專訪《啥是佩奇》導(dǎo)演：如果你帶著歧視看，你就會看到這些東西

《啥是佩奇》徹底火了！

一夜之間，這部5分40秒的賀歲短片，毫無疑問地拿下2019年第一個現(xiàn)象級刷屏爆款。有人說，這是開年以來最牛宣傳片，木有之一。

有網(wǎng)友看完短片后，在微博揚眉吐氣地說：“轉(zhuǎn)發(fā)了那么多泰國廣告神作，終于有一部中國的商業(yè)廣告片也刷屏了。”

《啥是佩奇》刷屏后，大家討論地?zé)峄鸪?，絕大多數(shù)人都說這是一部溫暖、真誠和感人的作品；當(dāng)然，還有一部分人表示，短片沒那么好，有人說這是一場城市精英主義對鄉(xiāng)村的虛假想象，有歧視農(nóng)村和消費貧窮之嫌。

關(guān)于刷屏后網(wǎng)友的一些疑問，新榜第一時間聯(lián)系到出品方阿里影業(yè)，及《啥是佩奇》和《小豬佩奇過大年》導(dǎo)演張大鵬，張大鵬針對主要問題，通過語音做了一些回應(yīng)。

01

問題一

這部刷屏短片主要想傳遞什么？

張大鵬：關(guān)于想傳遞的信息，其實，首先想讓它刷屏，讓大家關(guān)注這個電影以外，還是希望傳遞和電影本身一樣的價值觀，家庭、團聚、和睦、愛，實際上傳遞的是一樣的價值觀，雖然風(fēng)格不一樣。

問題二

短片創(chuàng)意是怎么來的？

張大鵬：創(chuàng)意實際上是我和整個宣發(fā)團隊坐在這聊，其實也沒太多的想法，想到之前在農(nóng)村拍戲的時候，感覺很多老人，每年只有過節(jié)的時候，孩子打工才會回來。想到在一些極端的情況下，有些老人就很固執(zhí)，只用老人機不用智能手機的情況下，想get到佩奇是什么這個信息，其實是很難的。

其實包括城里，沒看過孩子的父母、老人其實都不太知道佩奇是什么。這是幾代人之間的一個代溝吧，所以我覺得還挺有意思的。

問題三：

短片拍攝過程中遇到過哪些困難？

張大鵬：創(chuàng)作背后的故事，其實倒也沒什么困難，基本上宣發(fā)團隊都很信任我們，放手就干了。最大的困難是天氣很冷，零下20°，拍攝的困難就是這個。

問題四：

網(wǎng)上有些評論的聲音，說短片有歧視農(nóng)村消費，你怎么看？

張大鵬：最后一個問題，關(guān)于歧視農(nóng)村消費。

如果你心里帶著歧視去看，帶著階級去看，你就會看到這些東西，你就會放大這些東西。但實際上并沒有歧視，實際上，我覺得這里面恰好相反，你看里面那些留守的老人，他們都有衛(wèi)星電視，都會看視頻直播，完全沒有任何問題，他是現(xiàn)實的很真實的，完全沒有粉飾的中國的。

只是這個老人他自己的個體因素，他舍不得買智能手機，很固執(zhí)，你看他是特別軸的一個人，很軸的人他才能干出這樣的事情來，這是他個人的問題。然后出現(xiàn)了這么一個難題，搞不清到底什么是佩奇，最后特別曲折地做出來。

實際上，我覺得沒有任何所謂的歧視。所有的幸福都是相對的，就像說農(nóng)村它的不發(fā)達(dá)，但其實它有美好的地方，簡單純粹，城市它發(fā)達(dá)，但它有吵鬧擁擠，實際上沒有哪是好哪是壞，它只是不一樣而已，都是客觀存在的。

我覺得應(yīng)該把注意力放在故事本身，其實講的是家庭，老人對孩子的愛，它甭管怎么樣，客觀存在著困難，他去解決困難，以及最后全家人一起看佩奇，全家人一起很歡樂地過了一個年，傳遞這個東西是最重要的。

