「 華為P系列走過(guò)十二年。一紀(jì)風(fēng)華，都凝練在新升級(jí)的華為Pura 70之上。 」

品牌煥新，是一次躍遷，更是一次華麗轉(zhuǎn)身。

用戶從來(lái)都是非常敏銳的，好的產(chǎn)品也都是自帶流量的。線上：1分鐘售罄；線下：多家店面排起了長(zhǎng)龍。未發(fā)先售，發(fā)售即火。

這就是華為P系列重磅煥新的新作——華為Pura 70系列。昨天（4月18日）最先面市的是華為Pura 70 Pro和華為Pura 70 Ultra兩個(gè)版本，華為Pura 70、華為Pura 70 Pro+則將在22日上市。華為Pura 70系列的產(chǎn)品售價(jià)從5499元到10999元不等。

在當(dāng)下內(nèi)卷的手機(jī)市場(chǎng)，用戶換機(jī)熱情很難調(diào)動(dòng)。但是這次華為Pura系列制造了一次行業(yè)高潮，這是P系列十二年積累的勢(shì)能，也是Pura系列全面形成的爆發(fā)力。承襲P系列智慧影像和科技美學(xué)的產(chǎn)品基因，Pura系列完成了從技術(shù)創(chuàng)新到審美秩序的全新升級(jí)和引領(lǐng)。

從此，有一個(gè)品牌，因純粹而極致。

影像，從引領(lǐng)到跨越

華為P系列一直都以影像引領(lǐng)為定位。從這個(gè)系列落地伊始，就不斷在影像能力上創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)小奇跡。

2015年的P8就已經(jīng)讓用戶體驗(yàn)到超級(jí)夜景、流光快門(mén)等功能的強(qiáng)大，2016年的P9則是業(yè)內(nèi)首部可以使用專業(yè)模式拍攝星空的手機(jī)。此后，P系列在夜景、長(zhǎng)焦、人像等賽道上不斷突破，到2020年的P40 Pro+，雙長(zhǎng)焦與大光圈超廣角更是實(shí)現(xiàn)了“全焦段、全時(shí)段”無(wú)憂拍攝。而在P50P60之后，光、機(jī)、電、算四位一體，共同成就了華為XMAGE體系。可以說(shuō)，P系列手機(jī)的發(fā)展史，即移動(dòng)影像的發(fā)展史，每一次迭代升級(jí)，都引領(lǐng)了行業(yè)的進(jìn)化方向。

這一次煥新后的華為Pura 70系列，在影像上又實(shí)現(xiàn)了哪些重大的跨躍？

“太炸裂了！”不少搶到華為Pura 70 Ultra的用戶驚嘆，因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)鏡頭居然可伸縮，同時(shí)還帶來(lái)專業(yè)影像設(shè)備鏡頭啟動(dòng)時(shí)的伸縮機(jī)械聲。真是太帶感了，不僅拍照效果越來(lái)越接近單反相機(jī)，連使用的體驗(yàn)也越來(lái)越像。

伸縮鏡頭，是手機(jī)上從未有過(guò)的體驗(yàn)，上手后簡(jiǎn)直太驚艷了。我們知道，手機(jī)鏡頭因?yàn)榭臻g限制，進(jìn)光量的每次突破都需要軟硬件的聯(lián)合創(chuàng)新。華為Pura 70 Ultra帶來(lái)了業(yè)界首創(chuàng)的超聚光伸縮攝像頭，獨(dú)創(chuàng)旋動(dòng)伸縮鏡頭結(jié)構(gòu)，在緊湊機(jī)身中實(shí)現(xiàn)一英寸大底傳感器與大光圈兼得，通過(guò)旋轉(zhuǎn)導(dǎo)軌傳動(dòng)系統(tǒng)，讓鏡頭在啟動(dòng)拍攝時(shí)自動(dòng)伸出。這就可以在厚度僅為8.4mm的機(jī)身空間內(nèi)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)1英寸大底和F1.6大光圈，讓進(jìn)光量再次實(shí)現(xiàn)突破。

以前誰(shuí)也想不到，手機(jī)鏡頭還可以這么玩，但是華為的確就這么干了，給移動(dòng)影像的突破提供了全新解決思路。相信這次跨躍式的創(chuàng)新，很快就會(huì)被行業(yè)所跟隨，并且也將推進(jìn)手機(jī)影像能力向前再邁進(jìn)一大步。

此外，華為Pura 70 Ultra背面鏡頭處設(shè)計(jì)的影像模組的XMAGE徽標(biāo)、鏡頭點(diǎn)綴的專屬紅圈，加上鏡頭伸縮過(guò)程中的機(jī)械音，讓使用者體驗(yàn)到專業(yè)質(zhì)感，每一次按下快門(mén)都更具儀式感。

