5月24日，小紅書【評(píng)論區(qū)組件】新功能正式投入測(cè)試，該功能用白話來說，就是小紅書報(bào)備筆記可以掛鏈接了。

這代表小紅書站內(nèi)轉(zhuǎn)化鏈路再次縮短，從細(xì)節(jié)來說，是加強(qiáng)私域轉(zhuǎn)化的重要?jiǎng)幼?，從宏觀來說，小紅書商業(yè)化正在逐漸成熟。

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小紅書評(píng)論區(qū)組件是什么

評(píng)論區(qū)組件展示在品合筆記-筆記詳情頁的評(píng)論區(qū)，由頭像及昵稱、評(píng)論內(nèi)容、文字鏈三個(gè)部分組成。

組件雖然在評(píng)論區(qū)進(jìn)行展示，但其本身不可以被互動(dòng)（點(diǎn)贊，評(píng)論），用戶在對(duì)組件進(jìn)行點(diǎn)擊時(shí)，可以觸達(dá)跳轉(zhuǎn)到品牌的商品詳情頁/店鋪/搜索結(jié)果頁面，即評(píng)論區(qū)組件可支持跳轉(zhuǎn)3種組件類型：

而且無論評(píng)論區(qū)的熱評(píng)點(diǎn)贊是多少，品牌評(píng)論是常駐置頂?shù)模c其他用戶評(píng)論劃線分割，且組件在自然流量和廣告流量情境下都可進(jìn)行展示，整體來說類似與抖音的落地頁組件。

具體示例如下圖：

圖片來源：小紅書

作為品牌方，如果現(xiàn)在登錄蒲公英平臺(tái)沒看見該功能也是正常情況，據(jù)官方通知，該功能6月6日將在招募和共創(chuàng)合作模式下全量上線，品牌如果想要使用該功能，需要在定制合作模式下通過報(bào)名白名單申請(qǐng)使用。

評(píng)論區(qū)組件有什么價(jià)值

報(bào)備筆記評(píng)論區(qū)組件的誕生，將筆記的“種草”與“轉(zhuǎn)化”進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

有效縮短了從閱讀筆記到轉(zhuǎn)化行為之間的路徑，提升品合筆記整體的轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)品牌通過組件評(píng)論的方式直接走到用戶面前，可以強(qiáng)化與用戶的連接，提升品牌影響力。

數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)

對(duì)于看重站內(nèi)交易的品牌：通過評(píng)論區(qū)組件直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁或店鋪頁，省去搜索和尋找商品的路徑，不管是從平臺(tái)角度講，還是從品牌轉(zhuǎn)化角度，都能有效減少用戶流失，提升交易轉(zhuǎn)化效率。

對(duì)于看重種草回搜的品牌：通過評(píng)論區(qū)組件跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁，縮短搜索路徑的同時(shí)，主動(dòng)配置的關(guān)鍵詞能引導(dǎo)用戶更多關(guān)注品牌想推薦的內(nèi)容，從而提升搜索的量級(jí)和對(duì)用戶心智的影響。

組件如何操作

評(píng)論區(qū)組件僅限于品合筆記，另外評(píng)論組件是不收取額外費(fèi)用的，筆記配置組件步驟如下：

品牌在蒲公英平臺(tái)創(chuàng)建評(píng)論區(qū)組件→下單時(shí)選擇評(píng)論區(qū)組件→博主接單→筆記發(fā)布后即可展示在評(píng)論區(qū)

創(chuàng)建評(píng)論區(qū)組件

登錄蒲公英平臺(tái)PC端，點(diǎn)擊我的-組件管理-新增組件，即可進(jìn)行評(píng)論區(qū)組件的創(chuàng)建。也可在本頁面做組件的查看詳情、刪除和修改等動(dòng)作，如下圖所示：

圖片來源：小紅書

可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)商品、跳轉(zhuǎn)店鋪和跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁的評(píng)論區(qū)組件。主要配置的信息包括下述內(nèi)容，如圖所示：

圖片來源：小紅書

在下單時(shí)，要注意報(bào)備品牌 [ 需要和下單品牌或者代理下單時(shí)選擇的報(bào)備品牌一致 ] 。

其中組件名稱 [ 可以自行命名，不超過20個(gè)中英文字符 ] 。

評(píng)論區(qū)文案內(nèi)容 [ 不超過30個(gè)中英文字符 ] 商品 [ 輸入商品id ] /店鋪 [ 自動(dòng)識(shí)別 ] /搜索詞 [ 與推廣品牌、產(chǎn)品相關(guān)的1個(gè)關(guān)鍵詞 ] 。

Tip1：配置搜索詞的規(guī)范

• 不超過10個(gè)中文字符
• 不能出現(xiàn)和本品牌無關(guān)的其他品牌詞
• 配置的關(guān)鍵詞需要滿足合規(guī)要求

Tip2：搜索組件建議玩法

• 建議配置和筆記內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的品牌詞、產(chǎn)品詞或者活動(dòng)詞，來承接用戶在閱讀筆記后產(chǎn)生的搜索興趣。

組件創(chuàng)建并提交后，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行審核，審核結(jié)果可以在組件列表和查看詳情界面看到。

品牌可以在下單流程中，表達(dá)合作需求時(shí)選擇要使用的評(píng)論區(qū)組件。一筆訂單只能關(guān)聯(lián)一個(gè)組件 [ 不論是選擇了幾個(gè)博主，或者有幾篇筆記 ] ，一個(gè)組件可以被多個(gè)訂單關(guān)聯(lián)。

評(píng)論區(qū)組件可以在定制合作、招募合作和共創(chuàng)合作三種模式使用，其中，定制模式是最常見的1V1一口價(jià)結(jié)算的合作模式，招募模式和共創(chuàng)模式是蒲公英平臺(tái)新推出的兩種合作模式。

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小紅書報(bào)備筆記迎來的這次大更新，對(duì)商家來說其實(shí)是利好的，在評(píng)論區(qū)置頂位置設(shè)置鏈接組件，可以助力品牌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易的直接轉(zhuǎn)化，有效縮短交易路徑和用戶流失。就品牌布局618營(yíng)銷大促而言，能夠讓營(yíng)銷效果可以可視化可統(tǒng)計(jì)，也能夠讓轉(zhuǎn)化效率有效提升。