不可多得的千萬級閱讀量的爆文以及這些文章前后修改的邏輯作為職稱和佐證，這些大量的一受案例說明：【再普通的人，也能成為文字英雄】。

曾清高自詡“不為閱讀量折腰”，但身處“事件皆敵人”的躁動時代，拆解了4500篇爆文后，總結(jié)出了這些如何打造爆文的方法論。

一、小紅書美容個護(hù)類

1. 案例：姨媽巾怎么選

小紅書標(biāo)題：“姨媽巾怎么選？”直接點(diǎn)名主題，展開話題。

女孩子對于姨媽巾的選擇是有誤區(qū)的，很多人沒有找到適合自己的衛(wèi)生巾，那么這就是最大的一個隱患。

衛(wèi)生巾選的不好或者衛(wèi)生巾含有過敏成分的，將會給自身帶來很大的危害。

小紅書封面：封面幾個大字直接呼應(yīng)主題，這里獲取的信息可以了解到，主播需要傳遞的是將自身的知識儲備傳遞出來，讓各位女孩子們對這方面重視起來。

作為女孩子每個月總有那么幾天會很煩，即使是打扮的美美的，在那幾天也是會讓人很煎熬，所以姨媽巾的選擇可是很重要的一關(guān)。

小紅書內(nèi)容：從視頻內(nèi)容來看，博主主要講了三個選擇姨媽巾的方法：

1. 不要有香味的
2. 不要含絨毛漿的
3. 在超市買正經(jīng)品牌的衛(wèi)生巾4存放在通風(fēng)的地方

視頻中并沒有植入衛(wèi)生巾的產(chǎn)品，所以各位運(yùn)營人們要學(xué)會如何自然、真實(shí)的植入產(chǎn)品，既種草了產(chǎn)品，又向小紅薯們傳遞了知識儲備。

小紅書評論：在評論區(qū)就會出現(xiàn)很多品牌名字了，七度空間、ABC、蘇菲等等各種產(chǎn)品，更是給網(wǎng)友們引發(fā)評論和種草的行為留下空間，網(wǎng)友會給出建議或者是反向種草。

評論區(qū)往往都是消費(fèi)者真實(shí)傾訴和使用感的反饋之地，所以在這里我們可以獲取到更多更詳細(xì)的事實(shí)。

2. 抄作業(yè)

在這類產(chǎn)品的選擇上，每個人的判斷能力和自身承載能力以及喜愛程度都不一樣，所以消費(fèi)者要依據(jù)自身情況來定義產(chǎn)品的好壞。

博主選擇話題時可以選擇在生活方面占比比較重要的話題來引發(fā)話題，只是貼近生活更容易與網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。

二、小紅書母嬰育兒類

1. 案例：孕吐的我吃完這個葡萄夾心雪糕！我活了

小紅書標(biāo)題：“孕吐”確定目標(biāo)人群，也確定了狀態(tài)，在什么樣的狀態(tài)喜愛可以吃。

“葡萄夾心雪糕”表明產(chǎn)品，好吃的和孕期媽媽們都可以來看看。

“我活了”兩層含義，一是吃完這個雪糕對孕吐有所緩和，二是雪糕本身就好吃。

像這種為什么會出現(xiàn)爆文呢，一是真實(shí)，二是可以使消費(fèi)者有所共鳴。

標(biāo)題雖然簡潔，但卻很吸引人。

小紅書封面：封面簡單的不能再簡單，和標(biāo)題相襯，博主以展示雪糕的形式來介紹產(chǎn)品，沒有過多的噱頭，甚至沒有文字標(biāo)識。

最后粗略的放上產(chǎn)品的首圖，隱含的想消費(fèi)者種草產(chǎn)品，不靠封面來吸引消費(fèi)者。

小紅書內(nèi)容：無意中發(fā)現(xiàn)這款好物，不僅滿足了小孕婦嘴饞而且還能是孕吐得到緩和，這是內(nèi)容中可以獲取的信息。

真的吃雪糕會有此效果嗎？無非就是引人思索，但也不排除有精心策劃過的可能性。

小紅書評論：孕期能吃雪糕嗎？吃這個有用嗎？在評論區(qū)也是引起了許多爭議。

馬上臨近夏天，就算是孕婦不能吃，不懷孕的也能吃，所以在目標(biāo)人群中這只是一個障眼法。

就好比“中評論”一樣，在整個筆記中都是一個引導(dǎo)索。

2. 抄作業(yè)

