vivo X90影像巔峰的背后：后影像時(shí)代，科技與人文的“歷史性交融”

在專業(yè)的領(lǐng)域做到極致，有科技深度，不失人文溫度：事實(shí)上，這正是移動(dòng)影像下一個(gè)十年的風(fēng)向標(biāo)。

作者/番茄醬

出品/新摘商業(yè)評(píng)論

“小時(shí)候，您一定看過《哪吒鬧?！返墓适拢欢]見過，在極夜的環(huán)境下，只用一支蠟燭，一臺(tái)vivo X90 Pro+拍攝的小哪吒……”在鏗鏗鏘鏘的鑼鼓聲中，腳踩風(fēng)火輪、手持乾坤圈的皮影哪吒躍然熒幕上，大戰(zhàn)四巨龍，好不熱鬧。

這便是11月28日vivo和上海美術(shù)電影制片廠合作，聯(lián)手打造的《哪吒鬧?！菲び皯蛑黝}視頻。該片借助vivo X90 Pro+出色的夜景拍攝能力，在極夜環(huán)境下，純凈、高清地再現(xiàn)傳統(tǒng)國(guó)漫精髓。視頻一播出，讓很多觀眾大呼“爺青回”、勾起一波回憶殺。

有中年人感動(dòng)于《哪吒鬧海》的復(fù)刻，回憶起幾十年前的夜晚，跟著父親翻山越嶺去看皮影戲的經(jīng)歷：“當(dāng)時(shí)演了什么我早就忘記了，但是那幽靜涼爽的夜晚，燈光照射下被賦予靈魂、栩栩如生的皮影，和映在孩子們臉上的笑容卻始終讓我記憶猶新。”

由于皮影戲是夜晚與光影的藝術(shù)，極度考驗(yàn)夜景拍攝能力，所以復(fù)刻至屏幕十分困難。而此次vivo和上海美術(shù)電影制片廠的《哪吒鬧?！菲び皯?，以出色的還原度與精湛的畫面，喚起了人們深埋心底的溫情。事實(shí)上，此次聯(lián)動(dòng)的大獲成功，可以說是手機(jī)影像領(lǐng)域，科技與人文的“歷史性交融”。

據(jù)UserTracker數(shù)據(jù)顯示，從2020上半年短視頻類應(yīng)用就已攀升至大眾用戶的“第一剛需”，使用單日時(shí)長(zhǎng)占比接近32%。同時(shí)換機(jī)用戶對(duì)“手機(jī)拍攝”的體驗(yàn)關(guān)注度再次提升，艾瑞市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示高達(dá)29.2%，排名第二的關(guān)注度（處理器）僅為17.3%。

在影像競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)的背后，如何以影像為賣點(diǎn)占據(jù)用戶心智，成為了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。在一眾手機(jī)廠商或忙于技術(shù)革新，“堆料”“炫技”，或站在科技與人文的十字路口觀望之時(shí)，vivo卻開辟了一條全新的道路：將科技與人文真正結(jié)合起來，為影像注入靈魂。

一、人文精神，為影像注入靈魂

影像領(lǐng)域，不僅關(guān)乎硬核技術(shù)，還關(guān)乎藝術(shù)與審美。這就指向了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的文化營(yíng)銷能力。

魅族科技前高級(jí)副總裁楊柘曾感言：“何時(shí)，中國(guó)品牌的手機(jī)能如哈雷摩托，意大利咖啡般地構(gòu)建起品牌文化，何時(shí)，就是中國(guó)品牌手機(jī)，真正屹立世界之時(shí)”。

誠(chéng)如所言，正如讓·鮑德里亞所說，我們買的往往不止是商品，還有商品上的符號(hào)價(jià)值。如今，手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入“文化營(yíng)銷”時(shí)代，只有把商品作為文化的載體，把品牌精神發(fā)揚(yáng)光大，獲得受眾共鳴，才能突破既往營(yíng)銷困境，搶占下一個(gè)營(yíng)銷高地。

