岳遙：22天粉絲突破350W，硬核老師B站爆紅背后釋放了哪些信號(hào)？

如果你是B站用戶，那么最近你對(duì)@羅翔說刑法這位“新晉頂流”一定不會(huì)感到陌生。

這位3月9號(hào)才入駐B站的新手UP主，發(fā)布的第一個(gè)視頻就突破600萬播放量，登上了全站日排行第一，賬號(hào)開通三天后粉絲就突破了100萬，成功刷新了成為B站百萬UP主的時(shí)間記錄。

截至發(fā)稿當(dāng)天，@羅翔說刑法也僅僅只發(fā)布了八條視頻，而他的粉絲數(shù)量卻已經(jīng)突破了350W。其中于3月25日發(fā)布的視頻“韓國N號(hào)房時(shí)間的罪與罰”播放量已經(jīng)達(dá)到599.1W，收藏量超過9W。從當(dāng)前的形勢來看，這位B站“新晉頂流”的粉絲數(shù)量仍然在穩(wěn)定增長中，帶來的影響也在不斷地?cái)U(kuò)大。

不管從哪個(gè)層面來看，@羅翔說刑法在B站崛起成長的速度都著實(shí)讓人驚嘆。一個(gè)講刑法的老師為何能讓眾多來自各行各業(yè)的用戶紛紛上頭呢？從他在B站爆紅的背后，我們又能看出些什么？

 01 | 快速崛起

羅老師為何能在B站爆紅？

雖然入駐B站迅速推動(dòng)了羅老師的破圈，但事實(shí)上在此之前，他就已經(jīng)憑著過硬的專業(yè)知識(shí)和獨(dú)特的人格魅力在互聯(lián)網(wǎng)上圈了不少粉。

羅翔究竟是何許人也？

根據(jù)資料顯示，羅翔是北大法學(xué)博士、中國政法大學(xué)的一名教授，現(xiàn)任中國政法大學(xué)刑事司法學(xué)院刑法學(xué)研究所所長。在中國政法大學(xué)，他曾經(jīng)數(shù)次入選“最受本科生歡迎的十位老師”，人送外號(hào)“刑法小王子”。

羅翔最初在網(wǎng)絡(luò)上走紅，源自他所在的法律考試輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)在B站的官方賬號(hào)上傳的一系列課程。由于課程有趣而又通俗易懂，再加之獨(dú)特的個(gè)人魅力，使得他在早期就已經(jīng)吸引了一些忠實(shí)用戶。而一些B站UP主又充分發(fā)揮二次創(chuàng)作的傳統(tǒng)，通過各種精華剪輯、鬼畜加工，將與羅翔有關(guān)的視頻推給了更多的用戶，使得大批并非法學(xué)專業(yè)的人成功入坑，陷入其魅力中。

羅翔的法律課堂到底有著什么樣的魅力？看完他在B站上發(fā)布的八條視頻，以及觀摩了大量的課堂片段后，任誰都會(huì)覺得他的爆紅理所當(dāng)然。

本身有些晦澀無聊的法律知識(shí)，在羅翔的口中被拆解成了一個(gè)個(gè)通俗易懂、生動(dòng)有趣、甚至奇葩狂野到讓人哭笑不得的案例，再配合著“說相聲”的方式娓娓道來，一個(gè)個(gè)蘊(yùn)含在案例之中的法律知識(shí)點(diǎn)得以在潛移默化中成功被用戶接收。

我們可以具體來“品”一下他的這些,案例：

用望遠(yuǎn)鏡看女生宿舍構(gòu)成犯罪嗎？

答：并不會(huì)。因?yàn)檫@不是一個(gè)可識(shí)別性的信息。

張三的老婆給他帶了綠帽子，張三不哭不鬧，只是讓野男人寫了賠償5萬元的保證書，結(jié)果野男人第二天就去公安局報(bào)了案。張三的行為構(gòu)成敲詐勒索罪了嗎？

答：從法律方面看，肯定算。但是從道德角度來看，你跟別人老婆有染已經(jīng)不道德，連錢都不賠，你不是人渣嗎？

一男子欲對(duì)一女子圖謀不軌，女子假意順從后，趁男子脫衣的間隙，一腳將其踢進(jìn)糞坑，期間男子爬上來三次，均又被踹了進(jìn)去，最后男子淹死在糞坑中。女子的行為算防衛(wèi)過當(dāng)嗎？