當(dāng)產(chǎn)品適用于各個人群中，我們可以只取話題性最大的那以人群范圍來縮小人群范圍。

往往這個時候的結(jié)果更令人滿意，出現(xiàn)爆文的幾率也會比較大，當(dāng)消費(fèi)者有爭議或者是有疑惑時，評論區(qū)便是他們交流的地方。

三、小紅書家居家裝類

1. 案例：她說她滑板到了，原來是鞋架啊

小紅書標(biāo)題：“她說她的滑板到了，原來是鞋架啊~”屬于事件＋結(jié)果型的標(biāo)題，顯得十分有趣以產(chǎn)品外觀特色“長得像滑板鞋”來吸引消費(fèi)者，是因?yàn)椤盎濉?，也?因?yàn)樾?。Double的吸引力。

小紅書封面：以鞋架外觀為封面圖，長的真的很“滑板”。

標(biāo)題沒有表明產(chǎn)品的話很多網(wǎng)友都會以為這是滑板吧，視覺沖擊加上標(biāo)題輔佐，更是新鮮感十足。

滑板鞋柜收納能力很強(qiáng)啊，簡直就是買鞋愛好者的瘋狂知音，不僅收納能力強(qiáng)，還節(jié)省空間，簡單實(shí)用。

小紅書內(nèi)容：愛買鞋子的小伙伴們看過來呀，租房改造、鞋子收納、不喜歡一對鞋子亂放的潔癖黨，宿舍，家里，面積小的租房都可以用到。

是不是有很多網(wǎng)友們喜歡把鞋子擺出來呢，搭配的時候一目了然，方便快捷，還可以騰出更多的空間。

小紅書評論：“朋友”解釋到，這是需要自己diy的哦，是由滑板和其他配件組成的，真的是心靈手巧。

在評論區(qū)有給到鞋架的正確打開方式，但是需要打孔哦。

介意的下伙伴們要注意了，但對于滑板愛好者興許不會這樣對待他們寶貝的滑板了吧。

2. 抄作業(yè)

在一個產(chǎn)品即實(shí)用，又有觀賞性價(jià)值的情況下，經(jīng)過精心策劃，出現(xiàn)爆文的可能性是很大的。

如果你們的封面和標(biāo)題太同質(zhì)化的話，不如換個角度看待產(chǎn)品，并突破它，使消費(fèi)者們看到它們的另外獨(dú)特的一面。

在家居家裝這類的產(chǎn)品消費(fèi)者們往往更想看到產(chǎn)品的更多實(shí)用性，美觀性也占有一定的比例，適當(dāng)?shù)耐诰虍a(chǎn)品更多優(yōu)點(diǎn)或者是中缺點(diǎn)（對部分人群來說是缺點(diǎn)，但對別人來說卻是優(yōu)點(diǎn)的缺點(diǎn)）。

四、小紅書運(yùn)動健身類

1. 案例：模特怎么瘦腿

小紅書標(biāo)題：“模特”二字很是受人關(guān)注，眾所周知那模特的都是又高又瘦的。

“瘦腿”確定目標(biāo)人群，腿胖的或者是偏胖的女孩子都會忍不住點(diǎn)進(jìn)來吧。

用戶看到這樣子的標(biāo)題或多或少的會產(chǎn)生疑惑，和好奇的想法，模特是用什么樣的運(yùn)動方式來保持這么好的身材呢，對筆記的點(diǎn)擊率會有影響。

