為什么Discord最有元宇宙”面相”, 及國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)大廠元宇宙可行性路徑分析

Discord為什么最有元宇宙面相

提”元宇宙”這詞多少有點(diǎn)蹭熱點(diǎn)的懷疑. 而且是那種被蹭爛的熱點(diǎn) – “元宇宙”這詞已經(jīng)被眾多文章翻來覆去說了一遍又一遍. 因此在展開討論前, 請(qǐng)讓我們先定義這里討論的是什么.

不妨效仿數(shù)學(xué)公理, 先給出元宇宙幾個(gè)公認(rèn)的理念:

• 公理一: 元宇宙連接現(xiàn)實(shí)和虛擬世界

元宇宙不構(gòu)建純架空的虛構(gòu)世界. 這直接和多人網(wǎng)絡(luò)游戲做了區(qū)分 – 多人網(wǎng)游基于一個(gè)空想世界, 并不直接引入現(xiàn)實(shí)世界要素.

• 公理二: 元宇宙里的用戶活動(dòng)是”群體社會(huì)性”的

如只有單人用戶和AI互動(dòng), 那充其量只是個(gè)高級(jí)的單機(jī)游戲.

元宇宙在建立一個(gè)”社會(huì)性”概念之上. 我們都知道人類是”社會(huì)性群體”. 因此對(duì)于旨在建立新世界的”元宇宙”, 最關(guān)鍵的是用戶活動(dòng)中體現(xiàn)出的社群屬性

• 公理三: 元宇宙里具有延續(xù)的信息歷史.

這點(diǎn)容易理解, 這個(gè)宇宙的信息歷史應(yīng)是持續(xù)的, 而不是五分鐘一局推倒重來

• 公理四: 元宇宙的參與者擁有充分的自由度.

沒有自由度的虛擬空間體驗(yàn), 還不如說是個(gè)VR電影.

各位也注意到了, 這幾條完全不涉及AR/VR, 底層硬件, 商業(yè)模式等等, 那些都只是元宇宙的相關(guān)內(nèi)容而不是核心要素.

如認(rèn)同這四大公理. 那我們的元宇宙討論就可以愉快的進(jìn)行下去了

什么是Discord

關(guān)于Discord這個(gè)產(chǎn)品的討論完全可以獨(dú)立成文. 這里直接列出Discord的一些核心特點(diǎn):

• Discord是一個(gè)充滿各類社交主題的混搭平臺(tái). 這里聚集全球各地的無數(shù)年輕人. 毫無疑問的, 這是世界第一活躍的公開社區(qū)

原神Discord社區(qū)

原神Discord社區(qū)

如圖所示, 原神Discord服務(wù)器, 在線27萬.

在Discord上, 同時(shí)在線幾萬以上的大服務(wù)器數(shù)不勝數(shù).

(注:Discord 用”server/服務(wù)器””一詞來代表一個(gè)主題社區(qū), 社區(qū)里可以建立任意文字聊天子頻道和語音聊天頻道),

• 除了興趣社區(qū), Discord已逐漸成為許多新實(shí)體特別是Web3相關(guān)實(shí)體的首選平臺(tái), 從NFT到DAO; 今天一個(gè)面向全球的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品項(xiàng)目, 如果沒建立Discord的官方社區(qū)陣地, 絕對(duì)是產(chǎn)品運(yùn)營的失職.

• Discord由一個(gè)為游戲玩家服務(wù)的聊天工具發(fā)展而來, 當(dāng)前Discord服務(wù)器的社區(qū)體驗(yàn)也體現(xiàn)出諸多游戲化概念比如等級(jí)成長性等.

• Discord是反算法的. 在Discord世界里, 不存在任何”算法推薦”要素, 比如不會(huì)收到系統(tǒng)發(fā)來的社區(qū)推薦, 更不用說夾帶私貨的廣告. 如要加入一個(gè)社區(qū)服務(wù)器, 主要途徑就是去”發(fā)現(xiàn)”頁面進(jìn)行特別古典的”搜索”; 或者更古典的, 通過口碑相傳的方式, 收到鏈接邀請(qǐng)加入社區(qū).

• 可能并不廣為人知, Discord有著史無前例的對(duì)腳本廣告號(hào)的嚴(yán)苛處理機(jī)制. 不要指望像其他平臺(tái)那樣, 可以腳本操作小號(hào)在Discord社區(qū)里做傳播. 只要有任何用戶投訴, 或者系統(tǒng)自動(dòng)判斷出賬號(hào)行為哪怕一點(diǎn)異常, Discord就會(huì)毫不猶豫的自動(dòng)封號(hào). Discord主流社區(qū)都要求綁定手機(jī)號(hào)的賬戶才能發(fā)言; 而賬號(hào)被封之后, 手機(jī)號(hào)是無法再次注冊(cè)使用的. 這種嚴(yán)苛到家的賬號(hào)管理機(jī)制使得Discord社區(qū)一片清流.

• 在嚴(yán)格打擊腳本號(hào)的同時(shí), Discord非常有創(chuàng)意的推動(dòng)了官方機(jī)器人Bot的使用. 各大社區(qū)都使用Bot來進(jìn)行社區(qū)的智能化運(yùn)營管理. 事實(shí)上, Discord的主要盈利點(diǎn)之一就是機(jī)器人市場, 用來向社區(qū)提供各種付費(fèi)的Bot服務(wù), 如果對(duì)官方市場的Bot不滿意, 還可以親自開發(fā)社區(qū)自己的Bot. 本質(zhì)上就是虛擬世界的人工智能服務(wù).

