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繼抖音開放15分鐘長視頻權(quán)限之后，快手也可以發(fā)布10分鐘長視頻了。

近日，有快手達(dá)人向短視頻工場爆料，其收到了快手官方的私信，獲得了10分鐘長視頻的發(fā)布權(quán)限。據(jù)他提供的截圖顯示，官方表示快手長視頻為測試功能，僅部分用戶可以體驗。

據(jù)場妹了解，目前包括抖音、快手、小紅書等在內(nèi)的平臺都在逐漸開放長視頻功能，短視頻變長已成為了趨勢。

視頻越長，能夠承載更加豐富的內(nèi)容，但也意味著更高的成本和要求。

因為短小精悍、滿足碎片化需求應(yīng)孕而生的短視頻，變長之后，會給從業(yè)者帶來什么新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

快手內(nèi)測10分鐘長視頻

“恭喜你獲得長視頻發(fā)布權(quán)限，可以發(fā)布10分鐘以內(nèi)的視頻?！蹦晨焓诌_(dá)人近期收到了這么一則來自快手官方的私信，該信息還詳細(xì)介紹了長視頻的發(fā)布方法。

據(jù)他提供的截圖顯示，發(fā)布10分鐘長視頻需要先選擇超過57秒的視頻，并在下一步操作中點(diǎn)擊“發(fā)完整視頻”，即可發(fā)布超過57秒、不超過10分鐘的長視頻。

該達(dá)人還表示，其入駐快手的時間并不長，目前該賬號的粉絲數(shù)也僅有幾百。因此，其并不清楚開通10分鐘長視頻權(quán)限的門檻。

場妹向快手相關(guān)運(yùn)營人員了解，該官方人士回應(yīng)，一直都可以發(fā)布長視頻，但需要用快手的短視頻剪輯App快影進(jìn)行剪輯發(fā)布。

場妹在快手上進(jìn)行體驗之后，發(fā)現(xiàn)如果直接在快手上發(fā)布視頻，普通用戶僅能發(fā)布57秒以內(nèi)的視頻，超過的部分會被系統(tǒng)自動裁剪。

該達(dá)人還表示，官方說明“上傳長視頻功能為測試功能，僅部分用戶可以體驗，請耐心等待后續(xù)權(quán)限放開。”這意味著，快手的長視頻功能還在內(nèi)測階段。

6月26日，有MCN機(jī)構(gòu)向場妹表示，抖音MCN官方發(fā)布重要通知，抖音視頻時長再升級，最長支持15分鐘，原有5分鐘權(quán)限的用戶均可自動升級。

不過，據(jù)媒體向抖音官方求證，官方稱15分鐘視頻目前在小范圍測試階段，并未透露能獲得15分鐘視頻權(quán)限的標(biāo)準(zhǔn)，但可以猜測可能傾向于明星和優(yōu)質(zhì)達(dá)人。

至于如何開通5分鐘權(quán)限，也沒有具體的規(guī)定。某短視頻制作團(tuán)隊表示：“我們一個抖音視頻就激活了5分鐘權(quán)限，還是看內(nèi)容?！?/p>

不過，據(jù)場妹了解，基本上抖音的MCN機(jī)構(gòu)都能夠開通5分鐘權(quán)限，因此旗下的達(dá)人可以直接開通。

除了抖音和快手之外，某小紅書MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人阿成表示，目前小紅書也可以發(fā)布10分鐘長視頻了，但擁有該權(quán)限的達(dá)人并不多?！澳壳靶〖t書的長視頻權(quán)限應(yīng)該是內(nèi)測邀請?！?/p>

小紅書30多萬粉絲達(dá)人阿永則表示，10分鐘長視頻權(quán)限可以通過發(fā)郵件跟官方申請，但前提是需要先開通5分鐘權(quán)限。“不過5分鐘權(quán)限也要官方審核，考核標(biāo)準(zhǔn)主要是視頻內(nèi)容的質(zhì)量?！?/p>