華為Pura 70系列的另一個(gè)突破是高速攝影。抓拍，也是移動(dòng)影像一直在不斷突破的重要維度。結(jié)合業(yè)界首創(chuàng)的XD Motion運(yùn)動(dòng)引擎，華為Pura 70系列實(shí)現(xiàn)了超高速風(fēng)馳閃拍，輕松捕捉須臾的精彩瞬間。

在一組宣傳短片中可以看到，華為Pura 70系列拍攝賽道里高速疾馳的跑車時(shí)，可清晰捕捉時(shí)速高達(dá)300km/h的賽車身影。其中，華為Pura 70 Ultra是一部可以被攝影師帶進(jìn)F1賽場(chǎng)的手機(jī)，這不僅是功能的提升，也是手機(jī)使用場(chǎng)景的又一次飛躍。

從P系列到Pura的品牌煥新，爆棚的背后，首先源自影像能力從引領(lǐng)到跨越的支撐。

美，從突破到重塑

除了影像，P系列的另一個(gè)標(biāo)簽就是美。

設(shè)計(jì)能力一直都是華為的基因，而P系列則代表著華為的美學(xué)高地。華為所理解的美，當(dāng)然不止于產(chǎn)品的形與色本身，而是包含了更多人與產(chǎn)品、人與外界的關(guān)系，因此有著更豐富的情感內(nèi)涵。

華為洞察用戶需求，深知手機(jī)對(duì)于用戶而言不止于工具，而是親密伙伴，是個(gè)體的延伸和表達(dá)。所以P系列對(duì)美學(xué)的詮釋不拘泥于自然之美，更追尋探索都市與人、科技與時(shí)尚的美學(xué)關(guān)系。

顏色，絕不是紅黃藍(lán)三基色不同配比顯現(xiàn)出來(lái)的那么簡(jiǎn)單。很多來(lái)自大自然的色彩，是無(wú)法用單一色彩來(lái)體現(xiàn)的，比如朝霞的光暈，貝母的絢爛等等。此外，顏色也帶有情感與溫度，比如陽(yáng)光的曖與節(jié)日的喜。在設(shè)計(jì)中，只有深刻理解并運(yùn)用顏色的這種多維特性，才能創(chuàng)造出富有情感和生命力的視覺(jué)作品。

在P系列的設(shè)計(jì)中，顏色從來(lái)都不是單一色彩的展現(xiàn)，而是與材料、形狀、光線的組合，給用戶帶來(lái)整體的體驗(yàn)。比如P20系列，華為帶來(lái)了漸變極光色。在此之前，整個(gè)行業(yè)的顏色設(shè)計(jì)是純凈、確定的美，而P20將全新的“不確定之美”帶入到手機(jī)當(dāng)中，這是一種包羅萬(wàn)象又非常純凈的漸變。在P30上，以一個(gè)特殊的鍍層實(shí)現(xiàn)了“天空之境”，海天一色給用戶情緒上帶來(lái)一種充沛自信的松弛感。

華為Pura 70 Ultra則創(chuàng)造性地將星光帶到我們身邊。星空于人類而言，絢爛多彩又神秘遙遠(yuǎn)，引發(fā)無(wú)限遐想。HUAWEI Pura 70 Ultra將塞納河畔夜空的星光倒映在水面、并折射出耀眼星芒的畫(huà)面定格，以意象化的表達(dá)，化作標(biāo)志性的星芒紋設(shè)計(jì)，將夜色中星光熠熠的瞬間凝固成掌中的永恒。

除了星芒黑、星芒白的經(jīng)典顏色，華為Pura 70 Ultra還帶來(lái)了香頌綠和摩卡棕兩個(gè)更具藝術(shù)氣息的色彩。不同材質(zhì)體現(xiàn)的質(zhì)感，不同紋路制造的光感，這種突破顏色本身的色彩設(shè)計(jì)，不僅帶來(lái)視覺(jué)沖擊，甚至還可以沖擊人們的五感。華為在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，本質(zhì)上是在重構(gòu)手機(jī)的審美秩序，把色彩帶入到更廣闊的空間中去。

這次新品發(fā)布的另一個(gè)重大突破，是背后的三角形設(shè)計(jì)。在手機(jī)上，我們見(jiàn)慣了方與圓，也逐漸形成了刻板印象，手機(jī)就應(yīng)該是這樣的規(guī)則形狀。但是P系列總是會(huì)打破刻板印象的束縛，去年P(guān)60 Art背面的鏡頭模組采用了海島設(shè)計(jì)，仿佛可以形隨心動(dòng)；今年的華為Pura 70則帶來(lái)更大膽的三角形設(shè)計(jì)，辨識(shí)度直接拉滿。