02

導(dǎo)演第一次拍長片

片中爺爺是當(dāng)?shù)卮迕?/strong>

有媒體稱張大鵬是“中國目前最牛的商業(yè)廣告導(dǎo)演”。

1984年的張大鵬，畢業(yè)于北京電影學(xué)院美術(shù)系。他既是《啥是佩奇》短片的導(dǎo)演，也是大電影《小豬佩奇過大年》的導(dǎo)演，這是他首次執(zhí)導(dǎo)長片。

這部刷屏短片，本來是給阿里巴巴影業(yè)投資、他自己導(dǎo)演的大電影《小豬佩奇過大年》拍攝的宣傳片。等于是，他自己為自己的電影拍攝了一個宣發(fā)視頻，自己幫自己宣傳。

很多人看了前半部分，以為是手機廣告，或是中國移動的廣告片。確實人家也是中國移動的植入廣告片。據(jù)悉，中國移動希望在宣傳片中進(jìn)行植入，張大鵬直接就出了創(chuàng)意完成了拍攝。

真是一箭雙雕，妙不可言。

他自己介紹，短片里面唯一和正片有重合的地方就是最后一家人一起看電影的畫面。

其實，這也不是張大鵬第一次拍攝刷屏廣告短片。他上一支刷屏的廣告片——華為Mate20《一張來自太空的照片.jpg》。講述一位宇航員小哥哥為了拍攝一張月球全貌，在宇宙中滑步遨游的故事，在結(jié)尾巧妙植入Mate20的廣告拍攝賣點。

此前，他拍攝的鏈家團圓三部曲中的《老張的團圓年》，獲得2017中國廣告影片金獅獎的最佳男主角獎和最佳導(dǎo)演獎。

根據(jù)新京報采訪報道，這部短片的拍攝用了兩天，片中那個偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，取景地其實在河北懷來縣張家口附近。

張大鵬表示，選擇這里的原因，主要是覺得地貌還挺有意思的，離北京也很近，開車一個多小時就到了很方便，片中的“爺爺”就是當(dāng)?shù)氐囊幻迕?，完全由素人出演?/p>

對于預(yù)告片先火了，張大鵬也有一點懵。在今天阿里影業(yè)舉辦的《小豬佩奇過大年》媒體見面會，他還回答了一些問題。

比如他說：“其中最后家里面爸爸媽媽是職業(yè)演員，其他演員都是非職業(yè)的，都是當(dāng)?shù)貓F隊在當(dāng)?shù)貛椭x的。對于非職業(yè)演員的指導(dǎo)可能跟職業(yè)演員的指導(dǎo)還挺不一樣的，比職業(yè)演員更難一點，他們演戲不能演太多遍，基本上第一遍、第二遍狀態(tài)是最好的，他們越演越差，不像職業(yè)演員?！?/p>

當(dāng)被問及怎么想到用鼓風(fēng)機的創(chuàng)意？

張大鵬表示他也是受網(wǎng)友啟發(fā)：“因為它真的非常像，其實圍繞佩奇有很多的梗。因為這個片子還是兒童正向的，佩奇鼓風(fēng)機無傷大雅，挺有意思，小調(diào)侃的感覺，所以想提煉出來。我想的時候讓美術(shù)師去找，當(dāng)時做了兩種方案，后來拿給大家看，都覺得這個很像，而且很自然，本身在農(nóng)村燒灶，在灶口吹爐子的時候就會用到這個，是一種很合理的連接方式?！?/p>

03

短片“歧視農(nóng)村”

杠精附體鉆牛角尖？

現(xiàn)場有記者提到，現(xiàn)在網(wǎng)上有一個小批評，短片拉大了城鄉(xiāng)差距，渲染了鄉(xiāng)村閉塞，怎么回應(yīng)這個質(zhì)疑？

阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷說：“我看過這篇文章，不知道作者的初衷是什么，所謂城市精英主義面對鄉(xiāng)村現(xiàn)實狂歡，這個標(biāo)題我比較懵，轉(zhuǎn)這篇文章的時候加了一句話，到處都有杠精。”

