中國MCN機構(gòu)數(shù)量超2.4萬家，業(yè)務方向整體向營銷業(yè)態(tài)回歸

8月18日，艾瑞咨詢聯(lián)合紅人新經(jīng)濟企業(yè)天下秀發(fā)布了《2023年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告》。報告指出，隨著現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)流量紅利向數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下的數(shù)字化紅利方向升級，品牌方更加關(guān)注數(shù)字化營銷的開展，直接推動企業(yè)內(nèi)部對營銷效果性價比的重視，為紅人新經(jīng)濟的發(fā)展提供了優(yōu)渥的土壤。加上數(shù)字基礎設施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟生態(tài)將加速對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與改造， 預計2025年我國紅人新經(jīng)濟關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模突破萬億，在品牌主數(shù)字營銷意愿保持高熱度的背景下，中國MCN機構(gòu)數(shù)量超2.4萬家，業(yè)務方向整體向營銷業(yè)態(tài)回歸。

紅人營銷市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長，AIGC正成為新變量

盡管2022年整體廣告市場出現(xiàn)一定程度的下滑，但隨著視頻媒介、社交媒介廣告容量保持增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依舊突破萬億規(guī)模。加上AIGC在紅人營銷、智能廣告中的廣泛使用，給了行業(yè)更多降本增效的機會，由AI技術(shù)驅(qū)動的廣告模式逐漸成型。

報告指出，2022年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達10065.4億元，與去年相比同比增長6.8%，雖然增速有所放緩，但隨著底層基建的不斷完善以及中國資本市場對外雙向開放的持續(xù)強化，對未來中國網(wǎng)絡廣告市場仍持積極態(tài)度。由于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消退，獲客成本提升，促使品牌方將更加關(guān)注數(shù)字化營銷的開展，直接推動企業(yè)內(nèi)部對營銷效果性價比的重視，為紅人新經(jīng)濟的發(fā)展提供了優(yōu)渥的土壤。

據(jù)了解，國內(nèi)紅人新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是一個多方協(xié)作的閉環(huán)生態(tài)，其中產(chǎn)品銷售需求方處于上游，平臺、紅人、MCN、關(guān)鍵第三方服務機構(gòu)處于中游，消費者處于下游。而天下秀作為紅人新經(jīng)濟關(guān)鍵的數(shù)字化基礎設施供應方，已經(jīng)扎根紅人營銷領域多年，構(gòu)建起了一個全方位、多元化且高品質(zhì)的紅人新經(jīng)濟生態(tài)圈。截至目前，天下秀WEIQ平臺的入駐商家超19萬，注冊紅人達237萬，其中具備接單能力職業(yè)化紅人賬戶數(shù)近104萬，大幅帶動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的就業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

此外，在整個紅人經(jīng)濟生態(tài)圈中，MCN機構(gòu)也是一個不可忽視的角色。據(jù)克勞銳統(tǒng)計，2022年中國MCN機構(gòu)數(shù)量超24000家，隨著MCN機構(gòu)的業(yè)務覆蓋范圍不斷擴大和商業(yè)模式的逐漸成熟，系統(tǒng)化地為品牌主與紅人建立了良好鏈接，自2019年MCN機構(gòu)出現(xiàn)爆發(fā)式增長后，近幾年呈穩(wěn)定擴張趨勢。從業(yè)務形態(tài)分布來看，隨著紅人新經(jīng)濟生態(tài)愈發(fā)成熟，MCN機構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度提升，生產(chǎn)門檻較高，運營周期較長的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)與去年相比比重下降了22%，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退使行業(yè)業(yè)務競爭加劇，22年MCN機構(gòu)的業(yè)務整體向營銷業(yè)態(tài)回歸，占比高達95%。

Web3.0環(huán)境下衍生出的新型商業(yè)模式帶動國內(nèi)數(shù)字營銷經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展

在Web2.0時代，紅人營銷的典型運營方式，是圍繞著消費者來構(gòu)建社區(qū)認同。在這個社區(qū)里，品牌方和消費者不再是分開的，而是融合成一個共同體，有他們共同認可的價值觀。營銷已不是燒錢打廣告，而是做口碑、做社群。社群的真正價值在于篩選出高欲望、高質(zhì)量的粉絲，紅人與粉絲協(xié)作進行品牌營銷。

Web3.0時期的紅人與Web2.0相比擁有更多的創(chuàng)作自主權(quán)，在區(qū)塊鏈和智能技術(shù)的支撐下，內(nèi)容產(chǎn)出擁有了全新的展現(xiàn)形式，在將線下場景遷移至線上的同時也為紅人新經(jīng)濟衍生出了新型商業(yè)模式。同時，作為支撐Web3.0經(jīng)濟體系運行的核心要素數(shù)字藏品，更多應用于國內(nèi)的一級市場交易，主要表現(xiàn)為數(shù)字藏品的發(fā)行。

雖然互聯(lián)網(wǎng)流量已從增量時代進入存量時代，但品牌方在紅人新經(jīng)濟中的高獲益情況仍然持續(xù)。從不同媒體類型移動廣告市場規(guī)模份額占比來看，與紅人新經(jīng)濟相關(guān)度最高的電商廣告、短視頻廣告和社交廣告蟬聯(lián)TOP3投入。其中，隨著紅人新經(jīng)濟發(fā)展的日益成熟，抖快兩家短視頻巨頭平臺的運營不斷升級，短視頻廣告的移動市場規(guī)模與去年相比同比增長17.1%。

放眼未來，基于AIGC技術(shù)，可以有效提升紅人營銷、品牌投放的精準度和有效率。與PGC和UGC相比，AIGC可以幫助紅人更快生成豐富且多樣化的內(nèi)容，自動化地執(zhí)行一些文案、圖片、視頻，以降低營銷成本。同時，AI技術(shù)也可以為廣告的分發(fā)和提供更加精準的目標用戶。

AI技術(shù)在紅人營銷領域的真正價值，根本上在于更好發(fā)掘紅人的影響力和傳播力。品牌尋求與紅人建立更深入的合作是大趨勢，而品牌影響力的建設是一個需要持續(xù)積累、逐步轉(zhuǎn)化的過程，紅人作為關(guān)鍵影響者可以成為品牌故事最好的講述者，助力品牌建立持久的傳播力和影響力。