營銷套路滿滿，霸榜熱搜的“羊了個羊”還能火多久？

記者｜李馨婷

“它明明可以直接給你看廣告，卻還是讓你玩了個游戲。”

微博網(wǎng)友這樣評價昨日登頂熱搜的休閑小游戲《羊了個羊》。這款游戲使用微信小程序平臺，玩法極其簡單，算是“消消樂”的一種，玩家湊夠3個相同圖標即可將之消除，畫面上全部圖標消除就意味著通關(guān)。

9月14日，微博熱搜榜出現(xiàn)了8條“羊了個羊”相關(guān)詞條，榜首也一度被其霸占。由于涌入玩家過多，游戲服務(wù)器一度崩潰，還發(fā)布了微博臨時招募程序員。

從網(wǎng)友反饋來看，大家對這款游戲又愛又恨。由于玩法簡單，不費腦筋，《羊了個羊》可以說是殺時間利器，無聊時玩上一局，再抬頭可能已經(jīng)是幾個小時后。

但這也是《羊了個羊》引人詬病的一點，從游戲機制上看，它似乎永遠不會滿足玩家，極少有人能夠完全消除圖標。根據(jù)游戲首頁公布的數(shù)據(jù)，截至9月15日9點45分，已有29212166名玩家參與游戲，僅17213人通關(guān)，比例低于0.059%。

同時，游戲設(shè)計者又利用了玩家的好勝心，讓人以為接近勝利，“只差一點點”，因而一次次嘗試。由于玩家眾多，《羊了個羊》也成為社交話題，在朋友圈吐槽者眾多，曬出通關(guān)截圖和攻略則成為榮譽的象征，這也使游戲進一步傳播。

另一個惹惱消費者的問題是游戲中的廣告。為了在接近失敗時“續(xù)命”，玩家可以通過“分享給朋友”或觀看廣告獲得道具，但由于通關(guān)難度極高，觀看再多次廣告也無濟于事。有網(wǎng)友表示這是游戲界的“拼多多砍一刀”。

《羊了個羊》還被質(zhì)疑抄襲《3 Tiles》。界面新聞記者了解到，兩款游戲玩法相似，只是畫面設(shè)計不同。但法律上對游戲侵權(quán)抄襲的界定比較嚴格，游戲代碼、美術(shù)、音樂、文字等元素可以通過版權(quán)進行保護，游戲名稱和人物名可以通過商標保護，但游戲玩法類似通常難以被界定為抄襲。此前紅極一時的微信小程序游戲“跳一跳”，就與國外團隊開發(fā)的小游戲《Bottle Flip》玩法相似。

對此，《羊了個羊》制作方北京簡游科技有限公司相關(guān)負責人在接受中新經(jīng)緯采訪時否認了抄襲說法，稱使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法。

天眼查App顯示，北京簡游科技有限公司實際控制人為張佳旭，背后股東有廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司和北京樂閃科技有限公司。其中，廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)為A股上市游戲公司吉比特旗下公司。該公司于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。

另一股東樂閃科技則是一家互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，《羊了個羊》的火爆，似乎也有營銷助推。

《羊了個羊》軟件著作權(quán)于7月29日獲批登記，首次發(fā)表日期為6月13日。而游戲官方微博在9月9日發(fā)布第一條消息，并建立“羊了個羊”超話。新浪微博搜索指數(shù)顯示，9月12日以前，“羊了個羊”搜索指數(shù)為零，13日指數(shù)開始直線上升，并在9月14日12:00、19:00兩次達到峰值。

類似的小游戲刷屏事件已發(fā)生過不止一次。今年年初，一款玩法類似早年爆款游戲《2048》的H5小游戲《合成大西瓜》火遍社交平臺，此后該游戲制作團隊“微傘游戲”還發(fā)布了《召喚神龍》，玩法可以簡單理解為“大魚吃小魚”，也帶動了一波熱度，但持續(xù)時間都很短暫。簡游科技注冊了11個游戲軟件，最早一個就命名為《解救大西瓜》，玩法與《合成大西瓜》雷同，注冊時間在三月份。

看起來，該游戲制作團隊似乎是在量產(chǎn)簡易休閑小游戲，靠概率和營銷推上熱搜，賺得一波熱度和廣告費。當小游戲經(jīng)歷短暫輝煌后，迅速淡出人們的腦海，這家公司還能等到下一波熱潮的到來嗎？