炮制董明珠“忘年戀情”的“微商教父”

文 | 佘宗明

被碰瓷是名人的宿命，可如果碰瓷者是所謂的“教父”呢？

那你就得為維托·柯里昂鞠一把淚了。

董明珠倒沒(méi)有鞠淚，而是直接怒斥：低級(jí)，下流，無(wú)聊——她本人就是被碰（造）瓷（謠）對(duì)象。

在爆料帖中，她是“阿姨，我不想努力了”故事版本里包養(yǎng)小鮮肉的富婆，扮演吃軟飯角色的是被她挖到格力的王自如。

故事很魔幻，但更魔幻的，是故事背后的故事。

01

在當(dāng)下，不少人被故事會(huì)熏陶出的惡趣味，總是需要在給名人編排緋聞中得到代償。

單身女企業(yè)家，也在他們的窺伺之列。

傳出董明珠“忘年戀情”的這則傳言，就挺懂這屆網(wǎng)民。通過(guò)爆款元素串聯(lián)，它將輿論嗨點(diǎn)拿捏得死死的：

▲相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)爆料帖。

忘年戀劇情？它有——董明珠69歲，王自如34歲，年齡差了整整一倍，這噱頭可比姐弟戀要強(qiáng)多了。

辦公室戀情元素？它有——董明珠是格力董事長(zhǎng)兼總裁，王自如是空降格力的副總裁，“女上司愛(ài)上男下屬”的既視感立馬有了。

性轉(zhuǎn)版“霸道總裁愛(ài)上灰姑娘”“奈何Boss要娶我”？它也有——董明珠的“女強(qiáng)人”形象已深入人心，王自如算是出身寒門，二人此前確有親近互動(dòng)。

再加上董明珠的熱搜體質(zhì)，王自如的“羅永浩口下敗將”身份，這事就像是為上熱搜而生。

很多自媒體聞?dòng)嵑鬂M臉寫著興奮，迅速將這“猛料”吃干抹凈，標(biāo)題的標(biāo)配都是：

“大瓜！69歲的董明珠被爆新戀情，戴百達(dá)翡麗情侶表，年齡相差34歲”

“曝69歲董明珠和小34歲男友戀愛(ài)了！私密照流出，知情人曝更多內(nèi)幕”

▲某自媒體的標(biāo)題。

行走的熱搜收割機(jī)董明珠，自然不會(huì)認(rèn)“沉默是金”的道理，她的反應(yīng)來(lái)得很直接：痛斥編造緋聞的人為了博眼球沒(méi)良心。

這下有的自媒體更嗨了，安排上震驚體秀了一波“雙贏就是贏兩次”的操作：

“震驚！尷尬！出乎意料！董明珠親自辟謠了！”

“怒了！董明珠直接怒斥：低級(jí)！下流！無(wú)聊！”

而在董明珠的怒斥背后，一個(gè)自稱“教父”者已經(jīng)完成了一次虹吸流量的自導(dǎo)自演式快閃。

02

這位自導(dǎo)自演者，叫龔文祥。他有兩個(gè)很顯眼的Title——“中國(guó)社群之父”和“中國(guó)微商教父”。這些并非野雞組織、山寨機(jī)構(gòu)的授勛，而是他自封的。

在很多人的慣常認(rèn)知中，“教父”“一哥”“第一人”之類的頭銜，不是誰(shuí)都當(dāng)?shù)闷鸬摹?/p>

想想這畫風(fēng)：主持人在臺(tái)上報(bào)幕“教父要來(lái)了”，許多人滿心期待柯里昂登場(chǎng)，結(jié)果帷幕拉開(kāi)，龔文祥從后臺(tái)走了出來(lái)……

只能說(shuō)，跟王自如舌戰(zhàn)過(guò)的羅永浩是重新定義了“重新定義”，把王自如推進(jìn)緋聞里的龔文祥則是重新定義了“教父”。

▲龔文祥在微博上自稱“中國(guó)微商教父”。

但龔文祥確實(shí)不是無(wú)名之輩。早在十多年前，他就聲名在外，“南有龔文祥，北有李成東，中有魯振旺”的說(shuō)法就在電商圈內(nèi)流傳開(kāi)來(lái)——盡管他的履歷上標(biāo)注的那些企業(yè)（潤(rùn)迅、美媛春、走秀網(wǎng)、華強(qiáng)北在線）與工作（代運(yùn)營(yíng)、自媒體、微商）跟大廠程序員還隔著很多個(gè)段位。