• 和嚴(yán)控的賬號(hào)制度相映成趣, Discord本身是特別開放的. 它的開放性不僅在于內(nèi)容話題非常開放, 更重要的是在于其社區(qū)機(jī)制:
• 1 ) 一個(gè)新注冊(cè)的號(hào), 可以直接建立自己的社區(qū)Server. 可以想象普通論壇注冊(cè)后就可以自行開設(shè)一個(gè)分區(qū)板塊嗎?
  • 2 ) 自由進(jìn)入任意Discord社區(qū) – 想想微信群QQ群, 自由進(jìn)入是不可能的, 必須申請(qǐng)征求同意. 事實(shí)上, 很少見到Discord這種允許用戶自由進(jìn)出社區(qū)的高自由度設(shè)定.
  • 3 ) Discord用戶加入社區(qū)后可以直接和任意用戶私密消息溝通.
  • 4 ) 審核制在Discord社區(qū)理念里貌似基本不存在, 沒有什么行為需要獲得”批準(zhǔn)”. Discord用戶的體驗(yàn)感就是一種真正的”自由自在” (一些社區(qū)里定義了高等級(jí)成員才能進(jìn)入的子頻道, 這需要積累該社區(qū)的等級(jí), 也正是Discord社區(qū)強(qiáng)調(diào)成長性的體現(xiàn)).
• 而至于Discord本身極其優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn), 包括如絲順滑的文本聊天和多人語音交互, 被公認(rèn)為典范的用戶UI設(shè)計(jì)等等, 都不需要提了.

為什么Discord最有元宇宙”面相”

交代了這么多背景, 我們終于進(jìn)入了正題: 為什么Discord最有元宇宙”面相”?

簡單回顧一下最開始定義的元宇宙公理: 1)元宇宙連接虛擬和現(xiàn)實(shí) 2)元宇宙具有群體社會(huì)性. 3)元宇宙有延續(xù)的信息歷史, 4)元宇宙給予用戶高自由度

在Discord里, 很多運(yùn)營良好的社區(qū)都有用戶成長體系;

社區(qū)廣泛使用AI機(jī)器人來和社區(qū)互動(dòng);

不同Discord社區(qū)映射著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的不同主題;

所有社區(qū)在一起構(gòu)成了一個(gè)全局的虛擬社會(huì)體系;

在高度開放的Discord里, 用戶可以自由進(jìn)出不同社區(qū);

所有社區(qū)文本溝通都有歷史, 新加入社區(qū)的用戶可以看到歷史.

如果把Discord社區(qū)想象成大大小小的人口聚集地, 類似原神社區(qū)是超級(jí)城市(這種超級(jí)城市的管理也必然是非常復(fù)雜的) , 也有幾十上百號(hào)人的小鄉(xiāng)村(這種小地方的管理則很簡單).

城市和鄉(xiāng)村, 人口是互相流動(dòng)的, 信息在某種程度上也可以互通. 在這個(gè)意義上, Discord的信息組織和用戶流動(dòng)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)都非常接近.

可能讀者已明白了作者所希望表達(dá)的: Discord是網(wǎng)絡(luò)世界一個(gè)高自由度的開放性社群化交流和組織的平臺(tái), 這個(gè)平臺(tái)已聚集了地球上相當(dāng)部分的互聯(lián)網(wǎng)活躍人口; 根據(jù)我們的元宇宙公理和Discord自身的發(fā)展規(guī)模, 它是真正有元宇宙意義的.

會(huì)有人提出, 這是在開玩笑么, 連個(gè)虛擬空間都沒有, 還談什么元宇宙?

有人認(rèn)為元宇宙最重要的要有虛擬空間場景, 如同MMORPG(多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲) 必須有3D圖形顯示一樣.

不過, 稍等一下, MMORPG真的必須有3D圖形顯示嗎?

如果資歷稍長一些, 可能會(huì)知道”MUD”; 這是互聯(lián)網(wǎng)上古時(shí)期(圖形化多人網(wǎng)絡(luò)游戲尚沒發(fā)展出來的時(shí)候)多人在線游戲的形式. MUD是純文字版的: 所有的場景描述, 人物互動(dòng), 戰(zhàn)斗和交易行為, 都通過一段互動(dòng)文本來表達(dá).

純文本互動(dòng), 有沒有當(dāng)下3D圖形化MMORPG的核心樂趣呢?

作為資深游戲玩家, 作者是親自深入玩過MUD的. 可以負(fù)責(zé)任的說, MUD的純文字體驗(yàn)帶給玩家的互動(dòng)游戲體驗(yàn), 一點(diǎn)都不比后來的魔獸世界/FF14等畫面精美的MMOPRG差. 這有2個(gè)原因:

1) MMO的精髓是多人互動(dòng), 這種互動(dòng)體驗(yàn)和畫面無關(guān), 只和社交本身有關(guān).

2) 文字描述+人類想象力的威力, 和展示視覺畫面相比, 還真不見得誰更好.

再用一個(gè)例子解釋就更清楚了: 同時(shí)看過小說原著和小說翻拍電影的讀者一定會(huì)同意, 這兩者的劇情體驗(yàn)是各有千秋的; 甚至, 往往電影沒有原著精彩.

為什么? 因?yàn)榛谌祟惞妍惖南胂罅? 優(yōu)美的文字給人的愉悅感是無窮的. 作者對(duì)<倚天屠龍記>六大派大戰(zhàn)光明頂?shù)贡橙缌? 但至今沒有看到一部電影或劇能淋漓盡致的展示出原著的所有精彩.

扯遠(yuǎn)了, 收回. 這里表達(dá)的是, 視覺呈現(xiàn)固然重要, 但并非”虛擬空間”存在感的關(guān)鍵; 符合各公理的元宇宙概念空間, 其虛擬空間感可以存在人類的想象力中.

Discord元宇宙的補(bǔ)完計(jì)劃: 虛擬空間, 經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)

如果讀者覺得”基于想象力的虛擬空間”的論述有些前衛(wèi), 那本節(jié)將回歸主流: 我們討論一下, Discord距離”完整元宇宙”缺少的兩塊拼圖: 虛擬空間和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng).