可以看到，近幾年，手機(jī)廠商紛紛發(fā)力文化營(yíng)銷，和大文化IP綁定、推出文化聯(lián)名定制產(chǎn)品……然而，很多廠商的文化營(yíng)銷都不可避免地陷入一個(gè)困境：并沒有把文化屬性和產(chǎn)品賣點(diǎn)真正結(jié)合起來，而只是一味為產(chǎn)品堆疊“文化buff”，導(dǎo)致文化營(yíng)銷成為附庸風(fēng)雅的表演，甚至成為脫口秀演員呼蘭自嘲的“在科技和人文的十字路口裝神弄鬼”。

那么，在數(shù)碼科技領(lǐng)域，什么是真正有效的文化營(yíng)銷？

孟德斯鳩總結(jié)的“十惡”中，“沒有人文的科學(xué)”占據(jù)第三條，他認(rèn)為，科學(xué)發(fā)明是為了提升人文思想及價(jià)值，更好促進(jìn)社會(huì)文明構(gòu)架的建成。事實(shí)上，只有產(chǎn)品的科技真正能與文化進(jìn)行雙向賦能、讓人文精神的表達(dá)更進(jìn)一步時(shí)，才是一次成功的文化營(yíng)銷。

在這方面，此前做得比較好的是蘋果和華為：蘋果傾向于用科技手段向具體的用戶表達(dá)人文關(guān)懷，正如陀思妥耶夫斯基所說的“愛具體的人”，iPhone 14 系列加入了車禍檢測(cè)功能，當(dāng)用戶出車禍后，手機(jī)將自動(dòng)開啟緊急聯(lián)絡(luò)，通知救護(hù)中心。

而華為則傾向于在產(chǎn)品上發(fā)力，讓產(chǎn)品兼具科技與美學(xué)，而非冷冰冰的“電子磚塊”：如今年發(fā)布的P50 Pocket全新配色版本，在設(shè)計(jì)審美的基礎(chǔ)上，將中國(guó)傳統(tǒng)顏色“云錦白”、“天青藍(lán)”與素皮拼接技術(shù)應(yīng)用在折疊屏手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)美學(xué)與體驗(yàn)上的雙重突破。

不同于蘋果與華為，vivo找到了另外一條人文科技表達(dá)的道路：將現(xiàn)代科技和文化相融合，讓用戶通過高科技產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)文化之美。

事實(shí)上，在其他廠商瘋狂卷科技、沖擊未來之時(shí)，vivo正在通過科技力打開歷史的縱深，把過去和當(dāng)下有機(jī)結(jié)合起來，給用戶一片更為遠(yuǎn)闊的精神空間，避免了《賽博朋克2077》中的“高科技、低生活”未來社會(huì)的出現(xiàn)。

例如此前，vivo 聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日及河南衛(wèi)視，共同打造了一支唐宮主題視頻《盛世胡旋舞》，以vivo X80 Pro全程再現(xiàn)大唐盛事：李白夜下賞舞、舞劍，身穿彩衣的仕女翩翩起舞，仿佛從仕女圖中走出……X80系列以實(shí)時(shí)黑光夜視功能，360°環(huán)繞實(shí)時(shí)流暢預(yù)覽舞蹈視頻，讓千年后的觀眾夢(mèng)回大唐，感受絕代風(fēng)華。

在科技不發(fā)達(dá)的年代，人們只能通過文字、圖像遙想唐代，而vivo則以影像，傳遞大唐風(fēng)華——可以說，這就是手機(jī)影像領(lǐng)域，一場(chǎng)人文與科技碰撞的成功范本：并非簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)文化元素“為我所用”，為產(chǎn)品鍍金，而是讓更多的人通過國(guó)產(chǎn)高科技產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美，感受傳統(tǒng)文化之美。

