半年時(shí)間，抖音海外版TikTok的廣告投放暴漲75倍

“有航天飛機(jī)和火箭，然后是TikTok。” 營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Singular的編輯如此評(píng)價(jià)TikTok的騰飛。

根據(jù)此前SensorTower的數(shù)據(jù)，TikTok 在2019年的用戶(hù)增長(zhǎng)達(dá)驚人的6.14億，目前已累計(jì)15億用戶(hù)，這是十分令人驚艷的爆炸式增長(zhǎng)。自《寶可夢(mèng)Go》于2016年實(shí)現(xiàn)一年內(nèi)獲得7.5億次下載的爆炸增長(zhǎng)以來(lái)，我們很難再看到這樣的增長(zhǎng) 。

1.TikTok的廣告需求紛至沓來(lái)，投放總額增長(zhǎng)75倍

現(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)擁有超十億用戶(hù)廣告潛力的社交媒體平臺(tái)發(fā)展起來(lái)時(shí)，開(kāi)發(fā)商可能也將增加廣告預(yù)支。實(shí)際上，當(dāng)有百萬(wàn)千萬(wàn)上億的新用戶(hù)等著去被發(fā)掘的時(shí)候，這些錢(qián)是十分值得的。

根據(jù)Singular的數(shù)據(jù)，TikTok做到了讓開(kāi)發(fā)商乖乖在它的平臺(tái)上花費(fèi)廣告費(fèi)用，并且在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，其平臺(tái)總廣告額依然會(huì)大幅增加。

實(shí)際上，營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Singular統(tǒng)計(jì)了從今年5月到11月通過(guò)其手花費(fèi)的廣告費(fèi)用， TikTok平臺(tái)的廣告投放總額增長(zhǎng)了75倍。（Singular為L(zhǎng)yft，Nike，Rovio，LinkedIn，Airbnb，Twitter等應(yīng)用上的許多客戶(hù)優(yōu)化了超過(guò)100億美元的年度廣告營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)。）

2.六月份才開(kāi)始布局廣告投放，TikTok平臺(tái)還在起步階段

雖然在年初，TikTok還沒(méi)有廣告投放額，但是在自身的迅速發(fā)展下， 6月悄悄展示了一個(gè)自助廣告模型的計(jì)劃，以便有需要的客戶(hù)來(lái)選擇。這些努力還處于初期階段，TikTok很可能會(huì)繼續(xù)迭代以使廣告商更容易和方便快捷地在平臺(tái)上制作和投放廣告。

據(jù)一位廣告商所言，他“對(duì)他們搭建平臺(tái)的速度印象深刻”，雖然有時(shí)速度會(huì)導(dǎo)致忙中出錯(cuò)，偶爾會(huì)出現(xiàn)故障。

但是很明顯，無(wú)論在上面投放廣告是難是易，TikTok的受眾都多到無(wú)法忽視，硬著頭皮也要去做。而且，由于41％的TikTok用戶(hù)年齡在16至24歲之間，因此如果廣告商渴望的是年輕受眾，他們可以大大推動(dòng)趨勢(shì)發(fā)展。

3.雖然廣告投放總額只占巨頭的一小部分，但TikTok潛力巨大

在Singular分析移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的投資回報(bào)率的Singular ROI指南中。TikTok只出現(xiàn)在12個(gè)熱門(mén)排行榜中的兩個(gè)，但那是因?yàn)樗艅倓傞_(kāi)始騰飛。事實(shí)上，在8月份之前，它幾乎沒(méi)有在平臺(tái)上看到任何廣告收入，此時(shí)TikTok在海外的廣告投放平臺(tái)才剛剛起步。

2019年，在經(jīng)過(guò)篩選的550個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上，用于安裝22億應(yīng)用程序的63億美元的廣告支出中，雖然Google和Facebook在銷(xiāo)量、采用率和投資回報(bào)率方面仍處于領(lǐng)先地位，但TikTok卻也不會(huì)一直是吳下阿蒙。

在年初，在TikTok上的廣告投放額不及在Facebook和Google上合計(jì)支出的1％。但是到八月和十月，TikTok的投放額已經(jīng)增長(zhǎng)到其3-5％。

它仍然只是那些領(lǐng)先且完善的平臺(tái)投放額的“零頭”，但顯然潛力巨大。例如，Instagram上的廣告負(fù)載（用戶(hù)看到廣告的頻率）約為22％。這意味著每5個(gè)內(nèi)容中，大約有一個(gè)是廣告。Facebook正在“Stories”中測(cè)試更高的頻率。但是，在TikTok上，據(jù)一個(gè)擁有45萬(wàn)關(guān)注的用戶(hù)所言，當(dāng)前的廣告負(fù)載范圍最低20個(gè)視頻一次，最高五個(gè)視頻一次，但是實(shí)際體驗(yàn)上并沒(méi)有那么多。簡(jiǎn)而言之，這意味著隨著TikTok一步步為廣告商提升其自助服務(wù)平臺(tái)和其他功能，其增長(zhǎng)潛力更大。

4.零售及類(lèi)似產(chǎn)業(yè)的投放暫時(shí)最多， TikTok可能為大家?guī)?lái)全新的用戶(hù)和受眾

我們看到零售業(yè)和Markeplaces類(lèi)別在TikTok的廣告投放額中占最大份額。對(duì)于零售業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok上有一大群年輕且追尋時(shí)尚的用戶(hù)。他們會(huì)受到最新趨勢(shì)和時(shí)尚的影響，刺激購(gòu)買(mǎi)。

雖然金融科技公司的投放比較少，TikTok上游戲廣告投放的低迷令人驚訝。但這并不意味著沒(méi)有游戲發(fā)行商或金融科技公司活躍在TikTok上。

實(shí)際上，Singular采訪過(guò)的一位廣告商正在為他的金融科技公司在TikTok上做廣告。雖然他們的內(nèi)容并沒(méi)有特別適合TikTok，但與其他平臺(tái)相比，他們?nèi)匀豢吹较嗨频霓D(zhuǎn)化成果。這暗示了兩件事。首先，投資制作對(duì)TikTok更友好的內(nèi)容會(huì)增加參與度，并可以增加轉(zhuǎn)化。其次，垂直行業(yè)的廣告對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)不太適合。而另一位在游戲行業(yè)中的客戶(hù)取得了相似的結(jié)果：雖然不是很好，但與其他渠道差別不大。

但是，由于TikTok吸引的年輕人群在用戶(hù)習(xí)慣上可能不用Facebook或Google，因此TikTok可以為應(yīng)用或品牌吸引新的受眾。

文源：手游那點(diǎn)事

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