搶灘折疊屏賽道，國產(chǎn)手機廠商迎來新舞臺

來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

作者 | 靈靈

過去三年，智能手機市場經(jīng)歷了漫長的蟄伏期。好在不止一家權威數(shù)據(jù)機構給出令人欣喜的預測：今年智能手機市場將迎來一個長周期的上揚曲線。

不過，從蟄伏期中走過來，也不免讓人思索：消費電子行業(yè)日新月異，究竟什么才是智能手機廠商的永恒壁壘？下一個周期到來時，手機廠商該如何穿越？

讓人眼前一亮的是，當大多數(shù)玩家都在小心翼翼時，部分手機廠商的日子卻過得有滋有味，瘋狂吃肉，比如連續(xù)三年在國產(chǎn)手機市場中奪冠的vivo。

手機廠商的真正壁壘究竟是什么，vivo或許能夠提供一些參考思路。

01 vivo交出高分答卷

近年來，受消費者購買需求放緩、經(jīng)濟消費大環(huán)境等因素影響，全球手機市場呈現(xiàn)一派低迷景象。

全球行業(yè)分析機構Counterpoint發(fā)布的《智能手機360報告》預測，2023年全球智能手機出貨量將同比下降5%，僅12億臺，為近十年最低水平。

國內(nèi)手機市場同樣呈現(xiàn)這一景象。自2017年起，中國智能手機出貨量開始出現(xiàn)下滑。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，銷售額下降了11.7%。

可以說，近年來手機行業(yè)面臨著不小的挑戰(zhàn)。不過，硬幣都有正反面，行業(yè)重壓之下，中國手機廠商也在尋求突破。

以vivo為例，在市場下行之際仍然取得較為出色的成績。2023年，蘋果以17.9%的份額居榜首，而vivo憑借16.9%的市場份額奪得國產(chǎn)手機品牌頭名，OPPO、榮耀、小米位列其后。

這已經(jīng)是vivo連續(xù)第三年奪得國產(chǎn)品牌頭把交椅。今年開年，vivo仍然捷報頻傳。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周vivo市場占比達到18%，位列第一。

vivo的突破路徑，并不高深，瞄準的正是一眾中國手機廠商盯上的中高端賽道。其中，折疊屏旗艦被手機廠商們視為高端突破的新賽道。2022年開始，頭部手機廠商紛紛涉獵折疊屏。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2022年，在中國市場上市的折疊屏機型數(shù)量就高達15款。

2023年，vivo先后推出vivo X Fold2、vivo X Flip、vivo X90s以及vivo X100系列。其中，vivo X Fold2和vivo X Flip成為vivo在折疊屏手機市場交出的得意答卷。

2023年5月，即發(fā)布會后次月，vivo X Flip占據(jù)約34%的份額，成為豎折折疊屏手機市場上銷量最高的產(chǎn)品。X Fold2則占據(jù)16.64%的份額，成為僅次于華為Mate X3的橫折折疊屏手機。

業(yè)內(nèi)人士認為，vivo在2023年的表現(xiàn)超乎意料，在高端手機市場成功打開局面。

從2024年的年初表現(xiàn)來看，今年極大可能成為vivo進一步統(tǒng)領國內(nèi)高端手機市場的重要節(jié)點，并在折疊屏市場交出一份新的進擊答案。

02 vivo?X Fold3新機發(fā)布， “折疊屏機皇”來了

3月26日，vivo正式發(fā)布全新一代折疊旗艦vivo X Fold3系列。

結合vivo X Fold3系列的輕薄、續(xù)航、AI和影像能力，業(yè)內(nèi)人士給出了“折疊屏機皇”的高度評價。vivo X Fold3系列的出現(xiàn)，也被解讀為折疊屏技術和體驗真正進入成熟期，折疊品類開始真正走向大眾市場。

我們試圖透過vivo X Fold3系列的一些出色表現(xiàn)和能力，看到以vivo為代表的頭部手機廠商在行業(yè)下行周期中的逆勢籌碼。

首先是輕薄方面。憑借219克的重量，vivo X Fold3被稱為“最輕薄折疊屏”。每一次新機的發(fā)布，都是vivo一次創(chuàng)新技術集大成之作，vivo X Fold3也不例外。

這一次，vivo聚焦半固態(tài)電池、超可靠鎧羽架構、碳纖維超耐久輕量鉸鏈等技術創(chuàng)新，全面進行減重并大幅提升可靠性，實現(xiàn)了折疊屏機型“更輕、更薄”。

vivo X Fold3系列的機身重量和厚度不僅較上代機型大幅降低，也在眾多主流直板旗艦中占據(jù)領先之勢。

其次是續(xù)航。續(xù)航一直是手機重要的因素之一，是許多消費者購買手機格外看重的能力。而判斷手機的續(xù)航能力，最主要看的是手機的電池容量。

vivo X Fold3系列顯然在續(xù)航上也給出了新的驚喜。全新升級的藍海續(xù)航系統(tǒng)，讓vivo X Fold3系列續(xù)航能力達到行業(yè)領先水平。據(jù)了解，憑借著等效5700mAh和等效5500mAh的超大電量，vivo X Fold3系列續(xù)航表現(xiàn)在多家權威媒體榜單中霸榜。

