“全感VR+實景空間”能成為家門口的迪士尼嗎？

目前，這樣的愿景尚且有兩個障礙：首先，初代Vision Pro的價格門檻會將普通消費者擋在門外，至少三至五年才有望飛入尋常百姓家；其次，Vision Pro主打靜態(tài)視覺沉浸，而迪士尼樂園項目則可以輔之以觸覺、嗅覺、動感等感官刺激，給觀眾以更加身臨其境的體驗。至少在短時間內(nèi)，迪士尼樂園《加勒比海盜》《飛躍地平線》等熱門項目門前依然需要大排長龍。哪怕未來VR/AR設(shè)備全面普及，線下樂園的全感官沉浸體驗，依然對用戶有著足夠的吸引力。

因此，由Vision Pro所再一次點燃的元宇宙產(chǎn)業(yè)浪潮，也有望重新推動VR線下體驗商業(yè)的重新起飛。不僅如此，隨著VR技術(shù)、設(shè)備的快速進化，新一代“虛實結(jié)合“的體驗空間已經(jīng)蓄勢待發(fā)，試圖實現(xiàn)對傳統(tǒng)主題樂園的彎道超車。

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VR線下體驗店

為何一直沒發(fā)展起來？

近十年來，國內(nèi)的VR線下創(chuàng)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪沉浮。早在2016年，《中國VR體驗店現(xiàn)狀白皮書》就顯示，全國VR體驗店超過6000家，但當(dāng)年盈利的不到30%，隨后四年的行業(yè)低谷更是讓這些先行者哀鴻遍野。

直到2021年元宇宙的概念火爆全球，新一代線下VR體驗品牌才重啟擴張的步伐。2021年10月時有媒體報道，多家連鎖品牌正在以“瑞幸速度”大規(guī)模開店。其中一家計劃年底開到500家，第二年的目標(biāo)為3000家。然而，將近兩年過去了，這家品牌在市場上已經(jīng)沒有了聲音，VR線下體驗品牌尚未來得及乘著元宇宙風(fēng)口大舉擴張，這陣風(fēng)已經(jīng)倏忽而去。

目前，全國范圍內(nèi)的VR線下體驗館仍然停留在勉力維持，“再等風(fēng)來”的階段。通過分析在大眾點評上購買的關(guān)鍵詞，就會發(fā)現(xiàn)它們試圖爭奪游戲游樂場、密室逃脫等業(yè)態(tài)的用戶群體。然而，相比于前者，由于VR游戲大作的匱乏，以及設(shè)備本身對于體驗時長、沉浸強度的限制，對于重度游戲玩家缺乏吸引力。相比于后者，內(nèi)容的制作周期和成本決定了，VR體驗店很難有實景娛樂的靈活性與機動性，互動社交體驗更是受制于設(shè)備性能，對于密室、劇本殺來說，劇本與現(xiàn)場互動本身就能帶來沉浸體驗，實地場景道具只不過輔助。

目前，大部分VR線下體驗館所提供的，只能稱之為感官層面的“淺層沉浸”，滿足用戶一時尋求刺激的新鮮感，而現(xiàn)有的輕量化內(nèi)容也以此為中心打造，用戶寧可去“沒那么沉浸”的電影院、劇本殺館在劇情之中感受“深度沉浸”?？梢宰鳛樽糇C的是，很多Vision Pro體驗者印象最深刻的，并非是破墻而出在面前咆哮的恐龍，而是在眼前重現(xiàn)的家人吹蠟燭的場面，后者更加能夠打動人心。

因此，VR線下體驗的下一步應(yīng)該是在感官刺激之余，給予用戶媲美甚至超越電影的深度情感體驗，一條可行路線是將用戶深愛的IP搬進虛擬世界，讓用戶在熟悉的世界中遨游探險，以熟悉的角色體驗故事，感受羈絆。說到這里，就不得不提目前全球最成功的VR 場地型娛樂體驗，萬代南夢宮的VR ZONE。

相比于其他的VR線下體驗店，VR ZONE的最大亮點無疑是與EVA、龍珠、高達、馬里奧賽車等經(jīng)典IP的結(jié)合，這是其他玩家所難以復(fù)制的獨家優(yōu)勢。不僅如此，萬代還為每一款VR游戲定制了專屬的設(shè)備，通過虛實結(jié)合將體驗感拉滿。例如，《龍珠VR》就有一套專門用于龜派氣功聚氣的設(shè)備，通過風(fēng)孔、地面震動完全還原了游戲中的動作。不過，由于萬代南夢宮是一家游戲公司，VR內(nèi)容的定位是2-8分鐘輕量級游戲，僅能滿足粉絲們的打卡需求，畢竟目前的VR設(shè)備很難支持長時間高強度游戲。開業(yè)時期的火爆之后，無論是北京還是上海的門店都不再有粉絲排隊的盛況。

