B站千萬播放量的年度視頻Top10，究竟有什么特別的｜半撇私塾

今年情人節(jié)，繼騰訊之后，阿里入股B站，阿里全家入駐B站。

擁有廣大的年輕用戶，自然是大廠選擇在B站做營銷的原因之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站81.7%的用戶是90后和00后，B站日均視頻播放量達(dá)到5.86億次，刷B站已成為年輕人的一種生活方式。

但真正的B站紅利，才剛剛開始。

緊跟大廠的步伐，許多人把目光瞄準(zhǔn)了B 站這個(gè)流量垂直且相當(dāng)健康的戰(zhàn)場，特別是用戶瀏覽最多的視頻，一個(gè)好的視頻其視頻瀏覽量可達(dá)幾百萬甚至幾千萬。

B又站的一些視頻為什么那么火？為了解答這個(gè)問題，我找到2019年B站千萬播放量排行榜前十的視頻，拆解它們的封面、標(biāo)題、內(nèi)容、剪輯、配樂來尋找B站優(yōu)質(zhì)視頻背后的運(yùn)營技巧。

接下來我將從下面5個(gè)方面來分享B站視運(yùn)營的技巧：

1. 封面
2. 標(biāo)題
3. 內(nèi)容
4. 剪輯
5. 配樂

一、封面

視頻的封面就好像文章的標(biāo)題，一個(gè)高質(zhì)量的視頻封面可以很好的明確主題，展示亮點(diǎn)以此來吸引人觀看。

從我分析的十個(gè)視頻總結(jié)出以下兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：

1.圖片加文字

封面畫面整潔，能給人以良好的感官，并充分傳遞視頻信息。

比如Top 6《【本氣黑貓】明日方舟攻略合集》的同人圖加上標(biāo)題文字，直接告訴我們是明日方舟通關(guān)攻略，盡管來最新的抄作業(yè)。

2. 封面與標(biāo)題強(qiáng)關(guān)聯(lián)

封面與標(biāo)題強(qiáng)關(guān)聯(lián)，就是封面與標(biāo)題之間具有直接相關(guān)性。封面以人物為主的，突出人物的表情和情緒。

以Top 4《我被告知跟我22年的名字我不能用要我改名！我如何維權(quán)的！》的封面為例，視頻內(nèi)容是敬漢卿本人關(guān)于名字維權(quán)的事情，義憤填膺的表情吸引觀眾來看維權(quán)故事。

二、 標(biāo)題

除了封面，標(biāo)題同樣是用戶是否有點(diǎn)擊欲望的關(guān)鍵。據(jù)我所知,不少成熟團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容題目都會進(jìn)行專門討論投票。

1. 簡潔明了

標(biāo)題不一定多長的標(biāo)題才吸引人，精短的標(biāo)題更加容易讓用戶注意到。

比如Top 1《【猛男版】新 寶 島》直接把鬼畜的關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題，相比常見長標(biāo)題，既新奇便于記憶。

2. 用梗

玩梗，是B站特有的文化，大量創(chuàng)造「梗」和復(fù)制「?！?。標(biāo)題中善用梗，合理用梗，是觀眾姥爺?shù)陌W癢肉，讓觀眾倍感親切。

比如Top 7《【每天一遍，防止抑郁】看簡介，歡迎白嫖.抖就完事了》同時(shí)有「每天一遍，防止抑郁」和「白嫖」兩個(gè)梗。

3. 用「我」

第一人稱「我」的使用，會拉近觀眾和UP之間的距離。

比如敬漢卿在Top 4《我被告知跟我22年的名字我不能用要我改名！我如何維權(quán)的！》表明一種正面的態(tài)度，引得粉絲觀眾趕緊點(diǎn)開看看「我」。

4. 激發(fā)觀眾好奇心

好奇心是人類的天性，給一個(gè)問號是一個(gè)老套路，但就是能讓有些人上鉤。

比如Top9《【何同學(xué)】有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》巧妙利用好奇心設(shè)下疑問再加上5G熱門節(jié)點(diǎn)，關(guān)注的人群就會被「5G有多快？」吸引。

5. 蹭熱度

蹭熱度是一些視頻走紅的途徑，許多視頻蹭對熱度能獲得千萬播放量。

比如蹭B站鎮(zhèn)站之寶——《念詩之王》的熱度，《念詩之王》是2018年發(fā)布的，Top 8《英文版《改革春風(fēng)吹滿地》?。hinese people so 牛逼！》是2019年發(fā)布的，與原版不同之處在于它是英文版，就算時(shí)隔一年也火了 。

三、 內(nèi)容

有了好封面和標(biāo)題，視頻的內(nèi)容也不能差，內(nèi)容堅(jiān)持原創(chuàng)才能做得長久。除了Top 1《【猛男版】新 寶 島》轉(zhuǎn)載于TWITTER，其他爆款都是原創(chuàng)或者二次創(chuàng)作。

