做有節(jié)操的標題黨，撰寫更有價值的標題

微博跟微信有個天然的區(qū)別：

微博是個廣場，所有人都是來圍觀的，就像大街上遇到一個什么事兒所有人都圍成一團，這就是典型微博的一種行為。微博，是強媒體、弱關系型的社交媒體。

微信是強關系、弱媒體的社交媒體。微信有點像一個客廳，客廳里坐的都是你的親朋好友，大家可以聊聊天，屬性是不太一樣的。

在微博時代，因為是廣場，你就經(jīng)常需要去發(fā)聲，你喊出足夠大的聲音就會有足夠多的人圍觀，到現(xiàn)在也是這樣。有人說現(xiàn)在很多人不上微博，微博活躍率是下降的，但我告訴大家一點，不管怎么說，微博現(xiàn)在絕對仍然是信息傳播速度最快的一種社交媒體。因為微博的信息傳播是裂變式的，陌生人就可以傳遞，不需要是好友，他的轉發(fā)是裂變式的。

我們會發(fā)現(xiàn)，大量的小道消息、八卦消息最初產(chǎn)生的時候都是在微博上，然后再到其他的社交媒體上，微博的推送頻次是很高的，一個賬號一天有的多達20幾次推送，因為大家刷微博都知道，反正一天要刷很多頁，多一頁少一頁，多一條少一條沒有感覺。

微信時代就不是這樣了，社交媒體它有一個天然的生態(tài)，你越是打擾人的你越不會被人關注，或者你的粉絲反倒會越少。

朋友圈賣面膜的，大家會發(fā)現(xiàn)時間一長就沒了，他賣不下去了，因為大家都取消關注把他拉到黑名單了，這就是為什么在微信的公眾號里面，有時候發(fā)一篇文章，不但不漲粉還要掉粉。掉粉的原因就是你的內(nèi)容發(fā)的很不合適，對用戶是一種騷擾，用戶覺得沒有價值，浪費時間，或者這個事不應該對我說，這個時候我們要保證的是質量。

同樣一個東西怎么算質量？可能對這個人來說很有價值，對另外一個人就是垃圾，所以還是那句話，要對對的人說對的事兒，只要你這個前提保證了，剩下的是你的內(nèi)容的質量。

寧可少發(fā)，要追求質量，不要追求數(shù)量。因為我們沒有一個龐大的媒體團隊在后面支撐，能保持我每天都有高質量的內(nèi)容產(chǎn)生，這個時候你就讓你每一篇內(nèi)容都是精品，讓每一篇內(nèi)容都是對用戶有價值的東西。

那如何撰寫更有價值的標題？

標題最多24個字，其實不要用滿24個字，包括我們寫微博也是，說微博140，我寫到139個，其實不是越多越好，一句話配上一張非常有吸引力的圖，效果要遠遠好于用了140字的微博。

在微信時代也是一樣，標題最好在一行之內(nèi)，字越少越好，最好能夠勾起讀者的好奇心或者是了解欲望。

標題黨也有一些簡單的規(guī)律可循，同樣的一句話，用不同的說法或者用不同的格式寫出來，用戶的感受就是不一樣的。一般來說疑問句比陳述句會更能吸引關注，更有鼓動性。

這里邊有幾類，第一類：提問式，就是說把一個陳述句變成疑問句；第二類：名人式，利用名人效應；第三類：干貨類，要么有趣，要么有用。在標題里直接告訴他，我能給你帶來的價值是什么。

還有包括懸念類、熱點類、數(shù)字類、強吸類、還有反常理類：故意要說一個讓你在你的常理當中可能是相反的內(nèi)容。

一定要做有節(jié)操的標題黨

我們有時候為了吸引用戶，為了吸引點擊，說虛假的或者是詆毀競爭對手的，或者是惡意炒作的內(nèi)容，其實是不太適合的。如果你是一個健康的長期做的品牌來說，盡量少做這樣的內(nèi)容，因為對你的品牌是有一定的負面?zhèn)Φ摹?/p>

但是不意味著說標題就是非要很平，你完全還可以寫得很有吸引力。我說的標題黨更多的是要幽默，有懸念，跟你的內(nèi)容有結合點，讓人點進來之后覺得挑不出太大的問題，不會覺得你是在騙我，這樣用戶才可能持續(xù)的關注，不然不會有第二次，會掉粉。

其實很簡單，你做這個事兒，最后看粉絲是增長還是下降，就可以證明你的東西是不是被用戶接受。

在內(nèi)容的設計和排版的過程當中，其實也有一些可以注意的。我們很多人在撰寫內(nèi)容的時候，文案花了很多心思，但是在排版上沒有花太多的心思，包括字體、顏色、段落、排版都很關鍵，都很重要，說白了就是為了用戶的閱讀體驗。

最好是不要連續(xù)大段的長篇文字，最好是用圖文混排式的，一段文字配上圖片形成的內(nèi)容。

其實還有很多技巧，包括時間也是個很重要的技巧，在社交媒體上，發(fā)布時間是有是有講究的，但不同的媒體、不同的行業(yè)也有很大不同。

我舉一個例子，在以前做微博的時候，我曾經(jīng)有一個企業(yè)它的內(nèi)容只要在晚上發(fā)就會特別有效果，每次在晚上10點以后，用戶就特別活躍，互動量就特別的高，一開始我們以為只是巧合，后來反復幾次實驗以后發(fā)現(xiàn)，就是十點以后最有用。大家可以猜一下這是什么行業(yè)，什么行業(yè)的產(chǎn)品會是用戶會這樣一種行為？母嬰產(chǎn)品。因為這些媽媽只有把孩子哄睡才有時間上網(wǎng)，所以后來我們就把互動活動、抽獎活動就變成在晚上做，效果就比以前要好很多，這個只是舉個例子。

其實我們每一個品牌，每一個企業(yè)，你的用戶是誰？你的用戶一定有他的行為習慣，你要去思考你的用戶的行為習慣是什么。

文：沈棟梁@瑞意恒動創(chuàng)始人兼CEO

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