創(chuàng)新力時(shí)代變革中的蘋(píng)果和OpenAI

文/王慧瑩

編輯/子夜

硅谷，很久沒(méi)有如此備受期待了。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月6日，早上八點(diǎn)多，舊金山市區(qū)內(nèi)SVN West會(huì)場(chǎng)門(mén)口已經(jīng)人頭攢動(dòng)，全球各地開(kāi)發(fā)者聚集在一起，準(zhǔn)備參加一場(chǎng)科技行業(yè)跨時(shí)代的盛會(huì)——在發(fā)布ChatGPT將近一年后，美國(guó)人工智能巨頭OpenAI召開(kāi)了首屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)。

OpenAI DevDay現(xiàn)場(chǎng)，圖源OpenAI Twitter賬號(hào)

在大會(huì)上，OpenAI推出一次重大更新，讓開(kāi)發(fā)者基于ChatGPT的成本降低2/3，不僅如此，OpenAI也打算推出更多開(kāi)發(fā)者工具，進(jìn)一步吸引開(kāi)發(fā)者入駐。

新品方面，最大的亮點(diǎn)就是GPT-4的升級(jí)版——GPT-4 Turbo模型，圍繞長(zhǎng)文本、知識(shí)庫(kù)、多模態(tài)、模型控制、模型微調(diào)、高速率做出了六大升級(jí)。

路透社稱，OpenAI展示了其拓展生態(tài)系統(tǒng)和擴(kuò)大消費(fèi)者業(yè)務(wù)的雄心，科技網(wǎng)站datanami則形容，OpenAI在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上“進(jìn)一步打開(kāi)了生成式AI的龍頭”。

作為科技創(chuàng)新的搖籃，硅谷從來(lái)不缺偉大的科技公司和創(chuàng)業(yè)故事。但具有劃時(shí)代意義的公司，不多見(jiàn)。

或許連OpenAI CEO山姆·阿爾特曼自己也沒(méi)有想到，只是短短一年時(shí)間， OpenAI就成為了全世界使用最廣泛的人工智能平臺(tái)之一，ChatGPT也成為全球AI領(lǐng)域被提及最多的產(chǎn)品。

在OpenAI帶來(lái)的創(chuàng)新力大爆炸中，山姆·阿爾特曼被形容為“天才與瘋子”，這位野心十足的創(chuàng)業(yè)者，讓人想起了喬布斯。

“自2007年喬布斯推出iPhone以后，硅谷還沒(méi)有如此興奮過(guò)?！泵绹?guó)“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站如此描述。

蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)了新的智能手機(jī)時(shí)代，而此后，人們持續(xù)關(guān)注蘋(píng)果還能再拿出什么令人驚艷的產(chǎn)品。

但這些年來(lái)，蘋(píng)果的創(chuàng)新只能稱作“微創(chuàng)新”，也因此，人們開(kāi)始紛紛質(zhì)疑蘋(píng)果的創(chuàng)新能力。它在手機(jī)和操作系統(tǒng)上的動(dòng)作不再令人興奮，在新產(chǎn)品和新技術(shù)的開(kāi)發(fā)上速度放緩。

如今，OpenAI成了科技界創(chuàng)新浪潮的引領(lǐng)者，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們還在為生成式AI行業(yè)前赴后繼時(shí)，OpenAI已經(jīng)開(kāi)始做平臺(tái)和生態(tài)。如果說(shuō)OpenAI的下一步是“AI界蘋(píng)果”，蘋(píng)果的下一步將是什么？

1、OpenAI飛奔，蘋(píng)果乏力

OpenAI CEO阿爾特曼站在聚光燈下，介紹著ChatGPT的最新進(jìn)展。

由于觀眾太過(guò)熱情，他不得不暫停下來(lái)友情提示：“后面多得很！大家不用每次都鼓掌的”，引得現(xiàn)場(chǎng)一片哄笑。

在大會(huì)上，阿爾特曼先是回顧了OpenAI從去年11月一路走來(lái)的腳步?！敖衲?月發(fā)布的GPT-4，至今仍是世界上能力最強(qiáng)的AI大模型”，阿爾特曼強(qiáng)調(diào)。

