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史上第二牛春節(jié)檔，除了票房還能看到什么？

文娛價值官 ? ? 財經(jīng)洞察 ? 閱讀 42678

我們必須重新審視春節(jié)檔

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

總票房突破67.58億元，中國影史春節(jié)檔票房第二位。
中國電影經(jīng)歷寒冬和疫情后不僅觸底反彈，還一飛沖天。壓抑已久的觀影需求在兔年春節(jié)集中釋放，七天，六部影片，67.58億，1.29億觀影人次的成績，再次證明了中國電影強大的向上生命力。
今年春節(jié)檔也被看作是近幾年在類型多樣性上最強的一屆。但具體到電影業(yè)界、出品方、創(chuàng)作群體，則可以用“幾家歡喜幾家愁”來形容。在頭部影片賺得盆滿缽滿，影院熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的背后，是部分電影公司近乎“慘烈”的競爭。僅僅上映兩日的《中國乒乓之絕地反擊》宣布撤檔，腰部影片擠入重要檔期的門檻越來越高。頭部影片瘋狂收割流量的同時又深陷抄襲、“幽靈場”、“偷票房”等各種負(fù)面輿論旋渦……
復(fù)蘇的票房、撕裂的輿論、向往的未來，自1997年《甲方乙方》開啟春節(jié)檔至今，27年來似乎沒有哪一個春節(jié)檔像今年這樣復(fù)雜多面而又微妙，難以言說。
隨著春節(jié)檔的硝煙逐漸散去，平靜下來后，注入史冊的2023春節(jié)檔還應(yīng)該留下一些“冷反思”。67.58億的票房讓電影業(yè)和影院高呼“電影不死”的同時也讓更多人開始重新審視著中國電影市場。
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神仙打架、爭議永存
今年春節(jié)檔領(lǐng)跑的是張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》和科幻大IP《流浪地球2》，上映7天分別拿下26.06億元和21.64億票房，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億，《無名》4.93億，《深?！?.59億和《交換人生》2.9億則分列三至六名。
燈塔研究院發(fā)布的報告顯示，2023年“春節(jié)檔”票房的良好表現(xiàn)，一方面是營業(yè)影院恢復(fù)較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院達(dá)11544家，影院數(shù)已恢復(fù)到2022年大年初一的98%，另一方面是春節(jié)檔影片的整體口碑不錯，6部春節(jié)檔新片淘票票評分均在9.0分及以上。

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最終挺過三年疫情的1萬多家電影院，通過春節(jié)檔得到了“補血”和“輸血”，基本上保住了中國電影的基本盤。“二超多強”的神仙打架式格局不僅打贏了這場關(guān)乎行業(yè)沉浮的信心之戰(zhàn)，也貢獻了許多話題與流量，讓電影行業(yè)終于又熱鬧了起來。
上映之前，《流浪地球2》就被業(yè)內(nèi)普遍看好，也被視為今年春節(jié)檔的頭號種子，但最終，《滿江紅》卻“逆襲”成為今年春節(jié)檔的冠軍。題材與受眾群體的巨大差異，讓兩部電影的粉絲出現(xiàn)了撕裂，哪部電影更好，哪一部應(yīng)該獲得票房冠軍的爭論，已經(jīng)超越了電影，上升到了“罵戰(zhàn)”的高度，這在春節(jié)一派祥和的氣氛中，顯得尤為刺耳。

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《流浪地球》系列電影在價值官看來有很神奇的魔力，第一部上映時引發(fā)了全網(wǎng)的輿論大戰(zhàn)，當(dāng)時著名的豆瓣評分大戰(zhàn)曾經(jīng)轟動一時。今年第二部上映，又出現(xiàn)票房走勢被《滿江紅》擊敗但輿論聲量碾壓對方的奇怪現(xiàn)象。
從受眾來看，《滿江紅》女性觀眾多、老少皆宜、時長相對較短，雖然是悲劇底色但始終穿插著喜劇氛圍?！读骼说厍?》則以男性觀眾和科幻迷為主、時長更長、燒腦、科幻門檻較高、下沉市場乏力。
粉絲群體的割裂與互斥，讓兩部電影各自有了涇渭分明的擁躉，加之兩強爭霸的票房取代了2021年春節(jié)檔的“一超多強”，勢均力敵的雙方自然更容易引發(fā)口水戰(zhàn)。