• 場景驅(qū)動(dòng)的虛擬空間

Discord用戶需要一個(gè)個(gè)人化的虛擬人偶(Avatar), 用于在社區(qū)的獨(dú)立虛擬空間里互動(dòng). 這種模式可以腦補(bǔ)的是Meta或者M(jìn)icorsoft所展示的元宇宙, 即會(huì)議/聚會(huì)元宇宙, 或者用作者說法, 小元宇宙: 一個(gè)有限的虛擬交互環(huán)境里進(jìn)行的主題明確的互動(dòng).

Discord社區(qū)的虛擬互動(dòng)配上原有的文字和語音頻道, 是特別完美的組合.

事實(shí)上, 海外有明星創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目所做的就是這種聚會(huì)式小元宇宙產(chǎn)品.

相對(duì)于針對(duì)特定有限場景的小元宇宙, Discord也可以進(jìn)一步把自己的虛擬空間擴(kuò)展為大元宇宙: 包羅萬象的概括了各社會(huì)活動(dòng)場景的通用虛擬世界.

之于Discord, 不妨想象為每個(gè)社區(qū)聚集地的虛擬空間實(shí)體化, 再加上彼此之間建立的空間關(guān)系, 這個(gè)大元宇宙世界就自然出現(xiàn).

也許, 大元宇宙的終極形式, 就是黑客帝國所描述的, 那個(gè)沒有邊界的, 所有人可以在里面渡過一輩子的盜夢(mèng)空間. 只不過, 終極也意味著終點(diǎn), 人類文明的終結(jié)點(diǎn).

簡而言之, 當(dāng)前階段, 基于特定有限場景的小元宇宙是一個(gè)有現(xiàn)實(shí)意義的產(chǎn)品; 大元宇宙是個(gè)很美的烏托邦, 但有些遙遠(yuǎn).

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來談一下小元宇宙和大元宇宙.

用戶在一個(gè)空間里”活動(dòng)”是需要活動(dòng)內(nèi)容或者目標(biāo)的. 做游戲的人都知道, 需要給用戶提供足夠消耗游戲時(shí)間的”內(nèi)容”.

一個(gè)固定場景的社交互動(dòng)可認(rèn)為是一個(gè)明確定義好的”活動(dòng)內(nèi)容”.

而構(gòu)建通用的大元宇宙體系, 難度不是如何打造充分大的虛擬空間, 如何處理充分規(guī)模的實(shí)時(shí)互動(dòng), 最核心的難點(diǎn)其實(shí)是:

打造這個(gè)無限空間讓用戶到這里花時(shí)間干點(diǎn)什么?

在想清楚這個(gè)問題和有能力解決好這個(gè)問題之前, 所有大元宇宙都是偽命題.

• 貨物和商品:

元宇宙虛擬社會(huì)和現(xiàn)實(shí)一樣, 需要有經(jīng)濟(jì)體系.

這是Discord暫時(shí)所沒有的, 缺少一個(gè)全局性的虛擬貨幣系統(tǒng). 不過, 經(jīng)濟(jì)體系這點(diǎn)并沒列入前面的元宇宙公理中, 這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)體系的出現(xiàn)在一個(gè)社會(huì)化系統(tǒng)里是水到渠成的內(nèi)在需求.

這就要提及Discord正在進(jìn)行的動(dòng)作了.

Discord做過一個(gè)問卷調(diào)研, 唯一明確向用戶提及的產(chǎn)品信息是Web3錢包的考慮引入. 不妨想象一下, 當(dāng)Discord接入了Web3區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò), 使用自定義的區(qū)塊鏈幣來充當(dāng)其元宇宙貨幣, 并且官方發(fā)布NFT和允許用戶自行發(fā)布NFT作為Discord元宇宙的流通虛擬商品. Discord經(jīng)濟(jì)體系就自然而然的建立了, 簡直是毫無難度.

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以上林林總總, 借著Discord討論了一些元宇宙的核心理念. 接著, 我們不妨來看看國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙方向上的可行性路徑.

先一個(gè)免責(zé)聲明: 本城主在各個(gè)大廠也都有些朋友, 但以下純粹是個(gè)人想法, 僅供一樂; 如和各廠戰(zhàn)略有雷同, 均為巧合.

大廠之騰訊篇

騰訊有很多產(chǎn)品, 但可以很負(fù)責(zé)任的說, 離開微信和QQ, 騰訊就是Nothing (大家不要糾結(jié)字面意義, 只是希望表達(dá)一下, 這兩個(gè)社交關(guān)系鏈奠定了騰訊帝國的全部輝煌)

所以騰訊的元宇宙, 如果有, 顯然是在微信和QQ兩個(gè)生態(tài)之一上誕生的

(其他部門也可以做元宇宙, 但離開微信和QQ社交關(guān)系鏈的核心競爭力, 意義不大. 其他大廠也如是, 我們關(guān)注每一家的核心競爭力)

那么, 究竟花落誰手呢?

作者給出的答案很明確: 騰訊元宇宙會(huì)出現(xiàn)在QQ生態(tài)之上.

原因且聽細(xì)細(xì)道來.

首先, 微信是否會(huì)做元宇宙?

張小龍一直強(qiáng)調(diào)著微信的克制, 一個(gè)復(fù)雜到極致的元宇宙體系和”克制”八桿子打不到一塊去.

當(dāng)然, 微信也在做更多的領(lǐng)域拓展, 比如視頻號(hào). 但如果微信保持著當(dāng)前的產(chǎn)品節(jié)奏, 實(shí)現(xiàn)一個(gè)元宇宙體系的距離, 恐怕有千山萬水.

更重要的, 是QQ自己的動(dòng)作.

QQ近期有什么動(dòng)作?

1) 超級(jí)QQ秀, 2) Unreal引擎的引入 3) 山寨版Discord QQ頻道

首先第一個(gè)動(dòng)作, “”超級(jí)QQ秀”.