一些數(shù)據(jù)可以證明。截至目前共有200萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者在OpenAI的API構(gòu)建程序，超過(guò)92%的世界500強(qiáng)公司使用OpenAI產(chǎn)品，ChatGPT全球周活躍用戶超1億。

很難想象，這是ChatGPT推出一年之后的成績(jī)。更令人驚喜的是，阿爾特曼帶來(lái)了本次發(fā)布會(huì)上的重點(diǎn)——GPT-4 Turbo。

圖源OpenAI DevDay大會(huì)視頻截圖

據(jù)介紹，此次的GPT-4 Turbo根據(jù)用戶反饋?zhàn)龀隽肆笊?jí)，分別是更長(zhǎng)的上下文長(zhǎng)度、更強(qiáng)的控制、模型的知識(shí)升級(jí)、多模態(tài)、模型微調(diào)定制和更高的速率限制。

相較于GPT-4，GPT-4 Turbo的升級(jí)著實(shí)吸引人。

在更長(zhǎng)的上下文長(zhǎng)度上，OpenAI 原本提供的輸入長(zhǎng)度為32k，而此次GPT-4 Turbo直接將輸入長(zhǎng)度提升至128k，一舉超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Anthropic的100k上下文長(zhǎng)度；

在速率限制方面，OpenAI將所有GPT-4用戶的限制擴(kuò)大了一倍，開(kāi)發(fā)者還可以申請(qǐng)進(jìn)一步提高速率；

在多模態(tài)能力方面，GPT-4 Turbo整合了Open AI的圖像創(chuàng)建模型DALL·E3、新的文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音模型TextToSpeech、開(kāi)源語(yǔ)音識(shí)別模型WhisperV3；GPT-4 Turbo的知識(shí)庫(kù)更新至2023年4月。

此外，OpenAI還發(fā)布了一項(xiàng)新的輔助工具：API助手，它允許開(kāi)發(fā)人員用自然語(yǔ)言調(diào)用包括高級(jí)數(shù)據(jù)分析、函數(shù)調(diào)用、AI畫(huà)圖、圖片識(shí)別、語(yǔ)音生成和插件等幾乎所有OpenAI目前能夠提供的功能，省去開(kāi)發(fā)AI應(yīng)用的大量繁瑣工作。

“最終，你只需要告訴計(jì)算機(jī)你需要什么，它就會(huì)為你完成所有任務(wù)。”阿爾特曼說(shuō)。

更重要的是，OpenAI還展示出了ChatGPT的可復(fù)制能力，推出了自定義GPT模式。雖然很多人會(huì)用ChatGPT，但能制作ChatGPT的是少數(shù)，因此OpenAI推出GPTs，讓不懂技術(shù)的人也能定制自己的GPT。

在現(xiàn)場(chǎng)，阿爾特曼根據(jù)自己的人設(shè)，在不到4分鐘時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)建了一個(gè)“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師版GPT”，只需要上傳一些文檔和視頻，無(wú)需任何編程知識(shí)。

ChatGPT，裂變成了無(wú)數(shù)個(gè)ChatGPT。

必須要承認(rèn)的是，過(guò)去的三百多天，OpenAI以洪水般的速度和能力席卷了科技圈，也開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代。

不僅是在科技圈引起了廣泛關(guān)注，OpenAI也吸引了大量投資者的目光。去年11月以來(lái)，OpenAI的估值水漲船高。

今年1月，OpenAI宣布與微軟深度合作，并完成了百億規(guī)模的融資，消息稱OpenAI 投后估值達(dá)290億美元。在今年9月，《巴倫周刊》預(yù)計(jì)，OpenAI估值可能達(dá)到800億美元至900億美元。