據(jù)他提供的郵件顯示，官方對于5分鐘權(quán)限的考核時間為2個星期，標(biāo)準(zhǔn)為：

1.發(fā)布至少2篇長視頻筆記；

2.至少有1篇長視頻筆記的點(diǎn)贊收藏數(shù)>1000；

3.長視頻的平均質(zhì)量分需優(yōu)于1分鐘短視頻（質(zhì)量分跟視頻的播放量、互動數(shù)據(jù)等相關(guān)）。

總而言之，無論是快手、抖音還是小紅書，實則都已經(jīng)悄悄內(nèi)測長視頻，而且基本都是邀請制。換言之，官方對于長視頻的態(tài)度仍顯得謹(jǐn)慎，前期還是要保障視頻的內(nèi)容質(zhì)量。

短視頻變長，觀眾買單嗎？

為什么平臺都在延長短視頻時長？

在行業(yè)從業(yè)者以及短視頻用戶的認(rèn)知中，短視頻的時長在幾秒到幾分鐘不等，但一般不會超過5分鐘。即使在各個平臺開始放開權(quán)限之后，實際上真正拍攝長視頻的MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人也并不常見，還需要適應(yīng)和改變的時間。

短視頻平臺的涌現(xiàn)，用戶逐漸養(yǎng)成了消費(fèi)短視頻的習(xí)慣。尤其是起初定位15秒小視頻平臺的抖音迅速崛起，讓用戶接受了“刷視頻”的方式。

可以發(fā)現(xiàn)，短視頻起初的作用在于滿足用戶碎片化的時間，在短時間內(nèi)提供瞬時的內(nèi)容刺激。

但隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，制作粗糙、質(zhì)量低下的內(nèi)容逐漸被市場所淘汰，用戶對這樣無意義的內(nèi)容產(chǎn)生了疲憊，更喜愛制作精良、具備知識或者創(chuàng)意創(chuàng)新的精品內(nèi)容。

用戶習(xí)慣的改變，是短視頻變長的基礎(chǔ)。

各個平臺開始試水長視頻之后，場妹詢問了某位短視頻創(chuàng)作者張木：“長視頻真的有用嗎？你們會發(fā)這么長的視頻嗎？”

張木表示：“會的，對于用戶來說，只要內(nèi)容足夠精彩，多長都會看。而且，現(xiàn)在很多國外博主都開始入駐國內(nèi)的短視頻平臺，他們的視頻大多都很長，平臺要引入這些精品內(nèi)容創(chuàng)作者，必然要將視頻權(quán)限放寬?！?/p>

此外，張木認(rèn)為，平臺內(nèi)測長視頻，或許還是為了提高粉絲對于平臺和創(chuàng)作者的粘性。

“如果視頻很短，基本上刷一遍就跳過去了，不會有很深的印象，用戶也不會關(guān)注背后的創(chuàng)作者是誰?！睆埬颈硎荆绻曨l比較長，用戶需要花更多時間觀看，停留的時間更長、興趣也會提高。

據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶規(guī)模突破6.48億，半年新增短視頻用戶5395萬，用戶規(guī)模增長率為8.3%，網(wǎng)民使用率達(dá)78.2%，半年增長4.1個百分點(diǎn)。

另一個數(shù)據(jù)是，據(jù)中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.10（2019）》顯示，進(jìn)入2018年下半年以后，短視頻用戶增速趨于放緩，增幅趨于平穩(wěn)，用戶大幅增長的紅利開始逐步消退。

因此，報告認(rèn)為2019年短視頻市場用戶增量紅利將繼續(xù)消退，內(nèi)容營銷將進(jìn)入成熟期，激烈競爭將出現(xiàn)在內(nèi)容存量市場。

這意味著，平臺需要在如何留住用戶、提高使用時長方面下更大的功夫，這可能也是短視頻下半場新的競爭領(lǐng)域。

MCN和達(dá)人：挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？

平臺試水長視頻，實則是釋放了明顯的信號：鼓勵和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

據(jù)短視頻工場觀察，如今短視頻達(dá)人的漲粉能力依然十分強(qiáng)勢。以抖音為例，僅上周一周的時間，就有11位達(dá)人漲粉超百萬，其中2位是明星，2位是官方賬號，剩下的7位是素人。漲粉最高的是“懂車偵探”，一周漲粉273萬。