比較容易理解. QQ秀回歸為超級(jí)QQ秀, 更精美的3D形象, 花樣百出的付費(fèi)道具系統(tǒng), 那個(gè)熟悉的QQ秀味道又回來了.

但超級(jí)QQ秀之所以”超級(jí)”, 絕不僅是視覺呈現(xiàn)效果的提升. 事實(shí)上, 在全3D化之后, QQ已經(jīng)開始讓QQ秀的人偶Avatar在QQ內(nèi)置小游戲里出現(xiàn)了. 這看起來非常理所當(dāng)然: QQ用戶花錢打造了自己的QQ秀人偶, 當(dāng)然希望這個(gè)形象出現(xiàn)在游戲里.

但這個(gè)事情的意義遠(yuǎn)不止于此. 去年8月份有一個(gè)備受Web3世界矚目的明星NFT項(xiàng)目Loot. 這個(gè)項(xiàng)目隨機(jī)生成虛擬裝備的組合詞條, 每個(gè)Loot NFT是一個(gè)8單詞的隨機(jī)裝備文字描述組合. 是的, 只有文字而已. 如圖所示:

Loot NFT

這個(gè)簡陋到初學(xué)編程的同學(xué)都可以隨手寫出的文字生成NFT項(xiàng)目, 一出現(xiàn)就引爆了Web3|NFT圈子.

為什么? 因?yàn)楫?dāng)前的網(wǎng)絡(luò)游戲, 從來都先有游戲, 再有游戲內(nèi)的虛擬裝備. 不同游戲的裝備無法互通. 而Loot項(xiàng)目提供了一種可能性, 讓每個(gè)用戶先得到自己心儀的裝備組合, 然后在所有支持Loot的web3游戲中使用, 即”先獲得游戲裝備, 再跨游戲使用”.

想想看, 是不是很酷也很有道理. 如果擁有一個(gè)稀世坐騎, 當(dāng)然希望在所有游戲里都騎上炫耀. 這樣, 游戲虛擬裝備就有普遍價(jià)值性和存在感了.

聽起來有點(diǎn)道理, 但這和超級(jí)QQ秀有什么關(guān)系呢? 其實(shí)很明顯, 超級(jí)QQ秀正是打造了這種”先有裝備,再進(jìn)入游戲”的模式, 至少在QQ內(nèi)置生態(tài)游戲里已經(jīng)打通實(shí)現(xiàn), 接下來接入更多游戲是理所當(dāng)然的.

而這, 僅是QQ元宇宙的第一階段目標(biāo).

第二個(gè)動(dòng)作, Unreal引擎內(nèi)置進(jìn)入QQ.

在今年1月, QQ移動(dòng)版更新版本8.8.55, 把一個(gè)完整的Unreal虛幻3D引擎塞進(jìn)了QQ, 直接結(jié)果是導(dǎo)致iOS版安裝包一下膨脹到800M以上. 即便在移動(dòng)平臺(tái)上有特別平易近人的WIFI自動(dòng)更新, 一時(shí)間QQ也被用戶的口水淹沒.

用戶們紛紛吐槽QQ團(tuán)隊(duì)的腦殘, 為了超級(jí)QQ秀, 讓QQ變得如此臃腫; QQ真的想錢想瘋了; QQ的產(chǎn)品經(jīng)理腦子進(jìn)水了, 等等.

但, 真的是QQ產(chǎn)品經(jīng)理腦子進(jìn)水嗎?

超級(jí)QQ秀有了3D引擎的加成效果確實(shí)很贊; 另一方面, 僅僅為了一個(gè)附屬的QQ秀, 把QQ產(chǎn)品體積增加到一個(gè)有些夸張的程度似乎不太值當(dāng).

能做QQ產(chǎn)品的絕對(duì)都是聰明人. 聰明人會(huì)犯這么明顯的錯(cuò)誤嗎?

所以, 如果Unreal引擎的引入并不僅僅為了一個(gè)超級(jí)QQ秀呢?

首先簡單說一下什么是Unreal虛幻3D引擎. 正好這兩天虛幻引擎5.0版剛正式發(fā)布. Unreal是當(dāng)今兩大通用3D游戲引擎之一(另一個(gè)是Unity). 那些效果牛逼的PC游戲和主機(jī)游戲, 大部分都是基于Unreal開發(fā)的.

Unreal5.0更引入了基于光線追蹤的全真實(shí)感渲染, 電影級(jí)超高精度素材直接使用等核彈級(jí)別功能.

用大家聽得懂的大白話來說, 用Unreal, 只要能想得到的虛擬世界, 就能表現(xiàn)出來, 而且看上去像真的那樣.

更重要的是, Unreal擅長的不是只看看很美的東西, 它本質(zhì)上是久經(jīng)考驗(yàn)的大型互動(dòng)游戲引擎, 這意味著基于Unreal直接打造完整的虛擬互動(dòng)世界是個(gè)明確的方案.

再說明白一點(diǎn), 用Unreal虛幻引擎來實(shí)現(xiàn)元宇宙虛擬世界, 是當(dāng)下最具備商業(yè)可行性的方案之一.

有了內(nèi)置的Unreal虛幻引擎, 在未來某一刻, QQ想要展示給用戶一個(gè)互動(dòng)虛擬空間, 僅僅需要在線下載素材和游戲腳本, 連讓用戶安裝插件的力氣都不用花.

第三個(gè)動(dòng)作, 是QQ版Discord – QQ頻道.

QQ頻道其實(shí)沒啥特別可說的, 就是Discord的復(fù)刻版.

Discord產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀, 只要照著抄到位, 沒啥問題.