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在《流浪地球2》的擁躉者看來，一部六十天就急于求成，劇情有一堆歷史性錯誤和硬傷的電影，票房反超歷經(jīng)4年打磨，光背景設(shè)定就寫了十幾萬字的科幻大片，簡直令人匪夷所思，除了“偷票房”沒有更好的解釋。
而有《滿江紅》粉絲認(rèn)為，對方走道德綁架路線，不看你就是沒文化，不肯為中國科幻影視發(fā)展添磚加瓦，無腦抹黑扣帽子實在不可理喻。
站在盡可能中立的角度，價值官理解一些科幻迷和愛國號的“憤怒”，因為我們都是大年初一被“獨特中國科幻敘事”震撼的一群人，這么牛的史詩級大片，也確實擔(dān)得起全民選擇并應(yīng)該打破諸多紀(jì)錄。
但《滿江紅》票房反超也自有其運行邏輯，雖然電影的主題，真的不應(yīng)該與嬉笑怒罵沾邊，但這部電影“笑到最后”的合家歡式宣傳，符合絕大多數(shù)“三四線城市影廳”的現(xiàn)實。此外，沈騰加上喜劇加上“秦檜岳飛”的大眾故事根基，都讓這部電影的觀影門檻幾乎為零，在宏大的人類命運與星際流浪主題面前，這是天然的優(yōu)勢。

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從觀眾反饋看，《滿江紅》7.5與《流浪地球2》8.2的豆瓣評分并未拉開質(zhì)的距離，兩部電影的口碑差距沒有大到可以左右票房，勢均力敵的情況下，觀影門檻更低的《滿江紅》最終略勝《流浪地球2》，也在情理之中。票房上的“你追我趕”，本是正常市場競爭，捧《流浪地球2》就等于必須貶低《滿江紅》，喜歡《滿江紅》就等于是《流浪地球2》的黑粉，這樣的生死“魔咒戰(zhàn)”大可不必。
在價值官看來，在粉絲眼中“水火不容”的兩部電影其內(nèi)核其實是相通的，《滿江紅》是對精忠報國思想的傳頌，《流浪地球2》也鐫刻著類似的精神鋼印：“我們的人一定可以完成任務(wù)，不論虛實，不計存亡。當(dāng)下的中國市場，完全容得下兩部風(fēng)格不同、類型不同但票房同樣成功的電影。非理性的相互抹黑與攻訐不是觀影的正確姿態(tài)，更傷害了好不容易恢復(fù)元氣的電影市場。
資本的博弈場
作為每年的第一檔期，春節(jié)檔顯得尤為關(guān)鍵，而今年春節(jié)檔正處于市場回暖的時刻，觀眾對其投入了更多期待。和往年“一超多強”的格局不同，今年春節(jié)檔在“兩強”帶領(lǐng)下，6部影片題材均不相同，各具風(fēng)格特色，大腕云集，網(wǎng)友稱之為“史上最卷春節(jié)檔”。
但凡敢于殺入全年最大檔期的電影，除了情節(jié)和主演能吸引流量外，還需要龐大的現(xiàn)金流支撐。因為決定票房的除了口碑外，更關(guān)鍵的是影院如何排片，而左右影院排片的，除了口碑和流量，還有電影背后的資本影響。因此，每一部春節(jié)檔電影背后，幾乎都有著堪稱豪華的資本陣容作支撐。

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燈塔專業(yè)版統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)檔背后入局的資本方多達(dá)上百家。這兩年，在疫情和影視寒冬對行業(yè)接連造成沖擊的動蕩中，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過兼收并購或者投融資的方式進駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)加速了融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。因此，2023春節(jié)檔除了中影、博納等傳統(tǒng)老牌影企，也多了阿里影業(yè)、抖音文化等互聯(lián)網(wǎng)影企新秀的身影。
其中，阿里影業(yè)是《流浪地球2》的聯(lián)合出品方、《交換人生》和《無名》的主出品方?！督粨Q人生》和《中國乒乓》的發(fā)行公司中也出現(xiàn)了淘票票這家阿里系企業(yè)的名字。在2022財年，阿里影業(yè)就連押中了《長津湖之水門橋》《獨行月球》《人生大事》等票房佳作，盡管阿里影業(yè)沒有一部主控電影，但這種“廣撒網(wǎng)”的模式，幫助公司在春節(jié)檔提前預(yù)訂了“贏家”席位。

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此外，《中國乒乓》《滿江紅》《熊出沒》《交換人生》的主出品方或聯(lián)合出品方中，也出現(xiàn)了愛奇藝、抖音、滴滴、B站等互聯(lián)網(wǎng)大廠的名字。
傳統(tǒng)老牌影企經(jīng)過幾年的洗牌，格局發(fā)生了明顯變化。今年春節(jié)檔上映的6部電影加上臨時撤檔的《中國乒乓》全部有中影集團參與。其中《流浪地球2》由公司主出品、主發(fā)行，《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《中國乒乓之絕地反擊》為公司參與出品并聯(lián)合發(fā)行，《深?！贰督粨Q人生》為公司參與發(fā)行，可謂全面出擊。