這要?dú)w功于vivo的品牌理念，在vivo看來，作為科技企業(yè)，科技產(chǎn)品是為了讓人更好地感受生活，聯(lián)接彼此。因此，除了研發(fā)出高端、滿足人們需求的產(chǎn)品，還應(yīng)該在人文方向上進(jìn)行探索與嘗試。

正因如此，vivo X系列的一系列文化營(yíng)銷舉措，通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘，并與硬核科技結(jié)合，讓vivo在高端文化營(yíng)銷戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，走出了一條借科技產(chǎn)品長(zhǎng)期傳遞“人文之悅”的高端路線，以此占據(jù)高凈值人群心智。

這是一條少有人走的路：不僅需要具備對(duì)傳統(tǒng)文化和人文精神的熱愛，也需要科技內(nèi)核支撐其理念，這就要求廠商在仰望星空的同時(shí)，也要腳踏實(shí)地鉆研技術(shù)。

二、人文背后的“科技與狠活兒”

細(xì)數(shù)vivo幾次人文領(lǐng)域的合作背后，充滿了“科技與狠活兒”。尤其是夜景視頻拍攝領(lǐng)域，vivo已經(jīng)建立起了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

在夜生活成為青年人重要娛樂、休閑時(shí)刻的當(dāng)下，如何讓年輕人在朋友圈展示夜生活成為了廠商科技角逐的重點(diǎn)。從X80系列開始，vivo就推出了名震行業(yè)的“夜視儀”功能：在人眼不可見的場(chǎng)景下，也可以通過拍攝預(yù)覽界面清楚地看到黑暗中的景物。

如上文提及的《盛世胡旋舞》，李白手中執(zhí)劍在月下起舞的風(fēng)姿之所以能展現(xiàn)得淋漓盡致，離不開X80系列的實(shí)時(shí)黑光夜視功能與360°環(huán)繞實(shí)時(shí)流暢預(yù)覽，面對(duì)極暗環(huán)境也能提供出色的亮度效果。

與其他手機(jī)的夜拍發(fā)力點(diǎn)不同，vivo立足于通過預(yù)覽界面實(shí)現(xiàn)“實(shí)時(shí)夜視儀”的功能，這意味著對(duì)CPU、GPU、ISP等影像、計(jì)算核心芯片的技術(shù)要求更高，更離不開vivo自研芯片的加持。

自研芯片V1+讓X80系列大放異彩，而到了X90系列，vivo自研芯片V2進(jìn)一步突破自身。vivo自研的影像芯片V2升級(jí)為AI-ISP架構(gòu)，擁有內(nèi)存單元、AI計(jì)算單元、圖像處理單元，每秒1.3萬億bit、夜景算力提升20%?；谟?jì)算攝影的視頻拍攝能力，包括4K超感“夜視儀”和臻彩夜景視頻，讓X90系列成為機(jī)圈“夜神”。

同時(shí)，蔡司一英寸T*主攝配合vivo蒼穹夜景系統(tǒng)，帶來讓人仿佛置身夢(mèng)境的“手持星空攝影”超級(jí)體驗(yàn)——用戶無需三角架，只需手持幾秒，即可拍出畫面清晰明亮的星空攝影作品。

可以看到，這些技能的升級(jí)早就超出了日常拍攝領(lǐng)域的范疇。此前手機(jī)影像的一大痛點(diǎn)是，面臨專業(yè)拍攝設(shè)備的降維打擊。如今，在其他廠商仍在“手機(jī)拍攝賽道”角逐時(shí)，vivo早已登頂，手機(jī)影像比肩專業(yè)相機(jī)。

在vivo X90 Pro與X90 Pro+上，vivo以IMX989為基礎(chǔ)打造蔡司一英寸T*主攝，讓手機(jī)影像突破專業(yè)相機(jī)的門檻，憑借更大的光圈、更高標(biāo)準(zhǔn)的鏡片材質(zhì)、更精密的鍍膜工藝，蔡司一英寸T*主攝成為名副其實(shí)的“一英寸之王”。

