品牌IP

信息碎片化日漸加劇的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，為品牌與消費者的溝通帶來了愈發(fā)嚴峻的挑戰(zhàn)。當越來越多品牌發(fā)現(xiàn)爆款營銷事件的影響力和輻射周期正逐漸減弱，發(fā)力品牌 IP 的打造無疑成為了行業(yè)爭相探索的…

“打造IP”、“企業(yè)IP”、“品牌IP”、“文創(chuàng)IP”，這些詞，這幾年在網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)新生代品牌催生下快速走紅，現(xiàn)在太多的行業(yè)、職業(yè)，特別是營銷、策劃、咨詢、文創(chuàng)娛樂等領(lǐng)域，談到經(jīng)營發(fā)展之…

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，品牌在尋求升級之路，打造IP便成了其中的一條路徑。于是品牌做IP成為當下一場大型的“營銷內(nèi)卷”，越來越多的品牌企業(yè)，更熱衷于去打造一個具有人格化、有溫度的IP…

品牌營銷項目化，IP化，是在超級互聯(lián)網(wǎng)品牌的營銷中，已經(jīng)驗證的營銷邏輯。 我此前也曾多次提到從拍個片到做個項目，再到可持續(xù)品牌IP的邏輯。 多年前“整合營銷”曾很流行，包括奧美的3…

世界上唯一不變的，就是變化。 這句話非常契合當下的品牌營銷環(huán)境。在新零售開始提出時，品牌們開始注重自身IP的打造，而彼時的標準答案無非是對人貨場等要素的建構(gòu)。后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)…