這些爆款內(nèi)容具有下面的一些特質(zhì)：

1. 搞笑

搞笑大概最能體現(xiàn)B站廣大年輕群眾樂于自黑、崇尚沙雕的精神面貌?？偟膩碚f，前十的爆款視頻無論投在鬼畜區(qū)、宅舞區(qū)還是生活區(qū)都可以打上搞笑tag。

2. 受眾范圍足夠廣

雖然目標(biāo)受眾的細(xì)化程度部分決定了視頻產(chǎn)出的內(nèi)容方向，然而對于爆款內(nèi)容來說，單純細(xì)化受眾會限制視頻內(nèi)容覆蓋面。

只有受眾范圍廣，才會有更多的人打開，所以注重垂直化切入的同時(shí)，還要融入大眾化的元素。

仍然是敬漢卿的Top 4《我被告知跟我22年的名字我不能用要我改名！我如何維權(quán)的！》這個(gè)優(yōu)秀案例，搞笑、生活、吐槽的觀眾本身就非常廣，還有商標(biāo)的問題，B站那么多的UP主也會是受眾。

3.節(jié)點(diǎn)巧

節(jié)點(diǎn)巧并非指簡單的蹭熱點(diǎn)，把握好熱點(diǎn)的時(shí)間節(jié)奏與切入角度才能避免內(nèi)容同質(zhì)化。

爆款中的何同學(xué)的「5G有多快？」的科普是在首款5G手機(jī)上市后，5G即將商用的節(jié)點(diǎn)。

「5G」這一話題有其本身的曝光度，同時(shí)，如果內(nèi)容做的足夠好，除了能夠打造出爆款，還會帶出新一波的熱點(diǎn)。

四、剪輯

爆款視頻在剪輯上符合現(xiàn)代人的大腦追尋求更快強(qiáng)度更高的刺激的特點(diǎn)，契合當(dāng)前公眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力。

1. 不超過8分鐘

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人的注意力是有限的，較短的視頻更受歡迎。

這些爆款的時(shí)長大多是兩三分鐘間，最短的Top 2《影 流 之 主》僅14秒，最長的是何同學(xué)的5G科普，時(shí)長07:33。

2. 快速進(jìn)入高潮

視頻前期鋪墊過長，大家會選擇直接跳向下一個(gè)視頻，所以應(yīng)加快故事進(jìn)度。

如Top 1《【猛男版】新 寶 島》第9秒就有高能進(jìn)度條（代表多數(shù)用戶拖動的位置和彈幕密集區(qū)）,這9秒用介紹鏡頭依次介紹六個(gè)個(gè)舞蹈者，到最后主C擔(dān)當(dāng)出現(xiàn)直接進(jìn)入舞蹈的高能階段。

五、配樂

初步剪輯后需要配樂，好的視頻配樂都有自己獨(dú)特的情緒和節(jié)奏，能夠讓整個(gè)視頻畫面更加帶感。

1. 貼合視頻的情緒

只有配樂貼合視頻的主打方向以及想要傳達(dá)的氛圍情緒，才能讓觀眾自然而然的進(jìn)入后續(xù)的觀看。

以鬼畜風(fēng)格紀(jì)念為「海綿寶寶」的Top 3《【派大星的獨(dú)白】一個(gè)關(guān)于正常人的故事》來講解。

開頭純音樂 Flower dance–Dj Okawari在于輔助情緒的渲染，讓觀眾沉浸在派大星的故事中，讓人重新審視海綿寶寶的隱含的寓意，引發(fā)觀眾的共鳴。

2. 畫面與配樂的聯(lián)動

配樂和視頻畫面節(jié)奏匹配度越高，畫面會越具有觀賞性，比如畫面銜接，甚至情感上的都需要匹配。

特別是Top 10《【漫威/DC/踩點(diǎn)/1080p】前方高能！使人起雞皮疙瘩的踩點(diǎn)與銜接的視覺盛宴！》卡點(diǎn)技能點(diǎn)滿，配樂與畫面相融合，非常順暢。

結(jié)語

以上就是我總結(jié)的B站優(yōu)質(zhì)視頻特質(zhì)，每一個(gè)在B站看視頻的用戶，都有可能被鼓勵成為下一個(gè)制造視頻的UP主。

但是做一名UP主不是那么的簡單，還需要不斷地學(xué)習(xí)運(yùn)營技巧。怎么確定自己的定位和風(fēng)格？怎么讓讓人記住自己？怎么吸引等多的流量？怎么將流量變現(xiàn)？只有學(xué)習(xí)科學(xué)的方法才能抓住B站剛剛開始的爆發(fā)的紅利期。

文源： 半撇私塾

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