除了萬代南夢宮這樣的游戲公司之外，在上一波VR熱潮之中，很多影視行業(yè)巨頭也都對“IP+VR”的線下主題娛樂躍躍欲試，試圖拿到通向下一個世代的門票。夢想在全球1000家影院開設(shè)VR體驗中心的IMAX，在2019年關(guān)閉了“試水”的7家門店，也為這一輪的VR影院熱潮按下了暫停鍵。由于高昂的制作成本，直到宣布退出之前，IMAX也只推出過一部《正義聯(lián)盟VR》，缺少更多與IP深度結(jié)合的內(nèi)容，提供的更多是“VR短片合集”，沉重的頭盔與碎片化內(nèi)容，使其觀影體驗與沉浸感甚至還不如普通影院。

萬代南夢宮與IMAX，一個偏重于VR的游戲性而情感體驗欠奉，一個則試圖讓用戶坐在影院觀看VR。下一代“IP+VR”的路徑，應(yīng)該是通過延續(xù)IP故事線、世界觀讓觀眾全情投入，通過多維感官體驗讓觀眾在虛擬世界中遨游、體驗，唯有情感體驗與游戲性相輔相成，才能從電影院與實景娛樂中間殺出一條路。

“全感VR+實景空間”

會是線下娛樂的未來嗎？

上周，文娛價值官體驗了4月份剛開始試運營的《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場，在半個多小時的時間里穿越到千年之前的神都洛陽，化身為保境安民的“不良人”，與隊友一起阻止一起了毀滅城市的驚天陰謀。

在戴上VR頭盔之前，會有“不良人”頭領(lǐng)引導(dǎo)你叩開城門，為你介紹任務(wù)的同時，在黢黑密室通過燭火在墻上壁畫中尋找線索，通過一片洛陽城沙盤中為你指點任務(wù)路線，并通過抽簽選定玩家的行動代號。這樣的新手引導(dǎo)、背景交代對于進入劇情必不可少，也在渲染了情緒氛圍的同時，賦予玩家以使命感。

“穿越”到神都之后，玩家可以乘著馬車身臨其境感受百業(yè)興旺的繁華勝景，欣賞頭牌舞姬裙裾拂面、前后環(huán)繞的飛天舞姿，卻又能感覺到犯罪團伙隨時準(zhǔn)備毀掉這一切，從而激發(fā)起強烈的保護欲與戰(zhàn)斗欲。

情感鋪墊充足之后，車戰(zhàn)、水戰(zhàn)、空戰(zhàn)等多場景戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)則將多維感覺體驗拉滿。當(dāng)你乘坐竹筏經(jīng)湍急的水路潛入賊巢時，能明顯感覺到空氣中的潮濕感以及水花飛濺到衣服上的實感；當(dāng)乘坐搖晃的木梯從河底上升時，搖晃不已的失重感會讓你下意識抓緊圍欄；當(dāng)乘著木鳶與敵人在高空激戰(zhàn)時，會感受到撲面而來的強風(fēng)……你的每一個感官細(xì)胞都被充分調(diào)動，正因為感受到迫在眉睫的危險，戰(zhàn)斗起來才會如拼了命一般地投入，當(dāng)最終成功殲滅陰謀集團，守衛(wèi)了神都安寧，也才會油然而生一股發(fā)自內(nèi)心的自豪感。相比于其他VR體驗過后即忘的單純感官刺激，這種感覺將會在心中久久留存。

《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場通過“全感VR+實景空間”的方式，在數(shù)百平米空間還原了神都洛陽廣闊恢弘的世界，供人們在其中上天入水，在扣人心弦的故事中遨游歷險。將VR拓寬物理空間邊界的特點，與樂園、密室式的實景相嫁接，輔之以用戶喜愛的內(nèi)容IP，愛奇藝探索出線下娛樂的一種全新形態(tài)，帶給觀眾前所未有的新鮮體驗。自四月份正式營業(yè)以來，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場已經(jīng)吸引了超5000位玩家前來打卡，在大眾點評上的評分高達4.9分，很多觀眾表示“場景與VR結(jié)合得很棒，再加上體感加成，整個代入感非常強。”