李捷表示，自己參加過扶貧基金的項目，非常想把寫這篇文章的人送到貧困山村去。

“我說你真沒有去過農(nóng)村，你去過的是中國三四線城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，你真的去一下西北、西南、貴州、青海、甘肅農(nóng)村的時候，比我們描繪還要艱苦，有的可能連喇叭都沒有，因為不通電。討論這件事情本身是浪費時間，夸大城鄉(xiāng)差距，蓋這個帽子我覺得挺反感的，有這個精力你為什么不拍一部寫一篇文章，讓城市人更關(guān)注鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村人被重視，真的是讓留守家庭、五六線貧困的地方，有一些機會讓外面看到他們的困難，這個更有意義……”李捷說。

今天，新京報旗下公號“沸騰”推文《<啥是佩奇>：一場城市精英主義對鄉(xiāng)村的虛假想象》，文章作者張豐表示，自己認(rèn)真看了一遍，很遺憾的是這部片子并沒有感動他——“原因大概在于，我對《小豬佩奇》并不熟悉，只是兩年前作為一種文化現(xiàn)象了解過，而我又對短片中那個假設(shè)的北方農(nóng)村場景太熟悉了?！?/p>

媒體人張豐認(rèn)為《小豬佩奇》敘事的基礎(chǔ)，建立在城鄉(xiāng)鴻溝和信息鴻溝的基礎(chǔ)之上，他提出三個觀點：

1. 短片夸大了城鄉(xiāng)鴻溝。

2. 短片里的“鄉(xiāng)村”并不具備普遍性。

3. 《啥是佩奇》塑造了一個喪失話語、始終沉默的鄉(xiāng)村

所以他在文末寫道：

《啥是佩奇》對鄉(xiāng)村的想象，是刻板而簡陋的，也是忸怩作態(tài)的。最后那一句，讓農(nóng)村人都跑到城里去看“佩奇”，其實倒隱含著對鄉(xiāng)村的文化“霸權(quán)”：農(nóng)村什么都沒有了，連真正的豬，也變得沒有意義。

不過，這篇文章留言中，被點贊最高的一條是“大家快來看，這里有杠精”，調(diào)侃作者過于較真，簡直是“杠精附體”。

當(dāng)然，也有很多持相反觀點的，比如這篇《周到態(tài)度 | 佩奇喊你給爸媽打個電話》里作者子不語評論道：

不知道怎么描述農(nóng)民階層才不是消費他們，不知道究竟怎么樣才能算是平視。不知道“滿面塵灰煙火色，兩鬢蒼蒼十指黑”算不算是知識精英白居易先生在消費賣炭翁，不知道“二月賣新絲，五月糶新谷”到底算是平視還是嘲弄。我只知道農(nóng)村老大爺為孫子做一只鼓風(fēng)機的內(nèi)生的驅(qū)動力，是我所感動的，我曾忽略的，以及我想致謝的。

上觀新聞推文《<啥是佩奇>憑啥能刷屏？杠精們也許永遠(yuǎn)不會懂》則認(rèn)為：

如果說刻意的煽情是刻奇的話，那么為標(biāo)新立異而標(biāo)新立異，則是一種更為造作的刻奇。反對煽情并非意味著，我們要否定一切真善美，要對一切動人的東西保持懷疑態(tài)度。這種過猶不及非?？膳?，它最終的導(dǎo)向是反對真善美。

某一樣情感是否刻奇，它的邊界在于：是否具備真實感。

其實，所有能夠在朋友圈刷屏，而且是現(xiàn)象級刷屏的內(nèi)容，無一例外地調(diào)動起大家的某種情緒，回歸《啥是佩奇》，無論朋友圈還是微博，大家評論最多的就是感動和真誠，僅此而已。

畢竟，導(dǎo)演又不是拍紀(jì)錄片，啥叫宣傳片，杠精們心里真沒點數(shù)嗎？

文：夏之南 葉丹艷 /?新榜

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