陳橋輝：微信開放MCN入駐，商業(yè)化布局再落一子

微信的商業(yè)化場景日漸清晰，從產(chǎn)品形態(tài)上可區(qū)分為社交生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、交易生態(tài)和開放生態(tài)。每個生態(tài)不僅有重合之處，而且都擁有巨大的資源供商家使用。近一年多以來，微信在商業(yè)化的道路上，步伐也邁得越來越大。

微信近日發(fā)布《微信內(nèi)容服務(wù)商開放入駐公告》，該公告介紹，微信籌備上線了內(nèi)容服務(wù)（MCN）專區(qū)，該專區(qū)支持內(nèi)容類代運營服務(wù)。這也是微信首次公開邀約MCN機構(gòu)入駐，意味著微信商業(yè)化在服務(wù)端又進了一步。

據(jù)了解，市場上第三方的微信代運營服務(wù)內(nèi)容，包含微信公眾號代運營、微信開發(fā)、朋友圈推廣、小程序開發(fā)等，其優(yōu)點也很明顯，由于MCN對于微信運營的經(jīng)驗更加豐富，也要比企業(yè)自己組建運營團隊的成本更低。所以，對于一些中小企業(yè)或者是預(yù)算有限的企業(yè)來講，微信代運營是會更加適合。行業(yè)分析人士認為，這從側(cè)面反映出微信想通過MCN平臺服務(wù)廣大的商家群體，加速商業(yè)變現(xiàn)。

這僅僅是微信商業(yè)化進程中的一部分。

回到2019年底，微信通過“微信公開課”發(fā)布了一篇名為《2019年，微信的商業(yè)化技能都點在哪里》的推文，總結(jié)了2019年的微信，在商業(yè)化生態(tài)進行了不斷的升級，通過小程序、微信支付、小游戲、企業(yè)微信、搜一搜組合出擊，與生態(tài)內(nèi)的合作伙伴，為外界商家提供“拉新-留存-轉(zhuǎn)化-擴散”的商業(yè)化流程。

緊接著，在2020微信公開課PRO上，微信又宣布了新的商業(yè)化計劃。

微信開放平臺副總經(jīng)理杜嘉輝在這次公開課上多次提到，要通過小程序幫助商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。小程序作為微信生態(tài)里的重要一環(huán)，其變現(xiàn)能力是毋庸置疑的。

對于小程序，微信還啟動了直播功能，更好的幫助商家實現(xiàn)帶貨。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)介紹，2020年4月，開通小程序直播商家數(shù)環(huán)比提升90%；商家日均直播時長環(huán)比翻兩番；而小程序直播“云下單”用戶規(guī)模環(huán)比增長220%。

騰訊總裁劉熾平表示，小程序正在成為直連品牌與消費者的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，在未來，這將是一個很大的增長空間。

除了對小程序的改變外，微信公眾號同樣進行了變革，今年年初，微信公眾號推出付費功能，微信方面稱，此舉是為了給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，獲得更多收益。從深層次來看，付費閱讀可以讓作者更加專注于內(nèi)容的質(zhì)量和深度，提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進行吸引更多的讀者訂閱，以此為契機，進而吸引更多寫作創(chuàng)造者入駐，形成一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性循環(huán)。讓內(nèi)容變現(xiàn)成為一個趨勢。

張小龍還希望在2020年的微信中，注重打造搜一搜功能，希望用戶通過搜索進入到每一個小程序的內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。這樣也就可以打破微信不同業(yè)務(wù)參與方的信息孤島，增強C端粘性。

在搜一搜中，微信還增加了“微信圈子”功能，微信圈子是介于強社交和弱社交之間的產(chǎn)品。微信圈子的出現(xiàn)，能夠幫助微信私域變現(xiàn)的自媒體人實現(xiàn)變現(xiàn)，因為微信圈子本質(zhì)還是小程序，所以可以成為微信公眾號的一個附加功能，類似于貼吧，幫助公眾號運營者將粉絲引流到圈子中，便于統(tǒng)一管理的同時，還可以實現(xiàn)帶貨。

此外，與微信圈子同樣重要的，還有入口放置在發(fā)現(xiàn)頁一級入口的視頻號，其戰(zhàn)略地位不言而喻。視頻號支持掛公眾號的鏈接，相當于間接打通了公眾號、小程序以及社交關(guān)系鏈，這將是一個很好的商業(yè)入口。目前，視頻號創(chuàng)作者在商業(yè)變現(xiàn)方面，包括引流到個人微信號賣貨、廣告變現(xiàn)、微店變現(xiàn)、小程序商城變現(xiàn)、H5頁面變現(xiàn)等。

最后值得一提的是微信支付分，其功能與支付寶的芝麻信用類似。微信支付團隊曾表示，微信支付分幫商家進行用戶篩選，做基礎(chǔ)的風(fēng)控能力。微信支付分在消費場景快速推進，為用戶帶來了線下便捷生活體驗，也為商家和合作伙伴帶來了更多商機。

文源：Tech星球(微信ID：tech618)

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