小紅書封面：標(biāo)題加上一張身材窈窕的美女做封面上的視覺沖擊，視頻中有博主的瘦身前后對比，更顯說服力。

用事件所得的結(jié)果展現(xiàn)給用戶們，把他們想要看到的結(jié)果展示在他們眼前。

小紅書內(nèi)容：視頻的時長并不長，內(nèi)容再加上明星導(dǎo)入為引導(dǎo)，有兩個來源的點(diǎn)擊率，一是明星粉，二是對瘦身感興趣的有興趣的用戶。

向用戶展現(xiàn)了三種高精準(zhǔn)的瘦腿質(zhì)量，再加上博主瘦身的前后對比，和持續(xù)保持，博主真實(shí)展示輔助明星原視頻展示來說明她的推薦是有根據(jù)的，能讓用戶更具信服力。

小紅書評論：讀者小伙伴們都可以在評論區(qū)看到有很多網(wǎng)友瘦腿成功，看著人家的腿圍一點(diǎn)點(diǎn)下來，自己的心是否開始心動了呢。

不過大多數(shù)是眼睛動了，而身體沒動。

不管是學(xué)生黨還是工作黨，還不趕緊行動起來？或者這也是評論區(qū)的隱形動力。

2. 抄作業(yè)

對于運(yùn)動健身類的感興趣的小伙伴們，不要過度的追求瘦，胖瘦都有美的高峰期。

爆文中，有一種明星效應(yīng)，也就是借助明星的熱度為筆記增加點(diǎn)擊率，這種需要有一個維度是如何趕上熱度或爆文內(nèi)容如何產(chǎn)出。

五、小紅書萌寵類

1. 案例：這樣的貓糧不要

小紅書標(biāo)題：“這樣的…不要！”屬于驚恐型的標(biāo)題呀。

用強(qiáng)調(diào)的語氣帶動用戶“排雷”,”貓糧”，定位鏟屎官，養(yǎng)貓的用戶和家里貓咪多的小伙伴就被抓住了，想知道自己家貓咪的吃食有沒有上“黑名單”，來引發(fā)消費(fèi)者的好奇心。

小紅書封面：“千萬不要買”又是強(qiáng)調(diào)性詞語，千萬別….，圈起來，要考的喔，博主再三強(qiáng)調(diào)的不要買，會對貓貓有什么壞處呢，有養(yǎng)貓的小伙伴就有疑慮?！斑@些毒貓糧”就進(jìn)入主題了。

小紅書內(nèi)容：買貓糧的時候應(yīng)該自己學(xué)會看配方和琢磨配方。

貓是肉食動物，配方的前兩個應(yīng)該是肉而不是肉粉，前幾位是大米、玉米、小麥的這些再便宜也不可以購買，貓咪經(jīng)常吃這種容易生病，相比鏟屎官也不想生下來的前直接打進(jìn)寵物醫(yī)院了吧。

博主先講排雷產(chǎn)品，再進(jìn)一步向消費(fèi)者植入種草產(chǎn)品，更顯得內(nèi)容的專業(yè)性和真實(shí)性，可以給鏟屎官們關(guān)于貓糧的建議和選擇。

小紅書評論：貓貓只要選自一款貓糧就盡量不要換，每只貓咪的口味都不一樣。

要選自家貓咪喜歡的喵糧，不僅促進(jìn)貓貓的成長，也可以安心貓貓長得更健康，性價(jià)比和安全兩者可以都要。

2. 抄作業(yè)