在外形上的一次次突破，就是華為在暗示用戶，手機(jī)從來(lái)都不應(yīng)該被固化，功能無(wú)限，美更無(wú)限，未來(lái)手機(jī)還有更多的可能性。從突破到重構(gòu)，手機(jī)審美的進(jìn)化，也是人與手機(jī)親密關(guān)系的一次進(jìn)化。

打破色彩的限制，打破形狀的限制，進(jìn)而還打破了品類的限制。華為Pura 70系列在線下引發(fā)搶購(gòu)的同時(shí)，很多購(gòu)機(jī)用戶也會(huì)順便到店里體驗(yàn)智界S7。昨天網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)新的流行梗，就是“華為7系漂亮搭子”，很多擁有“雙7”的用戶紛紛拍照曬圖，圖片背后透出的是滿滿的自信與小傲嬌，“雙7組合”已經(jīng)成為新爆款。

煥新，從產(chǎn)品力到品牌力升維

從P系列升級(jí)到Pura，意料之外，但又在情理之中。

• 第一，是華為自身的蛻變。

走過(guò)12年，承襲P系列智慧影像和科技美學(xué)的產(chǎn)品基因，完成從技術(shù)到審美秩序的全新升級(jí)和引領(lǐng)，產(chǎn)品力也已經(jīng)凝結(jié)于用戶認(rèn)知：P系列是華為的高端旗艦，是行業(yè)影像和美學(xué)兩大賽道的引領(lǐng)者。

用戶認(rèn)知的形成，也是從產(chǎn)品力到品牌力升維的一個(gè)過(guò)程。過(guò)去十二年，華為用產(chǎn)品打動(dòng)用戶，產(chǎn)品力上的持續(xù)突破是品牌升級(jí)的核心基礎(chǔ)。此后當(dāng)用戶看到煥新的華為Pura系列，已經(jīng)有了認(rèn)知：這就是最美的手機(jī)，移動(dòng)影像最好的手機(jī)。也正是基于品牌力的形成，這一次Pura 70系列開(kāi)售即爆棚。

• 第二，是跟隨用戶需求而變。

Pura的意思是純粹、純凈，華為的品牌升級(jí)是想讓品牌主張更清晰、更明確地展示給用戶。P系列代表著更細(xì)膩、更生動(dòng)、更極致，以滿足那些對(duì)品質(zhì)和格調(diào)更挑剔的用戶。

當(dāng)今的消費(fèi)升級(jí)，已經(jīng)不是價(jià)格的升級(jí)，而是品味的升級(jí)。Pura這個(gè)詞可以更精準(zhǔn)地傳遞品牌主張，更加符合當(dāng)代消費(fèi)者的品味和期望，也更能與用戶產(chǎn)生共鳴，從而更好地滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。當(dāng)然，新的命名“Pura”更富有藝術(shù)感和時(shí)尚感，與科技美學(xué)潮流更匹配，也有助于吸引更多年輕、時(shí)尚消費(fèi)者的關(guān)注。

• 第三，是為了更好地迎接市場(chǎng)變化。

華為手機(jī)在高端市場(chǎng)的影響力不斷擴(kuò)大。其實(shí)如果不是在2019年受到制裁，華為很可能保持住勢(shì)能沖到全球第一的位置。華為受限之后，蘋(píng)果是市場(chǎng)最大受益者，份額進(jìn)一步擴(kuò)大。但是去年華為強(qiáng)勢(shì)回歸之后，高端市場(chǎng)的格局再次被改寫(xiě)。

最明顯的是今年1季度，蘋(píng)果智能手機(jī)iPhone出貨量下跌了近10%。與之形成對(duì)比的是，華為從去年推出的Mate 60系列，到折疊機(jī)Mate X5、小折疊Pocket 2，都可謂款款爆棚。而Pura可以精準(zhǔn)地打動(dòng)高端女性用戶以及年輕時(shí)尚用戶，相信會(huì)與蘋(píng)果展開(kāi)更直接的角逐。不同的是，如今蘋(píng)果的勢(shì)能正在消失，而華為的勢(shì)能正在上升。此消彼漲間，今年的市場(chǎng)趨勢(shì)清晰可見(jiàn)。

有消息稱，這次Pura 70系列渠道備貨超過(guò)1400萬(wàn)臺(tái)。作為高端旗艦，如果能實(shí)現(xiàn)這樣的出貨量，可想而知對(duì)會(huì)市場(chǎng)格局造成多大的影響。

十二年為“一紀(jì)”，“一紀(jì)風(fēng)華”是一個(gè)富有深意的詞語(yǔ)，它融合了時(shí)間的積累、風(fēng)采的展現(xiàn)、成熟的沉淀，以及躍遷的升華等多重含義。

而華為P系列的一紀(jì)風(fēng)華，都已凝練于Pura之中，是積累，是展現(xiàn)，是沉淀，更是絢麗的升華。

Pura，值得期待更多。