閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的 5 倍，增長黑客從標(biāo)題入手…

怎么起標(biāo)題網(wǎng)上都教爛了，今天不講怎么起標(biāo)題，但還是說點(diǎn)與標(biāo)題有關(guān)的事兒。

廣告怪杰大衛(wèi)·奧格威說過：

閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的 5 倍，除非你的標(biāo)題能幫助你出售自己的產(chǎn)品，否則你就浪費(fèi)了 90% 的金錢。

起標(biāo)題，其實(shí)是件挺有意思的事，能把平淡的一件事繪聲繪色的高度概括，吸引讀者的關(guān)注是很有成就感的。

比如下面這幾種常見的標(biāo)題樣式：

• 疑問型：銷售額超過4000萬，故宮到底是誰捧火的？
• 急迫型：我們是怎樣7天用1000塊拿下10萬粉
• 負(fù)面型：訂閱號“已死”，10萬+毒瘤軟文倒退互聯(lián)網(wǎng)文化至少20年
• 獨(dú)家型：微信公眾平臺(tái)2017年大事件全紀(jì)錄
• 深度型：從熊貓燒香到比特幣病毒，一個(gè)熊孩子的連續(xù)創(chuàng)業(yè)史
• 趣味型：一張欺騙了全世界的照片，背后的真相卻是 …
• 速成型：如何干凈利落的打造一篇10萬+文章？
• 福利型：80個(gè)G！非常全！炒雞詳細(xì)！真是太太太太太太太牛犇了

把成百上千字的文章濃縮成十幾個(gè)字的標(biāo)題，標(biāo)題起的不好，內(nèi)容寫得再好也是一首涼涼。

如果說一篇深度好文是一件藝術(shù)品的話，一個(gè)合格的標(biāo)題起碼不會(huì)讓內(nèi)容掉價(jià)。自古以來的名家大作，都在標(biāo)題的藝術(shù)上足見功底。

• 《三國演義》第四十五回：三江口曹操折兵 群英會(huì)蔣干中計(jì)
• 《紅樓夢》第六回：賈寶玉初試云雨情 劉姥姥一進(jìn)榮國府
• 《水滸傳》第七回：林教頭刺配滄州道 魯智深大鬧野豬林
• 《西游記》第七回：八卦爐中逃大圣 五行山下定心猿

一篇好的文章，標(biāo)題就能起到完美的點(diǎn)綴作用，換一個(gè)角度來講，我們也可以用一些標(biāo)題來拯救名著。

孔乙己

敗類！讀書人竟然偷東西，還這樣反駁……

賣炭翁

幫幫這個(gè)可憐的老人！大家為了公益轉(zhuǎn)發(fā)一下！

霸王別姬

99% 的人都看哭了！我愛你，與性取向無關(guān)！

魯賓遜漂流記

天吶！他離開父母，和一個(gè)陌生男人在島上住了28年！

羅密歐與朱麗葉

戀愛一時(shí)爽，戀完火葬場！

堂吉訶德

你看老板是傻逼，老板看你亦如是！

天龍八部

保潔大叔為何是第一高手？99% 的人都不知道他的秘密

巴黎圣母院

屌絲逆襲！他沒車沒房，憑什么獲得美少女瘋狂垂青！

木蘭辭

驚呆了！睡了十二年的戰(zhàn)友竟然是女兒身！

我不是潘金蓮

刪前速看！官場潛規(guī)則大曝光！

一般合格的標(biāo)題都能給讀者三個(gè)自我暗示：

1. 臥槽這是怎么回事？還能有這事？
2. 說的是啊！我怎么就沒想過這個(gè)問題？
3. 整合的真好，看這一篇就夠了！

看了標(biāo)題，在高度概括內(nèi)容的同時(shí)，引起讀者的興趣是關(guān)鍵的“職責(zé)”。在文章的內(nèi)容不負(fù)標(biāo)題給予的期待后，才能成為一篇合格的文章。

我一直都認(rèn)為，寫作（非商業(yè)）的目的不是為了有多少人看，作品的價(jià)值在于是否完全表達(dá)自己想表達(dá)的，以及對別人有沒有影響。

真正寫出了好的東西，排版是加分項(xiàng)，運(yùn)營是加分項(xiàng)，而標(biāo)題則是先人一步的臉面。

標(biāo)題即是臉面，也是信譽(yù)，這牽扯“標(biāo)題黨”問題，標(biāo)題黨把未讀之前的內(nèi)容加分到極致，點(diǎn)開之后（信譽(yù)）又跌入谷底。

在這個(gè)越來越快速的時(shí)代，流量成本低到不行，信譽(yù)成本卻高到可怕。粉絲在某種意義上就是信譽(yù)的化身，標(biāo)題可以起的不合格，至少不能丟信譽(yù)。

文：羅伊

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