《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場是愛奇藝旗下“裂境工作室”（DreamVerse)多次迭代打磨之后的產(chǎn)物。從去年7月著手制作開始，“裂境工作室”已經(jīng)推翻過二三十個版本，從 1.0版本的純VR體驗到2.0版的“實景+VR”，從背包電腦升級為對用戶無干擾的無線串流，在200平米的空間內(nèi)設(shè)計回環(huán)曲折的場景動線，又不會讓觀眾感覺在繞圈子，則是利用了最新的VR重定向技術(shù)。

正如1955年第一座迪士尼樂園將當(dāng)時最先進的動畫技術(shù)、視聽刺激與游樂園完美融合，打造出令觀眾嘆為觀止的魔法世界一樣，愛奇藝也通過前沿技術(shù)的深度整合，盡可能在現(xiàn)有條件下將用戶的沉浸感拉滿。

家門口的迪士尼離我們還有多遠？

正如迪士尼樂園的成功也離不開通過每個環(huán)節(jié)的精心設(shè)計，將動漫內(nèi)容轉(zhuǎn)化為樂園體驗的努力?！傲丫彻ぷ魇摇备鶕?jù)《風(fēng)起洛陽》的劇情設(shè)計了體驗線路，細(xì)化到每段劇情何時開始何時結(jié)束，反復(fù)調(diào)試令觀眾有張有弛、既有刺激又不至于疲勞的故事節(jié)奏，同時將失重、震動、潮濕、刮風(fēng)等生理刺激自然而然地融入線路之中。通過二三十次迭代，現(xiàn)在的《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場做到了感官刺激與劇情主線的平衡，故事推進與自由探索的兼顧，游戲爽感與情感沉浸的融合。

愛奇藝能夠做到技術(shù)與內(nèi)容的高度融合，與其對于內(nèi)容IP衍生開發(fā)的深入思考與多元嘗試密不可分，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場是愛奇藝“一魚多吃”IP商業(yè)化模式的最新成果。

“《風(fēng)起洛陽》這樣的頭部劇集首先整個故事是好的，美術(shù)設(shè)定也是好的，本身的創(chuàng)作水準(zhǔn)就很高，很多部分我們不需要再進行二次創(chuàng)作，也實現(xiàn)了成本的協(xié)同?！比鐞燮嫠嚫呒壐笨偛脧埡剿f，頭部劇集不僅為VR內(nèi)容提供了很好的創(chuàng)作基底，降低了觀眾的接受門檻，也提供了龐大的潛在消費群體。

而愛奇藝手中豐富的IP資源都有望通過全感VR的方式，在線下娛樂中重獲新生。據(jù)張航介紹，下一個項目將會圍繞去年火爆出圈的《蒼蘭訣》來展開，讓年輕受眾親身體驗美輪美奐的東方仙俠世界，在其中更加自由地探索。在張航描述的娛樂需求金字塔模型中，刺激多巴胺分泌的短視頻處于底層，放飛觀眾想象的影視劇處于中層，而有空間沉浸感的體驗式內(nèi)容則處于最頂層，“愛奇藝本身就在腰部的位置上，我們產(chǎn)生了大量的IP，短視頻創(chuàng)造熱點，長視頻造IP，你只有足夠的長度的內(nèi)容才能構(gòu)建足夠宏大的敘事，世界觀。”

愛奇藝“裂境工作室”自身的定位是做空間內(nèi)容的服務(wù)商，《風(fēng)起洛陽》之外，“裂境工作室”還打造了《火星營救》《昆侖迷宮》《末日歷險》等VR內(nèi)容。通過與機遇星球 X-META這樣的線下運營商合作，除上海外，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場還將在北京、洛陽等城市落地；在張家界等一些景區(qū)還將結(jié)合當(dāng)?shù)貓龅厍闆r推出文旅版的《風(fēng)起神都》。未來，中西部縣城的家庭可能不用再千里迢迢飛到上海迪士尼排隊，在家門口就可以感受到和一線城市同樣的娛樂體驗。

目前，由于形態(tài)各異、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，國內(nèi)的線下娛樂生態(tài)仍處于玩家分散的戰(zhàn)國時期，隨著VR技術(shù)帶來的體驗數(shù)字化趨勢，體驗領(lǐng)先且有內(nèi)容號召力的公司將會脫穎而出，甚至開始慢慢浮現(xiàn)出一些頭部玩家，線上內(nèi)容公司的影響力也會快速向線下滲透。未來，無論是在虛擬空間還是在現(xiàn)實世界，我們都有望享受到無縫統(tǒng)一的娛樂體驗。