韓小黃：知乎終于活成了我媽的樣子

諧音梗是要扣錢的，知乎還這么頭鐵。

這不，知乎今天趕上母親節(jié)這個時間點(diǎn)，聯(lián)名南方黑芝麻糊搞起了“知乎變身知媽乎（芝麻糊的諧音）”的營銷，分分鐘就被人在美國剛下飛機(jī)年薪百萬的知乎精英兒吐槽：還以為知乎糊了，白高興了一場。

知乎當(dāng)然沒糊，還為這波營銷買了熱搜。目的也很簡單粗暴，就是盯上了母嬰這一金礦唄。

 誰叫這些人在美國剛下飛機(jī)年薪百萬的知乎精英兒對平臺商業(yè)化貢獻(xiàn)度實(shí)在太低，近幾年的知乎不得不尋求開放下沉。 內(nèi)容泛化，運(yùn)營下沉，知乎不僅是此次為瞄準(zhǔn)新手媽媽這一用戶圈層而變身“知媽乎”，事實(shí)上，它早就成為了媽乎。

曾經(jīng)的知乎，是直男的天下。 

三年前，一位知乎作者抽調(diào)了平臺內(nèi)3w用戶樣本寫了個爬蟲，直觀地展示出了知乎的男女比例——7:3。 

這里充滿了“人在宇宙，剛下飛船”的“逼”感，即便外界總是批判其平臺內(nèi)的中科院研究員、海歸博士后的數(shù)字遠(yuǎn)超真實(shí)世界，但這股“虛假繁榮”的根源恰來自于平臺鮮明的直男屬性。 

炫耀的動力來自刻在雄性荷爾蒙基因中的攀比天性，一如雄獅怒吼、孔雀開屏。

 那位用戶的爬蟲數(shù)據(jù)恰好可以證明這一點(diǎn)，彼時平臺內(nèi)關(guān)于興趣愛好的高頻詞中，排名第一的是健身，排名第二的是攝影，接下來才是旅游和閱讀。

雖不夠硬漢，也絕對不娘。 

但三年后的今天，即便沒有爬蟲數(shù)據(jù)來證實(shí)男女比例的變化，知乎的“娘氣”也早就暴露無遺。 

如果具象成人格屬性，那就是從一個帥氣多金的霸道總裁，變成了一個八卦嘮叨的鄰家老姨。伴隨著內(nèi)容話題方向的偏離，知乎完成了一次天雷滾滾的“性轉(zhuǎn)”。 

還記得曾幾何時的一則傳聞：解散后的咪蒙團(tuán)隊有核心人員入職了知乎。時過境遷，這則傳聞是真是假無從考證，但知乎確實(shí)越來越有咪蒙內(nèi)味兒了。 

她像一個鄰家大家、甚至是和藹可親的阿姨，以推薦問題的形式關(guān)心著只有你媽才會關(guān)心你的問題。 

一位不愿意透露姓名的女性用戶稱，從前數(shù)月不打開知乎，邀請?zhí)釂柣揪窒抻谄錁?biāo)簽學(xué)校的報考問題，或是其標(biāo)簽職業(yè)的專業(yè)問題。 

總之圍繞學(xué)術(shù)、職場、專業(yè)等相關(guān)問題居多。 

但時移勢遷，去年該用戶漸漸發(fā)現(xiàn)知乎邀請其回答的問題多為，“男朋友出軌還能繼續(xù)嗎”、“你第一個喜歡的愛豆是誰”、“陌生人啊，難過的時候你們都怎么辦的”……

更有甚者，直接@所有女生：“介意男朋友比自己小一歲嗎？” 廢話長得帥就不介意了啊 

首頁推薦更是精彩，總有一種錯覺在于知乎偷窺了你和男友的聊天記錄，且在你還沒生氣的時候它反而幫你過度解讀，向你發(fā)出來自靈魂深處的拷問——

•  “男朋友都30歲了還不上進(jìn)，還要繼續(xù)交往下去嗎？” 
• “結(jié)婚是不是應(yīng)該找一個更好的家庭？”
• “一看就很貴氣的女孩子是什么樣子的？” 
• 反正不是沒事就悶頭刷知乎的 

當(dāng)然，已經(jīng)喪失了一部分話語權(quán)的男性用戶并未被知乎放過。另一位不愿意透露姓名的男性用戶表示，最早知乎是他獲取科技、代碼等知識的來源；現(xiàn)在知乎首頁突然開始關(guān)心起了他的夫妻關(guān)系。 