龔文祥何以位列網(wǎng)友戲稱的“電商三杰”榜首？

可以這么說(shuō)，就炒作能力而言，帶著“祖?zhèn)饕话偃f(wàn)”收割流量無(wú)數(shù)的“孫割”、NFT一代目、幣圈二代目、第一個(gè)放巴菲特鴿子的人、東方韭菜養(yǎng)殖大戶、白皮書復(fù)印機(jī)、格林納達(dá)駐WTO常駐代表孫宇晨，在他面前，都只能算晚輩。

即便是“在烏干達(dá)有著龐大商業(yè)帝國(guó)與2.5億平方公里產(chǎn)業(yè)園”的陽(yáng)陽(yáng)姐，見(jiàn)了他也得喊一聲祖師爺。

時(shí)下某些戲精型主播在直播間的表演，跟他比也是小兒科了。

如今很多昨天喜提瑪莎拉蒂今天喜提高鐵的微商，玩的也是他玩剩下的老套路了。

▲圖中身穿藍(lán)色衣服者是龔文祥。

高啟強(qiáng)“狂飆”，龔文祥“狂撈”。某種程度上，他是在對(duì)韭當(dāng)割的路上狂飆。

是龔文祥的經(jīng)歷啟發(fā)了微商圈的后來(lái)者：只要你臉皮夠厚，你也能成為“××教父”。

也是龔文祥的故事告訴了很多人：套路是套路的通行證，節(jié)操是錢包的墓志銘。

03

龔文祥的割韭菜套路，說(shuō)是“教科書級(jí)”的難言妥當(dāng)，說(shuō)是“金雞百花終生成就獎(jiǎng)候選人級(jí)別”的卻并不為過(guò)。

在炫富上，龔文祥從來(lái)不顧忌廣告法里的“最字禁忌”。

他很早就在炫耀自己“買房如買菜”、“2天入手2套千萬(wàn)級(jí)豪宅”、“每個(gè)月零花錢600萬(wàn)”、“每年撒300萬(wàn)以上現(xiàn)金紅包，成為全中國(guó)微信發(fā)紅包最多的人，被稱為紅包一哥 ”了。

▲龔文祥曾自炫被收錄為中國(guó)紅包一哥。

你問(wèn)他能曬圖為證嗎，他會(huì)甩給你一份收入表：每年1000個(gè)交了2萬(wàn)元的觸電會(huì)（他創(chuàng)立的社群）會(huì)員社群收入；10個(gè)每年36萬(wàn)元的年度客戶及10個(gè)觸電報(bào)年度客戶；10萬(wàn)元每次的出場(chǎng)費(fèi)，一年50場(chǎng)；8000元一條私人號(hào)廣告，平均每天5條廣告；819論壇一天就賺500萬(wàn)元等。

這里面的虛虛實(shí)實(shí)，已經(jīng)無(wú)從考證了。

目前可知的是，起初龔文祥是靠接廣告揾食。

早在2009年，龔文祥就轉(zhuǎn)型電商自媒體，變現(xiàn)方式是吃電商平臺(tái)的廣告。他曾在微信公眾號(hào)上發(fā)文回顧自己的創(chuàng)業(yè)史：“2011年，我宣布自己為電商自媒體第一人。那個(gè)時(shí)候，我的自媒體影響力有了，阿里、京東、唯品會(huì)等中國(guó)前十電商平臺(tái)，都成為我的客戶，每個(gè)月付幾十萬(wàn)?！?/p>

大概是“幾十萬(wàn)”無(wú)法填飽胃口，到了2014年，他宣布成立微商社群觸電會(huì)。他在公眾號(hào)中稱：“全國(guó)90%以上的微商老板都追隨我，加入了我的觸電會(huì)。最巔峰的時(shí)候，我以一己之力，舉辦了3000人的龔文祥個(gè)人論壇?！?/p>