這一幕，整個(gè)硅谷，乃至全球科技圈都似曾相識(shí)。

時(shí)間回到2007年，蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯帶著iPhone4和全世界的極客們見(jiàn)面。以喬布斯的魅力和洞察力，蘋(píng)果推出了一系列引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，改變了人們的生活方式，贏得了全球用戶的追捧。

近幾年，盡管蘋(píng)果仍是美股市值最高的公司，但卻與創(chuàng)新力漸行漸遠(yuǎn)。從蘋(píng)果最新的財(cái)報(bào)可以看到，公司的增長(zhǎng)已大幅放緩。

蘋(píng)果2023財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，蘋(píng)果本財(cái)季總營(yíng)收達(dá)到895億美元，略高于市場(chǎng)預(yù)期的893億美元，同比下降了0.7%，這是蘋(píng)果自2001年以來(lái)首次出現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)同比下降的情況。

除了iPhone以外，每個(gè)硬件產(chǎn)品的收入都出現(xiàn)了同比下滑。財(cái)報(bào)發(fā)出后，盤(pán)后股價(jià)大跌近3.39%，總市值約2.8萬(wàn)億美元。有投資市場(chǎng)聲音認(rèn)為，蘋(píng)果不再被視為成長(zhǎng)股，目前蘋(píng)果似乎是一只被高估的價(jià)值股。

增長(zhǎng)停滯、市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，多家機(jī)構(gòu)下調(diào)了蘋(píng)果公司的目標(biāo)股價(jià)。近期，摩根士丹利將蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)從215美元下調(diào)至210美元，德銀將蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)從210美元下調(diào)至200美元。出于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)需求的擔(dān)憂等因素，美國(guó)資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)奧本海默將目標(biāo)價(jià)從220美元下調(diào)至200美元。

蘋(píng)果，曾經(jīng)是創(chuàng)新力的象征，但如今，在這場(chǎng)以AI主導(dǎo)的創(chuàng)新力時(shí)代變革中，蘋(píng)果似乎有些乏力，缺少了創(chuàng)新力和想象力，因此也很難再讓資本市場(chǎng)興奮。

2、OpenAI的下一步是“AI界蘋(píng)果”，蘋(píng)果的下一步是什么？

僅有45分鐘，首屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，阿爾特曼相繼宣布了多個(gè)重磅消息。其中DevDay的核心在于，OpenAI即將在本月內(nèi)推出以GPT為中心的生態(tài)——GPT Store。

“就像蘋(píng)果在2007年推出iPhone，在2008年推出App Store永遠(yuǎn)改變了技術(shù)一樣，我們推出了GPT Store?！?阿爾特曼提到。

在現(xiàn)場(chǎng)的GPT Store示意圖中，可以看到一些有趣的GPT例子，如創(chuàng)意寫(xiě)作教練、游戲時(shí)間、貼圖巫師、談判專家等。

不要小看GPT Store的意義。這對(duì)于OpenAI來(lái)說(shuō)，是一個(gè)更完善的ChatGPT生態(tài)；對(duì)于整個(gè)科技圈來(lái)說(shuō)，“AI界的蘋(píng)果”已然誕生。

屆時(shí)，用戶可以發(fā)布自己的GPTs應(yīng)用，還會(huì)有排行榜，提供激勵(lì)機(jī)制。同時(shí)，繼8月份向全球開(kāi)發(fā)者開(kāi)放GPT3.5微調(diào)后，本次OpenAI宣布將向活躍開(kāi)發(fā)者提供GPT-4微調(diào)的資格，推進(jìn)生態(tài)構(gòu)建。