而開放社區(qū)至關(guān)重要的監(jiān)管問題, 鑒于實(shí)時(shí)直播的AI內(nèi)容監(jiān)管都做得很好, 有理由相信QQ頻道的內(nèi)容監(jiān)管不應(yīng)有技術(shù)上的挑戰(zhàn), 就等著公開使用的那天了.

(另, 如果哪位騰訊的同學(xué)看到此文, 能否送一個(gè)內(nèi)測邀請(qǐng)碼:))

QQ的三個(gè)動(dòng)作講完了. 那么, 超級(jí)QQ秀+Unreal引擎+QQ頻道, 到底意味著什么呢?

很明顯的, 這意味可以在QQ頻道的對(duì)應(yīng)社區(qū)里, 讓用戶以超級(jí)QQ秀的虛擬形象, 參與到Unreal引擎構(gòu)建的小場景虛擬空間互動(dòng).

這就是前文所說Discord的社區(qū)小元宇宙模式, 完美.

還有重要的一點(diǎn), 現(xiàn)在QQ的掌門人是姚曉光.

姚曉光是誰? 大名鼎鼎的天美工作室群總裁, 旗下作品<王者榮耀><QQ飛車><穿越火線:槍戰(zhàn)王者>… 騰訊游戲帝國的支柱, 不再多介紹.

說一句可能得罪人的話: 最適合打造元宇宙的人 一定是游戲人. 這是因?yàn)榇笮投嗳嘶?dòng)游戲世界和元宇宙在概念上的眾多同源性.

如果一個(gè)元宇宙項(xiàng)目里沒有懂游戲設(shè)計(jì)的合伙人, 多半是不靠譜的.

所以, 合理猜測, 當(dāng)2021年4月QQ交到游戲大佬姚曉光手里的時(shí)候, 騰訊董事會(huì)就已經(jīng)想得很清楚: QQ將在姚曉光的掌控下發(fā)展為QQ元宇宙.

再回過頭來看微信和QQ的元宇宙之爭, 并不是微信就完全不能做元宇宙, 而是QQ具備了做這個(gè)事情的天時(shí)地利人和.

事實(shí)上, 很看好QQ元宇宙的誕生, 還有一個(gè)原因: QQ用戶群的年輕化.

身邊20出頭的年輕人, 都在用QQ. 原因是微信已經(jīng)過于工作化, 通訊化和無聊.

QQ活躍在一個(gè)低谷, 但也就相對(duì)微信而言; QQ擁有年輕人, 年輕人群是Discord類社區(qū)的主要用戶群體, 也是元宇宙的目標(biāo)用戶群體.

那么多年來, QQ一直活在微信陰影下, 不憋屈是假的. 但QQ團(tuán)隊(duì)沒把產(chǎn)品做好, 也無話可說.

而在姚曉光手里, QQ有朝一日鳳凰涅槃, 攜著QQ元宇宙王者歸來, 或許那就是它向微信發(fā)起正式挑戰(zhàn)的一天.

大廠之網(wǎng)易篇

網(wǎng)易有國內(nèi)最牛逼的MMOPRG游戲研發(fā)能力.

游戲研發(fā)能力的一個(gè)業(yè)內(nèi)評(píng)估是能否重復(fù)牛逼. 做出一個(gè)爆品MMO還行, 有本事連續(xù)出爆品啊.

網(wǎng)易就是鱗毛鳳角的那種可以重復(fù)出MMORPG爆品的公司.

另外一個(gè)角度看, 網(wǎng)易是唯一能和騰訊游戲分庭相抗的游戲巨頭. 這還是在騰訊壟斷性的社交關(guān)系鏈優(yōu)勢之下做到的. 非常懷疑, 如騰訊沒有了微信和QQ兩大關(guān)系鏈, 網(wǎng)易游戲?qū)︱v訊游戲的優(yōu)勢是否是壓倒性的.

世上沒如果, 一切都是最好的安排. 或許正因?yàn)橛兄v訊社交關(guān)系鏈優(yōu)勢的強(qiáng)大壓力, 倒逼出了網(wǎng)易牛逼的網(wǎng)游內(nèi)容自研能力.

鋪墊到這里, 讀者一定知道作者我想說, 網(wǎng)易的元宇宙會(huì)誕生在游戲生態(tài)里.

實(shí)際上, 網(wǎng)易已有了自己的元宇宙系統(tǒng): 網(wǎng)易伏羲的沉浸式會(huì)議系統(tǒng) “瑤臺(tái)”.

在“瑤臺(tái)”里, 每個(gè)參會(huì)者都有自己的虛擬形象，可以設(shè)置會(huì)議室場景環(huán)境, 用戶在虛擬環(huán)境里可以文字和語音聊天甚至還有同聲傳譯, 支持虛擬投屏PPT等等.

這是一個(gè)典型的小元宇宙的雛形, 在固定有限場景下做虛擬交互.

注意, 稱之為小元宇宙的”雛形”而不是小元宇宙, 是因?yàn)榉?#8221;瑤臺(tái)”還缺少了至關(guān)重要的一環(huán): 持久的社區(qū)|社交關(guān)系鏈. 因此”瑤臺(tái)”只能是一個(gè)虛擬會(huì)議系統(tǒng): 現(xiàn)實(shí)中的人來開個(gè)虛擬線上會(huì), 臨時(shí)搭臺(tái)唱戲, 曲終而人散.

這里沒有固定的社區(qū), 也不形成持久的信息內(nèi)容沉淀. 在這點(diǎn)上, 和基于社區(qū)的小元宇宙是不同的.

其實(shí), 值得討論的不是伏羲”瑤臺(tái)”本身, 它本身已是業(yè)內(nèi)小有名氣的虛擬會(huì)議系統(tǒng)了. 而是, 如果把伏羲”瑤臺(tái)”認(rèn)為是網(wǎng)易元宇宙的雛形, 那么, 后續(xù)路徑呢?