答：不算，仍然屬于正當(dāng)防衛(wèi)。要站在當(dāng)事人的角度而不是事后理性人的角度來看問題。如果你是這個(gè)案件中的女子，你踩幾腳？我甚至得拿塊磚頭往他頭上砸。

……

與此類似的案例還有很多很多。本來嚴(yán)肅枯燥的刑法學(xué)，結(jié)合上這些或緊密貼近生活、或讓人匪夷所思的獵奇案例，立即就變得生動(dòng)鮮活起來。而羅翔本人的詼諧幽默，又為他的課堂增添了滿滿的趣味性。

除了各種極有梗的金句頻出外，羅翔還為自己的每個(gè)受害人都取名為“張三”，張三時(shí)而和人打架，時(shí)而盜竊，時(shí)而被戴綠帽，時(shí)而販賣假藥……這種看似隨意的設(shè)定也成為一個(gè)十足的笑點(diǎn)，在B站上張三擁有了一個(gè)響亮的名字——法外狂徒張三，還有人創(chuàng)造出了“三三來遲”“三吃但到”等梗。熱鬧非凡的造梗文化下不僅是用戶對(duì)羅翔的熱愛和認(rèn)可，也推動(dòng)了他的進(jìn)一步走紅。

硬核的理論知識(shí)+獵奇、生活化的案例分享+風(fēng)趣幽默的輸出方式+風(fēng)格鮮明的個(gè)人特色，羅翔用一種寓教于樂的普法方式輕而易舉拉近了人們與法律之間的距離，滿足了用戶的學(xué)習(xí)和娛樂需求。而與其趣味滿滿的內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的是B站用戶極其熱愛的鬼畜及造梗文化，用戶自發(fā)的傳播力依然為他的出圈奠定了基礎(chǔ)，而羅翔本人的入駐為何能在短時(shí)間引起這么大的熱度也就不足為奇。

 02 | B站科技區(qū)的崛起

羅老師的這種走紅模式在B站并不是個(gè)例。早前的@局座召忠、@老師好我叫何同學(xué)”等，雖然和羅老師處于不同的領(lǐng)域，但都是通過偏娛樂化且通俗易懂的方式，對(duì)一些原本枯燥嚴(yán)肅的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行降維科普，而他們無一例外地都在平臺(tái)上受到了用戶的追捧。

而最近在B站上風(fēng)頭正盛的除了專攻法律領(lǐng)域的羅老師外，還有一些知識(shí)科普類的UP主值得我們關(guān)注。

如專攻泛科技、泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的@硬核的半佛仙人，其原先是以微信公眾號(hào)作為內(nèi)容創(chuàng)作陣地，在2019年年末入駐B站，視頻時(shí)長約在15-20分鐘左右，選題圍繞著“你的身份隱私是如何被賣的”“支付寶大改版背后的秘密”“減肥產(chǎn)品是如何騙你錢的”“為什么渣男總是無往不利”等等與生活緊密相關(guān)的熱點(diǎn)題展開。

在內(nèi)容上是以科普性的解讀為主，接地氣的文案配上相應(yīng)的BGM和表情包，讓一個(gè)個(gè)本身是晦澀科普向的視頻變得生動(dòng)有趣、容易理解，再加上半佛仙人每次有意而為之的玩梗和調(diào)侃，讓他的視頻有了更強(qiáng)的可看性和互動(dòng)性。

自入駐B站后，@硬核的半佛仙人粉絲數(shù)量一路看漲。2020年1月，他以41.9W的粉絲增量登上B站新銳榜第六名；2月份又以109.6W的增粉量登上新銳榜第二名。截至2020年3月30日，@硬核的半佛仙人在B站上粉絲數(shù)量達(dá)到了236W，而其視頻的集均播放量也達(dá)到了260.5W。

還有在不久前翻車、深陷抄襲風(fēng)波的財(cái)經(jīng)類UP主@巫師財(cái)經(jīng)曾創(chuàng)下了三個(gè)月漲粉200多萬的記錄，以及疫情期間憑借一條《關(guān)于新冠肺炎的一切》的科普視頻而一站成名的@回形針PaperClip目前也在B站上收獲了204.4W粉絲。

