音頻行業(yè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，阿基米德FM已經(jīng)悄悄占領(lǐng)了用戶的心智

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，相較于報(bào)紙的衰落、電視的掙扎，廣播行業(yè)憑借其不可替代的優(yōu)勢(shì)和忠實(shí)的聽(tīng)眾群體堅(jiān)守著固有的市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)廣播行業(yè)也是一次變革的契機(jī)，各大音頻類網(wǎng)站APP不斷興起，早已經(jīng)在網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)音頻傳播領(lǐng)域占據(jù)了一席之地；所以傳統(tǒng)廣播的變革也迫在眉睫，互聯(lián)網(wǎng)在為傳統(tǒng)廣播帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊的同時(shí)，也改變和重塑了廣播，阿基米德FM就是在此時(shí)出現(xiàn)，為整個(gè)廣播行業(yè)帶去了新鮮活力。

01?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的革新

在多數(shù)人印象中廣播只有單一的聲音形式，所以它存在先天性的劣勢(shì)，在這個(gè)多元化盛行的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“廣播”顯得有些格格不入。但是從另一個(gè)角度來(lái)看，電儀的聲音形式也未必不是優(yōu)點(diǎn)，“聲音”意味著我們解放了“眼睛”，這也是其他行業(yè)無(wú)法代替的一個(gè)“優(yōu)勢(shì)”；現(xiàn)如今的社會(huì)人們工作節(jié)奏快、生活壓力大，聲音可以在閑暇時(shí)讓人們放松自我。

可以說(shuō)廣播行業(yè)“解放眼睛”和“隨時(shí)陪伴”的特性也構(gòu)成了其移動(dòng)化的創(chuàng)新發(fā)展路線，這也正和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特性是一致的，換個(gè)角度看，廣播與互聯(lián)網(wǎng)是有著與生俱來(lái)的共存與兼容關(guān)系。

曾經(jīng)的阿基米德也是按照傳統(tǒng)模式將傳統(tǒng)廣播節(jié)目原封不動(dòng)地搬上廣播網(wǎng)站，把互聯(lián)網(wǎng)作為傳統(tǒng)廣播的新渠道，這樣的做法看似拓展了新平臺(tái)，但實(shí)際上多數(shù)的廣播網(wǎng)站成了無(wú)人問(wèn)津的雞肋。但是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的改變并不是簡(jiǎn)單“搬運(yùn)”就能輕易成功的，要改變的不是形式和平臺(tái)，而是真正改變對(duì)事物的認(rèn)知態(tài)度，做到從聽(tīng)眾到用戶的徹底變遷。

1、便捷與無(wú)限

傳統(tǒng)的廣播載體依賴于收音機(jī)等設(shè)施，往往會(huì)受到“地域、信號(hào)”等多種問(wèn)題的干擾，今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高度普及，移動(dòng)端APP的普及也讓這些問(wèn)題得到了很好的解決，打破了地域限制，在阿基米德FM里，用戶可以收聽(tīng)來(lái)自全國(guó)各地的廣播電臺(tái)節(jié)目，種類齊全應(yīng)有盡有。

無(wú)論身處何處，都能隨時(shí)隨地收聽(tīng)節(jié)目，真正將廣播伴隨性的媒介特點(diǎn)發(fā)揮到極致，與傳統(tǒng)電臺(tái)相比，阿基米德FM無(wú)論在收聽(tīng)的便捷度，還是廣播內(nèi)容的豐富程度上均有了突破性的優(yōu)勢(shì)，符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的創(chuàng)新，即從單一時(shí)間只能收聽(tīng)有限內(nèi)容的聽(tīng)眾，演變?yōu)殡S時(shí)隨地?fù)碛泻Ａ抠Y源可供選擇的用戶。

2、交互與個(gè)性

對(duì)于傳統(tǒng)的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，節(jié)目播放的時(shí)間、次序是固定的，這意味著廣播的每一分鐘都是不可逆、不可重復(fù)的。而如今在阿基米德 APP上，用戶可以隨時(shí)選擇自己喜愛(ài)的節(jié)目收聽(tīng)并且可以重復(fù)回放，顛覆了傳統(tǒng)廣播的瞬時(shí)性，從音樂(lè)明星、新聞資訊、財(cái)經(jīng)股票到交通出行、健康養(yǎng)生，所有的節(jié)目都被分類以供選擇，每一位用戶的需求都能得到滿足。

3、社交與服務(wù)?