打造更真實(shí)的虛擬環(huán)境? 當(dāng)然沒問題, 隨著引擎升級(jí)這是遲早的事情, 但渲染質(zhì)量從來不是元宇宙的關(guān)鍵.

引入社區(qū)或者社交關(guān)系鏈? 非常好, 但當(dāng)下從頭開始打造一個(gè)通用社區(qū)或者社交關(guān)系鏈的成功可能性貌似和做元宇宙本身差不多了.

其實(shí), 網(wǎng)易是擁有自己的社交關(guān)系鏈的. 這些關(guān)系鏈在哪? 就在網(wǎng)易的MMORPG里. 每一個(gè)成熟的MMOPRG都有著穩(wěn)定的游戲內(nèi)社交關(guān)系, 這也正是MMORPG可以持續(xù)運(yùn)營十年甚至更長時(shí)間的本質(zhì)原因.

但如前面所說, 游戲基于完全架空的虛擬世界. 和元宇宙基于現(xiàn)實(shí)和虛擬的連接的屬性是不兼容的. 如果強(qiáng)行把多個(gè)游戲之間的關(guān)系鏈打通(怎么打通都是問號(hào)) , 從邏輯上不容易解釋得通.

當(dāng)然了, 不做元宇宙其實(shí)也沒什么, 持續(xù)打造優(yōu)秀的游戲已經(jīng)是個(gè)很了不起的事情. 只是搜索一下, 打造了伏羲”瑤臺(tái)”的網(wǎng)易雷火團(tuán)隊(duì)已注冊(cè)了”網(wǎng)易元宇宙”, “雷火元宇宙”, “伏羲元宇宙”等商標(biāo).

所以呢, 看來想法肯定是有的, 只是還是那句話 , 路徑是什么?

哈哈, 這次沒有確定的答案.

但作者相信, 如網(wǎng)易最終能成功打造元宇宙, 它大概率是沿著網(wǎng)易雷火當(dāng)前的伏羲”瑤臺(tái)”迭代發(fā)展而來.

網(wǎng)易雷火做過什么游戲? 遠(yuǎn)一點(diǎn)的<倩女幽魂>, 近一些的<逆水寒>, 以及2021火爆Steam全網(wǎng), 成功向世界輸出中國游戲文化的國貨之光<永劫無間>.

網(wǎng)易還有其他優(yōu)秀的游戲部門, 但雷火的與眾不同是其對(duì)于新技術(shù)的布局和執(zhí)著.早在幾年前, 雷火就首先在MMO游戲里整合了自有的區(qū)塊鏈技術(shù); 雷火伏羲也是雷火布局引入人才打造的頂尖AI團(tuán)隊(duì), 在AI成為熱門話題之前.

最終, 對(duì)于雷火這樣有超能力又有鈔能力的成熟游戲體系而言, 元宇宙不是技術(shù)上資金上可不可以做的問題, 而是方向在哪里的問題.

Again, 這個(gè)價(jià)值千金的問題, 沒有答案. 或許雷火的最高Boss們也在思考這個(gè). 那幾位boss都是真正懂產(chǎn)品又真正懂技術(shù), 可文可武左手寫策劃書右手寫代碼的大神. 發(fā)自內(nèi)心支持這種初心驅(qū)動(dòng)的團(tuán)隊(duì). 終有一天, 團(tuán)隊(duì)可以尋找到那個(gè)答案.

網(wǎng)易元宇宙也許如網(wǎng)易的游戲研發(fā)風(fēng)格那般, 待終局項(xiàng)目公布于眾的時(shí)候, 早已默默內(nèi)部迭代了不知幾年.

網(wǎng)易一貫的風(fēng)格, 低調(diào), 沉穩(wěn); 謀定而后動(dòng);

不鳴則已, 一鳴驚人.

大廠之阿里篇

阿里如果有元宇宙, 它會(huì)誕生在哪里?

讀者看到現(xiàn)在, 對(duì)本文套路略有熟悉的話, 首先是不是會(huì)思考, 阿里有社交關(guān)系鏈嗎?

以前確實(shí)是沒有的; 現(xiàn)在有了, 答案就是: 釘釘.

但問題是, 釘釘?shù)膭?chuàng)始人無招已經(jīng)走了. 釘釘被整合進(jìn)阿里云體系不再獨(dú)立發(fā)展之后, 無招離開了阿里.

釘釘確實(shí)是阿里的戰(zhàn)略級(jí)武器. 不然也不會(huì)搞出那么大動(dòng)靜.

整合進(jìn)了阿里云生態(tài)的釘釘, 獲得了更大支持和發(fā)展; 在打造協(xié)同辦公軟件的國內(nèi)生態(tài)上, 釘釘無疑是很成功的, 也是阿里當(dāng)下特別重要的業(yè)務(wù)板塊.

但如果從產(chǎn)品本身的進(jìn)化可能性來考察, 就要稍微打個(gè)問號(hào)了.

私下認(rèn)為, 失去了創(chuàng)始人的產(chǎn)品, 是很難有靈魂的. 所以并不覺得服務(wù)于集團(tuán)大局的釘釘, 還能夠石破天驚的給出那個(gè)元宇宙的答案.

那么, 阿里的電商體系呢?

如果說電商帝國一定無法誕生元宇宙, 可能也很難服眾; 但阿里的問題是它和騰訊網(wǎng)易不同, 阿里的基因不是一個(gè)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的公司. 釘釘?shù)恼Q生是個(gè)美麗的意外. 好的阿里產(chǎn)品基本都誕生于邊緣團(tuán)隊(duì). 對(duì)于核心電商體系, 期待一個(gè)新概念產(chǎn)品能孵化出來… 只能說不太看好.

不過, 阿里還有其他業(yè)務(wù), 比如游戲.

如果以前可以說阿里沒游戲基因, 在<三國志.戰(zhàn)略版>橫空出世后, 這話就要吞回肚子里去了. 只是, 阿里自研游戲體系仍需要更多爆品來維護(hù)自己板塊的穩(wěn)定性: 僅有一款爆款不夠的, 必須做出第二款.

