小紅書「蒲公英平臺」升級 持續(xù)優(yōu)化商業(yè)內(nèi)容生態(tài)

小紅書作為年輕人熱衷的生活方式平臺，獨(dú)有的消費(fèi)決策價值正日益凸顯。尼爾森近期發(fā)布的《小紅書媒體價值洞察白皮書》中顯示，超過8成用戶表示在小紅書上曾經(jīng)被成功種草，“種草”已成為小紅書用戶公認(rèn)的平臺標(biāo)簽，來自KOL/KOC的真誠分享則是構(gòu)成小紅書強(qiáng)勁種草能力的一個重要組成部分。

為了助力品牌更好地借力小紅書博主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，提升營銷效果，小紅書于今年1月正式上線「蒲公英平臺」。蒲公英寓意自信、不懈生長，散落的蒲公英種子飛向遠(yuǎn)方扎根發(fā)芽，也承載著平臺對于品牌和博主合作的期待，期待內(nèi)容可以像蒲公英的種子一樣散落開來，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容散播出去。

作為“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)合作服務(wù)平臺”，「蒲公英平臺」旨在為品牌和創(chuàng)作者提供全鏈路合作服務(wù)。合作前，平臺提供豐富的博主特色標(biāo)簽，支持品牌篩選意向博主；合作中，整個下單交易流程通過平臺完成，安全有保障；合作后，除了提供多維高效的數(shù)據(jù)復(fù)盤，合作筆記還可同步企業(yè)投放平臺，作為投放素材直接嫁接廣告投放。

近日，小紅書「蒲公英平臺」迎來多板塊升級，在博主甄選的高效性、營銷預(yù)算的可控性、合作流程的規(guī)范性上進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化，構(gòu)建更精細(xì)化、智能化、規(guī)范化的綜合產(chǎn)品體系，致力于讓品牌和創(chuàng)作者擁有更順暢、更高效的全鏈路合作體驗(yàn)，共建小紅書平臺良好的商業(yè)內(nèi)容生態(tài)。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為抓手 夯實(shí)商業(yè)生態(tài)基建

作為連接品牌和小紅書創(chuàng)作者的橋梁，「蒲公英平臺」可以說是小紅書商業(yè)生態(tài)的“基礎(chǔ)建設(shè)”。博主創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)品牌合作內(nèi)容，既幫助品牌給用戶“種草”，也給用戶帶來愉悅的內(nèi)容體驗(yàn)，而基于“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”構(gòu)建的生態(tài)之上，它同時也成為商業(yè)生態(tài)眾多廣告流量的基石，這是小紅書差異化商業(yè)合作特色之一。

來自美妝個護(hù)、時尚、美食、出行等20多個領(lǐng)域近100個細(xì)分垂類的達(dá)人聚集于此，在天然的生活和消費(fèi)場景下分享體驗(yàn)，讓內(nèi)容分享更具說服力與價值，并在流量廣告的加持下，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種草效果，占領(lǐng)用戶心智。

特色標(biāo)簽+智能推薦升級 

博主甄選更高效

基于小紅書差異化博主帶來的內(nèi)容合作價值，品牌如何找到契合的內(nèi)容創(chuàng)作者至關(guān)重要。此次，「蒲公英平臺」全面升級博主標(biāo)簽體系，上線博主特色標(biāo)簽。不同于基礎(chǔ)的內(nèi)容標(biāo)簽，特色標(biāo)簽不僅涉及職業(yè)身份（如化妝師、造型師），還添加了家庭角色（如爸爸、媽媽）、特定身份（如海外華人、數(shù)碼愛好者），更精細(xì)、立體化地展現(xiàn)博主特質(zhì)，可以幫助品牌多維度交叉精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)博主。

某品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)前上線的家庭角色、職業(yè)類標(biāo)簽，減少了品牌篩選博主的時間成本，使用體感更好。”

除增加博主特色標(biāo)簽，本次升級還同步上線了博主智能推薦功能。當(dāng)品牌在篩選相關(guān)博主時，平臺會根據(jù)品牌方查看的博主數(shù)據(jù)及標(biāo)簽，推薦與之粉絲、標(biāo)簽、內(nèi)容類似的博主。借助平臺的智能推薦，品牌可以擁有更多的選擇權(quán)，高效篩選契合的博主、做決策。

博主報價體系升級

營銷預(yù)算更可控

穩(wěn)定把控營銷預(yù)算，也是品牌方重視的合作因素。因此，「蒲公英平臺」本次也對創(chuàng)作者報價體系進(jìn)行了規(guī)范化升級。7月中旬即將上線“改價頻次限制”功能，將規(guī)范博主的改價頻次，當(dāng)月價格鎖定，修改的報價于次月生效，避免博主價格的頻繁變動。

博主APP端使用升級

合作反饋更快捷

為了讓品牌和博主在合作流程上更加順暢，本次升級還進(jìn)一步完善了博主在「蒲公英平臺」APP端的使用體驗(yàn)。具體而言，博主不僅可以通過APP端輕松地完成接受合作、提交筆記、正式發(fā)布筆記等合作相關(guān)環(huán)節(jié)，還可在合作后，一鍵查看筆記流量、互動、數(shù)據(jù)趨勢等，復(fù)盤合作內(nèi)容表現(xiàn)，并對本次合作進(jìn)行體驗(yàn)反饋。

博主操作體驗(yàn)上的優(yōu)化和完善，將有效提升博主側(cè)在合作流程中對品牌側(cè)的反饋效率。同時，通過博主側(cè)反饋，促進(jìn)「蒲公英平臺」各項(xiàng)功能的正向迭代和平臺生態(tài)的良性循環(huán)。

本次小紅書「蒲公英平臺」的多維升級，一方面能幫助品牌更精準(zhǔn)地篩選博主，促進(jìn)雙方合作專業(yè)化；另一方面也驅(qū)動平臺更規(guī)范化地管理博主與合作流程。伴隨持續(xù)的升級迭代，「蒲公英平臺」將繼續(xù)放大小紅書深入人心的種草價值，為品牌和創(chuàng)作者提供健康的商業(yè)生態(tài)環(huán)境，帶動「真誠分享」的社區(qū)價值觀在商業(yè)生態(tài)內(nèi)落地。

伴隨產(chǎn)品升級，官方渠道合作代理商授牌也即將開展，敬請期待。

蒲公英平臺，真誠分享播種內(nèi)容價值。

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