此外，阿爾特曼表示將與GPT Store中的創(chuàng)建者進(jìn)行分成，但具體的計(jì)劃尚未透露。

一直以來(lái)，OpenAI都在尋找著自己的iPhone時(shí)刻，這家年輕的公司試圖向全世界展示他們引領(lǐng)的新一輪技術(shù)革命。

9月份，阿爾特曼對(duì)外表示，ChatGPT的進(jìn)化歷程將像蘋(píng)果的iPhone手機(jī)一樣。雖然第一支iPhone發(fā)表時(shí)令人驚艷，但從現(xiàn)在的iPhone 15來(lái)看，第一支iPhone的功能不夠。

ChatGPT亦是如此。從GPT3.5問(wèn)世到現(xiàn)在，經(jīng)歷多次迭代和升級(jí)，ChatGPT才迎來(lái)了如今的GPT-4 Turbo?？梢哉f(shuō)，ChatGPT每一次的升級(jí)都引領(lǐng)著大模型的下一個(gè)技術(shù)方向。

圖源OpenAI DevDay大會(huì)視頻截圖

OpenAI科學(xué)家肯尼斯·斯坦利在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)表示，“生成式人工智能無(wú)疑已經(jīng)席卷了世界，的確一些人每天都在使用它，但我認(rèn)為我們?nèi)匀惶幱谔剿麟A段，正在弄清楚我們?nèi)绾蝹€(gè)體地使用它。如果我們都找到了一個(gè)非常強(qiáng)烈的理由去隨時(shí)使用它，那應(yīng)該將會(huì)是iPhone時(shí)刻?！?/p>

這位科學(xué)家足夠謙遜，認(rèn)為OpenAI還沒(méi)有到iPhone時(shí)刻，但可能很快就會(huì)出現(xiàn)。但至少，在DevDay上，OpenAI明確了自己的下一步——讓全世界所有用戶也能定義、定制并銷售自己的GPT應(yīng)用，啟動(dòng)AIGC時(shí)代的開(kāi)發(fā)浪潮。

有一個(gè)問(wèn)題值得思考，OpenAI要成為AI界的蘋(píng)果，那蘋(píng)果的下一步是什么？

如果是在十多年前，這個(gè)問(wèn)題很好回答，保持創(chuàng)新力，研發(fā)出一代又一代領(lǐng)先全球的產(chǎn)品。但現(xiàn)在，蘋(píng)果可能有些迷茫，市場(chǎng)也很好奇，除了智能硬件，蘋(píng)果新的故事究竟是什么。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，Apple car和Vision Pro被寄予厚望。

只是，蘋(píng)果對(duì)于這兩個(gè)項(xiàng)目都一拖再拖，進(jìn)展十分緩慢。

今年九月，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤發(fā)文稱，蘋(píng)果汽車項(xiàng)目現(xiàn)階段已“銷聲匿跡”，如果想要在 “未來(lái)幾年內(nèi)投產(chǎn) ”，最佳的方案是通過(guò)收購(gòu)車企，利用現(xiàn)有方案進(jìn)入汽車市場(chǎng)。

回顧蘋(píng)果造車的歷程，其造車計(jì)劃至今已延續(xù)約十年。2014 年，蘋(píng)果公司提出造車計(jì)劃，但其造車進(jìn)展一直迷霧重重。去年 3 月，郭明池爆料蘋(píng)果汽車團(tuán)隊(duì)已解散，2025年的發(fā)布面臨危險(xiǎn)，至今Apple car都沒(méi)有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

再看蘋(píng)果第一款XR頭顯Vision Pro，承載了蘋(píng)果對(duì)于未來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)的期待。今年6月，Vision Pro匆匆亮相，曾因較高的定價(jià)并不被視作是大眾級(jí)的消費(fèi)電子產(chǎn)品。彼時(shí)，庫(kù)克也沒(méi)有公布具體的預(yù)售日期或營(yíng)銷策略等具體細(xì)節(jié)。

圖源蘋(píng)果官網(wǎng)