因此, 阿里自研游戲有一天也可以像網(wǎng)易游戲或者其他牛逼游戲團(tuán)隊(duì)(比如米哈游)一樣, 思考元宇宙的切入路徑, 但在今天這不一定是他們的重點(diǎn).

作者觀點(diǎn)是, 阿里元宇宙如能破繭而出, 最有可能的, 會(huì)來自于一個(gè)看上去有點(diǎn)不搭邊的業(yè)務(wù): 阿里云. 準(zhǔn)確的說, 是阿里云游戲平臺(tái), 一個(gè)基于阿里云技術(shù)架構(gòu)來提供云游戲渲染服務(wù)的平臺(tái).

和元宇宙主要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式上的挑戰(zhàn)相比, 云游戲渲染平臺(tái)的挑戰(zhàn)性是純粹技術(shù)上的. 標(biāo)準(zhǔn)云計(jì)算服務(wù)的挑戰(zhàn)是CPU資源在云端的動(dòng)態(tài)分配和協(xié)調(diào), 云游戲渲染的挑戰(zhàn)則更進(jìn)一步, 它意味著去解決海量渲染數(shù)據(jù)在多顯卡硬件之間的動(dòng)態(tài)高吞吐量傳輸和并行渲染輸出. 剛才這句話描述的每一個(gè)詞都可能讓技術(shù)人員心驚肉跳.

而且, 有了高幀數(shù)的渲染結(jié)果后, 如何盡量減少延時(shí)傳到用戶客戶端, 同時(shí)把用戶交互響應(yīng)及時(shí)上傳服務(wù)器, 兩相配合以實(shí)現(xiàn)游戲的實(shí)時(shí)交互, 都是一個(gè)問題.

阿里云游戲看來對(duì)這些技術(shù)問題已有了成熟的解決方案, 他們的漂亮答卷之一就是商用的<云.原神>.

謹(jǐn)慎認(rèn)為, 阿里云名為”元境”的云游戲渲染方案是業(yè)界商用走得最快的方案之一. 而直接和游戲打交道的元境團(tuán)隊(duì)也應(yīng)深諳游戲之道.

因此, 如他們能在自家云渲染技術(shù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)一套通用的元宇宙產(chǎn)品框架, 對(duì)于眾多希望進(jìn)軍小元宇宙的第三方公司, 會(huì)是一個(gè)特別理想的即插即用方案.

甚至大元宇宙在這個(gè)方案模式下也是可以憧憬的, 只需要把所有第三方小元宇宙通過統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)體系連接在一起, 這局貌似就組成了.

注意, 這方案的關(guān)鍵詞是云渲染, toB生態(tài), PaaS架構(gòu), 每一個(gè)詞都分量十足.

這本質(zhì)上是無法被抄襲的, 正如騰訊系的社交關(guān)系鏈無法被抄襲, 網(wǎng)易系的游戲能力無法被抄襲, 阿里云游戲所依賴的無數(shù)技術(shù)沉淀和toB生態(tài)積累也無法被抄襲.

恩, 每一家大廠都有自己獨(dú)一無二的屠龍寶刀, 挺好.

大廠之百度篇

自去年那場特別成功的”元宇宙”概念百度Create大會(huì)2021之后, 百度自有的元宇宙品牌便有了足夠的關(guān)注度.

從產(chǎn)品定義上, 百度自有元宇宙和網(wǎng)易”瑤臺(tái)”其實(shí)同屬于虛擬場景會(huì)議系統(tǒng), 只能算元宇宙的雛形而已; 而從技術(shù)上比較, 網(wǎng)易”瑤臺(tái)”技術(shù)基礎(chǔ)更扎實(shí)和強(qiáng)大; 但能擁有商業(yè)穩(wěn)定收入, 站穩(wěn)腳跟持續(xù)發(fā)展, 在當(dāng)下環(huán)境里已經(jīng)比什么都強(qiáng).

不過今天想說的其實(shí)是百度另外兩個(gè)寶藏產(chǎn)品, 百度貼吧和YY.

百度貼吧不用多說, 國內(nèi)唯一活躍的通用型社區(qū)平臺(tái).

YY呢, 自2008年誕生, 至今仍被眾多網(wǎng)游的游戲玩家視作游戲內(nèi)多人語音溝通的不二之選. 大量的游戲工會(huì)頻道在且只在YY.

遺憾的是, 當(dāng)今的百度貼吧充斥著無聊的廣告, YY主打的都是各種擦邊球的美女主播. 不得不很遺憾的說, 這兩個(gè)寶藏級(jí)別產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)目前只想著流量變現(xiàn), 而并非關(guān)注產(chǎn)品素質(zhì)本身了.

另一邊, 各游戲工會(huì)希望YY提供配套文字社區(qū)用以把工會(huì)管理信息沉淀在YY里的呼聲已經(jīng)很久; 貼吧用戶希望還回一個(gè)干凈無廣告內(nèi)容社區(qū)的想法也不是一天兩天.

大家想一想, 貼吧如果沒有那些惱人的廣告, YY拋棄掉無聊的美女直播, 二合為一; 貼吧現(xiàn)有的文字社區(qū)同時(shí)支持語音實(shí)施聊天. YY現(xiàn)有的游戲工會(huì)頻道加上文字版面…

這不就是一個(gè)Discord嗎?

Discord本來就從一個(gè)類似YY的第三方游戲聊天工具發(fā)展而來的啊.

在百度收購YY之后, 整合這兩個(gè)產(chǎn)品的社區(qū)|社交關(guān)系鏈的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是有的.