▲龔文祥舉辦了多場(chǎng)個(gè)人論壇。

到了2020年8月，他就聲稱，自己要“退出江湖”了，原因是“錢賺夠了”。

你以為他真的要退了，可他閃退后又復(fù)出了，只留下“江湖”在原地蒙圈。

自始至終，他都在用“我的成功可以復(fù)制”去強(qiáng)化用戶印象：跟著我，有錢掙，有肉吃。

你問(wèn)他要帶你去向何方，他指了指“財(cái)務(wù)自由”的方向。

你正準(zhǔn)備循著方向走去，他指了指口袋說(shuō)你是不是忘給錢了。

04

若只是炫富，那龔文祥也就泯然眾“微商”矣。

他的殺招還有自曝黑料。

2021年10月10日，龔文祥在他的第八屆個(gè)人論壇上說(shuō)：“我忽悠了12年，割了12年韭菜，現(xiàn)在也割不下去了。只能被迫轉(zhuǎn)型。以后我再也不割韭菜了?！?/p>

之后龔文祥在微信公眾號(hào)發(fā)文稱，“自己將退出微商領(lǐng)域，退出視頻號(hào)領(lǐng)域，不再發(fā)紅包，刪除所有花花草草，不再炫富，重回個(gè)體戶運(yùn)營(yíng)，徹底轉(zhuǎn)型私域新賽道?！?/p>

許多人看著他剛立起的“從良”Flag，以為他這次是真要上岸了，沒(méi)成想，他又順勢(shì)在“攬客”了——“歡迎大家加入我的新私域社群，新私域社群年費(fèi)：原價(jià)2萬(wàn)，招新期1萬(wàn)?！?/p>

當(dāng)年12月初，他又來(lái)了一招狠的——在網(wǎng)紅雪梨涉逃稅被查后，他發(fā)了“致全體觸電會(huì)老會(huì)員最后一封信”，稱將退出微商行業(yè)，解散社群。

公開(kāi)信中說(shuō)，“我作為微商的代表性人物，收到了工商稅務(wù)公安法院等專案組的聯(lián)合查處，公司已經(jīng)破產(chǎn)，高額處罰個(gè)人已經(jīng)到了負(fù)債累累，賣房賣車，傾家蕩產(chǎn)，身無(wú)分文的滅頂之災(zāi)地步?！薄笆暌挥X(jué)揚(yáng)州夢(mèng)，前幾周我還在人生頂峰，還在一個(gè)千人論壇指點(diǎn)江山，一夜之間所有資產(chǎn)被收走?！?/p>

可有意思的是，這封信大部分內(nèi)容成了為新社群吆喝的引流帖。

▲龔文祥“致全體觸電會(huì)老會(huì)員最后一封信”。

龔文祥在原來(lái)多次造勢(shì)“未來(lái)風(fēng)向幾乎全部轉(zhuǎn)向私域，2022年將出現(xiàn)新的私域紅利”的基礎(chǔ)上，在信內(nèi)宣告了新計(jì)劃：成立中國(guó)私域40人論壇，并以40私域大咖為基礎(chǔ)，運(yùn)營(yíng)一個(gè)400人的中國(guó)最大的私域社群，會(huì)費(fèi)1萬(wàn)。

360種割韭菜姿勢(shì)，一種用煩了就換一種，也算是因時(shí)而變因勢(shì)而新了。

可說(shuō)是“身無(wú)分文”的他，旗下5家公司都好好的，唯一一家注銷的在2018年10月就注銷了。

而他也快速重拾成功人士的人設(shè)：“10萬(wàn)媒體報(bào)道上熱搜又如何？我只關(guān)注我的私域私董會(huì)?！边€在個(gè)人公眾號(hào)上分享“私域干貨”，談?wù)摗?條最新稅務(wù)血淚教訓(xùn)”。

盡管破產(chǎn)說(shuō)難逃演戲嫌疑，可他的賣慘，愣是成了很多媒體“微商教父跌下頂峰，微商奏響《離歌》”的引子。

到了2022年“微商教母”張庭因涉?zhèn)麂N96套房被查禁那會(huì)兒，他又自曝，將深圳260平米房子降價(jià)甩賣，將“深圳千萬(wàn)豪宅直降800萬(wàn)”頂上了熱搜。