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除了中影，另一家老牌公司萬達(dá)電影的春節(jié)檔表現(xiàn)也可圈可點，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023春節(jié)檔萬達(dá)電影從中獲得的總分賬票房為8.49億元，在院線中排名第一。除了院線收入，萬達(dá)電影還是《流浪地球2》和《熊出沒·伴我“熊芯”》的出品方之一，也能夠獲得相當(dāng)?shù)幕貓蟆?/section>
不過，經(jīng)歷兩年的市場寒冬后，一些老牌“爆款制造機”已經(jīng)不見蹤影，相比于中影和萬達(dá)的春風(fēng)得意，前幾年被稱為“爆款制造機”的北京文化再度缺席2023春節(jié)檔。博納影業(yè)曾經(jīng)也是春節(jié)檔的常勝將軍，但《長津湖》系列之后，博納影業(yè)的多部作品表現(xiàn)不及預(yù)期，導(dǎo)致去年前三季度業(yè)績下降。對掌舵人于冬而言，成功回A并非終點，挑戰(zhàn)才剛剛開始。

重新審視春節(jié)檔

今年的影片質(zhì)量，被譽為“史上最強春節(jié)檔”，幾乎每一部都可圈可點。許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，2023春節(jié)檔競爭之激烈，已經(jīng)很久沒出現(xiàn)過了，無論是成績還是出現(xiàn)的新趨勢都足以載入史冊。但中國電影在過去一段時間已經(jīng)發(fā)生了許多舉足輕重的改變，因此在振奮人心的春節(jié)檔之后，中國電影要做的并不是“重回巔峰”而是開創(chuàng)一個新的時代。
在片方和影院的共同努力下，今年春節(jié)檔電影票相比往年更便宜了。春節(jié)檔期間，全國平均票價為52.4元，略低于去年的52.7元。市場反應(yīng)表明，在較低票價鼓勵下，觀眾增加了觀影頻次。2023春節(jié)檔觀影人次達(dá)1.29億，同比增長13.16%，場均人次、上座率等數(shù)據(jù)指標(biāo)均高于去年同期。

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由此可見，此次春節(jié)檔對于觀眾觀影習(xí)慣的“喚醒”作用尤為顯著，“觀影人次更重要”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。這種以“價”換“量”的營銷方式，充分釋放了電影市場消費潛力。像2021春節(jié)檔那樣賣高價票可能得到短暫的利益，但是從長遠(yuǎn)來看對行業(yè)有損傷。只有把觀影人數(shù)拉上去，讓更多觀眾進入影院并多看幾部電影，對行業(yè)復(fù)蘇至關(guān)重要。
另一方面，決定一部電影成功與否的兩個因素越來越重要。一是內(nèi)容品質(zhì)真的好，二是如何采用營銷手段將質(zhì)量好的口碑有效放大到觀眾群中。
作為春節(jié)檔的同級別對手，《滿江紅》和《流浪地球》之間的競爭并不值得驚訝，其內(nèi)容品質(zhì)也各有亮點，但圍繞兩部影片引發(fā)的排片之爭、口碑之爭乃至失去理智的“粉黑大戰(zhàn)”都表明，話題性是影片高票房的重要保障，活躍的話題性引起了更多觀眾對影片的關(guān)注，從而吸引更多觀眾的觀看。而更多觀眾的觀看以及內(nèi)容本身的亮點，又進一步使其具備了更高的話題性和討論度。

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當(dāng)然，話題性的背后是影片的品味和質(zhì)量。沒有影片品味、質(zhì)量的保障和支撐，話題性本身也不可能走得太遠(yuǎn)，而脫離電影內(nèi)容本身出現(xiàn)的無腦互黑對行業(yè)來說更是值得警惕。今年春節(jié)檔，電影營銷中飯圈化的操作模式尤為明顯，預(yù)售成了流量之爭，之后排片大戰(zhàn)，買票鎖場次、網(wǎng)絡(luò)帶風(fēng)向乃至粉絲對立、互黑、互踩屢見不鮮，有些沖突超越了對作品本身的討論。
事實上，真正的好電影應(yīng)該靠作品、故事和技術(shù)競爭，而不是靠互相抹黑強行制造熱搜。而電影市場的健康有序復(fù)蘇，也要靠彼此激勵、彼此成就的正向互動關(guān)系。只有回歸作品本身，共同做大電影市場的蛋糕，提供更多好內(nèi)容，吸引更多觀眾走進影院，才是中國電影健康的發(fā)展邏輯。
（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)）

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這個人很懶，什么都沒有留下～
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