節(jié)點(diǎn)借勢(shì)營銷是一種迅速傳播、高效觸達(dá)的營銷形式。母親節(jié)將至，品牌該如何借此曝光品牌、提升品牌價(jià)值、加速產(chǎn)品導(dǎo)流呢？
母親節(jié)是品牌借勢(shì)營銷的好時(shí)機(jī)，這是一個(gè)帶有強(qiáng)烈感情色彩，以表達(dá)母愛之情為核心，面向媽媽一族的特定性群體的節(jié)日，貼有感恩、陪伴、孝心、溫情等標(biāo)簽的情感詞匯成為母親節(jié)的慣用營銷主題。
品牌該如何在母親節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)下玩出營銷新意？通過精準(zhǔn)洞察用戶需求，內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作，用戶感知體驗(yàn)等多維度升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的差異化，助力品牌營銷突圍。為此，微播易特別針對(duì)母親節(jié)，總結(jié)了幾種常用的短視頻營銷方式，為母嬰、廚具家電、美妝、餐飲、生活用品等行業(yè)的廣告主提供營銷參考，激發(fā)創(chuàng)意靈感。
簡(jiǎn)單直接表達(dá)情感
母親節(jié)祝福型短視頻
母親節(jié)，除了表示感謝，一種簡(jiǎn)單直接表露情感的營銷方式便是表達(dá)節(jié)日祝福。以品牌的名義，制作宣揚(yáng)母愛為主題的母親節(jié)祝福型的短視頻，情感基調(diào)或溫馨或有趣，搭配原聲或利用當(dāng)下創(chuàng)意的變聲特效，以充實(shí)內(nèi)容。通過甄選優(yōu)質(zhì)的KOL，借助KOL的影響力，在其視頻中自然帶入品牌情感，彰顯品牌對(duì)母親這一群體的關(guān)愛，塑造有愛的品牌文化價(jià)值觀。
挑戰(zhàn)賽綻放美麗容顏
生活互動(dòng)中曬最美媽媽照片
通過抖音挑戰(zhàn)賽等形式，邀請(qǐng)用戶參與視頻內(nèi)容創(chuàng)作或曬出最美媽媽照片的活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容可以巧妙切入日常生活中與媽媽交流互動(dòng)的常見場(chǎng)景細(xì)節(jié)，如做飯、洗衣服等，勾起用戶深刻記憶，以凸顯母愛偉大之處，彰顯平凡中的母愛精神。
此外，邀請(qǐng)用戶以圖文切換輪播的形式曬出最美媽媽的照片，綻放媽媽的美麗容顏，或者鼓勵(lì)潮媽主動(dòng)曬出與寶寶的逗趣互動(dòng)視頻等，打造不一樣的新鮮體驗(yàn)感。在挑戰(zhàn)賽中，品牌可以在音樂或特效等元素中露出品牌信息，豐富挑戰(zhàn)賽內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)性。
美妝和手繪塑造不同“畫筆”下的媽媽形象
打造別樣美
對(duì)美的追求，是任何年齡段媽媽所共有的喜好，這自然為護(hù)膚美妝品牌打開了一個(gè)新的營銷空間。在主打女性用戶群的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造精致的媽媽妝容，通過妝容前后對(duì)比，樹立年輕化的媽媽形象，在視頻中自然露出美妝工具等推廣產(chǎn)品，突出產(chǎn)品使用效果。
又或者是，手繪作品中的媽媽形象，借助精湛的線條勾勒出媽媽豐富的表情、特殊的動(dòng)作等標(biāo)準(zhǔn)形象，喚醒對(duì)媽媽“無聲的愛”的認(rèn)知，是美術(shù)文具用品可以嘗試的一種營銷形式。
洞察關(guān)愛特殊群體，以生活辦公切入
職場(chǎng)媽媽解壓情景劇
當(dāng)代媽媽群體，已經(jīng)漸漸撕掉了“家庭主婦”的標(biāo)簽，越來越多的年輕媽媽走進(jìn)職場(chǎng)，她們不僅有照顧家庭的身份，還有職場(chǎng)打拼的角色，職場(chǎng)媽媽這一特殊群體早已走進(jìn)大眾視野。圍繞職場(chǎng)媽媽減壓、提升幸福感等的話題備受熱議。母親節(jié)讓職場(chǎng)媽媽獲得更多關(guān)愛，也成為品牌的營銷突圍點(diǎn)。
生活和辦公兩種常見場(chǎng)景，極易擦出創(chuàng)意火花，由專業(yè)領(lǐng)域的KOL原創(chuàng)情景劇，構(gòu)建不同角色，觸碰職場(chǎng)媽媽痛點(diǎn)，同時(shí)在劇情中自然關(guān)聯(lián)品牌服務(wù)或產(chǎn)品賣點(diǎn)，刷新消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。
在手動(dòng)制作感恩賀卡視頻中
露出品牌標(biāo)志性信息
翻開抖音，有關(guān)于母親節(jié)的視頻話題，其中常見的一種形式便是賀卡的制作教程。賀卡禮物雖然形式簡(jiǎn)單，但也是一份極其用心的禮物，在字里行間能夠透露出對(duì)母親的愛。通過匹配手工類、生活類等領(lǐng)域的KOL，創(chuàng)作關(guān)于賀卡制作方法等形式的短視頻內(nèi)容，并露出品牌標(biāo)志性信息，吸引用戶主動(dòng)種草。
美味短視頻
源于對(duì)媽媽無盡的愛
母親節(jié)，讓媽媽離開廚房，解放雙手，是子女表達(dá)孝心的一種行為。通過美食制作、經(jīng)典菜譜制作等美味型的短視頻，色誘觀眾，并在其中軟性植入廚房用具、調(diào)味品、特色美食等產(chǎn)品，表達(dá)樸實(shí)無華的情感，這種方式更接近普通生活。
知識(shí)獲取欲望強(qiáng)烈
母嬰知識(shí)科普短視頻降低反感度
對(duì)于新手媽媽而言，她們希望獲取到更多育兒方面的知識(shí)，包括母嬰醫(yī)學(xué)科普、科學(xué)育兒課堂、產(chǎn)后健康等在內(nèi)的母嬰知識(shí)健康科普型的短視頻干貨內(nèi)容一度備受青睞。知識(shí)型短視頻內(nèi)容的廣告成分弱，能夠有效降低廣告反感度，易于引起轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)率高。
母親節(jié)營銷，借助生活化、豐富化的場(chǎng)景，關(guān)聯(lián)節(jié)日熱點(diǎn)，植入品牌理念，推廣產(chǎn)品引流用戶，通過營造情感氛圍，激起消費(fèi)者的情感需求，達(dá)成心靈上的共情共鳴，為品牌營銷賦能。除了以上我們提到的幾種母親節(jié)營銷方式，還包括歌曲歌頌?zāi)笎?、為母親獻(xiàn)舞、新品禮物拆箱推薦、動(dòng)畫演繹等內(nèi)容形式。
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社媒營銷時(shí)代，用戶注意力極其分散化，興趣點(diǎn)碎片化，傳統(tǒng)的套路式營銷已經(jīng)難以觸動(dòng)消費(fèi)者，如何打造一場(chǎng)創(chuàng)意有趣的短視頻營銷活動(dòng)，值得廣告主深思。
最后，增長黑客提前祝福各位媽媽們永遠(yuǎn)健康，永遠(yuǎn)快樂！
文：短視頻智能營銷@微播易?(weiboyiweiboyi)
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