5月25日晚,朋友圈又被刷屏了,這次的刷屏事件是微信封殺WeTool。?WeTool相信不用過多介紹,做過社群運營的小伙伴都已經(jīng)相當熟悉,這基本算是社群運營的一個必備工具,作為國內(nèi)最大的一款微信外掛工具,WeTool的客戶早已遍布各行各業(yè)。
這次WeTool慘遭封殺,所波及的行業(yè)和公司非常之廣,尤其是對于一些重社群的公司來說,失去WeTool的協(xié)助,社群運營的人力成本將成倍上升,這對于業(yè)務正常開展會造成十分不利的影響。 基于此,可以簡單分享我的幾點思考。
01 關于WeTool
1、市面上倒是有與WeTool類似的工具,如微及時、聊天狗、咕嚕管家,但是功能并沒有WeTool全面,并且穩(wěn)定性也有待提高。?
2、盡管上文提到了3款可以替代WeTool的工具,但建議大家不要在這個節(jié)點上,再去使用第三方的社群運營工具了,畢竟正處敏感期,你的號很有可能被封掉。
3、進行大規(guī)模社群運營的需求是客觀存在的,不會因為這次WeTool被封殺而隨之消失。尤其是目前流量紅利消失,私域流量大行其道,社群運營的需求只會增加不會減少,所以盡管WeTool被封殺,但市面上早晚會出現(xiàn)Wetool的替代品,因為市場需求是客觀存在的。?
02 關于微信
?4、微信其實對于外掛工具的態(tài)度是一貫的,是統(tǒng)一的。不知道大家還記不記得,早在去年5月份,微信就已經(jīng)封殺過一批外掛工具,只不過當時那些外掛工具都不太知名,并且規(guī)模較小,但當時也在運營圈引起了不小的震動。?
5、如上文所說,進行大規(guī)模社群運營的需求是客觀存在的,但愿微信采用的是“堵不如疏”的策略——既然控制不住微信“黑產(chǎn)”,也控制不了大家使用微信外掛的需求,那就將他們“招安”,把這些功能統(tǒng)統(tǒng)放在企業(yè)微信上。?
6、如果后續(xù)企業(yè)微信上線了WeTool的功能,但基于微信克制的風格,以及對于頻繁打擾用戶的深惡痛絕,想必這些功能在使用上肯定也會有所限制,肯定要以保證微信的用戶體驗為前提。這就相當于,既然接受“招安”,那就要告別以往野蠻粗放的手段,而要接受官方規(guī)則的統(tǒng)治。
03 關于社群運營
?7、社群運營這個崗位真是多災多難,從去年微信封殺打卡裂變,再到今天封殺WeTool,微信的任何一個動作,都會對社群運營這個崗位產(chǎn)生巨大影響。因此,仍在從事社群運營的小伙伴,真誠建議你在業(yè)余時間學點其他東西,比如說文案,渠道投放,短視頻運營,為自己的職業(yè)生涯上個保險。?
8、社群運營正在回歸這個崗位本來應有的價值。前幾年由于處于裂變增長的紅利期,社群運營的招聘量大增,公司也對社群運營崗位寄予厚望,相對應,社群運營的薪資也水漲船高,但是經(jīng)過這段時間,微信出臺的一系列政策打擊,裂變增長的紅利徹底喪失,社群運營的光環(huán)已經(jīng)消退。?
9、盡管光環(huán)消退,但社群運營確實是有價值的,任何崗位都有二八定律,社群運營也是一樣。能夠為公司搭建社群運營整體框架和體系的社群操盤手,肯定不會被市場所淘汰,但是在體系和框架內(nèi)單純做執(zhí)行工作的社群運營,價值并不大。?
10、社群運營的技術(shù)含量和門檻其實并不高,一些運營新人選擇社群運營入門運營是一個不錯的選擇,畢竟現(xiàn)在疫情之下,社群運營是少數(shù)幾個招聘量仍然十分堅挺的崗位。
04 關于企業(yè)微信
11、盡管企業(yè)微信的功能遠沒有WeTool豐富,但是我們?nèi)粘J褂玫暮芏喙δ?,如,群歡迎語,自動通過好友,群發(fā)消息等,企業(yè)微信都已經(jīng)支持了。所以,大家不妨將所積累的用戶資源轉(zhuǎn)移到企業(yè)微信,這畢竟是大勢所趨。?
12、和微信個人號類似,企業(yè)微信單日加好友數(shù)也是有限制的,大致規(guī)律是一些活躍的老號的單日添加好友數(shù),要比普通新號多很多。從這點看,企業(yè)微信也是需要養(yǎng)號的,如果想要開通企業(yè)微信,應該趁早。?
13、經(jīng)過這一波操作,企業(yè)微信必將逐漸走向主流,未來各家企業(yè)要想構(gòu)建自己的私域流量,企業(yè)微信肯定是其中一個必不可少的重要環(huán)節(jié)。?
最后
?不得不說,從去年5月份禁止利誘打卡開始,以及后續(xù)進行的一系列動作,微信都在向大家釋放一個很明顯的信號——通過裂變免費“擼流量”的時代已經(jīng)徹底過去了。
作為一名運營人,如果你還在研究如何借助各種社群工具,通過各種裂變套路,在微信生態(tài)攫取海量用戶,那你的職業(yè)發(fā)展之路必將越走越窄。
后續(xù)的流量獲客,還是應以渠道投放為主,因此大家還是盡量走正規(guī)渠道,學點正規(guī)技能,這樣我們的路才能走得更寬廣,更坦蕩。
作為機構(gòu)也是如此,如果不將運營重心放在自家產(chǎn)品上,不致力于為用戶提供價值,不致力于構(gòu)建產(chǎn)品的核心競爭力,而整天想著通過搞流量賺快錢,這都是必將要被市場淘汰的。
文源:蘇談彬
特別提示:關注本專欄,別錯過行業(yè)干貨!
PS:本司承接 小紅書推廣/抖音推廣/百度系推廣/知乎/微博等平臺推廣:關鍵詞排名,筆記種草,數(shù)據(jù)優(yōu)化等;
咨詢微信:139 1053 2512 (同電話)
首席增長官CGO薦讀:
- 《小紅書推廣:筆記排名,KOC種草,達人筆記,數(shù)據(jù)優(yōu)化》
- 《Aisha:微信封殺社群運營工具,私域流量池面臨重塑?》
- 《抖音推廣:抖音關鍵詞排名,抖音種草,抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測》
更多精彩,關注:增長黑客(GrowthHK.cn)
增長黑客(Growth Hacker)是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度,梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素,實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
本文經(jīng)授權(quán)發(fā)布,不代表增長黑客立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://gptmaths.com/quan/31580.html