林卿 LinQ:小紅書(shū)品牌投放選號(hào)手冊(cè)|漁乎

1、符合品牌及產(chǎn)品調(diào)性,最好是垂類

垂類標(biāo)準(zhǔn):十篇筆記,八篇是該領(lǐng)域內(nèi)容

當(dāng)然,在投放幾輪垂類賬號(hào)之后,且沒(méi)有太多可投的垂類賬號(hào)的情況下,可選擇一些符合品牌調(diào)性,非垂類的賬號(hào)進(jìn)行投放,來(lái)彰顯品牌想呈現(xiàn)的生活方式及態(tài)度。

2、賬號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

贊藏?cái)?shù)>粉絲量,最低要求是1.5倍或2倍以上,

一般情況下,收藏?cái)?shù)是點(diǎn)贊數(shù)的50%及以下,而評(píng)論數(shù)大多少于收藏?cái)?shù)。

3、筆記封面

筆記封面不能太難看,

因?yàn)楣P記封面直接影響筆記的點(diǎn)擊率。

4、筆記風(fēng)格需穩(wěn)定,不能經(jīng)常變換

否則會(huì)顯得主頁(yè)太亂,在一定程度上也會(huì)有影響。

5、近期筆記數(shù)據(jù)及更新頻率

1)主頁(yè)筆記數(shù)據(jù)太穩(wěn)定不要,

太穩(wěn)定標(biāo)準(zhǔn):浮動(dòng)<10-20

數(shù)據(jù)太穩(wěn)定大多情況下是刷量或者工作室做數(shù)據(jù)維護(hù)導(dǎo)致的,

一般情況下,正常的博主肯定會(huì)有數(shù)據(jù)好或不好的時(shí)候,

當(dāng)然,還有一種情況就是,博主把數(shù)據(jù)不好的筆記給刪除或隱藏了,如果跟這一類博主合作,就會(huì)存在合作的筆記被刪除或隱藏的風(fēng)險(xiǎn),所以建議Pass。

2)主頁(yè)筆記數(shù)據(jù)經(jīng)常性浮動(dòng)太夸張不要,

這說(shuō)明博主內(nèi)容創(chuàng)作水平不穩(wěn)定,導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定,

投放這一類博主風(fēng)險(xiǎn)太高,等于賭博,性價(jià)比不行,

不過(guò),可留在后續(xù)拓展增量人群的時(shí)候來(lái)賭爆文。

3)主頁(yè)筆記基礎(chǔ)數(shù)據(jù)低于10可直接Pass。

4)筆記光有點(diǎn)贊、收藏,沒(méi)有評(píng)論,或者評(píng)論內(nèi)容太假可直接Pass。

5)筆記更新頻率最好日更,最低要求2-3天更新一篇。

在沒(méi)有千瓜數(shù)據(jù)這一類工具輔助選號(hào)的情況下,從筆記的更新頻率也可判斷出博主是否有隱藏或刪除數(shù)據(jù)不好的筆記,

因此,更新頻率太低的賬號(hào)最好Pass。

6、筆記內(nèi)容

1)筆記文案是否真實(shí)、自然?

文案最好不要涉及太多高級(jí)詞匯,或者說(shuō)專業(yè)術(shù)語(yǔ),

不然,筆記內(nèi)容會(huì)顯得太硬,

除非是專家、測(cè)評(píng)或者成分黨這三類賬號(hào)。

2)圖片是否好看?

好看的標(biāo)準(zhǔn):

  • a、圖片顏色明亮不暗淡;
  • b、圖片上有可愛(ài)的貼紙或文字;
  • c、圖片會(huì)用好看的濾鏡進(jìn)行修飾;
  • d、整體排版干凈整齊。

7、筆記評(píng)論

從筆記的評(píng)論里其實(shí)很容易看出來(lái)是否存在刷量行為,

包括,這篇筆記是否有進(jìn)行修改、替換。

8、筆記的相關(guān)標(biāo)簽及相關(guān)內(nèi)容

從筆記的相關(guān)標(biāo)簽記相關(guān)內(nèi)容可看出這篇筆記是否有進(jìn)行修改或者替換。

Eg:筆記內(nèi)容是寵物類,但相關(guān)標(biāo)簽卻顯示的是星座、命理,那就說(shuō)明筆記最開(kāi)始的內(nèi)容不是寵物類,而是星座、命理類的內(nèi)容,只是博主在這篇筆記數(shù)據(jù)增長(zhǎng)上來(lái)之后,修改或者替換成寵物類內(nèi)容而已。

而從筆記的相關(guān)內(nèi)容推薦還可看出,博主在發(fā)布這篇筆記前后是否有發(fā)布其他類型的筆記內(nèi)容,

Eg:星座、命理相關(guān)的筆記內(nèi)容……

一旦發(fā)現(xiàn)有星座、命理相關(guān)的標(biāo)簽或者筆記內(nèi)容可直接Pass,

因?yàn)檫@一類賬號(hào)或許有不少數(shù)據(jù)是從這一類筆記里來(lái)的。

9、筆記數(shù)量太多,但粉絲量不高的賬號(hào)可直接Pass

這一類賬號(hào)或許是漲粉太慢,或許是內(nèi)容不斷在調(diào)整,

但不管是什么原因,都不值得投放。

10、小紅書(shū)賬號(hào)等級(jí)太低可優(yōu)先級(jí)Pass

是優(yōu)先級(jí),而不是直接,

因?yàn)?span id="sk2y82g" class="wpcom_keyword_link">小紅書(shū)用戶等級(jí)提升是需要完成任務(wù)的,

而有些任務(wù)對(duì)于素人來(lái)說(shuō),是沒(méi)辦法完成的。

其次,一般來(lái)說(shuō),有在小紅書(shū)進(jìn)行一些其他操作行為的賬號(hào),才屬于正常用戶的賬號(hào),

等級(jí)太低,說(shuō)明新賬號(hào)或者營(yíng)銷號(hào),

所以,會(huì)考慮優(yōu)先級(jí)Pass。

11、筆記內(nèi)容有些偏顏值類的可優(yōu)先級(jí)Pass

尤其是自拍,或者有些偏“露”的內(nèi)容,

這一類基本上價(jià)值不高,

即便是有曝光什么也不是沖著內(nèi)容來(lái)的,

單純是為了博主的顏值之類的,

不過(guò)彩妝類產(chǎn)品可斟酌一下。

12、月漲粉量太低的賬號(hào)可優(yōu)先級(jí)Pass

像一個(gè)月漲粉量低于300,

就說(shuō)明內(nèi)容可能一般般,

大概率沒(méi)有賬號(hào)紅利在,

所以,會(huì)優(yōu)先級(jí)考慮Pass。

13、一些選號(hào)時(shí)候的觀察

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