從小米IP借勢營銷，看如何在消費者心中留下深刻印象

俗話說得好：“打江山容易守江山難”。這句話對應品牌市場也是如此，隨著競爭的日益激烈，很多品牌都是躍躍欲試，高舉營銷大旗，一路攻略“城池”。然而很多時候都是創(chuàng)新容易，保持現(xiàn)狀很難。隨著市場發(fā)展的加速，有的品牌今天還是“如日中天”，但轉(zhuǎn)眼間就變成了“昨日黃花”。

哪個品牌不想讓自己立于市場的不敗之地？可問題是，現(xiàn)在的市場面臨著同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，如何讓品牌一直在消費者心中留下深刻的印象就成了很多品牌們的難題，其實很簡單，就是一直“保持新鮮感”，很多時候借勢就會成為品牌們的首選。

小米無疑就是其中帶表性的品牌，深諳“新鮮感”之道，小米Max上市時，就找來了開心麻花的沈騰和馬麗主演了一系列的短視頻，滿滿的喜劇色彩，通過兩個IP的強強互動，也讓品牌理念的得到了更為深遠的傳播。

[title]IP合作借勢能為我們帶來什么？[/title]

縱觀廣告營銷界，IP聯(lián)合借勢已經(jīng)成為一種流行趨勢，而背后的原因也不得不讓人深思，借助熱點IP是否有效果？是否能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？是否能充分利用現(xiàn)有的資源更為深刻地傳遞自身品牌的價值觀？是否能將“勢能”轉(zhuǎn)化為能影響消費者行為、思想的可見結(jié)果。

這些答案，我們可以從小米和開心麻花這次的IP合作中尋找。首先，品牌選擇IP應當與自身品質(zhì)相符，與品牌要傳播的理念沒有沖突，畢竟只有目的相同了，才能統(tǒng)一消費者的認知，小米選擇開心麻花正是這個原因，借助開心麻花這一IP“搞笑、創(chuàng)意”的特性，給消費者營造好玩、有趣的聯(lián)想體驗。

另外，開心麻花在消費者心目中的形象就是“搞笑大師”“演技擔當”，它能為品牌方吸引一大批目光，深入消費者內(nèi)心，把自利行為變成共贏局面。與此同時，小米也更偏重品牌理念的輸出和傳播，通過洗腦式的劇情加深消費者對品牌的印象，加速品牌勢能轉(zhuǎn)化。

[title]小米X開心麻花，強強聯(lián)合，創(chuàng)造利益最大化[/title]

從社會的發(fā)展來看，愈見豐富的物質(zhì)生活已經(jīng)滿足不了消費者的心理，精神上的滿足才是現(xiàn)時的消費者最需要的，手機也已經(jīng)不單單是以前只能打電話、發(fā)短信，而是慢慢有了更多的功能，更具科技感和現(xiàn)代感，能為消費者帶來更多精神上的娛樂和消遣。

基于這樣的洞察，小米和開心麻花IP合作，強強聯(lián)合，通過一系列情景喜劇將品牌理念表達的更為傳神，“黑白相配，主打千元全面屏”。開心麻花對于喜劇的要求一直甚為嚴格，以觀眾為中心，創(chuàng)造出眾多膾炙人口的喜劇，而小米也同樣是將用戶的體驗放在首位，用科技打造生活，注重產(chǎn)品至上，雙方這一點上如出一轍，分別在前端后端各司其職，又謀取共通之處化繁為簡，更容易一招取勝。

從傳播層次來講，小米和開心麻花這次的聯(lián)合借勢，也將各自的勢能發(fā)揮到了最大化，加深概念塑造，能有效從精神和物質(zhì)兩個角度與消費群體達成情感交互共鳴。從品牌層面來講，小米用“大屏暢快體驗”為用戶帶來更為極致的消費體驗，用“體驗”作為與消費者溝通對話的著力點，深層次地附著小米以用戶為中心，以及對科技至高追求的品牌態(tài)度，用簡潔明了的方式攻占受眾的心智。

[title]用年輕人喜愛的方式打通年輕群體[/title]

喜劇是最容易被大眾所認可的溝通媒介，現(xiàn)如今爆火的《歡樂喜劇人》《喜劇總動員》《我為喜劇狂》《笑傲江湖》……都是深受觀眾喜愛的綜藝節(jié)目，喜劇已經(jīng)儼然成為娛樂市場受眾面最廣的一大IP，而對于工作環(huán)境壓力日益增加的年輕人來說，搞笑娛樂已經(jīng)成為了必要需求，所以小米通過年輕人最喜愛的方式將品牌自身所要傳達的理念輕松傳播出去，也更容易被用戶接受和認可。

在小米眼中，一次傳播就是一次創(chuàng)作的可能，它更注重傳播效果的長期性，做到效果最大化，小米更注重的是將年輕人快速有效吸引過來，憑借年輕群體互動參與打通更多群體，帶動其他消費人群，將單一化的傳播轉(zhuǎn)變成一次與年輕人趣味相投的內(nèi)容創(chuàng)造。

小米和開心麻花此次的IP聯(lián)合，可以說是給品牌們提供了更多的傳播可能性，品牌市場俞見豐富的當下，已經(jīng)不單單是滿足消費者的視覺感官體驗，而是更需要精神層面上的感官，創(chuàng)意上的改編和無厘頭反而能越來越被消費者所接受。

可以預見的是，喜劇和品牌兩相結(jié)合的機會會越來越多，通過IP的強強聯(lián)合也會為我們帶來更為精彩的感官體驗，小米已經(jīng)先行一步，利用與喜劇IP的合作完成了成功的營銷案例，希望在未來也能看到更多優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造更多的驚喜！

文：老羅/品牌營銷報(PPYX007)

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