今年的母親節(jié)氛圍多少與往年有所不同。在疫情全球大流行的背景之下，原本屬于節(jié)日的派對、聚餐無法舉辦，很多母親奔波在抗疫一線，或者在家中遠(yuǎn)程工作，同時(shí)還要為沒開學(xué)在家里上網(wǎng)課的孩子操碎了心。
在營銷層面更為現(xiàn)實(shí)的情況是，在經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重影響的情況下，品牌的營銷預(yù)算大為縮水。多數(shù)品牌傾向于用促銷導(dǎo)向的廣告帶動(dòng)消費(fèi)，而不是在品牌廣告和線下活動(dòng)上投入太多。
不過這也意味著，為數(shù)不多可以在創(chuàng)意上花點(diǎn)心思的品牌，這些腦洞可能會(huì)獲得更多的關(guān)注。
隨著國內(nèi)疫情得到充分控制，各種商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)逐步復(fù)蘇，在這一次的母親節(jié)的品牌創(chuàng)意大賽上，中國走在了前面。
母親節(jié)前夕，#知乎出芝麻糊了#的話題登上了微博熱搜。知乎和南方黑芝麻糊跨界聯(lián)名，推出一款“知媽乎限量款黑芝麻糊”，還模仿了南方黑芝麻糊1990年代經(jīng)典廣告，可以說把“土到極致就是潮”的概念玩得很徹底。
事實(shí)上，這個(gè)母親節(jié)的跨界聯(lián)名是為了吸引用戶關(guān)注知乎上關(guān)于母嬰的內(nèi)容。“最初的發(fā)端是在知乎站內(nèi)有著非常多的母嬰、養(yǎng)育相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與此同時(shí)每一天還有大量的相關(guān)討論在知乎發(fā)生?！敝醴矫娓嬖V界面新聞，而知乎變身“知媽乎”，與“芝麻糊”的天然諧音梗有了巧妙結(jié)合。
知乎方面接受界面新聞采訪時(shí)表示，南方黑芝麻糊無論是產(chǎn)品還是廣告，都能引發(fā)90、95后一代媽媽的回憶和共情，另外他們在南方原版的廣告片中找到了“意想不到”的結(jié)合點(diǎn)，比如原版廣告一開始令人印象深刻的吆喝聲；如小孩子舔碗、搓手、和小女孩害羞對視這幾個(gè)經(jīng)典場景所引申的“孩子碰到喜歡的東西吃個(gè)不停怎么辦？”、“孩子飯前不愛洗手怎么辦？”“孩子不愛 Social 怎么辦？”等等知乎站內(nèi)優(yōu)質(zhì)討論。這些都成為了后面創(chuàng)意源源不斷的“腦洞點(diǎn)”。
寶潔在中國市場投放的母親節(jié)品牌廣告片，則多了一絲價(jià)值觀倡導(dǎo)的意味。
它試圖認(rèn)真討論一個(gè)話題——母親在家庭中的付出值多少工資？
這支和廣告公司意類的宣傳片，回歸了三年來寶潔母親節(jié)的主題“愛在日常，才不尋常”，想要表達(dá)的觀點(diǎn)是，媽媽們在日常無私的付出，分文不取，反而讓人忽略了其真正的價(jià)值，不少媽媽干著廚師，家教，保姆，家政等等的工作，卻被認(rèn)為理所當(dāng)然。而在寶潔看來，母親這份工作不但是世界上最偉大的工作，也應(yīng)該是最具價(jià)值的工作，日常不但有價(jià)，而且更因母愛而無價(jià)。
還有品牌把母親節(jié)這個(gè)主題結(jié)合當(dāng)下的疫情升華到更高的層次，比如中國臺灣全球人壽拍攝了一支多種語言的、向地球母親致敬的廣告片，呼吁“全球挺全球”，在疫情期間人類更應(yīng)該思考人與自然的關(guān)系。
但說到國外，由于不少國家正處于水深火熱的疫情期間，尤其是美國和歐洲，一切品牌活動(dòng)可能就要從簡了。
比如肯德基去年在美國“給媽媽看的脫衣舞男”的母親節(jié)創(chuàng)意曾經(jīng)大為走紅，今年他們的母親節(jié)活動(dòng)就顯得有點(diǎn)“寒酸”——消費(fèi)者可以和肯德基Facebook主頁上的Messenger機(jī)器人互動(dòng)，提供一次虛擬的“母親節(jié)大餐”。由于線下門店無法營業(yè)，肯德基鼓勵(lì)消費(fèi)者點(diǎn)外賣，提供滿20美元免費(fèi)的送餐服務(wù)。
文源：?界面新聞
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