內(nèi)容主要以知識傳輸—建議形式來貫穿整個短視頻，從源頭解決問題來避免問題，都是圍繞著貓糧這以一關(guān)鍵詞展開話題。

再引入好的產(chǎn)品，教你如何成為一名優(yōu)秀的鏟屎官。

六、小紅書穿搭打扮類

1. 案例：這內(nèi)衣能處，穿緊身它真隱形

小紅書標(biāo)題：最近網(wǎng)上有個很火的熱詞“這人（或動物、事物等）能處，有事他真…”，典型的抓住熱潮，追上熱點(diǎn)，利用熱詞。

“內(nèi)衣”定位目標(biāo)人群，目標(biāo)明確，“隱形”二字將無痕形容的惟妙惟肖。

小紅書封面：以兩種內(nèi)衣所帶來的效果進(jìn)行對比，彰顯種草產(chǎn)品的“隱身”效果，比直接以內(nèi)衣為封面更具影響力。

你的和我的更是差異化的彰顯之處，你的不滿意，不如來看看我的吧。

小紅書內(nèi)容：以視頻形式向網(wǎng)友們展示所展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，并且試穿向用戶展示效果，介紹起優(yōu)勢，這里有點(diǎn)大牌效應(yīng)。

因?yàn)楫a(chǎn)品本身就是一個品牌，對于品牌店鋪的瀏覽量也會受筆記的曝光量而增加單量，品牌粉絲也會被吸引。

并且對舒適度、支撐度以及日常度進(jìn)行排名，減少消費(fèi)者的疑慮和選擇困難癥，根據(jù)自身?xiàng)l件對號入座。

小紅書評論：“峽谷風(fēng)光”是不是很刺激人，對于敏感詞可以用其他的形容詞來代替。

女人往往更了解女人，對于需求方面更是更受一籌。

評論區(qū)展示的也是和產(chǎn)品相關(guān)的信息，進(jìn)一步做用戶引導(dǎo)。

2. 抄作業(yè)

安利產(chǎn)品，博主的自身使用感和解決方案都對消費(fèi)者起到?jīng)Q定性的作用。

對于特定目標(biāo)人群的商品，要全方位的去講解和挖掘使用注意事項(xiàng)，博主足夠?qū)οM(fèi)者負(fù)責(zé)，讓消費(fèi)者意識到你有在認(rèn)真介紹和認(rèn)真了解以及認(rèn)真種草產(chǎn)品。

七、小紅書美妝護(hù)膚類

1. 案例：985化學(xué)碩士，4年敏感肌，修護(hù)屏障我很懂

小紅書標(biāo)題：采用“學(xué)位＋數(shù)字＋事件”形式的標(biāo)題，“985化學(xué)碩士”用學(xué)位來襯托后面“我很懂”。

說明自己的知識儲備遠(yuǎn)高于其他同行，學(xué)位加持，更具說服力。

“4年敏感肌”數(shù)字化加上皮膚狀態(tài)，雙方位的為“我很懂”做鋪墊，定位目標(biāo)人群、明確皮膚狀態(tài)的特性，引起用戶好奇，引起下文。

小紅書封面：大家對于這種封面的第一感覺是不是有點(diǎn)搞笑，博主采用了另類的方法，一改同行測評類的產(chǎn)品種草，簡單介紹產(chǎn)品效果。

但對于美妝和護(hù)膚類的產(chǎn)品，結(jié)果展示和時間測評還是很重要很具有說服力的。圖片以2000塊和5塊形成巨大的差異化。

小紅書內(nèi)容：有注意到圖片的數(shù)字，這里的差異化不僅是價(jià)格的差異化，同時也是產(chǎn)品效果的差異化，以及產(chǎn)品的差異化。

內(nèi)容里所展示的都是一些不熱門的產(chǎn)品，也是說明博主沒有跟風(fēng)敷衍，

以熱門產(chǎn)品來搪塞消費(fèi)者，價(jià)格便宜性價(jià)比又高的產(chǎn)品是所有女孩子都沒有理由拒絕。

現(xiàn)在美妝行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，只有真實(shí)性強(qiáng)，使用效果強(qiáng)以及性價(jià)比強(qiáng)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者們的喜愛。

小紅書評論：”比對象還靠譜”大家有沒有學(xué)到這樣的形容詞呢，記筆記喲。

可以看到筆記評論中大部分是對筆記中的產(chǎn)品特性和筆記搞笑風(fēng)格所吸引，對這方面的產(chǎn)品的疑惑和使用方法比較感興趣，將消費(fèi)者的小心思拿捏的很穩(wěn)。

