揭秘微信“看一看”的流量分發(fā)

知其然是不夠的,知其所以然更值得我們關注。究竟“看一看”為何能帶來如此巨大的流量?什么樣的文章才能得到“看一看”推薦機制的青睞?

揭秘微信“看一看”的流量分發(fā)

從“看一看”功能本身來講,在“精選”模塊的推薦文章并不定會是最新的,一周前的文章也可以看到。所以,“看一看”不僅是給文章增加了一個曝光渠道,更是大幅度延長了文章的傳播周期,增加了曝光的持續(xù)時間,持續(xù)不斷的流量無疑是巨大的。

揭秘微信“看一看”的流量分發(fā)

那么,什么樣的文章比較容易進入“精選”呢?果醬妹去翻了不少人的“看一看”精選,有了一些小發(fā)現(xiàn)。

從運營者的角度來說,原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被推薦到“精選”,符合微信一貫的原則;涉嫌“標題黨”的文章在“精選”中很少見,畢竟這種內(nèi)容相當影響用戶體驗。

眾所周知,“看一看”主要是基于熟人生態(tài)以及用戶興趣等因素進行內(nèi)容推薦。所以從用戶的角度來說,每個人看到的“看一看”精選各不相同,這在一定程度上反映了公眾號的類型并不會太影響被推薦到“精選”的概率。

揭秘微信“看一看”的流量分發(fā)

從微信的角度來看,“看一看”的推薦機制必然要圍繞其“去中心化”的本質(zhì),鼓勵更多的內(nèi)容生產(chǎn)。但同時,這種機制也是一種提前預設好的算法,帶有一定的機械性,在文章內(nèi)容好壞無法量化的情況下,判斷文章能否進入“精選”,也需要一定的大數(shù)據(jù)篩選,例如用戶的興趣標簽,文章本身的數(shù)據(jù)、用戶的停留時間、完讀率等都可能是影響因素。

也正因為如此,微信不會讓“想占微信便宜”的文章出現(xiàn)在這個流量口,比如想通過刷量造假薅羊毛的文章。這也在一定程度上保護了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,增加對其分發(fā)流量的比例,減少“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象,讓內(nèi)容再創(chuàng)造更多的紅利。

微信重視“看一看”的心明明白白。剛剛把“好看”改成“在看”之后,“看一看”的“好看”模塊又悄悄更名為“朋友在看”,并新增了“朋友看過”功能。改版后該模塊會顯示當日熱文,即好友沒有點擊“在看”,但多好友閱讀的文章也會帶上「n+ 用戶看過」的標簽顯示在該頁面。這可能會使更多用戶愿意進入“看一看”,畢竟大家都有想知道身邊好友都在悄悄看什么的好奇心。

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因此,微信在“看一看”上下了很多功夫,讓它在文章閱讀來源餅圖上占比越來越大,甚至助力不少文章達到10萬+,讓公眾號運營者也對這個入口重視起來,專注打磨內(nèi)容的同時,引導用戶使用參與,共同搭建新的流量池。

文:96新媒體@運營分享社區(qū)?(YYshare521)

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