近期，蘋(píng)果宣布了11月份以及12月份即將舉行的一些新的開(kāi)發(fā)者活動(dòng)，包括 App Store 活動(dòng)、Vision Pro開(kāi)發(fā)者實(shí)驗(yàn)室以及 Vision Pro活動(dòng)等。

距離Vision Pro正式發(fā)售還有一段時(shí)間，相比硬件上做改動(dòng)，在內(nèi)容生態(tài)上，蘋(píng)果能否拿出更有創(chuàng)意、更具吸引力的應(yīng)用，也至關(guān)重要。

在汽車和VR產(chǎn)品的研發(fā)和推出上，蘋(píng)果明顯慢了，而如今的VR市場(chǎng)并不太樂(lè)觀，對(duì)于Vision Pro最終能給蘋(píng)果帶來(lái)什么，外界的討論很兩極，看好和看衰的聲音都有。

這正如投資者對(duì)蘋(píng)果的態(tài)度，有表達(dá)失望的，也有繼續(xù)看好的， “我們對(duì)蘋(píng)果公司的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與我們持有的其他公司不同，它只是碰巧比我們持有的任何公司都要好?！苯衲?月，巴菲特在股東大會(huì)上給了蘋(píng)果如此高的評(píng)價(jià)。

蘋(píng)果是一家偉大的公司，在科技圈是極為重要的存在。不過(guò)，面對(duì)OpenAI掀起的新一輪創(chuàng)新挑戰(zhàn)時(shí)，蘋(píng)果需要想的是，下一步該怎么走。?

3、OpenAI一直被追趕，蘋(píng)果卻變成了追隨者

“一個(gè)絕佳的顛覆者案例”。

在《失控》作者、《連線》雜志創(chuàng)刊主編凱文·凱利眼中，OpenAI是最成功的AI公司。

的確，在這場(chǎng)極具創(chuàng)新力的時(shí)代變革中，OpenAI是當(dāng)之無(wú)愧的引領(lǐng)者。福布斯發(fā)布的2023云計(jì)算100強(qiáng)榜單中，OpenAI作為人工智能企業(yè)位列榜單首位。

即便是在商業(yè)化層面，ChatGPT的出現(xiàn)也為OpenAI帶來(lái)了不少的收入，更證明了生成式AI的前景。

10月份，據(jù)外媒The Information報(bào)道，阿爾特曼向員工透露，OpenAI的年化收入已達(dá)到13億美元（約合人民幣95億元），平均每月收入超過(guò)1億美元。要知道，OpenAI2022年全年收入僅為2800萬(wàn)美元，也就是說(shuō)，當(dāng)前的年化收入相比去年增長(zhǎng)高達(dá)45倍。

無(wú)限榮光的背后，OpenAI儼然成為AI科技浪潮中，被追趕的對(duì)象。

今年3月，國(guó)內(nèi)科技巨頭公司掀起了一場(chǎng)“百模大戰(zhàn)”，幾乎各大廠商都在試圖拉近與ChatGPT的距離。

即便是行業(yè)引領(lǐng)者，OpenAI初創(chuàng)成員之一的馬斯克，也成了OpenAI的追隨者。

今年7月，馬斯克創(chuàng)建了一個(gè)新公司——xAI，以此正式進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈的生成式AI領(lǐng)域，并從OpenAI、谷歌DeepMind以及Meta等行業(yè)巨頭挖來(lái)了諸多AI開(kāi)發(fā)人才。巧合的是，就在OpenAI開(kāi)發(fā)者大會(huì)正式舉辦的前一天，xAI發(fā)布了自研大模型“Grok”。

這一幕，市場(chǎng)仍然很熟悉，它出現(xiàn)在初代iPhone身上。2007年，當(dāng)全世界都理所當(dāng)然地認(rèn)為智能手機(jī)應(yīng)該是諾基亞、摩托羅拉設(shè)計(jì)的形象，而機(jī)身一體化的iPhone橫空出世，取得巨大成功，重新定義了智能手機(jī)。