說不定有一天, 百度出現(xiàn)了一位大神, 擁有足夠的產(chǎn)品能力和團(tuán)隊(duì)控制力, 能徹底重組百度貼吧+YY, 讓兩個(gè)寶藏產(chǎn)品脫離流量變現(xiàn)的苦海; 而百度則有最好的機(jī)會(huì), 擁有屬于自己的社區(qū)|社交關(guān)系鏈生態(tài) – 一個(gè)眾多大廠夢(mèng)寐以求而不可得的無價(jià)之寶.

再加上百度很好的虛擬人能力, AI能力, 對(duì)標(biāo)QQ元宇宙, 百度社區(qū)型元宇宙呼之欲出. 百度或許能找回自己失去的移動(dòng)時(shí)代.

但, 很難.

這位大神需要像騰訊姚曉光對(duì)QQ那般, 大刀闊斧開干.

甚至更難, 這意味著必須同時(shí)對(duì)兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)有足夠的控制和整合能力, 并能扛住變現(xiàn)的壓力, 潛心打造一個(gè)屬于未來的產(chǎn)品.

想想都頭大.

但作者堅(jiān)定認(rèn)為, YY+貼吧的融合式重組是QQ未來的社區(qū)型元宇宙唯一可能的對(duì)手. 如百度不做這個(gè)事情, 騰訊在此道上將一騎絕塵 , 無人可擋.

古話說, 世無艱難, 何來人杰? 如果大神把這事做下來, 必成百度功臣名垂青史.

只是, 這樣的大神在哪里呢.

大廠之字節(jié)跳動(dòng)

字節(jié)跳動(dòng)這一節(jié)是最后添加的. 本來此文寫到百度已經(jīng)結(jié)束了. 后來轉(zhuǎn)念一想不對(duì), 談國內(nèi)大廠, 字節(jié)跳動(dòng)是繞不開的.

字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)是作者很尊重的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè), 從頭條到抖音到殺遍全球無敵手的TikTok, 字節(jié)一直在證明著自己算法驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式的強(qiáng)大. 字節(jié)跳動(dòng)的崛起是算法的奇跡.

所以自問為什么會(huì)在此文框架里忽略了字節(jié)跳動(dòng)?

答案也許是, 作者內(nèi)心認(rèn)為, 算法沒有靈魂. 而基于社交關(guān)系的元宇宙是需要靈魂的. Discord甚至徹底反算法.

因此, 字節(jié)跳動(dòng)做什么產(chǎn)品都可以, 唯獨(dú)做不了C端社交/社區(qū)型產(chǎn)品, 也很難做出元宇宙.

這不是字節(jié)跳動(dòng)主觀意愿上的鍋, 而是算法基因強(qiáng)大的公司都擺脫不了的社交|社區(qū)產(chǎn)品羸弱的魔咒. Google就是一個(gè)典型例子, 轟轟烈烈的Google+最后還是避免不了關(guān)閉的待遇.

想想吧, 這其實(shí)也挺好, 社區(qū)和社交產(chǎn)品是需要深刻理解人性的; 算法主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)無法做出好的社區(qū)/社交產(chǎn)品, 這說明了算法還沒有可怕到參透人心的份上:)

字節(jié)跳動(dòng)在社區(qū)/社交產(chǎn)品上有過不少嘗試. 比較知名的是社交app”多閃”, 企圖通過抖音用戶關(guān)系鏈導(dǎo)流來復(fù)制QQ導(dǎo)流微信的成功故事.

3年前多閃的發(fā)布會(huì), 記得一位90后的號(hào)稱多閃產(chǎn)品經(jīng)理的妹子走上前臺(tái). 當(dāng)時(shí)印象特別深刻, 因?yàn)槊米赢a(chǎn)品經(jīng)理在臺(tái)上直接懟了張小龍, 號(hào)稱年輕人才更懂年輕人, 多閃必然打敗微信 (大意如此).

當(dāng)時(shí)聽了就驚訝莫名, 心想如不是年少太輕狂就是被人當(dāng)槍使. 有句話叫做打敗微信的肯定不是另外一個(gè)微信; 而企圖當(dāng)下一個(gè)微信的”多閃”最終沒有意外的一敗涂地. 當(dāng)然在微信之下灰飛煙滅的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù), 這是戰(zhàn)略方向問題, 非團(tuán)隊(duì)之罪.

扯遠(yuǎn)了, 回到字節(jié)的元宇宙, 在本文的元宇宙公理中, 社區(qū)化屬性是重要的一條. 因此缺少這方面基因的字節(jié)跳動(dòng)企圖從純C端入手去打造元宇宙產(chǎn)品, 困難重重.

但字節(jié)還是有機(jī)會(huì)的, 這個(gè)機(jī)會(huì)就是作者非常認(rèn)可的產(chǎn)品, 飛書.

比較有趣的是, 阿里和字節(jié)兩家不太擅長做社交產(chǎn)品的公司最后都從辦公協(xié)同端入手, 闖出了一片天地.

相比釘釘而言. 飛書產(chǎn)品更加純粹. 作者向任何希望嘗試協(xié)同辦公軟件的團(tuán)隊(duì)無保留的推薦飛書. 憑借這幾年對(duì)飛書的親身使用理解, 它是國產(chǎn)辦公協(xié)同產(chǎn)品當(dāng)之無愧的翹楚.

至于飛書的云宇宙是什么? 這個(gè)答案就簡單了, 對(duì)標(biāo)微軟Office, 從虛擬辦公會(huì)議元宇宙做起, 回答完畢.

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作為收尾, 要給本文說句總結(jié)的話;

想來想去, 只想致敬那些一心打磨好產(chǎn)品的人們. 這種純粹是互聯(lián)網(wǎng)精神的真正體現(xiàn). 在元宇宙這個(gè)領(lǐng)域, 無論未來終局如何, 不管哪個(gè)團(tuán)隊(duì)笑到最后, 都向所有具有探索精神的團(tuán)隊(duì)表示內(nèi)心由衷的敬意.