翻開博主以往的筆記，這篇筆記的風(fēng)格屬實(shí)是有點(diǎn)跳躍性，通常都是以視頻的形式為大家種草各種產(chǎn)品。

2. 抄作業(yè)

博主在筆記風(fēng)格和個人風(fēng)格中可以過段時間做一點(diǎn)差異化，盡量減少風(fēng)格單調(diào)的形象，先嘗試，等適用效果好一點(diǎn)再找找原來的風(fēng)格。

美妝博主這類的變現(xiàn)能力很強(qiáng)，但所需要的專業(yè)知識較強(qiáng)。

想要嘗試這類博主的小伙伴們要做好時刻學(xué)習(xí)，深度鉆研的準(zhǔn)備，同時也要有強(qiáng)大的心理和抗壓能力。

八、小紅書美食類

1. 案例：土豆的神仙吃法|脆脆薯餅 好吃到停不下來

小紅書標(biāo)題：“土豆的神仙吃法”看到這種標(biāo)題顯然就是教程筆記，標(biāo)題也是中規(guī)中矩的。

人群定位比較廣，寶媽、學(xué)生黨、吃貨、電視劇零食等等都會被吸引。

小紅書封面：美食類的封面主要要以可口、精致、色調(diào)等各方面來吸引用戶，封面圖的菜品能夠吸引，能使人想流口水，那么就成功一半了。

封面可以得到的信息有土豆塊、番茄醬、等料，同樣也是在暗示用戶們需要怎么樣的吃法，做法教程圖也是有詳細(xì)介紹。

小紅書內(nèi)容：“在家做”強(qiáng)調(diào)方法簡單，材料簡單，手法簡單。

內(nèi)容方面有詳細(xì)介紹到具體食材的用量以及做法，出品和圖片質(zhì)量較高，所以僅是圖片，加關(guān)鍵文字，就可以在同類型的筆記中吸引用戶點(diǎn)擊瀏覽。

如果是干貨、教程的視頻，吸引力更高，被收藏和咨詢的幾率更大。

小紅書評論：在評論區(qū)可以了解到很多寶媽和工作黨等對吃著方面感興趣，她們在評論區(qū)敞開互動，增加美食做法的實(shí)用性和出品的高質(zhì)量，互相借鑒起方式方法，提出疑問等等。

在用量、水份等都要掌握恰到好處的份量。

2. 抄作業(yè)

打造好自身的特色，是吸引關(guān)注的重要秘訣。

用戶在小紅書有搜索決策的習(xí)慣，所以要能精準(zhǔn)地對用戶營銷，利用內(nèi)容成為用戶決策中的選擇。

美食筆記出的好，創(chuàng)意和教程足夠好的話，粉絲量和贊藏量的數(shù)據(jù)是會相對比較高的，這也將會是一個很不錯的運(yùn)營方向。

九、最后總結(jié)

筆記創(chuàng)作中，需要作者尋找人性中的共同關(guān)注點(diǎn)，或生活/工作/游戲等領(lǐng)域的共同話題，以喜迎讀者注意力，筆記中的主人公是誰？最后什么結(jié)局？

這些并不重要，讀者只關(guān)心和自己有什么關(guān)系？

標(biāo)題類給讀者的影響力可以大致分為三種：

1. 三流標(biāo)題，看罷無感；
2. 二流標(biāo)題，引起好奇；
3. 一流標(biāo)題，引起好奇＋自帶話題；

很多爆款筆記的結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜，套路都是：講一個故事，提煉一個道理；再講一個故事，再提煉一個道理。手法嫻熟的作者還會吧道理寫的層層深入。

（圖片來自于公眾號：莊俊）

文：莊俊，公眾號：莊俊，小紅書營銷資深研究者，《引爆小紅書》書作者，11年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷，海爾簽約內(nèi)容營銷顧問。

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