可媒體細(xì)究，無(wú)論是房產(chǎn)面積還是參考價(jià)，都不是那么回事。

然而，這似乎無(wú)礙于龔文祥以收割注意力為杠桿，去做大“私域社群”的生意。

有人將龔文祥的割韭菜套路歸為“魚塘經(jīng)濟(jì)學(xué)”，還由此總結(jié)出粉絲篩選分層理論：要對(duì)粉絲層層轉(zhuǎn)化，從愿意花99元買書的冤種中，挑出肯花幾百元聽(tīng)他課程的鐵桿冤種，再?gòu)蔫F桿冤種中篩出愿意花上千元參加其論壇的死忠冤種，再?gòu)乃乐以┓N中篩出愿意交兩萬(wàn)元加入觸電會(huì)的超級(jí)冤種……

這一層層篩選的套路，顯然是推出VIP、VVIP、VVVIP、SVIP的視頻網(wǎng)站沒(méi)學(xué)會(huì)的。

05

對(duì)龔文祥來(lái)說(shuō)，扯再多“社群”“私域”之類的術(shù)語(yǔ)，都掩蓋不了一點(diǎn)：他需要靠吸引眼球來(lái)變現(xiàn)。

龔文祥的私域轉(zhuǎn)化跟孫宇晨的幣圈把戲，核心都是“殺傻游戲”：要用瘋狂炒作來(lái)吸引足夠多的韭菜入場(chǎng)，用“白日夢(mèng)”幻想誘導(dǎo)他們接盤。

其路徑依賴就是：用自己的成功來(lái)誘導(dǎo)韭菜們以為跟隨自己也能成功。

所以他們要保持在輿論場(chǎng)內(nèi)的存在感。

跟孫宇晨愛(ài)帶著祖?zhèn)?00萬(wàn)四處蹦跶有別，龔文祥是喜歡扮演“爆料者”：

2022年1月，在薇婭被查后，他就爆料：“中國(guó)前1000名網(wǎng)紅主播100%都被查稅了”，還說(shuō)李佳琦補(bǔ)稅17億，辛巴補(bǔ)稅14億。

▲龔文祥此前聲稱李佳琦辛巴逃稅。

在李佳琦方面稱消息不實(shí)后，他又宣稱“他們公關(guān)何必那么強(qiáng)勢(shì)呢？我只是發(fā)一條視頻，隨口提了一句。”

這次爆料董明珠緋聞，“以傳言支撐傳言”的他又是言之鑿鑿。而那句“董明珠現(xiàn)在在和我齊名的著名自媒體人王自如談戀愛(ài)”，令其碰瓷之心昭然若揭。

▲龔文祥帖中稱王自如與自己齊名。

網(wǎng)民問(wèn)他不怕被告嗎，他還擺出一副“勇敢祥祥，不怕被告”的姿態(tài)：“真實(shí)的事情不怕被告”。

以給董明珠加戲的方式給自己加戲，龔文祥無(wú)疑是輕車熟路的。

看上去，他搞個(gè)大新聞的目的也達(dá)到了。盡管編故事圈來(lái)的多是黑粉，可在他眼中，這照樣能換來(lái)“公眾人物”的buff加成。

你跟他說(shuō)“就不怕信譽(yù)坍塌？”，他可能面不改色。畢竟信用早就塌樓了無(wú)數(shù)次了，哪會(huì)在乎再多這么一次？

▲龔文祥此前曾言之鑿鑿地說(shuō)爆料屬實(shí)。

這番情形自然難言正常：在正常的社會(huì)生態(tài)里，誰(shuí)都不該從沒(méi)有底線中受益。

問(wèn)題是，誰(shuí)能阻止龔文祥們從“低級(jí)，下流，無(wú)聊”換來(lái)的眼球效應(yīng)中汲取“審丑孳息”？誰(shuí)能阻止孫宇晨們?cè)匠醋髟匠晒Γ?/p>

最新消息是，格力方面已報(bào)案，龔文祥已被禁言。

這會(huì)為龔文祥割韭菜之路畫上終點(diǎn)嗎？恐怕難說(shuō)。

但毫無(wú)疑問(wèn)，“微商教父”龔文祥不該“一直炒作一直贏”——當(dāng)他跟孫宇晨們贏麻了時(shí)，輸慘了的必定是整個(gè)社會(huì)。