官宣 | 618淘寶短視頻玩法來襲！

?淘寶短視頻雖然已經(jīng)從淘寶首頁六大流量入口上撤下來了，不再作為一個(gè)頻道出現(xiàn)，但它其實(shí)已經(jīng)打通了淘寶流量全渠道上，包括哇哦頻道內(nèi)各資源位、首頁猜你喜歡、購后猜你喜歡、主頁搜索（話題）、微淘等。

用官方的話說，內(nèi)容是關(guān)于人心的產(chǎn)品，在于產(chǎn)品觸動(dòng)了哪部分人的情緒，為他們解決了什么問題，短視頻營銷要從C端、從消費(fèi)者日常所需出發(fā)，將核心賣點(diǎn)內(nèi)容場景化，觀后情緒的反饋感強(qiáng)，因此淘寶短視頻要人性化，一個(gè)短視頻首先是一個(gè)好看的內(nèi)容，其次再是賣貨。

淘寶短視頻的內(nèi)容方向

好看標(biāo)準(zhǔn)：

1、真實(shí)，接地氣 ，跟消費(fèi)者真實(shí)平等地溝通

2、注重即時(shí)的情緒反饋

3、核心賣點(diǎn)內(nèi)容化，產(chǎn)品介紹不必面面俱到，而是要用商品核心優(yōu)勢制造差異化賣點(diǎn)。

淘寶短視頻的內(nèi)容模型

淘寶短視頻的內(nèi)容方向?yàn)椋?strong>更真實(shí)的體驗(yàn)感、更具信任感、更強(qiáng)的場景代入感

具體的內(nèi)容模型可以概括為：有情、有趣、有用、有品：

• 有情：與用戶平等對(duì)話，激發(fā)用戶情感共鳴
• 有趣：讓用戶感覺好奇、快樂和放松
• 有用：有收獲，在最短時(shí)間里把知識(shí)點(diǎn)說完
• 有品：能構(gòu)建消費(fèi)者向往的生活方式

BGM是視頻最好的濾鏡：節(jié)奏感明晰，歌詞旋律更幫助內(nèi)容構(gòu)建出目標(biāo)消費(fèi)群的向往場景。

618活動(dòng)節(jié)奏安排

618關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

短視頻模板結(jié)構(gòu)

建立使用場景，引出商品：

• 1、商品使用前，用文字點(diǎn)出商品想解決的問題
• 2、拿出商品，說“618，請(qǐng)閉眼”后遮擋鏡頭，形成一個(gè)黑場
• 3、出包裝字和配音
• 4、使用商品，突出前后變化
• 5、用文字點(diǎn)出商品核心賣點(diǎn)or效果

剪輯步驟

第一步: 素材串聯(lián)

1、根據(jù)模板拍攝兩段素材,導(dǎo)入素材庫

2、選擇符合一段符合調(diào)性、有轉(zhuǎn)折的背景音樂

特別注意：這一段BGM可以不是連續(xù)的一段(因?yàn)橹虚g有黑場“618，請(qǐng)閉眼”做斷點(diǎn))，但是旋律節(jié)奏等方面一定要有明顯的變化

3、將畫面、BGM、配音等素材在編輯版進(jìn)行羅列

第二步: 調(diào)整節(jié)奏

1、根據(jù)音樂節(jié)要,將視素材進(jìn)行切割，信息量不足的片段加速，想重點(diǎn)展示的部分可以慢放

2、調(diào)整素材的銜接，淡入淡出的效果非常好用

第三步: 花字包裝

1、提煉消費(fèi)者使用前的需求

2、轉(zhuǎn)場花字

3、商品核心賣點(diǎn)或效果提煉

文源：?吳蚊米

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