社交平臺(tái)比如人人、微博、微信等都是或者曾是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的代表，它們的產(chǎn)生、流行和淘汰與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相隨相伴。因而，在阿基米德FM 開(kāi)發(fā)與完善的過(guò)程中，社交功能也被創(chuàng)新性地納入其中。

曾經(jīng)的聽(tīng)眾獨(dú)自一人收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目，而現(xiàn)今的用戶能夠認(rèn)識(shí)和自己一同收聽(tīng)節(jié)目的小伙伴，不論再小眾的愛(ài)好都能夠找到志趣相投的朋 友，受眾群體也不再是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的聽(tīng)眾，而是一個(gè)個(gè)龐大的用戶群。此外，社交功能的加入能夠極大地增強(qiáng)用戶對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度，在熱烈的討論中加強(qiáng)收聽(tīng)廣播的愉悅感，豐富了受眾的用戶體驗(yàn)。

02 將情感落地，以內(nèi)涵取勝

品牌內(nèi)容營(yíng)銷的對(duì)象是消費(fèi)者,是媒體內(nèi)容的受眾,因此這些消費(fèi)者的成長(zhǎng)與成熟也同樣為廣告進(jìn)階成為“品牌內(nèi)容營(yíng)銷”奠定了基礎(chǔ)。事實(shí)證明,精巧有內(nèi)容的廣告,可以帶來(lái)商業(yè)和藝術(shù)的雙贏。就像電影《變形金剛》中68個(gè)品牌的植入為這部電影帶來(lái)的收入超過(guò)了4000萬(wàn)美元,而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),何嘗不是一次成功的“品牌營(yíng)銷”；阿基米德FM正是巧借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為我們帶來(lái)了一場(chǎng)極佳的視覺(jué)盛宴。

與傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷傳播相比,阿基米德FM的內(nèi)容營(yíng)銷在品牌呈現(xiàn)方式、傳播模式、傳播效果和傳播成本上都有很大的不同。在品牌呈現(xiàn)方式上,阿基米德FM能夠突破傳統(tǒng)硬廣告“被過(guò)濾”的命運(yùn),用一種更加有效的方式進(jìn)入消費(fèi)者的視野中,是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的有效補(bǔ)充。

尤其是，阿基米德FM選擇了合適的內(nèi)容和恰當(dāng)?shù)那楣?jié)表現(xiàn)方式所以才能獲得相得益彰的效果,隨著受眾的傳播,獲得極佳的營(yíng)銷與傳播效果。不難發(fā)現(xiàn)，追用戶關(guān)注的熱點(diǎn)。好的內(nèi)容能夠引起很大的共鳴，而這一點(diǎn)就是需要找到用戶的關(guān)注和興趣點(diǎn)。這是品牌核心邏輯，讓自己內(nèi)容對(duì)所有粉絲的內(nèi)心起到一個(gè)引領(lǐng)和寬慰的作用。牢牢抓住消費(fèi)者的心智，提升消費(fèi)者粘性，這是最重要的。

03?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，迎接變革才是王道

在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)中，昔日獨(dú)占一處高地的廣播無(wú)法繼續(xù)偏安一隅，與其他媒體如火如荼的革新隔絕開(kāi)來(lái)。廣播的變革與其他媒體有共通之處，也有不同之處。共通之處在于豐富內(nèi)容、增加交互性和社交性，不同之處在于堅(jiān)守自身的特性，從特性出發(fā)來(lái)進(jìn)行改變，發(fā)揚(yáng)與互聯(lián)網(wǎng)相契合的特點(diǎn)。從某種角度來(lái)說(shuō)，雖然大數(shù)據(jù)能夠幫助媒體為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，但其實(shí)品牌自身的個(gè)性化才是使其在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中不被埋沒(méi)的利器。在紛繁復(fù)雜、變化萬(wàn)千的互聯(lián)網(wǎng)世界中，順應(yīng)變革才是品牌的正確發(fā)展之路。

作者：老羅

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