• “有男朋友遇到更好的男生應(yīng)該怎么辦？” 
• “網(wǎng)戀奔現(xiàn)睡一間房正常嗎？” 
• “異性合租會不會日久生情？” 
• 或許吧，長得好看的話…… 

更可怕的轉(zhuǎn)變，來自新生代用戶的使用習(xí)慣，當(dāng)不止一位95后、00后用戶將知乎作為排在微博之后的第二大“瓜田”，且這兩大平臺的熱搜內(nèi)容也日漸趨同，知乎也就徹底完成了向“媽乎”的轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在的知乎，不需要去深究用戶男女比例的真實(shí)數(shù)字。直觀上來看，它已經(jīng)做好了徹底清洗“直男社區(qū)”標(biāo)簽的決心。

這可以理解為知乎的再次破圈

事實(shí)上，近幾年的知乎一直在嘗試破圈，只是越破圈，就越不像是人們認(rèn)識的知乎。 

熟悉知乎的人應(yīng)該懷念它當(dāng)年的模樣。 

在成立最初兩年內(nèi)，知乎嚴(yán)格執(zhí)行不開放注冊，只積累了40萬注冊用戶。彼時，克制的知乎確實(shí)積累了不少優(yōu)質(zhì)的用戶，李開復(fù)、徐小平、洪波等等都是知乎內(nèi)測時的高頻用戶，甚至還出現(xiàn)了馬化騰的身影，后者以“自干五”的身份，來知乎體驗(yàn)產(chǎn)品。 

當(dāng)時知乎創(chuàng)始團(tuán)隊也對知乎的內(nèi)容進(jìn)行整體把控，主動限制用戶的增長，并一直在強(qiáng)調(diào)其“認(rèn)真討論，沉淀有價值信息”的內(nèi)容導(dǎo)向。這也奠定了知乎的精英社區(qū)格調(diào)，拉來了第一批用戶，也鑄造了知乎的口碑：談笑有鴻儒，往來無白丁。無微博之亂耳，無SNS之勞形。 

這是知乎逼格的由來。

但問題在于，知乎的社區(qū)精英氣質(zhì)很受用戶歡迎，也有資本追捧，卻與商業(yè)絕緣，亦很容易被邊緣化。有類似困境的，還有豆瓣，一以貫之的文藝，可就很難賺錢。 

知乎CEO周源，畢竟不是豆瓣創(chuàng)始人阿北，前者本就不甘心知乎就此小而美。 

于是知乎的面前就一條路，開放與下沉，內(nèi)容泛化，娛樂化。 

效果是明顯的。 

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2013年3月開放注冊過后，知乎用戶數(shù)迎來了爆發(fā)式增長。截至今年1月，知乎用戶數(shù)已達(dá)到2.2億。 從數(shù)十萬增長到2.2億，知乎的用戶結(jié)構(gòu)也發(fā)生了大幅變化，二三線城市用戶增多，年輕用戶占比也正在提高。

知乎從一個小眾的討論社區(qū)真正進(jìn)入到了人聲鼎沸的廣場，真正成為了“全民化”的知乎。 

代價同樣。 

海量的用戶涌入，知乎內(nèi)問答突顯出回答虛假化、問題套路化等嚴(yán)重注水化問題，再加上知乎本身也在有意給予娛樂化、情感化內(nèi)容權(quán)重，包括推出類似微博熱搜的知乎熱榜等等，知乎的內(nèi)容策略以及生態(tài)都發(fā)生了天翻覆地的變化。 

核心優(yōu)勢的精英用戶也基本盡數(shù)流失，取而代之的是編故事段子營銷號，以及偽裝精英們，于是知乎便一定程度上成為了“逼乎”，這自然指的是知乎用戶內(nèi)容生態(tài)是群魔亂舞，此前的精英社區(qū)氣質(zhì)已然消失殆盡，純粹成為用戶們灌水自嗨的皇帝新衣。 

再到現(xiàn)今的“媽乎”，知乎一步步破圈，一步步下沉，一步步唯流量，一步步謀商業(yè)。 對于知乎來說，這可能擴(kuò)大用戶規(guī)模，擴(kuò)大營收，以沖刺上市，只是面目全非罷了。

文源： AI藍(lán)媒匯

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