根據(jù)測試，在模擬用戶日常用機工況下，vivo X Fold3系列兩款機型續(xù)航天數(shù)均超過2天，滿足絕大多數(shù)用戶的日常生活、工作及出行需求，甚至改變用戶的用機和充電習慣。飛行模式下，每2小時掉電量低于1%，幾乎做到了“不用不掉電”。這樣的續(xù)航能力，在消費者當中還是非常吃香的。

AI能力也成為vivo X Fold3系列突圍的另一關鍵要素。vivo X Fold3系列所搭載的AI藍心大模型，將大模型與折疊屏手機深度融合，讓消費者真正體驗“擁有一臺折疊屏就像擁有了一個智能助理”。

目前，vivo X Fold3系列支持一句話查找影像素材、一句話視頻剪輯、小V幫記和AI筆記創(chuàng)作等功能，儼然化身用戶剪輯視頻、記錄會議、實時翻譯、整理摘要和筆記創(chuàng)作的全能助手。

談到手機的能力，自然也不能少了影像能力。智能手機各項性能到達天花板后，影像能力已經(jīng)成為手機廠商的突圍利器，這也是手機體驗的制高點、品牌的實力象征。

在影像能力上，vivo一直是消費者心中的“佼佼者”，是拍照愛好者的首選。在最新的實測中，vivo X Fold3系列仍然傳承了藍廠基因。

“它的夜景實拍效果相當出色，即便在夜晚光線不足的時候，它也能拍出夜晚的神秘魅力，還能很好處理夜晚燈光，照片中基本沒有出現(xiàn)過曝現(xiàn)象?！?/p>

在一眾測評中，vivo X Fold3系列攬獲了不低的評價：它的影像實力就強到令人驚嘆，實拍樣張也相當出眾。

這幾年，隨著手機市場調(diào)整變化，競爭激烈程度不言而喻。手機廠商只有拿出更穩(wěn)定的表現(xiàn)、更經(jīng)得起琢磨的實力，才能過關斬將，在下行周期中穿越迷霧。而vivo的強勢“霸榜”、新機亮眼表現(xiàn)背后，更高壁壘的技術沉淀是其奪冠的唯一“捷徑”。

03 vivo的科技底色

近年來手機產(chǎn)業(yè)面臨著諸多新鮮技術的沖擊。進一步而言，手機行業(yè)的公有技術，難以形成長期的競爭力。

以屏下攝像頭為例，當供應鏈的技術突破“可用”閾值，這就不再是一項競爭優(yōu)勢了。類似的例子還有屏下指紋識別、高刷新率屏幕等。這些技術，在廠商之間的真正較量中，起到的決定性影響并不大。

也因此，任何一家手機廠商在短時間內(nèi)登頂，都不足以稱奇。但像vivo這樣，連續(xù)三年坐上國產(chǎn)“銷冠”之位，背后一定需要具備穩(wěn)的能力。

智能手機廠商如何形成自身真正的壁壘和差異化，vivo給出的答案是：“站在后天看明天?！?/strong>

vivo內(nèi)部打造了一個鐵三角體系，即產(chǎn)品規(guī)劃、技術規(guī)劃、技術預研，旨在實現(xiàn)產(chǎn)品與技術的高度契合。

其中，“產(chǎn)品規(guī)劃”聚焦用戶想要什么，“技術規(guī)劃”則關注如何滿足用戶的需求。當產(chǎn)品和技術二者結合后，vivo會設下長達36個月的一系列未來技術清單。

“36個月”是vivo對未來產(chǎn)品的技術預研，某種程度上也是對市場消費需求的高度重視，對手機科技底色的虔誠敬畏。

要預判未來較長一段時間內(nèi)現(xiàn)實中并不存在的技術，這對vivo的底層技術能力提出了極高的要求。

因此，真正的技術沉淀之路，vivo早已鋪開了。2021年初，vivo成立了中央研究院，致力于新產(chǎn)品形態(tài)跟蹤研究、國內(nèi)外行業(yè)前沿技術掃描、芯片等領域的技術布局，也作為技術預研的“燈塔”。

去年11月，vivo推出“藍科技”品牌，形成包括藍晶芯片技術棧、藍海續(xù)航系統(tǒng)、藍心大模型、藍河操作系統(tǒng)以及影像實力的技術矩陣，實現(xiàn)多項重要技術的突破。

“埋頭種因”是vivio對技術深研無聲而有力的回應。

“在用戶看不見的地方，我們依然埋頭種因，用戶創(chuàng)新實驗室、芯片實驗室、模擬網(wǎng)實驗室、千鏡安全實驗室等先進的新技術實驗室與研究所接二連三被建立，充滿著科技力量的種子一顆顆被種下，靜待根深葉茂之時?！眝ivo創(chuàng)始人、CEO沈煒曾這樣表示。

對于2024年的手機市場，相關權威機構、業(yè)內(nèi)人士普遍給出了看好的態(tài)度——中國市場已逐漸走出持續(xù)下滑的趨勢，預估2024年會正向增長。

對于vivo等一眾穩(wěn)定發(fā)揮、甚至超常發(fā)揮的廠商而言，這意味著新的紅利正在到來。尤其隨著人工智能大模型的加速發(fā)展，智能手機正在加速擁抱這一新機遇。而vivo在技術上種的因，也將在AI手機賽道結出新的碩果。

隨著國內(nèi)手機廠商的強勢崛起以及在折疊屏新賽道的有力探索，國產(chǎn)品牌無疑在迎來更廣闊的舞臺。這也是接下來手機市場持續(xù)被看好的重要原因，留給國內(nèi)智能手機廠商的機會越來越多了。

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