以vivo和上海美術(shù)電影制片廠合作的《哪吒鬧?！分黝}視頻為例，在X90 Pro+蔡司一英寸T*主攝鏡頭和自研芯片V2的協(xié)作下，4K超感“夜視儀”功能在一根蠟燭甚至完全黑暗的環(huán)境中將一場(chǎng)精彩的皮影戲呈現(xiàn)的活靈活現(xiàn)，不僅很好地還原了色彩，還讓每一幀畫面的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)連貫而流暢。更高的進(jìn)光量（相比公版IMX989高出24%）以及更大的光圈（f/1.75）帶來更好的景深效果，全新鍍膜組合也能更有效地消除眩光和鬼影，讓夜景效果更加純凈通透。

在專業(yè)的領(lǐng)域做到極致，有科技深度，不失人文溫度：事實(shí)上，這正是移動(dòng)影像下一個(gè)十年的風(fēng)向標(biāo)。

三、科技與人文交融，移動(dòng)影像的下一個(gè)十年

移動(dòng)影像時(shí)代，手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者意味著記錄、創(chuàng)作、分享，手機(jī)影像能力的提升使得每個(gè)人都可以成為創(chuàng)作者。同時(shí)，在短視頻時(shí)代正泅渡到長(zhǎng)視頻、甚至“微電影”時(shí)代的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)拍攝防抖、畫面美學(xué)、手機(jī)算力等具體要求與日俱增。

在此背景下，人文精神和科技實(shí)力好比手機(jī)廠商的雙翼，少了任何一邊都難以登頂。而vivo把兩方面結(jié)合得很好，給行業(yè)做出了示范：硬實(shí)力上，vivo以其「產(chǎn)品鐵三角戰(zhàn)略」，不斷迭代影像技術(shù)、進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

什么是「鐵三角」？具體說來，服務(wù)12-36個(gè)月的產(chǎn)品規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)，以鐵三角（產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)預(yù)研）的形式展開。也就是說，36個(gè)月以內(nèi)的影像戰(zhàn)略，會(huì)基于消費(fèi)者洞察明確主賽道，每條賽道有相應(yīng)的技術(shù)規(guī)劃和技術(shù)預(yù)研團(tuán)隊(duì)。這就避免了技術(shù)與生活之間的裂隙與脫軌。

軟實(shí)力上，vivo不斷“向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”。

11月22日，在vivo新一代影像旗艦 X90 系列發(fā)布會(huì)上，宣布啟動(dòng) 2023 vivo 影像加手機(jī)攝影大賽。大賽聯(lián)合 vivo 全球影像戰(zhàn)略伙伴蔡司，以 “人人都是創(chuàng)作者”為核心理念，面向世界各地的 vivo 手機(jī)用戶征集作品，鼓勵(lì)創(chuàng)作者通過豐富多元的影像表達(dá)，展現(xiàn)生活中最真切的人文情感。

這在與消費(fèi)者建立情感連接的同時(shí)，也讓vivo的硬核技術(shù)革新更具人文關(guān)懷，貼近消費(fèi)者生活拍攝訴求，而非凌空高蹈的影像炫技之作。

讓普通人享受科技力滿滿的時(shí)代紅利，以最好的畫質(zhì)記錄下生活中的溫情時(shí)刻，讓專業(yè)人士擺脫設(shè)備限制、輕裝上陣，用手機(jī)拍出大片 ：這也正是移動(dòng)影像技術(shù)不斷革新的意義所在。

在未來，移動(dòng)影像將讓更多人感受科技賦予創(chuàng)作的美妙體驗(yàn)，用影像共繪當(dāng)代“人文之悅”，而vivo，顯然已經(jīng)開創(chuàng)了這方面的先河。