在不知不覺間，B站科技區(qū)已經(jīng)逐漸成為了文化梗的發(fā)源地。從去年下半年開始，一批生產(chǎn)高密度知識(shí)內(nèi)容的財(cái)經(jīng)科普類UP主涌現(xiàn)，他們通過不同的講解方式把嚴(yán)肅知識(shí)以輕松有趣、直觀形象的形式講解出來，而原本鐘愛二次元和小眾文化的B站用戶們也“意外地”對(duì)于這些內(nèi)容有著極大的興趣，本身枯燥的學(xué)習(xí)行為在各類風(fēng)格UP主的引導(dǎo)下和彈幕文化引發(fā)的群體狂歡下，變成了一件饒有趣味的事情。

 03 | 從小眾轉(zhuǎn)向大眾的B站

B站正在變得越來越大眾化，科技區(qū)UP主的不斷崛起只是其日益大眾化的一個(gè)縮影。

3月23日，B站官方宣布將AV號(hào)全面升級(jí)至BV號(hào)，統(tǒng)一以此作為視頻稿件的標(biāo)識(shí)，升級(jí)的原因是為了“保護(hù)稿件信息安全、容納更多投稿、維護(hù)UP主的權(quán)益”。

據(jù)了解，AV號(hào)是由字母av加上一串?dāng)?shù)字，目前平臺(tái)中的數(shù)字已經(jīng)疊加至8位數(shù)；此次升級(jí)的BV號(hào)將字母av改為bv，而后綴則從數(shù)字的遞增變成了數(shù)字和字母的隨機(jī)組合。除了bv更容易讓用戶聯(lián)想到B站外，數(shù)字和字母的隨機(jī)組合也可以容納更大體量的內(nèi)容。

這個(gè)公告一經(jīng)發(fā)布后，引起了不少B站老粉的感慨。不少早就高喊著“小破站”變質(zhì)的用戶，在面對(duì)用了十余年的AV號(hào)即將被替代的舉措時(shí)，心中的最后一絲倔強(qiáng)也被壓垮。他們不得不正視一個(gè)現(xiàn)實(shí)：B站確實(shí)正在不斷壯大，不斷趨于多元化。

正如我們所知，AV號(hào)是ACG Video的縮寫，即動(dòng)畫、動(dòng)漫、游戲視頻一類的內(nèi)容，B站的初心是做ACG內(nèi)容的二次元社區(qū)，但從2012年進(jìn)行重大改版，設(shè)立了科技區(qū)以后，B站每年都會(huì)成立至少一個(gè)新分區(qū)。到目前為止，B站的分區(qū)囊括了科技、生活、時(shí)尚、數(shù)碼、廣告、影視、vlog等等，且很多分區(qū)都占據(jù)了不小的比重。

在B站發(fā)布的2019年百大UP主名單中，可以看到這些UP主分布在生活區(qū)、游戲區(qū)、動(dòng)畫區(qū)、科技區(qū)、鬼畜區(qū)、時(shí)尚區(qū)等多個(gè)板塊，其中生活區(qū)的UP主占比最多，更受二次元群體偏好的舞蹈、音樂、鬼畜區(qū)UP主們并取得明顯優(yōu)勢，從中不難看出B站的內(nèi)容在向各領(lǐng)域泛化。

B站本身更是在不遺余力地為了“拓圈”做出種種努力。一方面，積極扶持新人UP主，不僅給予新UP主各種流量、現(xiàn)金的扶持，同時(shí)還會(huì)去抖音、快手等平臺(tái)“挖”人；另一方面，在專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)上，B站除了國創(chuàng)、番劇、購買長視頻等內(nèi)容外，還在引進(jìn)或自制、聯(lián)合自制綜藝、紀(jì)錄片等。所有的一切動(dòng)作均是為了吸引更多的“圈外人”，從而完成用戶增長的目標(biāo)。今年首屆跨年晚會(huì)的舉辦，則更是其在“拓圈”路上的一大步。

在3月18日B站發(fā)布的2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)中顯示，2019年第四季度B站平均月活躍用戶達(dá)到1.3億人，移動(dòng)平均月活躍用戶達(dá)到1.16億人，分別較上年同期增長40%和46%。

在財(cái)報(bào)中陳睿強(qiáng)調(diào)，“多樣化的內(nèi)容庫和獨(dú)特的社區(qū)推動(dòng)了用戶群的不斷擴(kuò)展”。而反過來，用戶的擴(kuò)張也會(huì)倒推對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的多樣化需求。羅翔老師在B站上的爆火并不是偶然，在符合平臺(tái)調(diào)性與社區(qū)氛圍的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容取向的包容度越來越高、受眾越來越多的B站也意味著給了更多的內(nèi)容創(chuàng)作者新的入局機(jī)會(huì)。

文：岳遙@卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）

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