蘋(píng)果就此與創(chuàng)新力劃上了等號(hào)，改變了全球手機(jī)行業(yè)的格局，成為一眾品牌的引領(lǐng)者。

只是，那是屬于蘋(píng)果的高光時(shí)代。這幾年，即便是在自己擅長(zhǎng)的手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果也成了追隨者。

從主屏小組件、疊放小組件、APP資源庫(kù)，到視頻畫(huà)中畫(huà)、自定義鎖屏等功能，多年后，蘋(píng)果逐漸安卓化。

到了AI創(chuàng)新浪潮中，蘋(píng)果也成了追隨者。

彭博社稱，蘋(píng)果內(nèi)部團(tuán)隊(duì)正加急測(cè)試聊天機(jī)器人Apple GPT，并計(jì)劃將全新生成式AI能力塞進(jìn)“全家桶”。

記者古爾曼曾報(bào)道稱，蘋(píng)果內(nèi)部已經(jīng)建立了大語(yǔ)言模型Ajax，并推出了一個(gè)被稱為“Apple GPT”的內(nèi)部聊天機(jī)器人來(lái)測(cè)試其功能。

CEO庫(kù)克多次對(duì)外稱，蘋(píng)果多年來(lái)一直在研究生成式AI，高管們從去年年底就開(kāi)始尋找挽救措施。

古爾曼指出，蘋(píng)果的高管們被業(yè)界突如其來(lái)的AI熱潮弄得措手不及，從去年年底開(kāi)始就一直在爭(zhēng)分奪秒地去找彌補(bǔ)措施。

歸根結(jié)底，是因?yàn)樘O(píng)果速度慢了。最新財(cái)報(bào)會(huì)議上，不主動(dòng)提及AI的庫(kù)克，也透露蘋(píng)果在生成式AI上投入了很多資金。

庫(kù)克表示，蘋(píng)果正在生成式AI領(lǐng)域方面進(jìn)行“相當(dāng)多”的投資。他認(rèn)為：“隨著時(shí)間的推移，你會(huì)看到產(chǎn)品的進(jìn)步，這些技術(shù)是產(chǎn)品的核心。”根據(jù)此前彭博社報(bào)道，蘋(píng)果正在積極探索如何將AI落地到產(chǎn)品中，計(jì)劃每年在這項(xiàng)事業(yè)上投入約10億美元。

事實(shí)上，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，最令它焦慮的是AI領(lǐng)域的進(jìn)展，不少投資者都表示將關(guān)注蘋(píng)果能否在 AI“軍備競(jìng)賽”?中縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

這一局面對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。蘋(píng)果需要加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)的突破，重新贏得消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)份額。

毋庸置疑的是，蘋(píng)果和OpenAI的誕生，都改變了人類生活，這源于兩位創(chuàng)始人的創(chuàng)新力和野心。

很多人不知道的是，阿爾特曼曾有過(guò)競(jìng)選美國(guó)加州州長(zhǎng)的想法。但他意識(shí)到，他完全有能力做更大的事情——領(lǐng)導(dǎo)一家將改變?nèi)祟惐旧淼墓尽?/p>

這和喬布斯沒(méi)什么兩樣，他推出了蘋(píng)果公司歷史上“最具革命性的產(chǎn)品”，并預(yù)言它將“重新定義手機(jī)”——顛覆一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是刻在他骨子里的人生信條。

多年以后，當(dāng)我們?cè)僬務(wù)摽萍紕?chuàng)新時(shí)，2007年的蘋(píng)果和2023年的OpenAI，勢(shì)必是具有劃時(shí)代意義的。iPhone拉開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大幕，而ChatGPT掀起的第四次AI浪潮席卷全球，時(shí)代的潮水滾滾向前，但顛覆式創(chuàng)新帶給人類的興奮與驚艷，卻會(huì)一直閃耀。

（本文頭圖來(lái)源于OpenAI官網(wǎng)、Apple官網(wǎng)。）