qiáng)單位？

3. 如果你想研究理發(fā)師如何剪發(fā)，那你會(huì)選擇自己全部研究一遍，還是直接去找理發(fā)師來回答？你認(rèn)為這兩種方式哪種效率更高？為什么？

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